FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022: Die bisher besten Werbespots

Sind Sie mit Fußball im Kopf aufgewacht? Wir verstehen, das Fußballfieber hat dich gepackt. Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 ist endlich da!

Bei globalen Sportereignissen wie der Fußballweltmeisterschaft stehen nicht nur der Sport und die Sportmarke im Mittelpunkt. Diese Veranstaltungen sind eine riesige Chance für Marketingexperten und Marken. Während sich die Fans darauf vorbereiten, Zeuge zu werden, wie ihre Lieblingsteams gegeneinander antreten, bereiten sich Marken darauf vor, einen Eindruck bei der begeisterten Menge zu hinterlassen. Wie sieht also das Marketingszenario aus, wenn die FIFA WM 2022 in aller Munde ist? Lass es uns herausfinden.

Wussten Sie, dass sich über 40 % der Weltbevölkerung für Fußball interessieren? Natürlich ist die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft eines der am meisten erwarteten Sportereignisse auf der ganzen Welt.

Sportveranstaltungen wie diese bringen Menschen zusammen. Und das ist eine gute Zeit für Vermarkter, sich einen Namen zu machen. Aus diesem Grund planen große Marken, mit ihren Kampagnen größer zu werden, und kleine Marken versuchen, ihre Reichweite bei globalen Sportereignissen wie der FIFA-Weltmeisterschaft zu vergrößern. Du kannst auch! Suchen Sie nach Ideen, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, oder nach Kampagnenideen, die Sie in den kommenden Jahren nutzen können? Dann sind die bereits erschienenen Anzeigen die beste Inspirationsquelle. Sollen wir also über einige der FIFA-Anzeigen sprechen, die dieses Jahr veröffentlicht wurden?

Ein paar schnelle Fakten zum Werbeszenario FIFA WM 2022 für Marken

Bevor wir über die Anzeigen und ihre Auswirkungen auf das Publikum sprechen, lassen Sie uns schnell einige grundlegende Details durchgehen. Ein paar schnelle Zahlen, um Ihnen einen Überblick darüber zu geben, wie Werbung bei solchen Großveranstaltungen normalerweise aussieht.

Es wird erwartet, dass rund 5 Milliarden Menschen die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 verfolgen werden. Die Tatsache, dass die FIFA-Zuschauerzahlen in den letzten Jahren stetig gestiegen sind, ist eine gute Nachricht für Marken.

Noch besser ist, dass die Fans jetzt auf mehr Bildschirmen als je zuvor zuschauen. Neben Live-TV schauen Fans auch unterwegs auf ihren Smartphones und Tablets. So können jetzt auch diejenigen mithalten, die früher aufgrund ihrer Arbeitszeiten nicht in der Lage waren, ihre Teams anzufeuern und mitzufiebern. Dadurch haben sich mehr Werbekanäle für Marken geöffnet.

Die Aufmerksamkeit von Fußballfans auf sich zu ziehen, ist eine so große Sache, denn wenn Sie mit Kunden in Kontakt treten, während sie ihre Lieblingsmannschaft auf dem Spielfeld beobachten, stellen Sie eine starke emotionale Verbindung zu ihnen her. Laut Nielson bevorzugen 59 % der Fußballfans Sponsorenmarken gegenüber Konkurrenten. Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, Aufmerksamkeit zu erregen oder Ihre Konkurrenz zu überstrahlen, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt. Schauen wir uns einige der Anzeigen an, die seit Beginn der Fußballsaison in diesem Jahr Wellen geschlagen haben.

FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 – die besten Anzeigen und Kampagnen bisher

1. Coca-Cola: Glauben ist Magie

Die Weihnachtszeit und Coca-Cola gehen Hand in Hand. So sehr, dass der Weihnachtsmann zu einem indirekten Einfluss auf die Marke geworden ist. Aber dieses Jahr, da sich die Ferienzeit und die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 überschneiden, hat Coca-Cola offensichtlich etwas früher als gewöhnlich mit seiner Magie begonnen.

Die FIFA-Werbekampagne von Coca-Cola trägt den Titel „Glauben ist Magie“.

Die Hauptvideoanzeige zeigt einen begeisterten Fan, der davon träumt, ein Live-Spiel mitzuerleben und Teil des Nervenkitzels und der Aufregung zu sein, die vorherrschen. Das Video führt Sie durch die Szene und lässt Sie das Gefühl virtuell selbst erleben.

Als Teil dieser Kampagne hat die Marke auch aktiv Inhalte in den sozialen Medien geteilt und die Fans gebeten, ihr Versprechen zu teilen, wenn ihr Lieblingsteam gewinnt.

Die Marke plant, nutzergenerierte Inhalte aus dieser Kampagne auch in ihrem Verpackungsdesign, in Außenwerbung und digitalen Inhalten zu verwenden. Das ist nicht alles. Die Marke kündigte außerdem an, dass sie einen digitalen Hub für Fans organisieren würde, um ihre Vorhersagen über Spiele, digitale und physische Aufkleber zum Austausch für Fans und so weiter zu teilen.

Kimp-Tipp:

FIFA-Kampagnen enden nicht damit, dass in der Halbzeitpause nur ein Werbespot ausgestrahlt wird. Der Schlüssel zur Nutzung solcher Gelegenheiten liegt darin, begeisterte Fans wirklich einzubeziehen. Und Coca-Cola zeigt, wie das durch Multi-Channel-Kampagnen gelingen kann. Aber ja, um sie zu einem Erfolg zu machen, brauchen Sie ein definiertes Farbschema, einen visuellen Stil und einige eingängige Slogans, Hashtags und andere charakteristische Elemente, um sie alle zu binden.

2. Roblox FIFA-Partnerschaft

Die Roblox FIFA-Partnerschaft für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 beweist, dass der beste Zeitpunkt, um an das Metaverse zu denken, gestern war. Die Online-Gaming-Plattform hat FIFA World geschaffen, wo Fußballfans nicht nur Zugang zu Live-Updates über die reale FIFA-Weltmeisterschaft erhalten, sondern auch an virtuellen Spielen teilnehmen können. Wir wissen, dass Sie das heutzutage oft gehört haben, aber erinnern wir Sie noch einmal daran, dass Erlebnismarketing der Weg in die Zukunft ist. Diese Kampagnen beweisen es immer wieder.

Die Partnerschaft hier ist eine Win-Win-Situation für die beteiligten Marken. Denn Roblox kann sich die massive Fangemeinde der FIFA erschließen, während die FIFA von der Erweiterung ihrer Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit Fußballfans profitieren kann. Mit virtuellen Erlebnissen wie diesen kann die FIFA das Publikum auf neue Weise begeistern und geografische Barrieren überwinden.

Hier ist ein kurzes Video, das eine Momentaufnahme dessen gibt, was Sie von FIFA World und den vielen damit verbundenen Möglichkeiten erwarten können.

Kimp-Tipp:

Wenn Sie Ihren Kunden neue Ideen vorstellen, konzentrieren Sie sich auf den Wert, den sie für sie schaffen. Verwenden Sie Videos, Bilder und andere visuelle Hilfsmittel, um ihnen zu helfen, zu verstehen, was es für sie bedeutet. Roblox verwendet Videos und Videodemos der Benutzeroberfläche, um den Benutzern schnell einen Eindruck davon zu vermitteln, was sie erwartet.

Möchten Sie schnelle UI-Animationen oder Demovideos erstellen, um Ihren Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einfachste Weise zu erklären? Das Kimp-Team kann helfen.

3. Puma: Furchtlos

Mit einer starken Botschaft, „furchtlos“ zu sein, und einer subtilen Werbung für die neue Sneaker-Reihe – dieses Video hat alles, was es braucht, um Kunden dazu zu bringen, innezuhalten und zuzuhören. Es fängt die vielen Gesichter ein, die vielen Leben, die Fußballspieler, Enthusiasten und Fans leben.

Die Anzeige deckt alles rund um den Fußball ab. Es zeigt, wie begeisterte Fans während der WM-Saison Fußball essen und atmen. Dabei teilt es auch interessante Fußballreferenzen von Spielen und Spielern, die bei den Fans Nostalgie entfachen. Im Großen und Ganzen ist diese Anzeige das perfekte Beispiel dafür, wie Sie emotionale Stimulation einsetzen können, um Ihr Publikum auf sinnvollste Weise zu erreichen.

Darüber hinaus nutzt die Marke auch die Fußballsaison, um ihren Umsatz zu steigern, indem sie im Rahmen dieser Kampagne ein neues Produkt einführt. Die Idee funktioniert, weil Fußballfans, insbesondere diejenigen, die das Spiel von den Austragungsorten aus verfolgen, gerne am Spielfeldrand einkaufen. 77 % dieser Käufer zeigen Interesse am Kauf von Modeprodukten und 64 % interessieren sich für Schönheitsprodukte. Nuancen wie diese, plötzliche Spitzen in Einkaufstrends sollten nicht ignoriert werden.

Kimp-Tipp:

Emotionales Marketing ist ein Trend, der nie aus der Mode kommt. Inspirierende Kampagnen mit positiver Note, wie die Fearless-Kampagne von Puma, treffen den Nerv der Zeit. Videos sind am effektivsten, wenn es um emotionales Marketing geht. Aber ja, Sie können auch visuell starke Bilder verwenden, um die Botschaft zu vermitteln.

4. Frito-Lay: Fußball oder Fußball

Humor ist ein Thema, das Sie in vielen Werbespots für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft finden werden. Und für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 wählte Frito-Lay für seine Kampagne die universelle Sprache des Humors. Es wirft einen Blick auf den nie endenden Streit, den Sport „Fußball“ oder „Fußball“ zu nennen.

Dies ist eine der Videoanzeigen aus der Kampagne. Die Anzeige beginnt als lockeres Geplänkel zwischen Peyton Manning und David Beckham. Sie werden die Lässigkeit der vielen Produkte von Frito-Lay aus der ganzen Welt sehen – wie Doritos, Tostitos und Lays. das ist eine brillante Möglichkeit, die Vielfalt in der Demografie von Fußball (-äh) Fußballfans darzustellen. Dabei fängt es auch subtil die Vielfalt der Produkte der Marke ein. Die Anzeige schließt mit der Botschaft „Chips nicht vergessen“. Lässt Sie visualisieren, wie Sie das Spiel mit Ihren Freunden oder Ihrer Familie mit einer Schüssel Chips (oder Chips, wie Sie sie nennen möchten) sehen.

Kimp-Tipp:

Produktassoziationen, die durch die Positionierung Ihres Produkts in einem Lifestyle-Szenario erstellt werden, sind nützliche Marketingtechniken. Haben Sie gesehen, wie sich Getränkehersteller nicht nur auf das Getränk konzentrieren, sondern es an einem sonnigen Tag als Flucht vor der Hitze zeigen? Und Snack-Food-Marken zeigen nicht nur den Snack – sie stellen konsequent eine Verbindung zwischen Party und Snack her. Wenn Sie also das nächste Mal eine Party planen, sind Sie sofort motiviert, den beworbenen Snack zu kaufen. Nutzen Sie diese Idee für Ihre Werbeaktionen. Anstatt den ganzen Fokus nur auf das Produkt zu legen, versuchen Sie, Assoziationen zu schaffen, die Ihr Branding einprägsamer machen.

5. Google: Das schöne Spiel gehört uns allen

Wenn Sie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 verfolgt haben oder auch nicht, haben Sie sicher von der weit verbreiteten Kontroverse um die Ausrichtung des Spiels in Katar gehört. Von Menschenrechtsverletzungen bis zur Behandlung von Wanderarbeitern wurde viel gesprochen. Und Googles Pixel 7-Werbung deckt dieses Konzept schwer fassbar ab.

In der gesamten Anzeige präsentiert die Marke geschickt die gehypten Funktionen des Google Pixel 7 zusammen mit leicht verständlichen Demonstrationen, wo und wie die Funktionen verwendet werden. Tatsächlich hat die Marke eine Reihe von Anzeigen für dieses Modell veröffentlicht, wobei sich jedes Video auf eine Funktion konzentriert und ihre Vorzüge hervorhebt. Durch die Ausweitung dieser Idee auf das Thema FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 bleibt die Kampagne auf der Marke und behält gleichzeitig die Relevanz für globale Trends bei.

Kimp-Tipp:

Es kann globale Themen oder branchenspezifische Themen geben, die sich als wunderbare Gesprächsstarter für Ihre Kampagnen erweisen. Wenn es Ihnen schwer fällt, mit jedem neuen Trend Schritt zu halten, legen Sie starke Social-Listening-Strategien für Ihre Marke fest. Beobachten Sie relevante Hashtags, Themen und Erwähnungen Ihrer Marke, um immer auf dem neuesten Stand zu sein und immer als Gesprächsstarter erkannt zu werden. Plattformen wie Twitter sind oft praktisch, um über einfache textbasierte Inhalte Gespräche zu führen. Oder Sie können flüchtige Inhaltsräume wie Story verwenden, um in einen interaktiven Modus zu gelangen, ohne die Struktur und das Thema Ihrer Social-Media-Seite zu beeinflussen.

6. Budweiser erkundet während der Weltcup-Saison die Welt der NFTs

NFTs haben in der Welt des Marketings viel Aufsehen erregt. Marken finden neue Wege, NFTs zu nutzen, um das Engagement zu steigern, Loyalität aufzubauen und ihre Kunden zu belohnen. Die Budweiser-Kampagne zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 zeigt, wie man in solch hektischen Zeiten mit einer einzigartigen Idee für Aufsehen sorgen kann. Die Budverse NFT-Kollektion der Marke ist auch ein Leckerbissen für Fußballfans und NFT-Sammler.

Mit der Live-Anzeigetafel NFT in dieser Sammlung können Fans die Ergebnisse in Echtzeit verfolgen. Um den Prozess interaktiver zu gestalten, bringt die Marke auch Minispiele zum Thema Fußball ein. Und Leute mit den Scoreboard-NFTs erhalten auch Zugang zu Fußballartikeln und die Chance, einen Hauptpreis zu gewinnen. Während eifrige Fußballfans die Welt der NFTs erkunden können, bietet die Marke ihnen auch neue Möglichkeiten, sich als Teil des großen Ereignisses zu fühlen.

Während wir beim Thema bleiben, wagt sich die Marke hier auf den weniger befahrenen Weg im Marketing, NFTs. Für Fans, die schon alles gesehen haben und lange Zeit den immer gleichen Anzeigenstilen ausgesetzt waren, sind solche Kampagnen eine willkommene Abwechslung.

Kimp-Tipp:

Marken nutzen NFTs aktiv, um im Hamsterrad namens „Marketing“ an der Spitze zu bleiben. Sie können Bilder, GIFs, Videos und eine Vielzahl anderer digitaler Sammelobjekte als NFTs verwenden. Da die Welt der NFTs noch in den Kinderschuhen steckt, ist jetzt ein guter Zeitpunkt für Ihre Marke, sie auszuprobieren. Für Ihre NFT-Designs können Sie immer Themen wie Ihr Markenmaskottchen und eine saisonale Kampagne oder Ihre Markenfarben und ein globales Ereignis wie in diesem Fall die Weltmeisterschaft mischen.

Das Erstellen von NFTs schreckt Sie ab? Das Kimp-Team kann Ihnen helfen, Ihre Marken-NFTs zu erstellen, um Ihre Marketingstrategien im Handumdrehen zu verbessern.

Erzielen Sie das Tor mit einem Kimp-Abonnement

Wir hoffen, dass all diese Kampagnen zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 Ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Alle diese Marken haben gezeigt, was es braucht, um Fußballfans und andere zu beeindrucken. Und die vergangenen Erfolgsgeschichten von Marken und Anzeigen, die für ihre FIFA-Anzeigen in Erinnerung geblieben sind, geben Ihnen einen weiteren Grund, Werbung in diesen Zeiten ernst zu nehmen.

Wir verstehen, die Fußballsaison ist bereits im Gange, aber Sie können sich jederzeit eine schnelle Social-Media-Kampagne einfallen lassen, um Ihr Publikum zu begeistern. Ein einfacher Beitrag, der eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellt, reicht aus, um ein Gespräch zu beginnen. Wenn Sie der Meinung sind, einen Designer zu finden und dann mit unzuverlässigen Bearbeitungszeiten zu arbeiten, wird Sie belasten, melden Sie sich noch heute für ein Kimp-Abonnement an und genießen Sie superschnelle Bearbeitungszeiten. Darüber hinaus wird, wie Sie bei den meisten Kampagnen großer Marken sehen, meistens eine Mischung aus Digital- und Printanzeigen sowie Bild- und Videoanzeigen verwendet. Hier zeigen sich die Vorteile unbegrenzter Designs. Willst du es versuchen? Registrieren Sie sich für eine kostenlose Testversion, indem Sie hier klicken.

zusammenhängende Posts