Google Ads 中的受众群体定位有哪些类型

已发表: 2022-04-28

就在线广告服务而言，Google Ads 是广告商最大的平台。拥有数百万个网站和数十亿用户的谷歌自然是广告商最好的选择，如果他们想向大众推广他们的产品或服务。

设置 Google Ads 可能会很棘手，因为有很多定位选项。在此 Google Ads 博客中，我们讨论了 Google Ads 中的受众群体定位类型

亲和力受众是什么意思？亲和受众是指具有特定兴趣的用户。通过使用 Affinity 受众，您可以将广告定位到对特定主题或感兴趣领域充满热情的用户。

用户的兴趣领域由他们的互联网浏览行为决定。如果用户对特定类别的产品或服务有更高或持久的兴趣，Google 会将其确定为 Affinity 受众。

这使广告商能够接触到对其产品或产品最重要的人，同时保持成本效益。

目前，所有 Google 广告客户都可以在搜索、展示和视频广告系列以及 Gmail 和 Display and Video 360 中访问兴趣相似的受众群体。

人生大事是 Google Ads 中的另一种受众定位类型，它基于人生大事。 YouTube、Gmail 和展示广告平台上的生活事件围绕重要的人生里程碑（例如大学毕业、搬家或结婚）与观众互动。

通过了解这些时刻发生的时间，您可以定制您的广告，以向正确的用户发送正确的信息。

如果您想覆盖较小的受众，则生活事件定位很有用，因为与亲和受众相比，生活事件很少发生，因此与亲和受众相比，可能会覆盖较小的受众。

广告商使用生活事件来定位正在经历人生重要阶段的受众，例如即将搬家的人，可以在生活事件下进行定位。

这些观众可能会在搬家的几个月内购买新家具、搬家服务、抵押贷款和其他与搬家相关的物品。

什么是有购买意向的受众群体？有购买意向的受众类似于亲和力受众，因为它们允许您根据用户的兴趣来定位用户。但是，关键区别在于，市场内受众定位更进一步，并考虑了用户的实际购买状态。

有购买意向的受众可以帮助提高再营销效果并吸引即将完成购买的消费者，因为这种类型的受众定位可以找到正在在线积极研究特定主题或产品的用户。

Google 会分析用户的搜索查询、他们访问过的网站以及他们点击过的内容，并确定这些用户有很高的购买该特定类别产品的意愿。

这允许广告商在正确的时间定位正确的人。

自定义受众是 Google Ads 中的另一种受众定位类型，可让您通过输入关键字、网址和应用来决定您希望如何覆盖理想受众。

您可以根据与您的产品或服务相关的特定关键字、URL 和应用程序定义您的受众，从而在您的展示广告、发现广告、Gmail 和视频广告系列中设置自定义受众。

然后，Google Ads 将向可能对网页、应用和视频上的这些关键字感兴趣的用户展示广告。

自定义意向受众是 Google Ads 中的一种受众定位类型，可帮助您为展示广告系列定义和覆盖理想的受众。

您可以使用自定义的意向受众来细分您的广告组以针对特定的垂直页面或目标网页。

目前，自动创建的受众有英语、德语、日语、西班牙语、俄语、葡萄牙语、法语和意大利语版本。

再营销是 Google Ads 中的一种受众定位类型，是在 Google 展示广告网络或 Bing 付费搜索网络上创建的。

它涉及使用营销标签和跟踪像素等技术来创建再营销 Google Ads，向已经访问过您的网站或点击后目标网页但尚未转换的用户提供高度个性化的广告。

您还可以重新定位过去使用网站、移动应用程序或视频参与过贵公司产品和服务的用户。

详细受众特征是 Google Ads 中的一种受众群体定位类型，可让您覆盖具有共同特征的广泛人群，例如大学生、房主或新父母。

详细的人口统计数据允许广告商通过婚姻状况、房屋所有权、教育程度和父母身份来定位受众。

这使营销人员可以控制谁可以看到他们的广告，从而使他们能够更好地定位。

Google Customer Match 是一种受众群体定位类型，可让广告客户使用您的在线和离线数据在搜索、购物、Gmail、YouTube 和展示广告中接触并重新吸引他们的客户。目标客户匹配定位使用客户与广告商共享的信息。

相似的受众 Google Ads 是一种受众定位类型，它通过自动寻找与现有客户相似的新客户，消除您搜索新受众时的猜测。

Google Ads 使用机器学习实时更新相似的受众群体列表，以将新用户与您的再营销列表进行比较。

使用类似的受众群体定位，您可以向与现有再营销和目标客户匹配列表中的人具有共同特征的人展示广告。

为避免重叠，您的原始列表会自动从您的相似受众列表中排除。