Welche Arten von Zielgruppen-Targeting gibt es in Google Ads?

Veröffentlicht: 2022-04-28

Google Ads ist die größte Plattform für Werbetreibende, wenn es darum geht, ihre Dienste online zu bewerben. Mit Millionen von Websites und Milliarden von Nutzern ist Google natürlich die beste Wahl für Werbetreibende, wenn sie ihre Produkte oder Dienstleistungen massenhaft bewerben möchten.

Das Einrichten von Google Ads kann schwierig sein, da es viele Ausrichtungsoptionen gibt. In diesem Google Ads-Blog diskutieren wir die Arten der Zielgruppenausrichtung in Google Ads

Zielgruppen mit Affinität

Was bedeutet affine Zielgruppe? Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen sind Benutzer mit bestimmten Interessen. Durch die Verwendung von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können Sie Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die sich leidenschaftlich für ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Interessenbereich interessieren.

Das Interessengebiet eines Benutzers wird durch sein Surfverhalten im Internet bestimmt. Wenn Nutzer ein erhöhtes oder anhaltendes Interesse an einer bestimmten Kategorie von Produkten oder Dienstleistungen haben, bestimmt Google dies als affine Zielgruppe.

Auf diese Weise können Werbetreibende mit ihren Produkten oder Angeboten die Menschen erreichen, die ihnen am wichtigsten sind, und gleichzeitig kosteneffizient bleiben.

Derzeit können alle Google-Werbetreibenden auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen in Such-, Display- und Videokampagnen sowie in Gmail und Display und Video 360 zugreifen.

Lebensereignisse

Lebensereignisse sind eine andere Art der Zielgruppenausrichtung in Google Ads und basieren auf Lebensereignissen. Lebensereignisse sprechen die Zuschauer auf YouTube, Gmail und Display an, wenn es um wichtige Meilensteine im Leben geht, wie z. B. den Schulabschluss, den Umzug oder die Heirat.

Wenn Sie verstehen, wann diese Momente stattfinden, können Sie Ihre Werbung so anpassen, dass sie die richtigen Nutzer mit den richtigen Botschaften erreicht.

Wenn Sie kleinere Zielgruppen erreichen möchten, ist das Targeting von Lebensereignissen nützlich, da Lebensereignisse im Vergleich zu Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen seltener sind und daher im Vergleich zu Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen kleinere Zielgruppen erreichen können.

Werbetreibende verwenden Lebensereignisse, um Zielgruppen anzusprechen, die eine wichtige Phase im Leben durchlaufen, z. B. Personen, die kurz vor einem Umzug stehen, könnten unter Lebensereignissen angesprochen werden.

Diese Zielgruppe wird wahrscheinlich in den Monaten ihres Umzugs neue Möbel, Umzugsdienste, Hypotheken und andere umzugsbezogene Artikel kaufen.

Zielgruppen im Markt

Was sind kaufbereite Zielgruppen? Zielgruppen im Markt ähneln Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, da sie es Ihnen ermöglichen, Nutzer basierend auf ihren Interessen anzusprechen. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass die Zielgruppenausrichtung auf dem Markt noch einen Schritt weiter geht und den tatsächlichen Kaufstatus des Benutzers berücksichtigt.

Kaufbereite Zielgruppen können dazu beitragen, die Remarketing-Leistung zu steigern und Verbraucher kurz vor dem Abschluss eines Kaufs zu erreichen, da diese Art des Zielgruppen-Targetings Nutzer findet, die online aktiv nach einem bestimmten Thema oder Produkt suchen.

Google analysiert die Suchanfragen der Benutzer, die von ihnen besuchten Websites und das, worauf sie geklickt haben, und stellt fest, dass diese Benutzer eine hohe Kaufabsicht für das Produkt in dieser bestimmten Kategorie haben.

Dadurch können Werbetreibende die richtige Person zur richtigen Zeit ansprechen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Benutzerdefinierte Zielgruppen sind eine weitere Art der Zielgruppenausrichtung in Google Ads, bei der Sie entscheiden können, wie Sie Ihre ideale Zielgruppe erreichen möchten, indem Sie Keywords, URLs und Apps eingeben.

Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe in Ihren Display-, Discovery-, Gmail- und Videokampagnen einrichten, indem Sie Ihre Zielgruppe basierend auf den spezifischen Keywords, URLs und Apps definieren, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen.

Google Ads zeigt dann Anzeigen für Personen, die wahrscheinlich an diesen Keywords auf Seiten, Apps und Videos interessiert sind.

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht sind die Art der Zielgruppenausrichtung in Google Ads, mit der Sie die ideale Zielgruppe für Ihre Displaykampagnen definieren und erreichen können.

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht verwenden, um Ihre Anzeigengruppen für eine bestimmte Branche oder Zielseite zu segmentieren.

Derzeit sind automatisch erstellte Zielgruppen in Englisch, Deutsch, Japanisch, Spanisch, Russisch, Portugiesisch, Französisch und Italienisch verfügbar.

Wiedervermarktung

Remarketing ist ein Zielgruppen-Targeting-Typ in Google Ads und wird im Google Display-Netzwerk oder im bezahlten Bing-Suchnetzwerk erstellt.

Dabei werden Technologien wie Marketing-Tags und Tracking-Pixel verwendet, um Remarketing-Google-Anzeigen zu erstellen, die hochgradig personalisierte Anzeigen an Personen liefern, die Ihre Website oder Landingpage nach dem Klicken bereits besucht, aber noch keine Conversion durchgeführt haben.

Sie können auch Personen erneut ansprechen, die sich bereits in der Vergangenheit mit den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens über Websites, mobile Apps oder Videos beschäftigt haben.

Detaillierte Demographie

"Detaillierte demografische Merkmale" ist ein Zielgruppen-Targeting-Typ in Google Ads, mit dem Sie breite Bevölkerungsschichten erreichen können, die gemeinsame Merkmale aufweisen, z. B. Studenten, Hausbesitzer oder frischgebackene Eltern.

Mit detaillierten demografischen Merkmalen können Werbetreibende Zielgruppen nach Familienstand, Wohneigentum, Bildung und Elternstatus ansprechen.

Dies gibt Vermarktern die Kontrolle darüber, wer ihre Anzeigen sieht, was ihnen eine bessere Ausrichtung ermöglicht.

Kundenabgleich

Google Customer Match ist ein Zielgruppen-Targeting-Typ, mit dem Werbetreibende Ihre Online- und Offline-Daten verwenden können, um ihre Kunden über Suche, Shopping, Gmail, YouTube und Display zu erreichen und erneut mit ihnen in Kontakt zu treten. Beim Targeting zum Kundenabgleich werden Informationen verwendet, die Kunden mit Werbetreibenden teilen.