Copa do Mundo FIFA 2022: os melhores anúncios até agora

Acordou com o futebol na cabeça? Nós entendemos, a febre do futebol pegou você. A Copa do Mundo da FIFA 2022 finalmente chegou!

Com eventos esportivos globais como a Copa do Mundo da FIFA, não é apenas o esporte e a marca esportiva que recebem toda a atenção. Esses eventos são uma grande oportunidade para os profissionais de marketing, para as marcas. Enquanto os fãs se preparam para testemunhar a competição de seus times favoritos, as marcas estão ocupadas se preparando para impressionar a multidão entusiasmada. Então, como fica o cenário de marketing com a Copa do Mundo da FIFA 2022 sendo o assunto da cidade? Vamos descobrir.

Você sabia que mais de 40% da população mundial demonstra interesse pelo futebol? Naturalmente, a Copa do Mundo da FIFA é um dos eventos esportivos mais esperados do mundo.

Eventos esportivos como esses aproximam as pessoas. E esse é um bom momento para os profissionais de marketing deixarem sua marca. É por isso que grandes marcas planejam aumentar suas campanhas e marcas pequenas tentam expandir seu alcance durante eventos esportivos globais como a Copa do Mundo da FIFA. Você também pode! Procurando ideias para se conectar com seus clientes ou ideias de campanha que você pode usar nos próximos anos? Então a melhor fonte de inspiração serão os anúncios que já estão no ar. Então, vamos discutir alguns dos anúncios da FIFA lançados este ano?

Alguns fatos rápidos sobre o cenário publicitário da Copa do Mundo FIFA 2022 para marcas

Antes de falarmos sobre os anúncios e o impacto que causaram no público, vamos passar rapidamente por alguns detalhes básicos. Alguns números rápidos para dar a você uma visão geral de como costuma ser a publicidade durante esses grandes eventos.

Espera-se que cerca de 5 bilhões de pessoas assistam à Copa do Mundo da FIFA 2022. O fato de a audiência da FIFA ter aumentado constantemente nos últimos anos é uma boa notícia para as marcas.

O que é ainda melhor é que os fãs agora assistem em mais telas do que nunca. Além de TV ao vivo, os fãs também assistem em seus smartphones e tablets. Assim, mesmo aqueles que antes não podiam torcer por seus times e participar da emoção devido aos horários de trabalho, agora conseguem acompanhar. Isso abriu mais canais de publicidade para as marcas.

Atrair a atenção dos torcedores de futebol é muito importante, porque quando você se conecta com os clientes enquanto eles assistem ao seu time favorito em campo, você cria uma forte conexão emocional com eles. Segundo a Nielson, 59% dos torcedores de futebol preferem as marcas dos patrocinadores em detrimento dos concorrentes. Portanto, se você está lutando para ganhar atenção ou ofuscar sua concorrência, agora seria um bom momento. Vejamos alguns dos anúncios que causaram repercussão desde o início da temporada de futebol este ano.

Copa do Mundo FIFA 2022 – os melhores anúncios e campanhas até agora

1. Coca-Cola: Acreditar é Mágico

A temporada de férias e a Coca-Cola andam de mãos dadas. Tanto que o Papai Noel se tornou um influenciador indireto da marca. Mas este ano, como a temporada de festas e a Copa do Mundo da FIFA 2022 se sobrepõem à Coca-Cola, evidentemente começou a fazer sua mágica um pouco mais cedo do que o normal.

A campanha publicitária da FIFA da Coca-Cola é intitulada Acreditar é Mágico.

O anúncio em vídeo principal apresenta um fã ávido que sonha em assistir a um jogo ao vivo e fazer parte de toda a emoção e entusiasmo que prevalecem. O vídeo conduz você pela cena e faz você experimentar virtualmente a sensação.

Como parte desta campanha, a marca também tem compartilhado ativamente conteúdo nas mídias sociais, pedindo aos torcedores que compartilhem o que prometem fazer se seu time do coração vencer.

A marca planeja usar o conteúdo gerado pelo usuário desta campanha em seu design de embalagem, anúncios externos e conteúdo digital também. Isso não é tudo. A marca também anunciou que organizaria um hub digital para os fãs compartilharem suas previsões sobre os jogos, adesivos digitais e físicos para os fãs trocarem e assim por diante.

Dica Kimp:

As campanhas da FIFA não terminam com apenas um anúncio veiculado no intervalo. A chave para aproveitar essas oportunidades é realmente envolver os fãs entusiasmados. E a Coca-Cola mostra como isso pode ser feito por meio de campanhas multicanais. Mas sim, para torná-los um sucesso, você precisa de um esquema de cores definido, estilo visual e alguns slogans cativantes, hashtags e outros elementos de assinatura para vincular todos eles.

2. Parceria Roblox FIFA

A parceria Roblox FIFA para a Copa do Mundo FIFA 2022 é a prova de que a melhor hora para pensar no metaverso foi ontem. A plataforma de jogos on-line criou o FIFA World, onde os fãs de futebol não apenas têm acesso a atualizações ao vivo sobre a Copa do Mundo da FIFA no mundo real, mas também podem participar de jogos virtuais. Sabemos que você já ouviu isso com frequência hoje em dia, mas vamos lembrá-lo novamente, o marketing experimental é o caminho a seguir. Essas campanhas continuam provando isso.

A parceria aqui é um ganha-ganha para as marcas envolvidas. Porque o Roblox pode aproveitar o grande número de seguidores da FIFA, enquanto a FIFA pode se beneficiar da expansão de suas opções de conexão com os fãs de futebol. Com experiências virtuais como essas, a FIFA pode manter o público envolvido de novas maneiras e superar as barreiras geográficas.

Aqui está um vídeo rápido que mostra o que esperar do FIFA World e as muitas possibilidades com ele.

Dica Kimp:

Ao apresentar novas ideias a seus clientes, concentre-se no valor que isso cria para eles. Use vídeos, imagens e outros recursos visuais para ajudá-los a entender o que isso significa para eles. O Roblox usa vídeos e demonstrações em vídeo da interface para fornecer rapidamente aos usuários uma ideia do que esperar.

Deseja criar animações rápidas de interface do usuário ou vídeos de demonstração para explicar seus produtos ou serviços para seus clientes da maneira mais simples possível? A equipe Kimp pode ajudar.

3. Puma: Destemido

Com uma forte mensagem de “destemido” e uma subtil promoção da nova gama de sapatilhas – este vídeo tem tudo para fazer os clientes pararem e ouvirem. Ele captura as muitas faces, as muitas vidas que os jogadores de futebol, entusiastas e torcedores vivem.

O anúncio abrange todas as coisas de futebol. Mostra como torcedores fervorosos comem e respiram futebol durante a temporada da Copa do Mundo. Ao fazer tudo isso, também compartilha referências interessantes de futebol de jogos e jogadores, despertando nostalgia nos fãs. No geral, esse anúncio é o exemplo perfeito de como você pode usar o estímulo emocional para envolver seu público da maneira mais significativa.

Além disso, a marca também aproveita a época futebolística para aumentar as suas vendas, apresentando um novo produto nesta campanha. A ideia funciona porque os torcedores de futebol, principalmente os que assistem ao jogo dos estádios, adoram fazer compras nos bastidores. 77% desses compradores mostram interesse em comprar produtos de moda e 64% estão interessados ​​em produtos de beleza. Nuances como essas, picos repentinos nas tendências de compras, não devem ser ignoradas.

Dica Kimp:

O marketing emocional é uma tendência que nunca sai de moda. Campanhas inspiradoras que têm uma nota positiva, como a campanha Fearless da Puma, atingem todos os acordes certos. Os vídeos são os mais eficazes quando se trata de marketing emocional. Mas sim, você também pode usar imagens visualmente poderosas para transmitir a mensagem.

4. Frito-Lay: Futebol ou futebol

O humor é um tema que você encontrará em muitos anúncios da Copa do Mundo da FIFA. E para a Copa do Mundo FIFA 2022, a Frito-Lay escolheu a linguagem universal do humor para sua campanha. Dá uma reviravolta na eterna disputa de chamar o esporte de “futebol” ou “futebol”.

Este é um dos anúncios em vídeo da campanha. O anúncio começa como uma brincadeira casual entre Peyton Manning e David Beckham. Você verá a característica casual de muitos produtos da Frito-Lay de todo o mundo – como Doritos, Tostitos e Lays. essa é uma maneira brilhante de apresentar a diversidade na demografia dos torcedores de futebol (-er). E ao fazer isso também capta sutilmente a diversidade de produtos da marca. O anúncio fecha com a mensagem “não esqueça as fichas”. Faz você se visualizar assistindo ao jogo com seus amigos ou familiares com uma tigela de batatas fritas (ou batatas fritas, como você quiser chamá-las).

Dica Kimp:

As associações de produtos criadas pelo posicionamento de seu produto em um cenário de estilo de vida são técnicas de marketing úteis. Você já viu como as empresas de bebidas não se concentram apenas na bebida, mas a mostram como uma fuga do calor em um dia ensolarado? E as marcas de salgadinhos não mostram apenas o lanche – elas estabelecem consistentemente uma conexão entre as festas e o lanche. Então, da próxima vez que você planejar uma festa, ficará instantaneamente motivado a comprar aquele lanche que foi promovido. Use esta ideia para suas promoções. Em vez de colocar todo o foco apenas no produto, tente criar associações que tornem sua marca mais memorável.

5. Google: o belo jogo pertence a todos nós

Se você acompanha ou não a Copa do Mundo FIFA 2022, com certeza já deve ter ouvido falar da polêmica generalizada sobre o Catar sediar o jogo. Das violações dos direitos humanos ao tratamento dos trabalhadores migrantes, muito se tem falado. E o anúncio do Pixel 7 do Google cobre esse conceito de forma indescritível.

Ao longo do anúncio, a marca mostra de forma inteligente os recursos sensacionalistas do Google Pixel 7, juntamente com demonstrações fáceis de entender sobre onde usar os recursos e como. Aliás, a marca lançou um conjunto de anúncios para este modelo com cada vídeo a focar uma característica e a destacar os seus méritos. Estender essa ideia para o tema da Copa do Mundo da FIFA 2022 mantém a marca da campanha, além de manter a relevância com as tendências globais.

Dica Kimp:

Pode haver tópicos globais ou tópicos específicos do setor que provam ser excelentes iniciadores de conversa para suas campanhas. Se você acha difícil acompanhar todas as novas tendências, estabeleça fortes estratégias de escuta social para sua marca. Observe hashtags, tópicos e menções relevantes da sua marca para estar sempre atualizado e ser sempre reconhecido como um iniciador de conversas. Plataformas como o Twitter costumam ser úteis para iniciar conversas por meio de conteúdo simples baseado em texto. Ou você pode usar espaços de conteúdo efêmero como o Story para entrar em um modo interativo sem afetar a estrutura e o tema de sua página de mídia social.

6. Budweiser explorando o mundo dos NFTs durante a temporada da Copa do Mundo

Os NFTs têm sido um grande alvoroço no mundo do marketing. As marcas estão encontrando novas maneiras de usar NFTs para aumentar o engajamento, criar lealdade e recompensar seus clientes. A campanha da Budweiser para a Copa do Mundo da FIFA 2022 mostra como você pode chamar a atenção com uma ideia única em tempos tão movimentados. A coleção Budverse NFT da marca é um deleite para os fãs de futebol e também para os colecionadores de NFT.

O placar NFT ao vivo nesta coleção permite que os fãs acompanhem as pontuações em tempo real. Para tornar o processo mais interativo, a marca também traz minijogos na temática futebol. E as pessoas com os NFTs de placar também têm acesso a produtos de futebol e a chance de ganhar um grande prêmio. Ao permitir que fãs de futebol ansiosos explorem o mundo dos NFTs, a marca também oferece a eles novas maneiras de se sentirem parte do grande evento.

Enquanto permanece no tema, a marca aqui se aventura no caminho menos percorrido do marketing, os NFTs. Para os fãs que já viram de tudo e foram expostos aos mesmos estilos de anúncios por muito tempo, essas campanhas são uma mudança bem-vinda.

Dica Kimp:

As marcas estão usando NFTs ativamente para ficar à frente na corrida dos ratos chamada “marketing”. Você pode usar imagens, GIFs, vídeos e uma série de outros colecionáveis ​​digitais como NFTs. Como o mundo dos NFTs ainda está nos estágios iniciais, agora é um bom momento para sua marca experimentá-lo. Para seus designs NFT, você sempre pode combinar temas como o mascote da sua marca e uma campanha sazonal ou as cores da sua marca e um evento global como a Copa do Mundo, neste caso.

Criar NFTs assusta você? A equipe Kimp pode ajudá-lo a criar seus NFTs de marca para elevar suas estratégias de marketing rapidamente.

Vá marcar o gol com uma assinatura Kimp

Esperamos que todas essas campanhas da Copa do Mundo FIFA 2022 deixem sua criatividade fluir. Todas essas marcas mostraram o que é preciso para impressionar os fãs de futebol e outros. E as histórias de sucesso anteriores de marcas e anúncios que foram lembrados por seus anúncios da FIFA dão a você outro motivo para levar a sério a publicidade durante esses tempos.

Nós entendemos, a temporada de futebol já está em andamento, mas você sempre pode criar uma campanha rápida de mídia social para envolver seu público. Uma postagem simples que se conecta com seu público é tudo o que você precisa para iniciar uma conversa. Se você acha que encontrar um designer e trabalhar com tempos de resposta não confiáveis ​​vai sobrecarregá-lo, inscreva-se para uma assinatura Kimp hoje e aproveite os tempos de resposta super-rápidos. Além disso, como você pode ver na maioria das campanhas de grandes marcas, há uma mistura de anúncios digitais e impressos, bem como anúncios gráficos e em vídeo sendo usados ​​na maioria das vezes. É aí que aparecem as vantagens dos designs ilimitados. Quer tentar? Registre-se para um teste gratuito clicando aqui.

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