Mistrzostwa Świata FIFA 2022: najlepsze reklamy do tej pory

Obudziłeś się z piłką nożną w głowie? Rozumiemy, futbolowa gorączka cię dopadła. Mistrzostwa Świata FIFA 2022 nareszcie dobiegły końca!

W przypadku globalnych wydarzeń sportowych, takich jak Mistrzostwa Świata FIFA, nie tylko sport i marka sportowa przyciągają całą uwagę. Wydarzenia te są ogromną szansą dla marketerów, dla marek. Gdy fani szykują się, by być świadkami rywalizacji swoich ulubionych drużyn, marki są zajęte przygotowaniami, by zrobić wrażenie na entuzjastycznym tłumie. Jak więc wygląda scenariusz marketingowy, gdy miasto mówi o Mistrzostwach Świata FIFA 2022? Dowiedzmy Się.

Czy wiesz, że ponad 40% światowej populacji wykazuje zainteresowanie piłką nożną? Oczywiście Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej to jedno z najbardziej wyczekiwanych wydarzeń sportowych na całym świecie.

Takie imprezy sportowe łączą ludzi. To dobry czas dla marketerów, aby odcisnąć swoje piętno. Dlatego duże marki planują zwiększyć zasięg swoich kampanii, a małe marki starają się zwiększyć zasięg podczas globalnych wydarzeń sportowych, takich jak mistrzostwa świata w piłce nożnej. Ty również możesz! Szukasz pomysłów na nawiązanie kontaktu z klientami lub pomysłów na kampanie, które możesz wykorzystać w nadchodzących latach? Wtedy najlepszym źródłem inspiracji będą reklamy, które już wyszły. Może porozmawiamy o niektórych reklamach FIFA wydanych w tym roku?

Kilka krótkich faktów na temat scenariusza reklamowego FIFA World Cup 2022 dla marek

Zanim porozmawiamy o reklamach i ich wpływie na odbiorców, omówmy szybko kilka podstawowych szczegółów. Kilka szybkich liczb, aby dać ci przegląd tego, jak zwykle wygląda reklama podczas tak dużych wydarzeń.

Oczekuje się, że około 5 miliardów ludzi obejrzy Mistrzostwa Świata FIFA 2022. Fakt, że oglądalność FIFA stale rośnie w ciągu ostatnich kilku lat, jest dobrą wiadomością dla marek.

Jeszcze lepsze jest to, że fani oglądają teraz na większej liczbie ekranów niż kiedykolwiek wcześniej. Poza telewizją na żywo fani oglądają ją również w ruchu na swoich smartfonach i tabletach. Tak więc nawet ci, którzy wcześniej nie mogli kibicować swoim drużynom i uczestniczyć w emocjach ze względu na godziny pracy, teraz mogą nadążyć. To otworzyło więcej kanałów reklamowych dla marek.

Przyciągnięcie uwagi fanów piłki nożnej to wielka sprawa, ponieważ kiedy łączysz się z klientami, którzy oglądają swoją ulubioną drużynę na boisku, tworzysz z nimi silną więź emocjonalną. Według Nielsona 59% fanów piłki nożnej woli marki sponsorskie od konkurencji. Tak więc, jeśli walczysz o zwrócenie na siebie uwagi lub przyćmienie konkurencji, teraz jest dobry moment. Przyjrzyjmy się niektórym reklamom, które wywołały poruszenie od rozpoczęcia sezonu piłkarskiego w tym roku.

FIFA World Cup 2022 – najlepsze reklamy i kampanie do tej pory

1. Coca-Cola: wiara to magia

Okres świąteczny i Coca-Cola idą w parze. Do tego stopnia, że ​​Święty Mikołaj stał się pośrednim influencerem marki. Ale w tym roku, ponieważ okres świąteczny i Mistrzostwa Świata FIFA 2022 nakładają się na Coca-Colę, najwyraźniej zaczął działać swoją magią nieco wcześniej niż zwykle.

Kampania reklamowa Coca-Coli FIFA nosi tytuł „Believing is Magic”.

Główna reklama wideo przedstawia zagorzałego fana, który marzy o zobaczeniu meczu na żywo i byciu częścią wszystkich emocji i emocji, które panują. Wideo prowadzi cię przez scenę i sprawia, że ​​​​wirtualnie sam doświadczasz tego uczucia.

W ramach tej kampanii marka aktywnie udostępnia treści w mediach społecznościowych, prosząc fanów o podzielenie się tym, co obiecują zrobić, jeśli wygra ich ulubiona drużyna.

Marka planuje wykorzystać treści generowane przez użytkowników z tej kampanii w swoich projektach opakowań, reklamach zewnętrznych i treściach cyfrowych. To nie wszystko. Marka ogłosiła również, że zorganizuje cyfrowe centrum dla fanów, w którym będą mogli dzielić się swoimi przewidywaniami dotyczącymi gier, cyfrowymi i fizycznymi naklejkami do wymiany przez fanów i tak dalej.

Porada Kimpa:

Kampanie FIFA nie kończą się na wyemitowaniu reklamy w przerwie meczu. Kluczem do wykorzystania takich możliwości jest prawdziwe zaangażowanie podekscytowanych fanów. A Coca-Cola pokazuje, jak można to zrobić poprzez wielokanałowe kampanie. Ale tak, aby odniosły sukces, potrzebujesz określonej kolorystyki, stylu wizualnego oraz kilku chwytliwych sloganów, hashtagów i innych charakterystycznych elementów, które połączą je wszystkie.

2. Partnerstwo Roblox FIFA

Partnerstwo Roblox FIFA na Mistrzostwa Świata FIFA 2022 jest dowodem na to, że najlepszy czas na myślenie o metaverse był wczoraj. Platforma gier online stworzyła FIFA World, w którym fani piłki nożnej nie tylko mają dostęp do aktualnych informacji o Mistrzostwach Świata FIFA w świecie rzeczywistym, ale także mogą brać udział w grach wirtualnych. Wiemy, że ostatnio często to słyszysz, ale przypomnijmy raz jeszcze, że marketing oparty na doświadczeniu jest drogą naprzód. Te kampanie wciąż to udowadniają.

Partnerstwo jest korzystne dla zaangażowanych marek. Ponieważ Roblox może wykorzystać masową rzeszę fanów FIFA, podczas gdy FIFA może skorzystać na rozszerzeniu możliwości łączenia się z fanami piłki nożnej. Dzięki wirtualnym doświadczeniom, takim jak te, FIFA może angażować widzów na nowe sposoby i pokonywać bariery geograficzne.

Oto krótki film przedstawiający migawkę tego, czego można oczekiwać od FIFA World i wielu możliwości, jakie oferuje.

Porada Kimpa:

Przedstawiając klientom nowe pomysły, pamiętaj, aby skupić się na wartości, jaką dla nich tworzą. Użyj filmów, obrazów i innych pomocy wizualnych, aby pomóc im zrozumieć, co to dla nich znaczy. Roblox wykorzystuje filmy i demonstracje wideo interfejsu, aby szybko dać użytkownikom do zrozumienia, czego mogą się spodziewać.

Chcesz stworzyć szybkie animacje interfejsu użytkownika lub filmy demonstracyjne, aby wyjaśnić klientom swoje produkty lub usługi w najprostszy możliwy sposób? Zespół Kimp może Ci pomóc.

3. Puma: Nieustraszona

Z silnym przesłaniem bycia „nieustraszonym” i subtelną promocją nowej gamy sneakersów – ten film zawiera wszystko, czego potrzeba, aby klienci zatrzymali się i posłuchali. Oddaje wiele twarzy, wiele żyć, którymi żyją piłkarze, entuzjaści i fani.

Reklama dotyczy wszystkiego, co związane z piłką nożną. Pokazuje, jak zagorzali kibice jedzą i oddychają piłką nożną w sezonie mistrzostw świata. Robiąc to wszystko, dzieli się także ciekawymi odniesieniami do piłki nożnej z gier i graczy rozpalających nostalgię u fanów. Ogólnie rzecz biorąc, ta reklama jest doskonałym przykładem tego, jak wykorzystać stymulację emocjonalną, aby zaangażować odbiorców w najbardziej znaczący sposób.

Ponadto marka wykorzystuje sezon piłkarski do zwiększenia sprzedaży, wprowadzając w ramach tej kampanii nowy produkt. Pomysł się sprawdza, ponieważ fani piłki nożnej, zwłaszcza ci, którzy są świadkami meczu z stadionu, uwielbiają robić zakupy na uboczu. 77% z tych kupujących wykazuje zainteresowanie zakupem produktów związanych z modą, a 64% jest zainteresowanych produktami kosmetycznymi. Takich niuansów, nagłych skoków trendów zakupowych nie należy ignorować.

Porada Kimpa:

Marketing emocjonalny to trend, który nigdy nie wychodzi z mody. Inspirujące kampanie, które mają pozytywny wydźwięk, takie jak kampania Fearless firmy Puma, trafiają we właściwe tony. Filmy są najskuteczniejsze, jeśli chodzi o marketing emocjonalny. Ale tak, możesz także użyć atrakcyjnych wizualnie obrazów, aby przekazać wiadomość.

4. Frito-Lay: piłka nożna lub piłka nożna

Humor to motyw, który można znaleźć w wielu reklamach Mistrzostw Świata FIFA. A na Mistrzostwa Świata FIFA 2022 firma Frito-Lay wybrała uniwersalny język humoru w swojej kampanii. Wymaga odkopania się w niekończącym się sporze o nazywanie tego sportu „piłką nożną” lub „piłką nożną”.

To jedna z reklam wideo z kampanii. Reklama zaczyna się od przypadkowego przekomarzania się Peytona Manninga i Davida Beckhama. Zobaczysz swobodną cechę wielu produktów Frito-Lay z całego świata – takich jak Doritos, Tostitos i Lays. to świetny sposób na pokazanie różnorodności demograficznej (-er) fanów piłki nożnej. A jednocześnie subtelnie oddaje różnorodność produktów marki. Reklama kończy się komunikatem „nie zapomnij żetonów”. Sprawia, że ​​wyobrażasz sobie oglądanie meczu z przyjaciółmi lub rodziną z miską chipsów (lub frytek, jak chcesz ich nazwać).

Porada Kimpa:

Skojarzenia produktów utworzone przez pozycjonowanie produktu w scenariuszu stylu życia to przydatne techniki marketingowe. Czy widziałeś, jak producenci napojów nie skupiają się tylko na napoju, ale pokazują go jako ucieczkę od upału w słoneczny dzień? A marki przekąsek nie tylko pokazują przekąskę – konsekwentnie ustanawiają związek między imprezami a przekąską. Więc następnym razem, gdy planujesz imprezę, od razu masz motywację do kupienia promowanej przekąski. Wykorzystaj ten pomysł do swoich promocji. Zamiast koncentrować się wyłącznie na produkcie, spróbuj stworzyć skojarzenia, które sprawią, że Twoja marka będzie bardziej zapadała w pamięć.

5. Google: piękna gra należy do nas wszystkich

Jeśli śledziłeś Mistrzostwa Świata FIFA 2022 lub nawet jeśli ich nie śledziłeś, na pewno słyszałeś o powszechnych kontrowersjach związanych z Katarem jako gospodarzem meczu. Od łamania praw człowieka po traktowanie pracowników migrujących, wiele się mówi. A reklama Google Pixel 7 nieuchwytnie obejmuje tę koncepcję.

W całej reklamie marka sprytnie prezentuje popularne funkcje Google Pixel 7 wraz z łatwymi do zrozumienia demonstracjami, gdzie i jak korzystać z tych funkcji. W rzeczywistości marka wydała zestaw reklam dla tego modelu, a każdy film skupia się na jednej funkcji i podkreśla jej zalety. Rozszerzenie tego pomysłu na temat FIFA World Cup 2022 pozwala utrzymać kampanię w zgodzie z marką, jednocześnie zachowując zgodność ze światowymi trendami.

Porada Kimpa:

Mogą istnieć tematy globalne lub tematy branżowe, które okażą się wspaniałym początkiem rozmowy w Twoich kampaniach. Jeśli trudno Ci nadążyć za każdym nowym trendem, opracuj dla swojej marki mocne strategie słuchania w mediach społecznościowych. Obserwuj odpowiednie hashtagi, tematy i wzmianki o swojej marce, aby zawsze być na bieżąco i zawsze być rozpoznawalnym jako inicjator rozmowy. Platformy takie jak Twitter często przydają się do prowadzenia rozmów za pomocą prostych treści tekstowych. Lub możesz użyć efemerycznych przestrzeni treści, takich jak Story, aby przejść do trybu interaktywnego bez wpływu na strukturę i motyw strony w mediach społecznościowych.

6. Budweiser eksplorujący świat NFT podczas sezonu Pucharu Świata

NFT były dość szumne w świecie marketingu. Marki znajdują nowe sposoby wykorzystania NFT do zwiększania zaangażowania, budowania lojalności i nagradzania swoich klientów. Kampania Budweisera na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2022 pokazuje, jak w tak pracowitym okresie można przykuć uwagę wyjątkowym pomysłem. Kolekcja Budverse NFT marki to gratka dla fanów piłki nożnej i kolekcjonerów NFT.

Tablica wyników na żywo NFT w tej kolekcji pozwala fanom śledzić wyniki w czasie rzeczywistym. Aby proces był bardziej interaktywny, marka wprowadza również mini-gry w tematyce piłkarskiej. A osoby z tablicą wyników NFT uzyskują również dostęp do gadżetów piłkarskich i szansę na wygranie głównej nagrody. Pozwalając zapalonym fanom piłki nożnej odkrywać świat NFT, marka daje im również nowe sposoby na poczucie, że są częścią wielkiego wydarzenia.

Pozostając w temacie, marka wkracza na mniej uczęszczaną ścieżkę marketingu, NFT. Dla fanów, którzy widzieli już wszystko i przez długi czas mieli do czynienia z tymi samymi starymi stylami reklam, takie kampanie są mile widzianą zmianą.

Porada Kimpa:

Marki aktywnie wykorzystują NFT, aby wyprzedzić wyścig szczurów zwany „marketingiem”. Możesz używać obrazów, plików GIF, filmów i wielu innych cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich jako NFT. Ponieważ świat NFT jest wciąż na wczesnym etapie, teraz jest dobry moment, aby Twoja marka go wypróbowała. W przypadku projektów NFT zawsze możesz łączyć motywy, takie jak maskotka Twojej marki i kampania sezonowa lub w tym przypadku kolory Twojej marki i globalne wydarzenie, takie jak Mistrzostwa Świata.

Tworzenie NFT Cię zniechęca? Zespół Kimp może pomóc Ci stworzyć markowe NFT, aby błyskawicznie ulepszyć Twoje strategie marketingowe.

Zdobądź gola z subskrypcją Kimp

Mamy nadzieję, że wszystkie te kampanie związane z Mistrzostwami Świata FIFA 2022 dadzą upust Twojej kreatywności. Wszystkie te marki pokazały, jak zaimponować fanom piłki nożnej i nie tylko. A historie sukcesu marek i reklam, które zostały zapamiętane z reklam FIFA w przeszłości, dają kolejny powód, by poważnie traktować reklamę w tych czasach.

Rozumiemy, sezon piłkarski już trwa, ale zawsze możesz wymyślić szybką kampanię w mediach społecznościowych, aby zaangażować odbiorców. Prosty post, który łączy się z odbiorcami, wystarczy, aby rozpocząć rozmowę. Jeśli uważasz, że znalezienie projektanta, a następnie praca z nierzetelnymi czasami realizacji będzie Cię obciążać, zarejestruj subskrypcję Kimp już dziś i ciesz się superszybkim czasem realizacji. Co więcej, jak widać z większości kampanii dużych marek, przez większość czasu stosuje się mieszankę reklam cyfrowych i drukowanych, a także reklam graficznych i wideo. Właśnie tam pojawiają się zalety nieograniczonej liczby projektów. Chcesz spróbować? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny, klikając tutaj.

powiązane posty