Jakie są rodzaje kierowania na odbiorców w Google Ads

Google Ads to największa platforma dla reklamodawców, jeśli chodzi o reklamowanie swoich usług online. Mając miliony stron internetowych i miliardy użytkowników, Google jest oczywiście najlepszym wyborem dla reklamodawców, jeśli chcą promować swoje produkty lub usługi wśród mas.

Konfiguracja Google Ads może być trudna, ponieważ istnieje wiele opcji kierowania. Na tym blogu Google Ads omawiamy rodzaje kierowania na odbiorców w Google Ads

Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

Co oznacza grupa odbiorców o podobnych zainteresowaniach? Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach to użytkownicy, którzy mają określone zainteresowania. Korzystając z odbiorców o podobnych zainteresowaniach, możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy pasjonują się określonym tematem lub obszarem zainteresowań.

Obszar zainteresowań użytkownika jest określany na podstawie jego zachowania podczas przeglądania Internetu. Jeśli użytkownicy wykazują zwiększone lub trwałe zainteresowanie określoną kategorią produktu lub usługi, Google określa ją jako odbiorców o podobnych zainteresowaniach.

Dzięki temu reklamodawcy mogą dotrzeć ze swoimi produktami lub ofertami do osób, które mają największe znaczenie, przy jednoczesnym zachowaniu opłacalności.

Obecnie wszyscy reklamodawcy Google mają dostęp do odbiorców o podobnych zainteresowaniach w kampaniach w sieci wyszukiwania, reklamowej i wideo, a także w Gmailu i Display and Video 360.

Wydarzenia życiowe

Zdarzenie z życia to kolejny rodzaj kierowania na odbiorców w Google Ads, który opiera się na zdarzeniach z życia. Wydarzenia z życia angażują widzów w YouTube, Gmailu i w sieci reklamowej na temat ważnych wydarzeń życiowych, takich jak ukończenie studiów, przeprowadzka lub ślub.

Rozumiejąc, kiedy takie momenty mają miejsce, możesz dostosować swoje reklamy tak, aby docierały do ​​odpowiednich użytkowników z właściwymi komunikatami.

Jeśli chcesz dotrzeć do mniejszych odbiorców, kierowanie na wydarzenia z życia jest przydatne, ponieważ wydarzenia z życia są rzadkie w porównaniu z odbiorcami o podobnych zainteresowaniach, przez co może docierać do mniejszych odbiorców w porównaniu z osobami o podobnych zainteresowaniach.

Reklamodawcy wykorzystują wydarzenia z życia, aby dotrzeć do odbiorców, którzy przechodzą ważną fazę życia, na przykład osoby, które mają się przeprowadzić, mogą być kierowane w ramach Wydarzenia z życia.

Ta publiczność prawdopodobnie kupi nowe meble, usługi przeprowadzkowe, kredyty hipoteczne i inne przedmioty związane z przeprowadzką w ciągu miesięcy swojej przeprowadzki.

Odbiorcy na rynku

Co to są odbiorcy na rynku? Odbiorcy na rynku są podobni do odbiorców o podobnych zainteresowaniach, ponieważ umożliwiają kierowanie reklam do użytkowników na podstawie ich zainteresowań. Jednak kluczowa różnica polega na tym, że kierowanie na odbiorców na rynku idzie o krok dalej i uwzględnia faktyczny stan zakupu użytkowników.

Odbiorcy na rynku mogą pomóc w zwiększeniu skuteczności remarketingu i dotarciu do konsumentów bliskich dokonania zakupu, ponieważ ten rodzaj kierowania na odbiorców pozwala znaleźć użytkowników, którzy aktywnie poszukują w internecie informacji o określonym temacie lub produkcie.

Google analizuje zapytania wyszukiwane przez użytkowników, odwiedzane przez nich witryny oraz klikane elementy i określa, czy użytkownicy ci mają duże zamiary zakupu produktu w tej konkretnej kategorii.

Dzięki temu reklamodawcy mogą kierować reklamy do odpowiedniej osoby we właściwym czasie.

Niestandardowi odbiorcy

Niestandardowi odbiorcy to kolejny rodzaj kierowania na odbiorców w Google Ads, który pozwala zdecydować, w jaki sposób chcesz dotrzeć do idealnej grupy odbiorców, wprowadzając słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje.

Możesz skonfigurować niestandardowych odbiorców w kampaniach w sieci reklamowej, Discovery, Gmail i wideo, definiując odbiorców na podstawie określonych słów kluczowych, adresów URL i aplikacji związanych z Twoim produktem lub usługą.

Google Ads będzie wtedy wyświetlać reklamy osobom, które mogą być zainteresowane tymi słowami kluczowymi na stronach, w aplikacjach i filmach.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach to rodzaj kierowania na odbiorców w Google Ads, który pomaga zdefiniować i dotrzeć do idealnych odbiorców w kampaniach w sieci reklamowej.

Możesz użyć niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, aby podzielić grupy reklam na określoną branżę lub stronę docelową.

Na razie listy odbiorców utworzone automatycznie są dostępne w języku angielskim, niemieckim, japońskim, hiszpańskim, rosyjskim, portugalskim, francuskim i włoskim.

Remarketing

Remarketing to rodzaj kierowania na odbiorców w Google Ads i jest tworzony w sieci reklamowej Google lub płatnej sieci wyszukiwania Bing.

Polega na wykorzystaniu technologii, takich jak tagi marketingowe i piksele śledzące, do tworzenia remarketingu Google Ads, które dostarczają wysoce spersonalizowane reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę lub stronę docelową po kliknięciu, ale jeszcze nie dokonały konwersji.

Możesz także ponownie kierować reklamy do osób, które już wcześniej korzystały z produktów i usług Twojej firmy, korzystając z witryn internetowych, aplikacji mobilnych lub filmów.

Szczegółowe dane demograficzne

Szczegółowe dane demograficzne to typ kierowania na odbiorców w Google Ads, który umożliwia dotarcie do szerokich segmentów populacji o wspólnych cechach, takich jak studenci, właściciele domów lub świeżo upieczeni rodzice.

Szczegółowe dane demograficzne pozwalają reklamodawcom kierować reklamy według stanu cywilnego, własności domu, wykształcenia i statusu rodzicielskiego.

Daje to marketerom kontrolę nad tym, kto widzi ich reklamy, co umożliwia im lepsze kierowanie.

Dopasowanie do klienta

Kierowanie na listę klientów Google to typ kierowania na odbiorców, który pozwala reklamodawcom korzystać z Twoich danych online i offline, aby docierać do klientów i ponownie nawiązywać z nimi kontakt w sieci wyszukiwania, Zakupach, Gmailu, YouTube i sieci reklamowej. Kierowanie na listę klientów wykorzystuje informacje udostępniane przez klientów reklamodawcom.

Podobni odbiorcy

Podobni odbiorcy Google Ads to typ kierowania na odbiorców, który eliminuje zgadywanie podczas wyszukiwania nowych odbiorców, automatycznie znajdując nowych klientów podobnych do Twoich obecnych.

Google Ads wykorzystuje systemy uczące się, by aktualizować listy podobnych odbiorców w czasie rzeczywistym, by porównywać nowych użytkowników z listami remarketingowymi.

Kierowanie na podobnych odbiorców pozwala wyświetlać reklamy osobom, które mają takie same cechy, jak osoby z Twoich istniejących list remarketingowych i list kierowania na listę klientów.

Aby uniknąć nakładania się, oryginalna lista jest automatycznie wykluczana z listy podobnych odbiorców.