Coupe du Monde de la FIFA 2022 : les meilleures publicités à ce jour

Vous êtes-vous réveillé avec le football en tête ? Nous comprenons, la fièvre du football vous a. La Coupe du Monde de la FIFA 2022 est enfin là !

Avec des événements sportifs mondiaux comme la Coupe du Monde de la FIFA, ce n'est pas seulement le sport et la marque sportive qui retiennent toute l'attention. Ces événements sont une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing, pour les marques. Alors que les fans se préparent à assister à la compétition de leurs équipes préférées, les marques sont occupées à se préparer pour impressionner la foule enthousiaste. Alors, à quoi ressemble le scénario marketing avec la Coupe du Monde de la FIFA 2022 qui fait parler de lui ? Découvrons-le.

Saviez-vous que plus de 40 % de la population mondiale s'intéresse au football ? Naturellement, la Coupe du Monde de la FIFA est l'un des événements sportifs les plus attendus au monde.

Des événements sportifs comme ceux-ci rassemblent les gens. Et c'est le bon moment pour les spécialistes du marketing de faire leur marque. C'est pourquoi les grandes marques prévoient d'élargir leurs campagnes et les petites marques essaient d'étendre leur portée lors d'événements sportifs mondiaux comme la Coupe du Monde de la FIFA. Vous pouvez également! Vous cherchez des idées pour vous connecter avec vos clients ou des idées de campagne que vous pouvez utiliser dans les années à venir ? Ensuite, la meilleure source d'inspiration sera les publicités déjà sorties. Alors, allons-nous discuter de certaines des publicités de la FIFA publiées cette année ?

Quelques faits rapides sur le scénario publicitaire de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 pour les marques

Avant de parler des publicités et de l'impact qu'elles ont eu sur le public, passons rapidement en revue quelques détails de base. Quelques chiffres rapides pour vous donner un aperçu de ce à quoi ressemble généralement la publicité lors d'événements aussi massifs.

Environ 5 milliards de personnes devraient regarder la Coupe du Monde de la FIFA 2022. Le fait que l'audience de la FIFA n'ait cessé d'augmenter ces dernières années est une bonne nouvelle pour les marques.

Ce qui est encore mieux, c'est que les fans regardent désormais sur plus d'écrans que jamais auparavant. Outre les fans de télévision en direct, ils regardent également en déplacement sur leurs smartphones et tablettes. Ainsi, même ceux qui n'étaient pas en mesure d'encourager leurs équipes et de participer à l'excitation due à leurs horaires de travail sont désormais en mesure de suivre le rythme. Cela a ouvert davantage de canaux publicitaires pour les marques.

Attirer l'attention des fans de football est un gros problème, car lorsque vous vous connectez avec des clients alors qu'ils regardent leur équipe préférée sur le terrain, vous établissez un lien émotionnel fort avec eux. Selon Nielson, 59 % des fans de football préfèrent les marques sponsors aux concurrents. Donc, si vous avez du mal à attirer l'attention ou à surpasser vos concurrents, ce serait le bon moment. Regardons quelques-unes des publicités qui ont provoqué des ondulations depuis le début de la saison de football cette année.

Coupe du Monde de la FIFA 2022 – les meilleures publicités et campagnes à ce jour

1. Coca-Cola : Croire est magique

La saison des fêtes et Coca-Cola vont de pair. A tel point que le Père Noël est devenu un influenceur indirect de la marque. Mais cette année, puisque la saison des fêtes et la Coupe du Monde de la FIFA 2022 se chevauchent, Coca-Cola a manifestement commencé à opérer sa magie un peu plus tôt que d'habitude.

La campagne publicitaire FIFA de Coca-Cola s'intitule Believing is Magic.

La publicité vidéo principale présente un fan passionné rêvant d'assister à un match en direct et de faire partie de tout le frisson et l'excitation qui règnent. La vidéo vous guide à travers la scène et vous fait vivre virtuellement la sensation vous-même.

Dans le cadre de cette campagne, la marque a également activement partagé du contenu sur les réseaux sociaux, demandant aux fans de partager ce qu'ils promettent de faire si leur équipe préférée gagne.

La marque prévoit d'utiliser le contenu généré par les utilisateurs de cette campagne dans la conception de ses emballages, ses publicités extérieures et son contenu numérique également. Ce n'est pas tout. La marque a également annoncé qu'elle organiserait un hub numérique permettant aux fans de partager leurs prédictions sur les jeux, des autocollants numériques et physiques que les fans pourraient échanger, etc.

Astuce Kim :

Les campagnes de la FIFA ne se terminent pas par la simple diffusion d'une publicité à la mi-temps. La clé pour tirer parti de ces opportunités est de vraiment engager des fans enthousiastes. Et Coca-Cola montre comment cela peut être fait grâce à des campagnes multicanaux. Mais oui, pour en faire un succès, vous avez besoin d'une palette de couleurs définie, d'un style visuel et de quelques slogans accrocheurs, hashtags et autres éléments de signature pour les lier tous.

2. Partenariat Roblox FIFA

Le partenariat Roblox FIFA pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022 est la preuve que le meilleur moment pour penser au métaverse était hier. La plate-forme de jeu en ligne a créé FIFA World où les fans de football ont non seulement accès à des mises à jour en direct sur la Coupe du Monde de la FIFA dans le monde réel, mais peuvent également participer à des jeux virtuels. Nous savons que vous avez souvent entendu cela ces jours-ci, mais rappelons-le à nouveau, le marketing expérientiel est la voie à suivre. Ces campagnes continuent de le prouver.

Le partenariat ici est un gagnant-gagnant pour les marques impliquées. Parce que Roblox peut puiser dans le public massif de la FIFA tandis que la FIFA peut bénéficier de l'élargissement de ses options pour se connecter avec les fans de football. Avec des expériences virtuelles comme celles-ci, la FIFA peut garder le public engagé de nouvelles façons et surmonter les barrières géographiques.

Voici une vidéo rapide donnant un aperçu de ce à quoi s'attendre de FIFA World et des nombreuses possibilités qui s'y rattachent.

Astuce Kim :

Lorsque vous présentez de nouvelles idées à vos clients, assurez-vous de vous concentrer sur la valeur que cela crée pour eux. Utilisez des vidéos, des images et d'autres aides visuelles pour les aider à comprendre ce que cela signifie pour eux. Roblox utilise des vidéos et des démos vidéo de l'interface pour donner rapidement aux utilisateurs une idée de ce à quoi s'attendre.

Vous souhaitez créer des animations d'interface utilisateur rapides ou des vidéos de démonstration pour expliquer vos produits ou services à vos clients de la manière la plus simple possible ? L' équipe Kimp peut vous aider.

3. Puma : Intrépide

Avec un message fort d'être "intrépide" et une promotion subtile de la nouvelle gamme de baskets - cette vidéo a tout ce qu'il faut pour que les clients s'arrêtent et écoutent. Il capture les nombreux visages, les nombreuses vies que vivent les joueurs de football, les passionnés et les fans.

L'annonce couvre tout ce qui concerne le football. Cela montre à quel point les fans ardents mangent et respirent le football pendant la saison de la Coupe du monde. Tout en faisant tout cela, il partage également des références de football intéressantes tirées de jeux et de joueurs attisant la nostalgie des fans. Dans l'ensemble, cette publicité est l'exemple parfait de la façon dont vous pouvez utiliser la stimulation émotionnelle pour engager votre public de la manière la plus significative.

De plus, la marque profite également de la saison de football pour augmenter ses ventes en introduisant un nouveau produit dans le cadre de cette campagne. L'idée fonctionne parce que les fans de football, en particulier ceux qui assistent au match depuis les sites, adorent faire du shopping en marge. 77 % de ces acheteurs sont intéressés par l'achat de produits de mode et 64 % sont intéressés par les produits de beauté. Des nuances comme celles-ci, des pics soudains dans les tendances d'achat ne doivent pas être ignorées.

Astuce Kim :

Le marketing émotionnel est une tendance qui ne se démode jamais. Les campagnes inspirantes qui ont une note positive, comme la campagne Fearless de Puma, touchent tous les bons accords. Les vidéos sont les plus efficaces en matière de marketing émotionnel. Mais oui, vous pouvez également utiliser des images visuellement puissantes pour faire passer le message.

4. Frito-Lay : football ou football

L'humour est un thème que vous trouverez dans de nombreuses publicités de la Coupe du Monde de la FIFA. Et pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022, Frito-Lay a choisi le langage universel de l'humour pour sa campagne. Il faut creuser le différend sans fin d'appeler le sport «soccer» ou «football».

C'est l'une des publicités vidéo de la campagne. L'annonce commence par une plaisanterie décontractée entre Peyton Manning et David Beckham. Vous verrez la caractéristique décontractée des nombreux produits de Frito-Lay du monde entier - comme Doritos, Tostitos et Lays. c'est une excellente façon de présenter la diversité de la démographie des fans de football (-er) de football. Et ce faisant, il capture aussi subtilement la diversité des produits de la marque. L'annonce se termine par le message « n'oubliez pas les chips ». Vous permet de visualiser le match avec vos amis ou votre famille avec un bol de chips (ou chips, comme vous voulez les appeler).

Astuce Kim :

Les associations de produits créées en positionnant votre produit dans un scénario de style de vie sont des techniques de marketing utiles. Avez-vous vu comment les entreprises de boissons ne se concentrent pas uniquement sur la boisson, mais la présentent comme une évasion de la chaleur par une journée ensoleillée ? Et les marques d'en-cas ne se contentent pas de montrer l'en-cas, elles établissent constamment un lien entre les fêtes et l'en-cas. Ainsi, la prochaine fois que vous organisez une fête, vous êtes instantanément motivé pour acheter cette collation qui a été promue. Utilisez cette idée pour vos promotions. Au lieu de vous concentrer uniquement sur le produit, essayez de créer des associations qui rendent votre image de marque plus mémorable.

5. Google : Le beau jeu nous appartient à tous

Si vous avez suivi la Coupe du Monde de la FIFA 2022 ou même si vous ne l'avez pas suivie, vous avez certainement entendu parler de la controverse généralisée sur le fait que le Qatar accueille le match. Des violations des droits de l'homme au traitement des travailleurs migrants, on a beaucoup parlé. Et la publicité Pixel 7 de Google couvre ce concept de manière insaisissable.

Tout au long de l'annonce, la marque présente intelligemment les fonctionnalités à la mode de Google Pixel 7 ainsi que des démonstrations faciles à comprendre indiquant où utiliser les fonctionnalités et comment. En fait, la marque a publié une série d'annonces pour ce modèle, chaque vidéo se concentrant sur une fonctionnalité et soulignant ses mérites. L'extension de cette idée au thème de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 maintient la campagne sur la marque tout en conservant sa pertinence avec les tendances mondiales.

Astuce Kim :

Il peut y avoir des sujets mondiaux ou des sujets spécifiques à l'industrie qui s'avèrent être de merveilleux déclencheurs de conversation pour vos campagnes. Si vous avez du mal à suivre chaque nouvelle tendance, établissez de solides stratégies d'écoute sociale pour votre marque. Observez les hashtags, sujets et mentions pertinents de votre marque pour être toujours à jour et être toujours reconnu comme un déclencheur de conversation. Des plates-formes comme Twitter sont souvent utiles pour engager des conversations via un simple contenu textuel. Ou vous pouvez utiliser des espaces de contenu éphémères comme Story afin de passer en mode interactif sans affecter la structure et le thème de votre page de médias sociaux.

6. Budweiser explore le monde des NFT pendant la saison de la Coupe du monde

Les NFT ont fait le buzz dans le monde du marketing. Les marques trouvent de nouvelles façons d'utiliser les NFT pour améliorer l'engagement, fidéliser et récompenser leurs clients. La campagne Budweiser pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022 montre comment vous pouvez faire tourner les têtes avec une idée unique en ces temps chargés. La collection Budverse NFT de la marque est également un régal pour les fans de football et les collectionneurs de NFT.

Le tableau de bord en direct NFT de cette collection permet aux fans de suivre les scores en temps réel. Pour rendre le processus plus interactif, la marque propose également des mini-jeux sur le thème du football. Et les personnes avec les NFT du tableau de bord ont également accès à des marchandises de football et une chance de gagner un grand prix. Tout en permettant aux fans de football passionnés d'explorer le monde des NFT, la marque leur donne également de nouvelles façons de se sentir comme faisant partie du grand événement.

Tout en restant sur le thème, la marque s'aventure ici dans la voie la moins fréquentée du marketing, les NFT. Pour les fans qui ont tout vu et qui ont été exposés aux mêmes styles publicitaires pendant longtemps, de telles campagnes constituent un changement bienvenu.

Astuce Kim :

Les marques utilisent activement les NFT pour garder une longueur d'avance dans la course effrénée appelée "marketing". Vous pouvez utiliser des images, des GIF, des vidéos et une foule d'autres objets de collection numériques en tant que NFT. Étant donné que le monde des NFT en est encore à ses balbutiements, le moment est venu pour votre marque de l'essayer. Pour vos conceptions NFT, vous pouvez toujours mélanger des thèmes comme la mascotte de votre marque et une campagne saisonnière ou les couleurs de votre marque et un événement mondial comme la Coupe du monde, dans ce cas.

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Nous espérons que toutes ces campagnes de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 laisseront libre cours à votre créativité. Toutes ces marques ont montré ce qu'il faut pour impressionner les fans de football et les autres. Et les réussites passées des marques et des publicités dont on se souvient pour leurs publicités FIFA vous donnent une autre raison de prendre la publicité au sérieux pendant ces périodes.

Nous comprenons, la saison de football est déjà en cours, mais vous pouvez toujours proposer une campagne rapide sur les réseaux sociaux pour engager votre public. Un simple message qui se connecte avec votre public est tout ce qu'il faut pour démarrer une conversation. Si vous pensez que trouver un designer et travailler ensuite avec des délais d'exécution peu fiables vous pèsera, souscrivez à un abonnement Kimp dès aujourd'hui et profitez de délais d'exécution ultra-rapides. De plus, comme vous le voyez dans la plupart des campagnes de grandes marques, il existe un mélange d'annonces numériques et imprimées ainsi que d'annonces illustrées et vidéo utilisées la plupart du temps. C'est là que les avantages des conceptions illimitées apparaissent. Voulez-vous essayer? Inscrivez-vous pour un essai gratuit en cliquant ici.

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