Quali sono i tipi di targeting per pubblico in Google Ads

Google Ads è la piattaforma più grande per gli inserzionisti quando si tratta di pubblicizzare i propri servizi online. Con milioni di siti Web e miliardi di utenti, Google è naturalmente la soluzione migliore per gli inserzionisti se vogliono promuovere i loro prodotti o servizi alle masse.

La configurazione di Google Ads può essere complicata in quanto ci sono molte opzioni di targeting. In questo blog di Google Ads discutiamo i tipi di targeting per pubblico in Google Ads

Pubblico di affinità

Qual è il significato del pubblico di affinità? Pubblico di affinità indica gli utenti che hanno interessi specifici. Utilizzando i segmenti di pubblico di Affinity puoi indirizzare i tuoi annunci a utenti appassionati di un argomento specifico o di un'area di interesse.

L'area di interesse di un utente è determinata dal suo comportamento di navigazione in Internet. Se gli utenti hanno un interesse accresciuto o duraturo in una particolare categoria di prodotto o servizio, Google lo determina come segmento di pubblico di affinità.

Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere le persone che contano di più con i loro prodotti o offerte, pur rimanendo efficienti in termini di costi.

Attualmente, tutti gli inserzionisti di Google possono accedere ai segmenti di pubblico di affinità nelle campagne di ricerca, display e video, nonché in Gmail e Display e Video 360.

Eventi della vita

Life Event è un altro tipo di targeting per pubblico in Google Ads e si basa su eventi della vita. Gli eventi della vita interagiscono con gli spettatori su YouTube, Gmail e Display attorno a importanti pietre miliari della vita, come la laurea, il trasloco o il matrimonio.

Comprendendo quando si verificano questi momenti, puoi personalizzare la tua pubblicità per raggiungere gli utenti giusti con i messaggi giusti.

Se desideri raggiungere un pubblico più piccolo, il targeting degli eventi della vita è utile poiché gli eventi della vita sono rari rispetto ai segmenti di pubblico di affinità e, di conseguenza, potrebbe raggiungere un pubblico più piccolo rispetto alle affinità.

Gli inserzionisti utilizzano gli eventi della vita per indirizzare il pubblico che sta attraversando una fase importante della vita, ad esempio, le persone che stanno per trasferirsi, potrebbero essere presi di mira in Eventi della vita.

È probabile che questo pubblico acquisti nuovi mobili, servizi di trasloco, mutui e altri articoli correlati al trasloco durante i mesi del trasloco.

Pubblico in-market

Cosa sono i segmenti di pubblico in-market? I segmenti di pubblico in-market sono simili ai segmenti di pubblico di affinità in quanto consentono di indirizzare gli utenti in base ai loro interessi. Ma la differenza fondamentale è che il targeting per pubblico in-market fa un ulteriore passo avanti e tiene conto dello stato di acquisto effettivo degli utenti.

I segmenti di pubblico in-market possono aiutare a migliorare le prestazioni di remarketing e raggiungere i consumatori vicini al completamento di un acquisto, poiché questo tipo di targeting per pubblico trova utenti che stanno attivamente ricercando un determinato argomento o prodotto online.

Google analizza le query di ricerca degli utenti, i siti che hanno visitato e ciò su cui hanno fatto clic e determina che questi utenti hanno un'elevata intenzione di acquistare il prodotto in quella particolare categoria.

Ciò consente agli inserzionisti di scegliere come target la persona giusta al momento giusto.

Pubblico personalizzato

I segmenti di pubblico personalizzati sono un altro tipo di targeting per pubblico in Google Ads che ti consente di decidere come raggiungere il tuo pubblico ideale inserendo parole chiave, URL e app.

Puoi impostare un pubblico personalizzato nelle tue campagne display, discovery, Gmail e video definendo il tuo pubblico in base a parole chiave, URL e app specifici relativi al tuo prodotto o servizio.

Google Ads mostrerà quindi annunci alle persone che potrebbero essere interessate a queste parole chiave su pagine, app e video.

Segmenti di pubblico personalizzati per intenzione

I segmenti di pubblico personalizzati per intenzione sono il tipo di targeting per pubblico in Google Ads che ti aiuta a definire e raggiungere il pubblico ideale per le tue campagne display.

Puoi utilizzare i segmenti di pubblico personalizzati per intenzione per segmentare i tuoi gruppi di annunci per una pagina di destinazione o verticale specifica.

Per ora, i segmenti di pubblico creati automaticamente sono disponibili in inglese, tedesco, giapponese, spagnolo, russo, portoghese, francese e italiano.

Remarketing

Il remarketing è un tipo di targeting per pubblico in Google Ads e viene creato sulla Rete Display di Google o sulla rete di ricerca a pagamento di Bing.

Implica l'utilizzo di tecnologie come tag di marketing e pixel di tracciamento per creare annunci Google per il remarketing che offrono annunci altamente personalizzati alle persone che hanno già visitato il tuo sito Web o la pagina di destinazione post-clic ma non si sono ancora convertiti.

Puoi anche indirizzare nuovamente le persone che hanno già interagito con i prodotti e i servizi della tua azienda in passato utilizzando siti Web, app mobili o video.

Dati demografici dettagliati

I dati demografici dettagliati sono un tipo di targeting per pubblico in Google Ads che ti consente di raggiungere ampi segmenti della popolazione che condividono tratti comuni, come studenti universitari, proprietari di case o neogenitori.

I dati demografici dettagliati consentono agli inserzionisti di indirizzare il pubblico in base allo stato civile, alla proprietà della casa, all'istruzione e allo stato dei genitori.

Ciò offre agli esperti di marketing il controllo su chi vede i loro annunci, consentendo loro un targeting migliore.

Abbinamento cliente

Google Customer Match è un tipo di targeting per pubblico che consente agli inserzionisti di utilizzare i tuoi dati online e offline per raggiungere e coinvolgere nuovamente i propri clienti su Ricerca, Shopping, Gmail, YouTube e Display. Il targeting Customer Match utilizza le informazioni che i clienti condividono con gli inserzionisti.

Pubblico simile

Pubblico simile Google Ads è un tipo di targeting per pubblico che elimina le congetture dalla ricerca di nuovi segmenti di pubblico, trovando automaticamente nuovi clienti simili ai tuoi clienti esistenti.

Google Ads utilizza l'apprendimento automatico per aggiornare elenchi di segmenti di pubblico simili in tempo reale per confrontare i nuovi utenti con i tuoi elenchi per il remarketing.

L'utilizzo del targeting per segmenti di pubblico simili ti consente di mostrare annunci a persone che condividono caratteristiche con persone presenti negli elenchi per il remarketing e Customer Match esistenti.

Per evitare sovrapposizioni, l'elenco originale viene automaticamente escluso dall'elenco dei segmenti di pubblico simili.