FIFA 월드컵 2022: 지금까지 최고의 광고

당신은 당신의 마음에 축구 와 함께 일어 났습니까? 축구 열풍이 여러분을 사로잡았습니다. FIFA 월드컵 2022가 마침내 왔습니다!

FIFA 월드컵과 같은 글로벌 스포츠 이벤트에서 모든 관심을 받는 것은 스포츠와 스포츠 브랜드만이 아닙니다. 이러한 이벤트는 마케터와 브랜드에게 엄청난 기회입니다. 팬들이 자신이 좋아하는 팀이 경쟁하는 모습을 지켜보기 위해 준비하는 동안 브랜드는 열광적인 군중에게 깊은 인상을 남기기 위해 분주하게 준비하고 있습니다. 그렇다면 2022년 FIFA 월드컵이 화제가 되는 마케팅 시나리오는 어떤 모습일까요? 알아 보자.

전 세계 인구의 40% 이상이 축구에 관심을 갖고 있다는 사실을 알고 계셨나요? 당연히 FIFA 월드컵은 전 세계에서 가장 기대되는 스포츠 이벤트 중 하나입니다.

이와 같은 스포츠 행사는 사람들을 하나로 모읍니다. 그리고 지금은 마케터가 명성을 떨칠 수 있는 좋은 시기입니다. 그렇기 때문에 대형 브랜드는 캠페인을 더 크게 확장하고 소규모 브랜드는 FIFA 월드컵과 같은 글로벌 스포츠 이벤트 기간 동안 도달 범위를 확장하려고 합니다. 당신도 할 수 있습니다! 향후 몇 년 동안 사용할 수 있는 고객 또는 캠페인 아이디어와 연결할 아이디어를 찾고 계십니까? 그렇다면 최고의 영감의 원천은 이미 나온 광고일 것입니다. 그럼 올해 공개된 FIFA 광고에 대해 이야기해 볼까요?

브랜드를 위한 FIFA 월드컵 2022 광고 시나리오에 대한 몇 가지 간단한 사실

광고와 광고가 잠재고객에게 미친 영향에 대해 이야기하기 전에 몇 가지 기본 세부정보를 빠르게 살펴보겠습니다. 이러한 대규모 이벤트 동안 광고가 일반적으로 어떤 모습인지에 대한 개요를 제공하는 몇 가지 간단한 숫자입니다.

약 50억 명의 사람들이 2022 FIFA 월드컵을 시청할 것으로 예상됩니다. 지난 몇 년간 FIFA 시청률이 꾸준히 증가하고 있다는 사실은 브랜드에 희소식입니다.

더 좋은 점은 이제 팬들이 그 어느 때보다 더 많은 화면에서 시청한다는 것입니다. 라이브 TV 외에도 팬들은 스마트폰과 태블릿에서 이동 중에도 시청합니다. 그래서 이전에는 근무 시간 때문에 팀을 응원하고 흥분에 동참할 수 없었던 사람들도 이제는 따라갈 수 있게 되었습니다. 이것은 브랜드를 위한 더 많은 광고 채널을 열었습니다.

경기장에서 좋아하는 팀을 지켜보는 고객들과 연결될 때 그들과 강한 감정적 연결을 만들고 있기 때문에 축구 팬들의 관심을 끄는 것은 큰 일입니다. Nielson에 따르면 축구 팬의 59%가 경쟁자보다 스폰서 브랜드를 선호합니다. 따라서 관심을 끌거나 경쟁자를 능가하는 데 어려움을 겪고 있다면 지금이 좋은 시간이 될 것입니다. 올해 축구 시즌이 시작된 이후 파문을 일으킨 일부 광고를 살펴보겠습니다.

FIFA 월드컵 2022 – 지금까지 최고의 광고 및 캠페인

1. 코카콜라: 믿는 것이 마법이다

연말연시와 코카콜라는 밀접한 관련이 있습니다. 산타클로스가 브랜드에 간접적인 영향을 미치게 된 것입니다. 하지만 올해 휴가철과 2022년 FIFA 월드컵이 겹치면서 코카콜라가 평소보다 조금 더 빨리 마술을 부리기 시작한 것 같습니다.

Coca-Cola의 FIFA 광고 캠페인 제목은 Believing is Magic입니다.

메인 비디오 광고는 라이브 경기를 목격하고 만연한 모든 스릴과 흥분의 일부가 되는 꿈을 꾸는 열렬한 팬을 특징으로 합니다. 비디오는 장면을 안내하고 느낌을 직접 경험할 수 있도록 합니다.

이 캠페인의 일환으로 이 브랜드는 소셜 미디어에서 콘텐츠를 적극적으로 공유하고 팬들에게 좋아하는 팀이 우승할 경우 무엇을 할 것인지를 공유하도록 요청했습니다.

이 브랜드는 포장 디자인, 옥외 광고 및 디지털 콘텐츠에도 이 캠페인의 사용자 생성 콘텐츠를 사용할 계획입니다. 그게 다가 아닙니다. 브랜드는 또한 팬들이 게임에 대한 예측을 공유할 수 있는 디지털 허브, 팬들이 교환할 수 있는 디지털 및 물리적 스티커 등을 구성할 것이라고 발표했습니다.

김프 팁:

FIFA 캠페인은 하프타임에 광고가 방영되는 것으로 끝나지 않습니다. 이러한 기회를 활용하는 비결은 열광하는 팬들을 진정으로 참여시키는 것입니다. 그리고 Coca-Cola는 다중 채널 캠페인을 통해 이것이 어떻게 이루어질 수 있는지 보여줍니다. 하지만 성공하려면 정의된 색 구성표, 시각적 스타일, 눈길을 끄는 슬로건, 해시태그 및 기타 서명 요소가 모두 필요합니다.

2. Roblox FIFA 파트너십

2022년 FIFA 월드컵을 위한 Roblox FIFA 파트너십은 메타버스를 생각하기에 가장 좋은 시기가 어제였다는 증거입니다. 온라인 게임 플랫폼은 축구 팬이 실제 FIFA 월드컵에 대한 실시간 업데이트에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 가상 게임에 참여할 수 있는 FIFA World를 만들었습니다. 요즘 이런 말을 자주 들으셨겠지만 경험적 마케팅이 앞으로 나아갈 길이라는 점을 다시 한 번 상기시켜 드리고자 합니다. 이 캠페인은 계속해서 그것을 증명합니다.

여기서의 파트너십은 관련 브랜드에게 윈윈입니다. Roblox는 FIFA의 ​​방대한 팬층을 활용할 수 있고 FIFA는 축구 팬과의 연결 옵션을 확장함으로써 이익을 얻을 수 있기 때문입니다. 이러한 FIFA와 같은 가상 경험을 통해 청중은 새로운 방식으로 참여하고 지리적 장벽을 극복할 수 있습니다.

다음은 FIFA World에서 기대할 수 있는 것과 다양한 가능성에 대한 스냅샷을 제공하는 짧은 비디오입니다.

김프 팁:

고객에게 새로운 아이디어를 소개할 때 고객을 위해 창출하는 가치에 집중해야 합니다. 비디오, 이미지 및 기타 시각 자료를 사용하여 그들이 자신에게 의미하는 바를 이해하도록 돕습니다. Roblox는 인터페이스의 비디오 및 비디오 데모를 사용하여 사용자가 무엇을 기대하는지 빠르게 알려줍니다.

빠른 UI 애니메이션 또는 데모 비디오를 만들어 가장 간단한 방법으로 고객에게 제품이나 서비스를 설명하고 싶습니까? 킴프팀 이 도와드리겠습니다.

3. 푸마: 두려움 없는

"두려움이 없다"는 강력한 메시지와 새로운 스니커즈 제품군에 대한 미묘한 프로모션이 포함된 이 비디오에는 고객이 멈추고 귀를 기울이게 만드는 모든 것이 포함되어 있습니다. 축구선수, 마니아, 팬들이 살아가는 수많은 얼굴, 수많은 삶을 담아낸다.

광고는 축구의 모든 것을 다룹니다. 월드컵 시즌에 열혈 팬들이 축구를 먹고 숨쉬는 모습을 보여준다. 이 모든 작업을 수행하는 동안 팬의 향수를 불러일으키는 게임 및 선수의 흥미로운 축구 참조도 공유합니다. 전반적으로 이 광고는 정서적 자극을 사용하여 청중을 가장 의미 있는 방식으로 참여시킬 수 있는 방법을 보여주는 완벽한 예입니다.

또한 브랜드는 이번 캠페인의 일환으로 신제품을 선보임으로써 매출 증대를 위해 축구 시즌을 활용하고 있습니다. 이 아이디어는 축구 팬, 특히 경기장에서 경기를 목격하는 사람들이 사이드라인에서 쇼핑하는 것을 좋아하기 때문에 효과가 있습니다. 이 쇼핑객의 77%는 패션 제품 구매에 관심을 보였고 64%는 미용 제품에 관심을 보였습니다. 이와 같은 뉘앙스, 쇼핑 트렌드의 급격한 급증을 무시해서는 안 됩니다.

김프 팁:

감성 마케팅은 유행을 타지 않는 트렌드입니다. Puma의 Fearless 캠페인과 같이 긍정적인 영향을 주는 영감을 주는 캠페인은 모두의 마음을 사로잡습니다. 영상은 감성 마케팅에 가장 효과적입니다. 하지만 예, 시각적으로 강력한 이미지를 사용하여 메시지를 전달할 수도 있습니다.

4. Frito-Lay: 축구 또는 미식축구

유머는 많은 FIFA 월드컵 광고에서 찾을 수 있는 주제입니다. 그리고 2022년 FIFA 월드컵을 위해 Frito-Lay는 캠페인을 위해 보편적인 유머 언어를 선택했습니다. 스포츠를 "축구" 또는 "축구"라고 부르는 끝없는 논쟁을 파헤칩니다.

이것은 캠페인의 비디오 광고 중 하나입니다. 광고는 Peyton Manning과 David Beckham 사이의 가벼운 농담으로 시작됩니다. Doritos, Tostitos 및 Lays와 같은 전 세계 Frito-Lay의 많은 제품의 캐주얼한 특징을 볼 수 있습니다. 그것은 축구 (-er) 축구 팬의 인구 통계의 다양성을 특징으로 하는 훌륭한 방법입니다. 그리고 동시에 브랜드 제품의 다양성을 미묘하게 포착합니다. 광고는 "칩을 잊지 마세요"라는 메시지와 함께 끝납니다. 친구나 가족과 함께 과자 한 그릇(또는 원하는 대로 칩)을 들고 게임을 시청하는 모습을 시각화합니다.

김프 팁:

라이프스타일 시나리오에서 제품을 포지셔닝하여 만든 제품 연상은 유용한 마케팅 기법입니다. 음료 회사들이 음료에만 집중하는 것이 아니라 맑은 날 더위를 피할 수 있는 방법으로 보여주는 것을 보셨습니까? 그리고 스낵 식품 브랜드는 단순히 스낵을 보여주는 것이 아니라 당사자와 스낵 사이의 연결 고리를 지속적으로 구축합니다. 따라서 다음 번에 파티를 계획할 때 판촉된 스낵을 구매하려는 즉시 동기가 부여됩니다. 프로모션에 이 아이디어를 사용하세요. 제품에만 모든 초점을 두는 대신 브랜드를 더욱 기억에 남게 만드는 연상을 만들어 보세요.

5. Google: 아름다운 게임은 우리 모두의 것입니다.

2022년 FIFA 월드컵을 지켜보셨거나 안 보셨더라도 카타르 월드컵 개최 논란에 대해 들어보셨을 것입니다. 인권 침해에서 이주 노동자 처우에 이르기까지 많은 이야기가 있었습니다. 그리고 Google의 Pixel 7 광고는 이 개념을 애매하게 다루고 있습니다.

브랜드는 광고 전반에 걸쳐 기능을 사용하는 위치와 방법에 대한 이해하기 쉬운 데모와 함께 Google Pixel 7의 과장된 기능을 영리하게 보여줍니다. 사실, 이 브랜드는 각 비디오가 하나의 기능에 초점을 맞추고 그 장점을 강조하는 이 모델에 대한 일련의 광고를 발표했습니다. 이 아이디어를 FIFA 월드컵 2022 테마로 확장하면 캠페인 브랜드를 유지하는 동시에 글로벌 트렌드와의 관련성을 유지할 수 있습니다.

김프 팁:

캠페인을 위한 훌륭한 대화 시작점이 될 수 있는 글로벌 주제 또는 산업별 주제가 있을 수 있습니다. 모든 새로운 트렌드를 따라잡는 것이 어렵다면 브랜드를 위한 강력한 소셜 리스닝 전략을 세우십시오. 관련 해시태그, 주제 및 브랜드 언급을 관찰하여 항상 최신 정보를 유지하고 항상 대화 시작자로 인식되도록 합니다. Twitter와 같은 플랫폼은 간단한 텍스트 기반 콘텐츠를 통해 대화에 참여하는 데 유용한 경우가 많습니다. 또는 소셜 미디어 페이지의 구조와 테마에 영향을 주지 않고 대화형 모드로 전환하기 위해 Story와 같은 임시 콘텐츠 공간을 사용할 수 있습니다.

6. 월드컵 시즌 동안 NFT의 세계를 탐험하는 버드와이저

NFT는 마케팅 세계에서 상당한 화제가 되었습니다. 브랜드는 참여를 강화하고 충성도를 구축하며 고객에게 보상하기 위해 NFT를 사용하는 새로운 방법을 찾고 있습니다. Budweiser의 FIFA World Cup 2022 캠페인은 바쁜 시기에 어떻게 독특한 아이디어로 사람들의 시선을 사로잡을 수 있는지 보여줍니다. 브랜드의 Budverse NFT 컬렉션은 축구 팬과 NFT 수집가를 위한 대접이기도 합니다.

이 컬렉션의 라이브 점수판 NFT를 통해 팬들은 점수를 실시간으로 추적할 수 있습니다. 프로세스를 보다 상호작용적으로 만들기 위해 브랜드는 축구 테마의 미니 게임도 제공합니다. 그리고 점수판 NFT를 가진 사람들은 축구 상품에 접근할 수 있고 대상을 받을 수 있는 기회도 얻습니다. 열성적인 축구 팬들이 NFT의 세계를 탐험할 수 있도록 하는 동시에 브랜드는 그들이 큰 이벤트의 일부인 것처럼 느낄 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.

테마를 유지하면서 여기 브랜드는 NFT 마케팅에서 덜 여행하는 경로로 모험을 떠납니다. 오랜 시간 동안 같은 광고 스타일에 노출되어 온 팬들에게 이러한 캠페인은 반가운 변화로 다가옵니다.

김프 팁:

브랜드는 "마케팅"이라는 쥐 경주에서 앞서 나가기 위해 NFT를 적극적으로 사용하고 있습니다. 이미지, GIF, 비디오 및 기타 다양한 디지털 수집품을 NFT로 사용할 수 있습니다. NFT의 세계는 아직 초기 단계이기 때문에 지금이 브랜드에서 시도해 볼 적기입니다. NFT 디자인의 경우 브랜드 마스코트와 시즌 캠페인 또는 브랜드 색상과 월드컵과 같은 글로벌 이벤트와 같은 테마를 항상 혼합할 수 있습니다.

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이 모든 FIFA 월드컵 2022 캠페인이 여러분의 창의력을 발휘할 수 있기를 바랍니다. 이 모든 브랜드는 축구 팬과 다른 사람들에게 깊은 인상을 주기 위해 무엇이 필요한지 보여주었습니다. 그리고 FIFA 광고로 기억되는 브랜드와 광고의 과거 성공 사례는 이 시대의 광고를 진지하게 받아들여야 할 또 다른 이유를 제공합니다.

축구 시즌이 이미 진행 중이지만 언제든지 빠른 소셜 미디어 캠페인을 만들어 청중을 참여시킬 수 있습니다. 청중과 연결되는 간단한 게시물은 대화를 시작하는 데 필요한 모든 것입니다. 디자이너를 찾은 다음 신뢰할 수 없는 처리 시간으로 작업하는 것이 부담스럽다고 생각한다면 지금 Kimp 구독에 가입하고 초고속 처리 시간을 즐기십시오. 또한 대형 브랜드의 대부분의 캠페인에서 볼 수 있듯이 대부분의 시간에 사용되는 이미지 및 비디오 광고뿐만 아니라 디지털 및 인쇄 광고가 혼합되어 있습니다. 무제한 디자인의 특전이 나타나는 곳입니다. 한 번 해보고 싶습니까? 여기를 클릭하여 무료 평가판에 등록하십시오.

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