FIFA World Cup 2022: โฆษณาที่ดีที่สุดจนถึงตอนนี้

คุณตื่นขึ้นมาพร้อมกับ ฟุตบอล ในใจของคุณหรือไม่? เราเข้าใจแล้ว ความคลั่งไคล้ฟุตบอลกำลังครอบงำคุณอยู่ ในที่สุด FIFA World Cup 2022 ก็มาถึงแล้ว!

ด้วยการแข่งขันกีฬาระดับโลกอย่าง FIFA World Cup ไม่ใช่แค่กีฬาและแบรนด์กีฬาเท่านั้นที่ได้รับความสนใจ เหตุการณ์เหล่านี้เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในขณะที่แฟน ๆ กำลังเตรียมพร้อมที่จะได้เห็นการแข่งขันของทีมโปรด แบรนด์ต่าง ๆ กำลังยุ่งอยู่กับการเตรียมการเพื่อสร้างความประทับใจให้กับฝูงชนที่กระตือรือร้น แล้วสถานการณ์ทางการตลาดจะเป็นอย่างไรเมื่อ FIFA World Cup 2022 เป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ลองหากัน

คุณรู้หรือไม่ว่ากว่า 40% ของประชากรโลกแสดงความสนใจในฟุตบอล? โดยธรรมชาติแล้ว FIFA World Cup เป็นหนึ่งในกิจกรรมกีฬาที่คนทั่วโลกรอคอยมากที่สุด

การแข่งขันกีฬาเช่นนี้ทำให้ผู้คนมารวมตัวกัน และนั่นเป็นเวลาที่ดีสำหรับนักการตลาดในการสร้างชื่อเสียง นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ใหญ่วางแผนขยายแคมเปญให้ใหญ่ขึ้น ส่วนแบรนด์เล็กพยายามขยายการเข้าถึงในระหว่างการแข่งขันกีฬาระดับโลก เช่น FIFA Worldcup คุณก็ทำได้เช่นกัน! กำลังมองหาแนวคิดเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าหรือแนวคิดแคมเปญที่คุณสามารถนำไปใช้ในปีต่อๆ ไปใช่หรือไม่ จากนั้นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดคือโฆษณาที่ออกไปแล้ว เรามาพูดถึงโฆษณา FIFA ที่ปล่อยออกมาในปีนี้กันดีไหม?

ข้อเท็จจริงสั้นๆ บางประการเกี่ยวกับสถานการณ์การโฆษณา FIFA World Cup 2022 สำหรับแบรนด์ต่างๆ

ก่อนที่เราจะพูดถึงโฆษณาและผลกระทบที่มีต่อผู้ชม เรามาดูรายละเอียดพื้นฐานกันก่อน ตัวเลขสั้นๆ สองสามตัวที่จะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของโฆษณาในช่วงเหตุการณ์สำคัญๆ แบบนี้

คาดว่าผู้ชมประมาณ 5 พันล้านคนจะดู FIFA World Cup 2022 ข้อเท็จจริงที่ว่าจำนวนผู้ชม FIFA เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาถือเป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ

สิ่งที่ดียิ่งกว่าคือตอนนี้แฟน ๆ รับชมผ่านหน้าจอมากกว่าที่เคยเป็นมา นอกจากแฟนทีวีถ่ายทอดสดแล้ว ยังรับชมได้ทุกที่ทุกเวลาบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตอีกด้วย ดังนั้น แม้แต่คนที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถเชียร์ทีมของพวกเขาและมีส่วนร่วมในความตื่นเต้นได้เนื่องจากเวลาทำงานของพวกเขา ตอนนี้ก็สามารถติดตามได้ เป็นการเปิดช่องโฆษณาให้กับแบรนด์มากขึ้น

การดึงดูดความสนใจของแฟนฟุตบอลเป็นเรื่องใหญ่ เพราะเมื่อคุณติดต่อกับลูกค้าขณะที่พวกเขากำลังดูทีมโปรดอยู่ในสนาม คุณกำลังสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งกับพวกเขา จากข้อมูลของ Nielson แฟนฟุตบอล 59% ชอบแบรนด์สปอนเซอร์มากกว่าคู่แข่ง ดังนั้น หากคุณประสบปัญหาในการได้รับความสนใจหรือโดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดี มาดูโฆษณาบางส่วนที่ก่อให้เกิดแรงกระเพื่อมตั้งแต่ฤดูกาลฟุตบอลเริ่มขึ้นในปีนี้

FIFA World Cup 2022 – โฆษณาและแคมเปญที่ดีที่สุด

1. Coca-Cola: ความเชื่อเป็นสิ่งมหัศจรรย์

เทศกาลวันหยุดและ Coca-Cola เป็นของคู่กัน มากเสียจนซานตาคลอสกลายเป็นผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ทางอ้อม แต่ในปีนี้เนื่องจากเทศกาลวันหยุดและ FIFA World Cup 2022 ซ้อนทับกัน ทำให้ Coca-Cola เริ่มใช้เวทมนตร์เร็วกว่าปกติเล็กน้อย

แคมเปญโฆษณา FIFA ของ Coca-Cola มีชื่อว่า Believing is Magic

โฆษณาวิดีโอหลักนำเสนอแฟนตัวยงที่ใฝ่ฝันที่จะได้ชมการแข่งขันสดและเป็นส่วนหนึ่งของความตื่นเต้นเร้าใจที่จะเกิดขึ้น วิดีโอจะแนะนำคุณผ่านฉากต่างๆ และทำให้คุณสัมผัสได้ถึงความรู้สึกด้วยตัวคุณเอง

ในส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ แบรนด์ยังได้แชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง โดยขอให้แฟนๆ แบ่งปันสิ่งที่พวกเขาสัญญาว่าจะทำหากทีมโปรดของพวกเขาชนะ

แบรนด์วางแผนที่จะใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากแคมเปญนี้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ โฆษณากลางแจ้ง และเนื้อหาดิจิทัลด้วย นั่นไม่ใช่ทั้งหมด. แบรนด์ยังประกาศว่าจะจัดศูนย์กลางดิจิทัลสำหรับแฟน ๆ เพื่อแบ่งปันคำทำนายเกี่ยวกับเกม สติ๊กเกอร์ดิจิทัลและสติกเกอร์ให้แฟน ๆ แลกเปลี่ยนและอื่น ๆ

เคล็ดลับ Kimp:

แคมเปญ FIFA ไม่ได้จบลงเพียงแค่โฆษณาที่ออกอากาศในช่วงพักครึ่ง กุญแจสำคัญในการใช้ประโยชน์จากโอกาสดังกล่าวคือการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ที่ตื่นเต้นอย่างแท้จริง และ Coca-Cola แสดงให้เห็นว่าสามารถทำได้ผ่านแคมเปญหลายช่องทางได้อย่างไร แต่ใช่ เพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องมีชุดสี สไตล์ภาพ และสโลแกนติดหู แฮชแท็ก และองค์ประกอบลายเซ็นอื่นๆ เพื่อเชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด

2. ความร่วมมือ Roblox FIFA

ความร่วมมือของ Roblox FIFA สำหรับ FIFA World Cup 2022 เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเวลาที่ดีที่สุดในการคิดถึง metaverse คือเมื่อวาน แพลตฟอร์มเกมออนไลน์ได้สร้าง FIFA World ที่แฟน ๆ ของฟุตบอลไม่เพียงเข้าถึงการอัปเดตสดเกี่ยวกับ FIFA World Cup ในโลกแห่งความเป็นจริงเท่านั้น แต่ยังสามารถมีส่วนร่วมในเกมเสมือนจริงได้อีกด้วย เรารู้ว่าคุณเคยได้ยินเรื่องนี้อยู่บ่อยครั้งในทุกวันนี้ แต่ขอเตือนคุณอีกครั้งว่า การตลาดเชิงประสบการณ์คือหนทางสู่อนาคต แคมเปญเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นอย่างต่อเนื่อง

การเป็นหุ้นส่วนที่นี่ถือเป็นการได้ประโยชน์ร่วมกันสำหรับแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจาก Roblox สามารถใช้ประโยชน์จากการติดตามจำนวนมากของ FIFA ในขณะที่ FIFA สามารถได้รับประโยชน์จากการขยายตัวเลือกในการเชื่อมต่อกับแฟนฟุตบอล ด้วยประสบการณ์เสมือนจริงเช่น FIFA เหล่านี้สามารถดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วมด้วยวิธีใหม่ๆ และจัดการกับอุปสรรคทางภูมิศาสตร์

นี่คือวิดีโอสั้น ๆ ที่ให้ภาพรวมของสิ่งที่คาดหวังจาก FIFA World และความเป็นไปได้มากมาย

เคล็ดลับ Kimp:

เมื่อคุณแนะนำแนวคิดใหม่ๆ ให้กับลูกค้า อย่าลืมให้ความสำคัญกับคุณค่าที่แนวคิดนั้นสร้างขึ้นสำหรับพวกเขา ใช้วิดีโอ รูปภาพ และสื่อโสตทัศน์อื่นๆ เพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร Roblox ใช้วิดีโอและการสาธิตวิดีโอของอินเทอร์เฟซเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับสิ่งที่คาดหวังได้อย่างรวดเร็ว

ต้องการสร้างภาพเคลื่อนไหว UI อย่างรวดเร็วหรือวิดีโอสาธิตเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก่ลูกค้าด้วยวิธีที่ง่ายที่สุด ทีม คิมป์ ช่วยได้

3. Puma: กล้าหาญ

ด้วยข้อความที่สื่อถึงการเป็น "ผู้ไม่เกรงกลัว" และการโปรโมตรองเท้าผ้าใบกลุ่มใหม่อย่างแนบเนียน วิดีโอนี้มีทุกสิ่งที่จะทำให้ลูกค้าหยุดและฟัง มันจับเอาหลาย ๆ ใบหน้า ชีวิตมากมายของผู้เล่นฟุตบอล ผู้ที่ชื่นชอบ และแฟน ๆ

โฆษณาครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับฟุตบอล มันแสดงให้เห็นว่าแฟน ๆ ที่กระตือรือร้นกินและหายใจฟุตบอลอย่างไรในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก ในขณะที่ทำทั้งหมดนั้น ยังแบ่งปันการอ้างอิงฟุตบอลที่น่าสนใจจากเกมและผู้เล่นที่จุดประกายความคิดถึงให้กับแฟน ๆ โดยรวมแล้ว โฆษณานี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของวิธีการใช้การกระตุ้นอารมณ์เพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีที่มีความหมายมากที่สุด

นอกจากนี้ แบรนด์ยังใช้ประโยชน์จากฤดูกาลฟุตบอลเพื่อเพิ่มยอดขายด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ แนวคิดนี้ใช้ได้ผลเพราะแฟนฟุตบอล โดยเฉพาะผู้ที่ชมเกมจากสถานที่ต่าง ๆ ชอบซื้อของข้างสนาม 77% ของนักช้อปเหล่านี้แสดงความสนใจที่จะซื้อสินค้าแฟชั่น และ 64% สนใจในผลิตภัณฑ์ความงาม ความแตกต่างเช่นนี้ เทรนด์การช็อปปิ้งที่พุ่งสูงขึ้นกะทันหันไม่ควรมองข้าม

เคล็ดลับ Kimp:

การตลาดทางอารมณ์เป็นเทรนด์ที่ไม่เคยตกยุค แคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งมีข้อความเชิงบวก เช่น แคมเปญ Fearless จาก Puma ตอบโจทย์ทุกความต้องการ วิดีโอมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อพูดถึงการตลาดทางอารมณ์ แต่ใช่ คุณยังสามารถใช้ภาพที่ทรงพลังในการสื่อข้อความ

4. Frito-Lay: ฟุตบอลหรือฟุตบอล

อารมณ์ขันเป็นธีมที่คุณจะพบได้ในโฆษณา FIFA World Cup หลายตัว และสำหรับ FIFA World Cup 2022 Frito-Lay เลือกภาษาสากลของอารมณ์ขันในการรณรงค์ ต้องใช้การขุดคุ้ยข้อโต้แย้งที่ไม่มีวันสิ้นสุดของการเรียกกีฬานี้ว่า "ฟุตบอล" หรือ "ฟุตบอล"

นี่เป็นหนึ่งในโฆษณาวิดีโอจากแคมเปญ โฆษณาเริ่มต้นจากการหยอกล้อระหว่าง Peyton Manning และ David Beckham คุณจะเห็นคุณลักษณะทั่วไปของผลิตภัณฑ์มากมายจาก Frito-Lay จากทั่วโลก เช่น Doritos, Tostitos และ Lays นั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความหลากหลายในกลุ่มประชากรของแฟนฟุตบอล (-er) และในขณะทำเช่นนั้น มันยังรวบรวมความหลากหลายของผลิตภัณฑ์จากแบรนด์อย่างละเอียด โฆษณาปิดท้ายด้วยข้อความ “อย่าลืมชิป” ทำให้คุณนึกภาพการดูเกมกับเพื่อนหรือครอบครัวของคุณด้วยชามมันฝรั่งทอดกรอบ (หรือชิปตามที่คุณต้องการเรียก)

เคล็ดลับ Kimp:

การเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นโดยการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณในสถานการณ์ไลฟ์สไตล์เป็นเทคนิคทางการตลาดที่มีประโยชน์ คุณเห็นไหมว่าบริษัทเครื่องดื่มไม่ได้มุ่งความสนใจไปที่เครื่องดื่มเพียงอย่างเดียว แต่แสดงให้เห็นว่าเป็นการหลีกหนีจากความร้อนในวันที่แดดจ้า และแบรนด์ขนมขบเคี้ยวไม่เพียงแค่แสดงของว่างเท่านั้น แต่ยังสร้างความเชื่อมโยงระหว่างปาร์ตี้กับของว่างอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณวางแผนจัดปาร์ตี้ คุณจะถูกกระตุ้นทันทีให้ซื้อขนมที่โปรโมต ใช้แนวคิดนี้สำหรับการส่งเสริมการขายของคุณ แทนที่จะโฟกัสไปที่ผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ลองสร้างความสัมพันธ์ที่ทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำมากขึ้น

5. Google: เกมที่สวยงามเป็นของพวกเราทุกคน

หากคุณเคยติดตาม FIFA World Cup 2022 หรือแม้ว่าคุณจะไม่ได้ติดตามก็ตาม คุณแน่ใจว่าจะเคยได้ยินเกี่ยวกับการโต้เถียงอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับกาตาร์ที่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน ตั้งแต่การละเมิดสิทธิมนุษยชนไปจนถึงการปฏิบัติต่อแรงงานข้ามชาติ ได้รับการพูดถึงมากมาย และโฆษณา Pixel 7 ของ Google ก็ครอบคลุมแนวคิดนี้อย่างเข้าใจยาก

ตลอดทั้งโฆษณา แบรนด์นี้นำเสนอคุณลักษณะต่างๆ ของ Google Pixel 7 ที่ได้รับความสนใจอย่างชาญฉลาด พร้อมด้วยการสาธิตที่เข้าใจง่ายว่าจะใช้คุณลักษณะดังกล่าวที่ใดและอย่างไร อันที่จริง ทางแบรนด์ได้เปิดตัวชุดโฆษณาสำหรับรุ่นนี้ โดยวิดีโอแต่ละรายการจะเน้นที่ฟีเจอร์เดียวและเน้นข้อดีของมัน การขยายแนวคิดดังกล่าวไปยังธีม FIFA World Cup 2022 ทำให้แคมเปญมีแบรนด์ในขณะเดียวกันก็รักษาความเกี่ยวข้องกับกระแสโลก

เคล็ดลับ Kimp:

อาจมีหัวข้อระดับโลกหรือหัวข้อเฉพาะอุตสาหกรรมที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นการเริ่มต้นการสนทนาที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญของคุณ หากคุณรู้สึกว่าการติดตามเทรนด์ใหม่ๆ เป็นเรื่องยาก ให้วางกลยุทธ์การรับฟังทางสังคมที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ของคุณ สังเกตแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง หัวข้อ และการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณเพื่อให้ทันสมัยอยู่เสมอ และเพื่อให้เป็นที่รู้จักในฐานะผู้เริ่มต้นการสนทนา แพลตฟอร์มเช่น Twitter มักจะมีประโยชน์ในการมีส่วนร่วมในการสนทนาผ่านเนื้อหาที่เป็นข้อความธรรมดา หรือคุณสามารถใช้พื้นที่เนื้อหาชั่วคราว เช่น Story เพื่อเข้าสู่โหมดโต้ตอบได้โดยไม่ส่งผลกระทบต่อโครงสร้างและธีมของหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ

6. Budweiser สำรวจโลกแห่ง NFT ในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก

NFT ค่อนข้างเป็นที่ฮือฮาในโลกของการตลาด แบรนด์ต่างๆ กำลังหาวิธีใหม่ๆ ในการใช้ NFT เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม สร้างความภักดี และให้รางวัลแก่ลูกค้า แคมเปญ FIFA World Cup 2022 ของ Budweiser แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถดึงดูดสายตาด้วยแนวคิดที่ไม่ซ้ำใครในช่วงเวลาที่วุ่นวายเช่นนี้ได้อย่างไร คอลเลกชัน Budverse NFT ของแบรนด์ถือเป็นของขวัญสำหรับแฟนฟุตบอลและนักสะสม NFT ด้วย

กระดานคะแนนสด NFT ในคอลเลกชันนี้ช่วยให้แฟนๆ ติดตามคะแนนได้แบบเรียลไทม์ เพื่อให้กระบวนการโต้ตอบมากขึ้น แบรนด์ยังนำเสนอมินิเกมในธีมฟุตบอล และผู้ที่มีกระดานคะแนน NFT ยังสามารถเข้าถึงสินค้าฟุตบอลและมีโอกาสชนะรางวัลใหญ่ ในขณะที่ให้แฟนฟุตบอลที่กระตือรือร้นได้สำรวจโลกของ NFT แบรนด์ยังมอบวิธีใหม่ๆ ให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของงานใหญ่

ในขณะที่ยังคงใช้ธีมอยู่ แบรนด์ที่นี่ก็มุ่งสู่เส้นทางการตลาด NFTs ที่ไม่ค่อยมีคนเดินทาง สำหรับแฟน ๆ ที่ได้เห็นทั้งหมดและสัมผัสกับสไตล์โฆษณาเดิม ๆ มาเป็นเวลานาน แคมเปญดังกล่าวถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดี

เคล็ดลับ Kimp:

แบรนด์ต่าง ๆ กำลังใช้ NFT เพื่อก้าวนำหน้าในการแข่งขันหนูที่เรียกว่า "การตลาด" คุณสามารถใช้รูปภาพ, GIF, วิดีโอ และโฮสต์ของของสะสมดิจิทัลอื่นๆ เป็น NFT เนื่องจากโลกของ NFT ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณที่จะลองใช้ สำหรับการออกแบบ NFT ของคุณ คุณสามารถผสมผสานธีมต่างๆ เช่น มาสคอตของแบรนด์และแคมเปญตามฤดูกาล หรือสีของแบรนด์และกิจกรรมระดับโลก เช่น ฟุตบอลโลก ในกรณีนี้

การสร้าง NFT ทำให้คุณรู้สึกหวาดหวั่น? ทีม Kimp สามารถช่วยคุณสร้าง NFT ของแบรนด์เพื่อยกระดับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในเวลาไม่นาน

ไปทำประตูด้วยการสมัครสมาชิก Kimp

เราหวังว่าแคมเปญ FIFA World Cup 2022 ทั้งหมดนี้จะทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณโลดแล่น แบรนด์ทั้งหมดเหล่านี้ได้แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่จะทำให้แฟนฟุตบอลและผู้อื่นประทับใจ และเรื่องราวความสำเร็จที่ผ่านมาของแบรนด์และโฆษณาที่ได้รับการจดจำสำหรับโฆษณา FIFA ของพวกเขา ทำให้คุณมีเหตุผลอีกประการหนึ่งที่ต้องทำการโฆษณาในช่วงเวลานี้อย่างจริงจัง

เราเข้าใจแล้ว ฤดูกาลฟุตบอลกำลังดำเนินอยู่ แต่คุณสามารถหาแคมเปญโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็วเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณได้เสมอ โพสต์ง่ายๆ ที่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณก็เพียงพอแล้วในการเริ่มการสนทนา หากคุณคิดว่าการหานักออกแบบแล้วทำงานกับเวลาตอบสนองที่ไม่แน่นอนจะทำให้คุณรู้สึกหนักใจ ลงทะเบียนเพื่อสมัครสมาชิก Kimp วันนี้และเพลิดเพลินกับเวลาตอบสนองที่รวดเร็วเป็นพิเศษ ยิ่งไปกว่านั้น ดังที่คุณเห็นจากแคมเปญส่วนใหญ่จากแบรนด์ใหญ่ มีการผสมผสานระหว่างโฆษณาดิจิทัลและโฆษณาสิ่งพิมพ์ ตลอดจนโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอที่ใช้กันเป็นส่วนใหญ่ ข้อดีของการออกแบบที่ไม่จำกัดนั้นแสดงอยู่ตรงนั้น ต้องการที่จะให้มันยิง? ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีโดยคลิกที่นี่

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง