ما هي أنواع استهداف الجمهور في إعلانات جوجل

إعلانات Google هي أكبر منصة للمعلنين عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن خدماتهم عبر الإنترنت. مع وجود الملايين من مواقع الويب والمليارات من المستخدمين ، يعد Google بطبيعة الحال أفضل رهان للمعلنين إذا كانوا يريدون الترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم للجماهير.

قد يكون إعداد إعلانات Google أمرًا صعبًا نظرًا لوجود الكثير من خيارات الاستهداف. في مدونة إعلانات Google هذه ، نناقش أنواع استهداف الجمهور في إعلانات Google

الجماهير المتقاربة

ما معنى التقارب الجمهور؟ جمهور التقارب يعني المستخدمين الذين لديهم اهتمامات معينة. باستخدام شرائح الجمهور المتقاربة ، يمكنك توجيه إعلاناتك لاستهداف المستخدمين المتحمسين لموضوع معين أو مجال اهتمام.

يتم تحديد مجال اهتمام المستخدم من خلال سلوك تصفح الإنترنت. إذا كان لدى المستخدمين اهتمام متزايد أو دائم بفئة معينة من المنتجات أو الخدمات ، فإن Google تحددها على أنها جمهور متقارب.

يتيح ذلك للمعلنين الوصول إلى الأشخاص الأكثر أهمية بمنتجاتهم أو عروضهم ، مع الحفاظ على فاعلية التكلفة.

حاليًا ، يمكن لجميع معلني Google الوصول إلى شرائح الجمهور المتقاربة في حملات البحث والشبكة الإعلانية والفيديو ، بالإضافة إلى Gmail و Display and Video 360.

أحداث الحياة

Life Event هو نوع آخر من استهداف الجمهور في إعلانات Google ويستند إلى أحداث الحياة. تتفاعل الأحداث في الحياة مع المشاهدين على YouTube و Gmail والعرض حول معالم الحياة المهمة ، مثل التخرج من الكلية أو الانتقال من المنزل أو الزواج.

من خلال فهم وقت حدوث هذه اللحظات ، يمكنك تخصيص إعلاناتك للوصول إلى المستخدمين المناسبين بالرسائل الصحيحة.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أصغر ، فإن استهداف الأحداث الحياتية مفيد لأن أحداث الحياة نادرة مقارنة بشرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة ، ونتيجة لذلك قد تصل إلى شرائح جمهور أصغر مقارنة بالجهات ذات الاهتمامات المشتركة.

يستخدم المعلنون أحداث الحياة لاستهداف الجمهور الذي يمر بمرحلة مهمة في الحياة على سبيل المثال ، يمكن استهداف الأشخاص الذين هم على وشك الانتقال ضمن أحداث الحياة.

من المرجح أن يشتري هؤلاء الجمهور أثاثًا جديدًا وخدمات نقل ورهون عقارية وعناصر أخرى متعلقة بالنقل خلال أشهر انتقالهم.

الجماهير في السوق

ما هي شرائح الجمهور في السوق؟ تشبه شرائح الجمهور في السوق شرائح الجمهور المتقاربة لأنها تتيح لك استهداف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم. لكن الاختلاف الرئيسي هو أن استهداف الجمهور في السوق يخطو خطوة إلى الأمام ويأخذ في الاعتبار حالة الشراء الفعلية للمستخدمين.

يمكن أن تساعد شرائح الجمهور في السوق في زيادة أداء تجديد النشاط التسويقي والوصول إلى المستهلكين الذين اقتربوا من إتمام عملية شراء ، حيث يجد هذا النوع من استهداف الجمهور مستخدمين يبحثون بنشاط عن موضوع أو منتج معين عبر الإنترنت.

يحلل Google استعلامات بحث المستخدمين والمواقع التي زاروها وما نقروا عليه ويحدد أن هؤلاء المستخدمين لديهم نية عالية لشراء المنتج في تلك الفئة المعينة.

يسمح هذا للمعلنين باستهداف الشخص المناسب في الوقت المناسب.

الجماهير المخصصة

الجماهير المخصصة هي نوع آخر من استهداف الجمهور في إعلانات Google يسمح لك بتحديد الطريقة التي تريد بها الوصول إلى الجمهور المثالي عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية وعناوين URL والتطبيقات.

يمكنك إعداد جمهور مخصص في حملات العرض والاستكشاف و Gmail والفيديو الخاصة بك عن طريق تحديد جمهورك بناءً على الكلمات الرئيسية وعناوين URL والتطبيقات المحددة ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك.

سيعرض إعلانات Google بعد ذلك الإعلانات للأشخاص الذين يُرجح أن يهتموا بهذه الكلمات الرئيسية على الصفحات والتطبيقات ومقاطع الفيديو.

الجماهير المخصصة حسب النية بالشراء

الجماهير المخصصة حسب النية هي نوع استهداف الجمهور في إعلانات Google والذي يساعدك على تحديد الجمهور المثالي لحملاتك على الشبكة الإعلانية والوصول إليه.

يمكنك استخدام الجماهير المخصصة حسب النية بالشراء لتقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى قطاع معين أو صفحة مقصودة.

في الوقت الحالي ، تتوفر الجماهير التي تم إنشاؤها تلقائيًا باللغات الإنجليزية والألمانية واليابانية والإسبانية والروسية والبرتغالية والفرنسية والإيطالية.

تجديد النشاط التسويقي

تجديد النشاط التسويقي هو نوع من أنواع استهداف الجمهور في إعلانات Google ويتم إنشاؤه على شبكة Google الإعلانية أو شبكة البحث المدفوعة Bing.

يتضمن استخدام تقنية مثل علامات التسويق وتتبع البكسل لإنشاء إعلانات Google لتجديد النشاط التسويقي والتي تقدم إعلانات مخصصة للغاية للأشخاص الذين زاروا بالفعل موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر ولكن لم يتم التحويل بعد.

يمكنك أيضًا إعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع منتجات وخدمات شركتك في الماضي باستخدام مواقع الويب أو تطبيقات الأجهزة المحمولة أو مقاطع الفيديو.

التركيبة السكانية التفصيلية

الديموغرافيات المفصلة هي نوع من أنواع استهداف الجمهور في إعلانات Google والذي يمكّنك من الوصول إلى شرائح واسعة من السكان تشترك في سمات مشتركة ، مثل طلاب الجامعات أو مالكي المنازل أو الآباء الجدد.

تسمح الخصائص الديمغرافية المفصلة للمعلنين باستهداف الجماهير حسب الحالة الاجتماعية ، وملكية المنزل ، والتعليم ، والحالة الأبوية.

يمنح هذا المسوقين التحكم في من يشاهد إعلاناتهم مما يمكنهم من تحسين الاستهداف.

مطابقة العملاء

مطابقة العملاء من Google هي نوع من أنواع استهداف الجمهور الذي يتيح للمعلنين استخدام بياناتك عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت للوصول إلى عملائهم وإعادة التفاعل معهم عبر البحث والتسوق و Gmail و YouTube والشبكة الإعلانية. يستخدم استهداف مطابقة العملاء المعلومات التي يشاركها العملاء مع المعلنين.

جماهير مماثلة

الجمهور المشابه إعلانات Google هو نوع من أنواع استهداف الجمهور الذي يزيل التخمين من بحثك عن جماهير جديدة ، عن طريق البحث تلقائيًا عن عملاء جدد مشابهين لعملائك الحاليين.

يستخدم إعلانات Google التعلم الآلي لتحديث قوائم الجمهور المشابه في الوقت الفعلي لمقارنة المستخدمين الجدد بقوائم تجديد النشاط التسويقي.

يسمح لك استخدام استهداف الجمهور المشابه بعرض الإعلانات على الأشخاص الذين يتشاركون الخصائص مع الأشخاص المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي ومطابقة العملاء الحالية.

لتجنب التداخل ، يتم استبعاد قائمتك الأصلية تلقائيًا من قائمة الجمهور المشابه.