Какие существуют типы таргетинга на аудиторию в Google Ads

Опубликовано: 2022-04-28

Google Ads — крупнейшая платформа для рекламодателей, когда речь идет о рекламе их услуг в Интернете. С миллионами веб-сайтов и миллиардами пользователей Google, естественно, является лучшим выбором для рекламодателей, если они хотят продвигать свой продукт или услуги в массы.

Настройка Google Ads может быть сложной, поскольку существует множество вариантов таргетинга. В этом блоге Google Ads мы обсуждаем типы таргетинга аудитории в Google Ads.

Аудитории по интересам

Что такое аудитория по интересам? Аффинити-аудитория — это пользователи с определенными интересами. Используя аудитории по сходству, вы можете нацеливать свою рекламу на пользователей, увлеченных определенной темой или областью интересов.

Область интересов пользователя определяется его поведением в Интернете. Если пользователи проявляют повышенный или продолжительный интерес к определенной категории товаров или услуг, Google определяет их как аудиторию по интересам.

Это позволяет рекламодателям обращаться к наиболее важным людям со своими продуктами или предложениями, сохраняя при этом рентабельность.

В настоящее время все рекламодатели Google могут получить доступ к аудиториям по интересам в поисковых, контекстно-медийных и видеокампаниях, а также в Gmail, Дисплее и Видео 360.

Жизненные события

Событие из жизни — это еще один тип таргетинга на аудиторию в Google Ads, основанный на событиях из жизни. Жизненные события привлекают зрителей на YouTube, Gmail и в контекстно-медийной сети в связи с важными вехами жизни, такими как окончание колледжа, переезд или свадьба.

Понимая, когда происходят эти моменты, вы можете адаптировать свою рекламу, чтобы донести нужные сообщения до нужных пользователей.

Если вы хотите охватить меньшую аудиторию, таргетинг на жизненные события полезен, поскольку жизненные события происходят нечасто по сравнению с аудиториями по сходству и, как следствие, могут охватить меньшую аудиторию по сравнению с близостью.

Рекламодатели используют жизненные события для целевой аудитории, которая переживает важный этап в жизни, например, люди, которые собираются переехать, могут быть нацелены на жизненные события.

Эта аудитория, скорее всего, купит новую мебель, услуги по переезду, ипотечные кредиты и другие предметы, связанные с переездом, в течение нескольких месяцев переезда.

Аудитория заинтересованных покупателей

Что такое аудитории заинтересованных покупателей? Аудитории на рынке похожи на аудитории по интересам, поскольку они позволяют вам ориентироваться на пользователей на основе их интересов. Но ключевое отличие заключается в том, что таргетинг на аудиторию заинтересованных покупателей идет еще дальше и учитывает фактический статус покупки пользователя.

Аудитории заинтересованных покупателей могут повысить эффективность ремаркетинга и охватить потребителей, близких к совершению покупки, поскольку этот тип таргетинга на аудиторию находит пользователей, которые активно изучают определенную тему или продукт в Интернете.

Google анализирует поисковые запросы пользователей, сайты, которые они посетили, и то, на что они нажимали, и определяет, что у этих пользователей есть сильное намерение приобрести продукт в этой конкретной категории.

Это позволяет рекламодателям ориентироваться на нужного человека в нужное время.

Пользовательские аудитории

Пользовательские аудитории — это еще один тип таргетинга на аудиторию в Google Ads, который позволяет вам решить, как вы хотите привлечь свою идеальную аудиторию, введя ключевые слова, URL-адреса и приложения.

Вы можете настроить пользовательскую аудиторию в кампаниях Display, Discovery, Gmail и Video, определив свою аудиторию на основе конкретных ключевых слов, URL-адресов и приложений, связанных с вашим продуктом или услугой.

Затем Google Реклама будет показывать рекламу людям, которые могут быть заинтересованы в этих ключевых словах на страницах, в приложениях и видео.

Пользовательские аудитории по намерениям

Индивидуальные аудитории по намерениям — это тип таргетинга на аудиторию в Google Ads, который помогает вам определить и охватить идеальную аудиторию для ваших кампаний в контекстно-медийной сети.

Вы можете использовать специальные аудитории по намерениям, чтобы сегментировать группы объявлений для определенной тематики или целевой страницы.

На данный момент автоматически созданные аудитории доступны на английском, немецком, японском, испанском, русском, португальском, французском и итальянском языках.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это тип таргетинга на аудиторию в Google Ads, который создается в контекстно-медийной сети Google или в платной поисковой сети Bing.

Он включает в себя использование таких технологий, как маркетинговые теги и пиксели отслеживания, для создания ремаркетинга Google Ads, который доставляет персонализированную рекламу людям, которые уже посетили ваш веб-сайт или целевую страницу после клика, но еще не совершили конверсию.

Вы также можете повторно нацелить людей, которые уже взаимодействовали с продуктами и услугами вашей компании в прошлом, используя веб-сайты, мобильные приложения или видео.

Подробная демография

Подробные демографические данные – это тип таргетинга на аудиторию в Google Рекламе, который позволяет охватить широкие слои населения с общими чертами, например студентов колледжей, домовладельцев или новоиспеченных родителей.

Подробная демографическая информация позволяет рекламодателям ориентироваться на аудиторию по семейному положению, собственности на жилье, образованию и родительскому положению.

Это дает маркетологам контроль над тем, кто видит их рекламу, что позволяет им лучше ориентироваться.

Списки электронных адресов

Google Customer Match – это тип таргетинга на аудиторию, который позволяет рекламодателям использовать ваши онлайн- и офлайн-данные для привлечения и повторного взаимодействия со своими клиентами в Поиске, Покупках, Gmail, YouTube и контекстно-медийной сети. Таргетинг на списки электронных адресов использует информацию, которой клиенты делятся с рекламодателями.