كأس العالم لكرة القدم 2022: أفضل الإعلانات حتى الآن

هل استيقظت ووجدت كرة القدم في ذهنك؟ لقد حصلنا عليها ، لقد أصابتك حمى كرة القدم. أخيرًا وصل كأس العالم FIFA 2022!

مع الأحداث الرياضية العالمية مثل كأس العالم لكرة القدم ، ليست الرياضة والعلامة التجارية الرياضية فقط هي التي تحظى بكل الاهتمام. تمثل هذه الأحداث فرصة كبيرة للمسوقين والعلامات التجارية. بينما يستعد المشجعون لمشاهدة فرقهم المفضلة تتنافس ، تنشغل العلامات التجارية في الاستعداد لإحداث انطباع لدى الجمهور المتحمّس. إذن ، كيف يبدو السيناريو التسويقي مع كون كأس العالم لكرة القدم 2022 حديث المدينة؟ هيا نكتشف.

هل تعلم أن أكثر من 40٪ من سكان العالم يهتمون بكرة القدم؟ بطبيعة الحال ، فإن كأس العالم FIFA هي واحدة من أكثر الأحداث الرياضية المنتظرة حول العالم.

الأحداث الرياضية مثل هذه تجمع الناس معًا. وهذا هو الوقت المناسب للمسوقين لترك بصمتهم. لهذا السبب تخطط العلامات التجارية الكبرى للتوسع في حملاتها وتحاول العلامات التجارية الصغيرة توسيع نطاق وصولها خلال الأحداث الرياضية العالمية مثل كأس العالم لكرة القدم. انت تستطيع ايضا! هل تبحث عن أفكار للتواصل مع عملائك أو أفكار حملات يمكنك استخدامها في السنوات القادمة؟ ثم سيكون أفضل مصدر للإلهام هو الإعلانات التي تم طرحها بالفعل. لذا ، هل سنناقش بعض إعلانات الفيفا التي صدرت هذا العام؟

بعض الحقائق السريعة حول سيناريو إعلان كأس العالم لكرة القدم 2022 للعلامات التجارية

قبل أن نتحدث عن الإعلانات وتأثيرها على الجمهور ، دعنا ننتقل سريعًا إلى بعض التفاصيل الأساسية. عدد قليل من الأرقام السريعة لإعطائك لمحة عامة عما يبدو عليه الإعلان خلال مثل هذه الأحداث الضخمة عادةً.

من المتوقع أن يشاهد حوالي 5 مليارات شخص كأس العالم لكرة القدم 2022. حقيقة أن مشاهدة FIFA كانت في ازدياد مطرد خلال السنوات القليلة الماضية تأتي بمثابة أخبار جيدة للعلامات التجارية.

والأفضل من ذلك أن المعجبين يشاهدون الآن على شاشات أكثر من أي وقت مضى. إلى جانب عشاق البث التلفزيوني المباشر ، يشاهدون أيضًا أثناء التنقل على هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية. لذلك ، حتى أولئك الذين لم يتمكنوا في السابق من تشجيع فرقهم والمشاركة في الإثارة بسبب أوقات عملهم أصبحوا الآن قادرين على مواكبة ذلك. وقد أدى هذا إلى فتح المزيد من القنوات الإعلانية للعلامات التجارية.

يعد جذب انتباه مشجعي كرة القدم أمرًا بالغ الأهمية لأنه عندما تتواصل مع العملاء وهم يشاهدون فريقهم المفضل في الملعب ، فإنك تقوم بإنشاء علاقة عاطفية قوية معهم. وفقًا لنيلسون ، يفضل 59٪ من مشجعي كرة القدم العلامات التجارية الراعية على المنافسين. لذا ، إذا كنت تكافح من أجل جذب الانتباه أو التفوق على منافسيك الآن ، فسيكون هذا هو الوقت المناسب. لنلقِ نظرة على بعض الإعلانات التي تسببت في حدوث تموجات منذ بدء موسم كرة القدم هذا العام.

كأس العالم لكرة القدم 2022 - أفضل الإعلانات والحملات حتى الآن

1. كوكاكولا: الإيمان سحر

يسير موسم العطلات جنبًا إلى جنب مع Coca-Cola. لدرجة أن بابا نويل أصبح مؤثرًا غير مباشر للعلامة التجارية. لكن هذا العام ، منذ موسم الأعياد وكأس العالم 2022 متداخلين مع Coca-Cola ، من الواضح أنها بدأت تعمل بسحرها في وقت أقرب قليلاً من المعتاد.

حملت حملة Coca-Cola الإعلانية في FIFA عنوان الإيمان هو السحر.

يتميز إعلان الفيديو الرئيسي بمشجع متحمس يحلم بمشاهدة مباراة مباشرة ويكون جزءًا من كل التشويق والإثارة السائدة. يرشدك مقطع الفيديو عبر المشهد ويجعلك تشعر فعليًا بتجربة الشعور بنفسك.

كجزء من هذه الحملة ، تشارك العلامة التجارية أيضًا المحتوى بنشاط على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتطلب من المعجبين مشاركة ما يعدون به إذا فاز فريقهم المفضل.

تخطط العلامة التجارية لاستخدام المحتوى الذي أنشأه المستخدمون من هذه الحملة في تصميم العبوات والإعلانات الخارجية والمحتوى الرقمي أيضًا. هذا ليس كل شئ. أعلنت العلامة التجارية أيضًا أنها ستنظم مركزًا رقميًا للجماهير لمشاركة توقعاتهم حول الألعاب والملصقات الرقمية والمادية ليتبادلها المشجعون ، وما إلى ذلك.

نصيحة كيمب:

لا تنتهي حملات FIFA بإعلان يتم بثه خلال الاستراحة. المفتاح للاستفادة من هذه الفرص هو إشراك المعجبين المتحمسين حقًا. وتوضح Coca-Cola كيف يمكن القيام بذلك من خلال حملات متعددة القنوات. لكن نعم ، لإنجاحها ، تحتاج إلى نظام ألوان محدد وأسلوب بصري وبعض الشعارات الجذابة وعلامات التصنيف وعناصر التوقيع الأخرى لربطها جميعًا.

2. شراكة Roblox FIFA

تعد شراكة Roblox FIFA لكأس العالم 2022 دليلاً على أن أفضل وقت للتفكير في metaverse كان بالأمس. أنشأت منصة الألعاب عبر الإنترنت لعبة FIFA World حيث لا يتمكن عشاق كرة القدم من الوصول إلى التحديثات الحية حول كأس العالم FIFA الواقعية فحسب ، بل يمكنهم أيضًا المشاركة في الألعاب الافتراضية. نعلم أنك سمعت هذا كثيرًا هذه الأيام ولكن دعنا نذكرك مرة أخرى ، فإن التسويق التجريبي هو الطريق إلى الأمام. هذه الحملات تستمر في إثبات ذلك.

الشراكة هنا مربحة للجانبين للعلامات التجارية المعنية. لأن Roblox يمكنه الاستفادة من متابعة FIFA الهائلة بينما يمكن لـ FIFA الاستفادة من توسيع خياراته للتواصل مع عشاق كرة القدم. من خلال التجارب الافتراضية مثل هذه ، يمكن لـ FIFA الحفاظ على مشاركة الجماهير بطرق جديدة ومعالجة الحواجز الجغرافية.

إليك مقطع فيديو سريع يعطي لقطة لما يمكن توقعه من FIFA World والإمكانيات العديدة المرتبطة به.

نصيحة كيمب:

عندما تقدم أفكارًا جديدة لعملائك ، تأكد من التركيز على القيمة التي تخلقها لهم. استخدم مقاطع الفيديو والصور والوسائل المرئية الأخرى لمساعدتهم على فهم ما تعنيه لهم. يستخدم Roblox مقاطع الفيديو وعروض الفيديو التوضيحية للواجهة لمنح المستخدمين تعليقًا سريعًا لما يمكن توقعه.

هل تريد إنشاء رسوم متحركة سريعة لواجهة المستخدم أو مقاطع فيديو توضيحية لشرح منتجاتك أو خدماتك لعملائك بأبسط طريقة ممكنة؟ يمكن لفريق Kimp المساعدة.

3. بوما: جريئة

مع رسالة قوية مفادها "الشجاعة" والترويج الخفي لمجموعة الأحذية الرياضية الجديدة - يحتوي هذا الفيديو على كل ما يلزم لجعل العملاء يتوقفون ويستمعون. إنه يجسد الوجوه العديدة ، والكثير من الأرواح التي يعيشها لاعبو كرة القدم والمتحمسون والمشجعون.

يغطي الإعلان كل ما يتعلق بكرة القدم. إنه يوضح كيف يأكل المشجعون المتحمسون ويتنفسون كرة القدم خلال موسم كأس العالم. أثناء القيام بكل ذلك ، فإنه يشارك أيضًا إشارات مثيرة للاهتمام حول كرة القدم من الألعاب واللاعبين الذين يثيرون الحنين إلى الماضي لدى المشجعين. بشكل عام ، هذا الإعلان هو المثال المثالي لكيفية استخدام التحفيز العاطفي لإشراك جمهورك بالطريقة الأكثر جدوى.

علاوة على ذلك ، تستفيد العلامة التجارية أيضًا من موسم كرة القدم لزيادة مبيعاتها من خلال تقديم منتج جديد كجزء من هذه الحملة. الفكرة ناجحة لأن عشاق كرة القدم ، وخاصة أولئك الذين يشاهدون المباراة من الملاعب ، يحبون التسوق على الهامش. يبدي 77٪ من هؤلاء المتسوقين اهتمامًا بشراء منتجات الأزياء و 64٪ مهتمون بمنتجات التجميل. مثل هذه الفروق الدقيقة ، لا ينبغي تجاهل الارتفاعات المفاجئة في اتجاهات التسوق.

نصيحة كيمب:

التسويق العاطفي هو اتجاه لا ينفد أبدًا. الحملات الملهمة التي لها ملاحظة إيجابية ، مثل حملة Fearless من Puma ، تضرب جميع الأوتار الصحيحة. تعد مقاطع الفيديو هي الأكثر فعالية عندما يتعلق الأمر بالتسويق العاطفي. لكن نعم ، يمكنك أيضًا استخدام صور قوية بصريًا لتوصيل الرسالة.

4. فريتو لاي: كرة القدم أو كرة القدم

الفكاهة هي موضوع ستجده في العديد من إعلانات كأس العالم لكرة القدم. وبالنسبة لكأس العالم 2022 ، اختار فريتو لاي لغة الفكاهة العالمية لحملته. يتطلب الأمر بحثًا في الجدل الذي لا ينتهي بشأن تسمية الرياضة بـ "كرة القدم" أو "كرة القدم".

هذا أحد إعلانات الفيديو من الحملة. يبدأ الإعلان كمزاح غير رسمي بين بيتن مانينغ وديفيد بيكهام. سترى الميزة غير الرسمية للعديد من المنتجات من Frito-Lay من جميع أنحاء العالم - مثل Doritos و Tostitos و Lays. هذه طريقة رائعة لإبراز التنوع في التركيبة السكانية لمشجعي كرة القدم (-ر). وأثناء القيام بذلك ، فإنه يلتقط أيضًا بمهارة تنوع المنتجات من العلامة التجارية. يُغلق الإعلان برسالة "لا تنس الرقائق". يجعلك تتخيل مشاهدة اللعبة مع أصدقائك أو عائلتك مع وعاء من رقائق البطاطس (أو رقائق البطاطس ، كما تريد أن تسميهم).

نصيحة كيمب:

تعتبر ارتباطات المنتج التي تم إنشاؤها عن طريق وضع منتجك في سيناريو نمط الحياة تقنيات تسويقية مفيدة. هل رأيت كيف أن شركات المشروبات لا تركز فقط على المشروب بل تظهره على أنه هروب من الحر في يوم مشمس؟ ولا تعرض العلامات التجارية للوجبات الخفيفة الوجبة الخفيفة فحسب - بل تقيم باستمرار صلة بين الحفلات والوجبات الخفيفة. لذلك في المرة القادمة التي تخطط فيها لحفلة ما ، يتم تحفيزك على الفور لشراء تلك الوجبة الخفيفة التي تم الترويج لها. استخدم هذه الفكرة للترقيات الخاصة بك. بدلاً من وضع كل التركيز على المنتج وحده ، حاول إنشاء روابط تجعل علامتك التجارية لا تُنسى.

5. Google: اللعبة الجميلة ملكنا جميعًا

إذا كنت تتابع كأس العالم لكرة القدم 2022 أو حتى إذا لم تكن تتابعها ، فمن المؤكد أنك سمعت عن الجدل الواسع حول استضافة قطر للعبة. من انتهاكات حقوق الإنسان إلى معاملة العمال المهاجرين ، تم الحديث عن الكثير. ويغطي إعلان Google Pixel 7 بشكل بعيد المنال هذا المفهوم.

في جميع أنحاء الإعلان ، تعرض العلامة التجارية بذكاء الميزات المثيرة للاهتمام في Google Pixel 7 جنبًا إلى جنب مع عروض توضيحية سهلة الفهم حول مكان استخدام الميزات وكيف. في الواقع ، أصدرت العلامة التجارية مجموعة من الإعلانات لهذا النموذج مع تركيز كل مقطع فيديو على ميزة واحدة وإبراز مزاياها. إن توسيع هذه الفكرة إلى موضوع كأس العالم لكرة القدم 2022 يحافظ على الحملة على العلامة التجارية مع الحفاظ أيضًا على أهميتها مع الاتجاهات العالمية.

نصيحة كيمب:

قد تكون هناك موضوعات عالمية أو موضوعات خاصة بالصناعة تثبت أنها بداية محادثة رائعة لحملاتك. إذا كنت تجد صعوبة في مواكبة كل اتجاه جديد ، فضع استراتيجيات استماع اجتماعية قوية لعلامتك التجارية. راقب علامات التصنيف ذات الصلة والموضوعات والإشارات إلى علامتك التجارية لتكون دائمًا محدثًا ولكي يتم التعرف عليها دائمًا كبداية للمحادثة. غالبًا ما تكون المنصات مثل Twitter مفيدة للمشاركة في المحادثات من خلال محتوى نصي بسيط. أو يمكنك استخدام مساحات المحتوى المؤقتة مثل Story من أجل الدخول في وضع تفاعلي دون التأثير على هيكل وموضوع صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

6. بدويايزر يستكشف عالم NFTs خلال موسم كأس العالم

كانت NFTs ضجة كبيرة في عالم التسويق. تجد العلامات التجارية طرقًا جديدة لاستخدام NFTs لتعزيز المشاركة وبناء الولاء ومكافأة عملائها. تُظهر حملة Budweiser لكأس العالم FIFA 2022 كيف يمكنك لفت انتباهك بفكرة فريدة خلال هذه الأوقات المزدحمة. تعد مجموعة Budverse NFT الخاصة بالعلامة التجارية متعة لمحبي كرة القدم وجامعي NFT أيضًا.

تتيح لوحة النتائج المباشرة NFT في هذه المجموعة للجماهير متابعة النتائج في الوقت الفعلي. لجعل العملية أكثر تفاعلية ، تقدم العلامة التجارية أيضًا ألعابًا مصغرة في موضوع كرة القدم. كما يحصل الأشخاص الذين لديهم NFTs على لوحة النتائج على إمكانية الوصول إلى سلع كرة القدم وفرصة للفوز بجائزة كبرى. بينما تسمح لعشاق كرة القدم المتحمسين باستكشاف عالم NFTs ، فإن العلامة التجارية تمنحهم أيضًا طرقًا جديدة للشعور بأنهم جزء من الحدث الكبير.

أثناء البقاء على الموضوع ، تغامر العلامة التجارية هنا بالمسار الأقل حركة في التسويق ، NFTs. بالنسبة إلى المعجبين الذين شاهدوا كل شيء ، وتعرضوا لأنماط الإعلانات القديمة نفسها لفترة طويلة ، تأتي مثل هذه الحملات كتغيير مرحب به.

نصيحة كيمب:

تستخدم العلامات التجارية بنشاط NFTs للبقاء في الطليعة في سباق الفئران المسمى "التسويق". يمكنك استخدام الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو ومجموعة من المقتنيات الرقمية الأخرى مثل NFTs. نظرًا لأن عالم NFT لا يزال في مراحله الأولى ، فقد حان الوقت الآن لعلامتك التجارية لتجربته. بالنسبة لتصميمات NFT الخاصة بك ، يمكنك دائمًا المزج بين السمات مثل تعويذة علامتك التجارية وحملة موسمية أو ألوان علامتك التجارية وحدث عالمي مثل كأس العالم ، في هذه الحالة.

إنشاء NFTs أمر شاق لك؟ يمكن لفريق Kimp مساعدتك في إنشاء NFTs ذات العلامات التجارية الخاصة بك لرفع استراتيجيات التسويق الخاصة بك في أي وقت من الأوقات.

اذهب وسجل الهدف من خلال اشتراك Kimp

نأمل أن تسمح كل حملات كأس العالم 2022 هذه بتدفق إبداعك. أظهرت كل هذه العلامات التجارية ما يلزم لإبهار مشجعي كرة القدم وغيرهم. وتمنحك قصص النجاح السابقة للعلامات التجارية والإعلانات التي تم تذكرها بسبب إعلانات FIFA الخاصة بها سببًا آخر لأخذ الإعلانات على محمل الجد خلال هذه الأوقات.

لقد حصلنا عليها ، لقد بدأ موسم كرة القدم بالفعل ولكن يمكنك دائمًا طرح حملة سريعة على وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك جمهورك. كل ما يتطلبه الأمر لبدء محادثة هو المنشور البسيط الذي يتصل بجمهورك. إذا كنت تعتقد أن العثور على مصمم ثم العمل بأوقات تحول غير موثوق بها سوف يثقل كاهلك ، فقم بالتسجيل في اشتراك Kimp اليوم واستمتع بأوقات تحول فائقة السرعة. علاوة على ذلك ، كما ترى من معظم الحملات من العلامات التجارية الكبرى ، هناك مزيج من الإعلانات الرقمية والمطبوعة بالإضافة إلى الإعلانات المصورة والفيديو المستخدمة في معظم الأوقات. هذا هو المكان الذي تظهر فيه مزايا التصميمات غير المحدودة. هل تريد أن تجربها؟ سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية بالضغط هنا.

المنشورات ذات الصلة