Quais são os tipos de segmentação de público-alvo no Google Ads

O Google Ads é a maior plataforma para anunciantes quando se trata de anunciar seus serviços online. Com milhões de sites e bilhões de usuários, o Google é naturalmente a melhor aposta para os anunciantes se quiserem promover seus produtos ou serviços para as massas.

Configurar o Google Ads pode ser complicado, pois há muitas opções de segmentação. Neste blog do Google Ads, discutimos os tipos de segmentação de público-alvo no Google Ads

Públicos-alvo de afinidade

Qual é o significado do público-alvo de afinidade? Público-alvo de afinidade significa usuários que têm interesses específicos. Ao usar os públicos-alvo de afinidade, você pode segmentar seus anúncios para usuários apaixonados por um tópico ou área de interesse específico.

A área de interesse de um usuário é determinada pelo seu comportamento de navegação na Internet. Se os usuários tiverem um interesse maior ou duradouro em uma determinada categoria de produto ou serviço, o Google o determinará como público-alvo de afinidade.

Isso permite que os anunciantes alcancem as pessoas mais importantes com seus produtos ou ofertas, mantendo a economia.

Atualmente, todos os anunciantes do Google podem acessar públicos-alvo de afinidade em campanhas de pesquisa, display e vídeo, bem como Gmail e Display and Video 360.

Eventos da vida

Evento de vida é outro tipo de segmentação de público no Google Ads e é baseado em eventos de vida. Os eventos da vida interagem com os espectadores no YouTube, Gmail e Display em torno de marcos importantes da vida, como se formar na faculdade, mudar de casa ou se casar.

Ao entender quando esses momentos estão ocorrendo, você pode personalizar sua publicidade para alcançar os usuários certos com as mensagens certas.

Se você deseja alcançar públicos menores, a segmentação de eventos da vida é útil, pois os eventos da vida são pouco frequentes em comparação com os públicos de afinidade e, como resultado, pode atingir públicos menores em comparação com as afinidades.

Os anunciantes usam eventos da vida para segmentar o público que está passando por uma fase importante da vida, por exemplo, pessoas que estão prestes a se mudar, podem ser segmentadas em Eventos da vida.

Esse público provavelmente comprará móveis novos, serviços de mudança, hipotecas e outros itens relacionados à mudança durante os meses de sua mudança.

Públicos-alvo no mercado

O que são públicos-alvo no mercado? Os públicos-alvo no mercado são semelhantes aos públicos-alvo de afinidade, pois permitem segmentar usuários com base em seus interesses. Mas, a principal diferença é que a segmentação por público-alvo no mercado vai um passo além e leva em consideração o status de compra real do usuário.

Os públicos-alvo no mercado podem ajudar a impulsionar o desempenho do remarketing e alcançar os consumidores perto de concluir uma compra, pois esse tipo de segmentação por público encontra usuários que estão pesquisando ativamente um determinado tópico ou produto on-line.

O Google analisa as consultas de pesquisa dos usuários, os sites que eles visitaram e em que clicaram e determina que esses usuários têm uma alta intenção de comprar o produto nessa categoria específica.

Isso permite que os anunciantes segmentem a pessoa certa no momento certo.

Públicos-alvo personalizados

Públicos personalizados é outro tipo de segmentação de público no Google Ads que permite que você decida como deseja alcançar seu público ideal inserindo palavras-chave, URLs e aplicativos.

Você pode configurar um público personalizado em suas campanhas da Rede de Display, Discovery, Gmail e Vídeo definindo seu público com base nas palavras-chave, URLs e aplicativos específicos relacionados ao seu produto ou serviço.

O Google Ads exibirá anúncios para pessoas que provavelmente se interessarão por essas palavras-chave em páginas, aplicativos e vídeos.

Públicos-alvo de intenção personalizada

Os públicos-alvo de intenção personalizada são o tipo de segmentação por público-alvo no Google Ads que ajuda você a definir e alcançar o público-alvo ideal para suas campanhas da Rede de Display.

Você pode usar públicos-alvo de intenção personalizada para segmentar seus grupos de anúncios para uma indústria ou página de destino específica.

Por enquanto, os públicos-alvo criados automaticamente estão disponíveis em inglês, alemão, japonês, espanhol, russo, português, francês e italiano.

Remarketing

O remarketing é um tipo de segmentação por público-alvo no Google Ads e é criado na Rede de Display do Google ou na rede de pesquisa paga do Bing.

Envolve o uso de tecnologia como tags de marketing e pixels de rastreamento para criar anúncios de remarketing do Google que exibem anúncios altamente personalizados para pessoas que já visitaram seu site ou página de destino pós-clique, mas ainda não converteram.

Você também pode redirecionar as pessoas que já se envolveram com os produtos e serviços da sua empresa no passado usando sites, aplicativos para dispositivos móveis ou vídeos.

Demografia detalhada

Informações demográficas detalhadas são um tipo de segmentação por público-alvo no Google Ads que permite alcançar amplos segmentos da população que compartilham características comuns, como estudantes universitários, proprietários de casas ou novos pais.

A demografia detalhada permite que os anunciantes segmentem o público por estado civil, propriedade de casa própria, educação e status parental.

Isso dá aos profissionais de marketing controle sobre quem vê seus anúncios, o que permite uma melhor segmentação.

Segmentação por lista de clientes

A Segmentação por lista de clientes do Google é um tipo de segmentação por público-alvo que permite que os anunciantes usem seus dados on-line e off-line para alcançar e interagir novamente com os clientes na Pesquisa, Shopping, Gmail, YouTube e Display. A segmentação por Segmentação por lista de clientes usa informações que os clientes compartilham com os anunciantes.

Públicos-alvo semelhantes

Públicos-alvo semelhantes O Google Ads é um tipo de segmentação por público-alvo que elimina as suposições de sua pesquisa de novos públicos-alvo, encontrando automaticamente novos clientes semelhantes aos seus clientes existentes.

O Google Ads usa aprendizado de máquina para atualizar listas de público-alvo semelhantes em tempo real para comparar novos usuários com suas listas de remarketing.

Usar a segmentação por públicos-alvo semelhantes permite que você exiba anúncios para pessoas que compartilham características com pessoas em suas listas de remarketing e Segmentação por lista de clientes existentes.

Para evitar sobreposições, sua lista original é automaticamente excluída da lista de públicos-alvo semelhantes.