Coppa del Mondo FIFA 2022: le migliori pubblicità finora

Ti sei svegliato con il calcio in mente? Abbiamo capito, la febbre del calcio ti ha preso. La Coppa del Mondo FIFA 2022 è finalmente arrivata!

Con eventi sportivi globali come la Coppa del Mondo FIFA, non sono solo lo sport e il marchio sportivo a ottenere tutta l'attenzione. Questi eventi sono un'enorme opportunità per i professionisti del marketing, per i marchi. Mentre i fan si stanno preparando per assistere alla competizione delle loro squadre preferite, i marchi sono impegnati a prepararsi per fare colpo sulla folla entusiasta. Quindi, com'è lo scenario di marketing con la Coppa del Mondo FIFA 2022 che fa parlare di sé? Scopriamolo.

Sapevi che oltre il 40% della popolazione mondiale mostra interesse per il calcio? Naturalmente, la Coppa del Mondo FIFA è uno degli eventi sportivi più attesi in tutto il mondo.

Eventi sportivi come questi uniscono le persone. E questo è un buon momento per i professionisti del marketing per lasciare il segno. Ecco perché i grandi marchi pianificano di espandersi con le loro campagne e i piccoli marchi cercano di espandere la loro portata durante eventi sportivi globali come la Coppa del Mondo FIFA. Puoi farlo anche tu! Cerchi idee per entrare in contatto con i tuoi clienti o idee per campagne che puoi utilizzare nei prossimi anni? Quindi la migliore fonte di ispirazione saranno gli annunci già pubblicati. Quindi, vogliamo discutere di alcuni degli annunci FIFA rilasciati quest'anno?

Alcuni fatti rapidi sullo scenario pubblicitario della Coppa del Mondo FIFA 2022 per i marchi

Prima di parlare degli annunci e dell'impatto che hanno avuto sul pubblico, esaminiamo rapidamente alcuni dettagli di base. Alcuni numeri veloci per darti una panoramica di come appare solitamente la pubblicità durante eventi così massicci.

Si prevede che circa 5 miliardi di persone guarderanno la Coppa del Mondo FIFA 2022. Il fatto che il numero di spettatori di FIFA sia in costante aumento negli ultimi anni è una buona notizia per i marchi.

La cosa ancora migliore è che i fan ora guardano su più schermi che mai. Oltre alla TV in diretta, i fan guardano anche in movimento sui loro smartphone e tablet. Quindi, anche coloro che prima non erano in grado di tifare per le loro squadre e prendere parte all'entusiasmo a causa dei loro tempi di lavoro ora sono in grado di tenere il passo. Ciò ha aperto più canali pubblicitari per i marchi.

Attirare l'attenzione dei tifosi di calcio è un grosso problema perché quando entri in contatto con i clienti mentre guardano la loro squadra del cuore in campo, crei una forte connessione emotiva con loro. Secondo Nielson, il 59% degli appassionati di calcio preferisce i marchi degli sponsor rispetto ai concorrenti. Quindi, se hai lottato per attirare l'attenzione o eclissare la concorrenza, ora sarebbe un buon momento. Diamo un'occhiata ad alcuni degli annunci che hanno causato increspature dall'inizio della stagione calcistica di quest'anno.

FIFA World Cup 2022: le migliori pubblicità e campagne finora

1. Coca-Cola: credere è magia

Le festività natalizie e la Coca-Cola vanno di pari passo. Tanto che Babbo Natale è diventato un influencer indiretto del brand. Ma quest'anno, poiché le festività natalizie e la Coppa del Mondo FIFA 2022 si stanno sovrapponendo, Coca-Cola ha evidentemente iniziato a fare la sua magia un po' prima del solito.

La campagna pubblicitaria FIFA della Coca-Cola è intitolata Believing is Magic.

L'annuncio video principale presenta un fan accanito che sogna di assistere a una partita dal vivo e di essere parte di tutto il brivido e l'eccitazione che prevale. Il video ti guida attraverso la scena e ti fa vivere virtualmente la sensazione da solo.

Come parte di questa campagna, il marchio ha anche condiviso attivamente contenuti sui social media, chiedendo ai fan di condividere ciò che promettono di fare se la loro squadra del cuore vince.

Il marchio prevede di utilizzare i contenuti generati dagli utenti di questa campagna anche nel design del packaging, negli annunci esterni e nei contenuti digitali. Non è tutto. Il marchio ha anche annunciato che organizzerà un hub digitale per i fan per condividere le loro previsioni sui giochi, adesivi digitali e fisici che i fan potranno scambiare e così via.

Consiglio Kimp:

Le campagne FIFA non si concludono con un semplice annuncio trasmesso durante l'intervallo. La chiave per sfruttare tali opportunità è coinvolgere veramente i fan entusiasti. E Coca-Cola mostra come questo può essere fatto attraverso campagne multicanale. Ma sì, per renderli un successo, hai bisogno di una combinazione di colori definita, uno stile visivo e alcuni slogan accattivanti, hashtag e altri elementi distintivi per legarli tutti.

2. Partnership Roblox FIFA

La partnership Roblox FIFA per la Coppa del Mondo FIFA 2022 è la prova che il momento migliore per pensare al metaverso è stato ieri. La piattaforma di gioco online ha creato FIFA World, dove gli appassionati di calcio non solo hanno accesso ad aggiornamenti in tempo reale sulla Coppa del Mondo FIFA nel mondo reale, ma possono anche prendere parte a giochi virtuali. Sappiamo che l'hai sentito spesso in questi giorni, ma ricordiamolo ancora una volta, il marketing esperienziale è la via da seguire. Queste campagne continuano a dimostrarlo.

La partnership qui è vantaggiosa per tutti i marchi coinvolti. Perché Roblox può attingere all'enorme seguito di FIFA mentre FIFA può trarre vantaggio dall'espansione delle sue opzioni per connettersi con i tifosi di calcio. Con esperienze virtuali come queste, FIFA può coinvolgere il pubblico in nuovi modi e superare le barriere geografiche.

Ecco un breve video che fornisce un'istantanea di cosa aspettarsi da FIFA World e delle numerose possibilità che ne derivano.

Consiglio Kimp:

Quando presenti nuove idee ai tuoi clienti, assicurati di concentrarti sul valore che crea per loro. Usa video, immagini e altri aiuti visivi per aiutarli a capire cosa significa per loro. Roblox utilizza video e demo video dell'interfaccia per dare rapidamente agli utenti un'idea di cosa aspettarsi.

Vuoi creare rapide animazioni dell'interfaccia utente o video dimostrativi per spiegare i tuoi prodotti o servizi ai tuoi clienti nel modo più semplice possibile? Il team Kimp può aiutare.

3. Puma: senza paura

Con un forte messaggio di "senza paura" e una sottile promozione della nuova gamma di sneaker, questo video ha tutto ciò che serve per far fermare i clienti e ascoltare. Cattura i tanti volti, le tante vite che vivono calciatori, appassionati e tifosi.

L'annuncio copre tutto ciò che riguarda il calcio. Mostra come i fan accaniti mangiano e respirano il calcio durante la stagione dei Mondiali. Mentre fa tutto ciò, condivide anche interessanti riferimenti calcistici da giochi e giocatori che accendono la nostalgia nei fan. Nel complesso, questo annuncio è l'esempio perfetto di come puoi utilizzare la stimolazione emotiva per coinvolgere il tuo pubblico nel modo più significativo.

Inoltre, il marchio sfrutta anche la stagione calcistica per aumentare le vendite introducendo un nuovo prodotto come parte di questa campagna. L'idea funziona perché gli appassionati di calcio, in particolare quelli che assistono alla partita dalle sedi, amano fare shopping in disparte. Il 77% di questi acquirenti mostra interesse per l'acquisto di prodotti di moda e il 64% è interessato a prodotti di bellezza. Sfumature come queste, picchi improvvisi nelle tendenze dello shopping non dovrebbero essere ignorati.

Consiglio Kimp:

Il marketing emozionale è una tendenza che non passa mai di moda. Campagne ispiratrici che hanno una nota positiva, come la campagna Fearless di Puma, colpiscono tutte le corde giuste. I video sono i più efficaci quando si tratta di marketing emozionale. Ma sì, puoi anche usare immagini visivamente potenti per trasmettere il messaggio.

4. Frito-Lay: calcio o calcio

L'umorismo è un tema che troverai in molte pubblicità della Coppa del Mondo FIFA. E per la Coppa del Mondo FIFA 2022, Frito-Lay ha scelto il linguaggio universale dell'umorismo per la sua campagna. Ci vuole uno scavo alla disputa senza fine di chiamare lo sport "calcio" o "calcio".

Questo è uno degli annunci video della campagna. L'annuncio inizia come una battuta casuale tra Peyton Manning e David Beckham. Vedrai la caratteristica casual dei numerosi prodotti Frito-Lay provenienti da tutto il mondo, come Doritos, Tostitos e Lays. questo è un modo brillante per presentare la diversità nei dati demografici dei tifosi di calcio (-er). E mentre lo fa, cattura anche sottilmente la diversità dei prodotti del marchio. L'annuncio si chiude con il messaggio “non dimenticare le fiches”. Ti fa visualizzare guardando la partita con i tuoi amici o familiari con una ciotola di patatine (o patatine, come vuoi chiamarle).

Consiglio Kimp:

Le associazioni di prodotti create posizionando il tuo prodotto in uno scenario di stile di vita sono utili tecniche di marketing. Hai visto come le aziende produttrici di bevande non si concentrano solo sulla bevanda, ma la mostrano come una fuga dal caldo in una giornata di sole? E i marchi di snack non si limitano a mostrare lo spuntino, ma stabiliscono costantemente una connessione tra le feste e lo spuntino. Quindi la prossima volta che pianifichi una festa sei immediatamente motivato a comprare quello spuntino che è stato promosso. Usa questa idea per le tue promozioni. Invece di focalizzare tutta l'attenzione solo sul prodotto, prova a creare associazioni che rendano il tuo marchio più memorabile.

5. Google: il bel gioco appartiene a tutti noi

Se hai seguito la Coppa del Mondo FIFA 2022 o anche se non l'hai seguita, sicuramente avrai sentito parlare della diffusa controversia sul Qatar che ospita la partita. Dalle violazioni dei diritti umani al trattamento dei lavoratori migranti, si è parlato molto. E l'annuncio Pixel 7 di Google copre in modo elusivo questo concetto.

In tutto l'annuncio, il marchio mette in mostra in modo intelligente le funzionalità tanto pubblicizzate di Google Pixel 7 insieme a dimostrazioni di facile comprensione su dove utilizzare le funzionalità e come. Infatti, il marchio ha rilasciato una serie di annunci per questo modello con ogni video incentrato su una caratteristica e mettendone in evidenza i pregi. L'estensione di quell'idea al tema della Coppa del Mondo FIFA 2022 mantiene la campagna sul marchio pur mantenendo la pertinenza con le tendenze globali.

Consiglio Kimp:

Potrebbero esserci argomenti globali o argomenti specifici del settore che si rivelano ottimi spunti di conversazione per le tue campagne. Se trovi difficile stare al passo con ogni nuova tendenza, stabilisci forti strategie di ascolto sociale per il tuo marchio. Osserva gli hashtag, gli argomenti e le menzioni pertinenti del tuo marchio per essere sempre aggiornato e per essere sempre riconosciuto come spunto di conversazione. Piattaforme come Twitter sono spesso utili per impegnarsi in conversazioni attraverso semplici contenuti testuali. Oppure puoi utilizzare spazi di contenuti effimeri come Story per entrare in una modalità interattiva senza influire sulla struttura e sul tema della tua pagina sui social media.

6. Budweiser esplora il mondo degli NFT durante la stagione dei Mondiali

Gli NFT sono stati piuttosto in voga nel mondo del marketing. I marchi stanno trovando nuovi modi per utilizzare gli NFT per migliorare il coinvolgimento, fidelizzare e premiare i propri clienti. La campagna Budweiser per la Coppa del Mondo FIFA 2022 mostra come puoi far girare la testa con un'idea unica durante periodi così impegnativi. La collezione Budverse NFT del marchio è un piacere anche per gli appassionati di calcio e per i collezionisti di NFT.

Il tabellone dei punteggi dal vivo NFT in questa raccolta consente ai fan di tenere traccia dei punteggi in tempo reale. Per rendere il processo più interattivo, il marchio introduce anche dei minigiochi a tema calcistico. E le persone con gli NFT del tabellone segnapunti hanno anche accesso al merchandising del calcio e la possibilità di vincere un primo premio. Pur consentendo agli appassionati di calcio di esplorare il mondo degli NFT, il marchio offre loro anche nuovi modi per sentirsi parte del grande evento.

Rimanendo in tema, il marchio qui si avventura nel percorso meno battuto del marketing, gli NFT. Per i fan che hanno visto tutto e sono stati esposti ai soliti stili di annunci per molto tempo, tali campagne rappresentano un gradito cambiamento.

Consiglio Kimp:

I marchi utilizzano attivamente gli NFT per rimanere all'avanguardia nella corsa al successo chiamata "marketing". Puoi utilizzare immagini, GIF, video e una miriade di altri oggetti da collezione digitali come NFT. Poiché il mondo degli NFT è ancora nelle fasi iniziali, ora è un buon momento per il tuo marchio per provarlo. Per i tuoi progetti NFT, puoi sempre fondere temi come la mascotte del tuo marchio e una campagna stagionale o i colori del tuo marchio e un evento globale come la Coppa del Mondo, in questo caso.

Creare NFT ti scoraggia? Il team Kimp può aiutarti a creare i tuoi NFT brandizzati per elevare le tue strategie di marketing in pochissimo tempo.

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Ci auguriamo che tutte queste campagne della Coppa del Mondo FIFA 2022 lascino fluire la tua creatività. Tutti questi marchi hanno dimostrato cosa serve per impressionare i tifosi di calcio e altri. E le passate storie di successo di marchi e annunci che sono stati ricordati per i loro annunci FIFA ti danno un altro motivo per prendere sul serio la pubblicità in questi tempi.

Abbiamo capito, la stagione calcistica è già iniziata ma puoi sempre inventare una rapida campagna sui social media per coinvolgere il tuo pubblico. Un semplice post che si connette con il tuo pubblico è tutto ciò che serve per avviare una conversazione. Se pensi che trovare un designer e poi lavorare con tempi di consegna inaffidabili ti appesantisca, iscriviti oggi stesso a un abbonamento Kimp e goditi tempi di consegna super rapidi. Inoltre, come puoi vedere dalla maggior parte delle campagne dei grandi marchi, c'è un mix di annunci digitali e stampati, nonché annunci illustrati e video utilizzati per la maggior parte del tempo. È qui che si presentano i vantaggi di design illimitati. Vuoi fare un tentativo? Registrati per una prova gratuita cliccando qui.

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