Copa Mundial de la FIFA 2022: los mejores anuncios hasta ahora

¿Te despertaste con el fútbol en la cabeza? Lo entendemos, la fiebre del fútbol te ha atrapado. ¡La Copa Mundial de la FIFA 2022 ya está aquí!

Con eventos deportivos globales como la Copa Mundial de la FIFA, no es solo el deporte y la marca deportiva los que atraen toda la atención. Estos eventos son una gran oportunidad para los especialistas en marketing, para las marcas. Mientras los fanáticos se preparan para ver competir a sus equipos favoritos, las marcas están ocupadas preparándose para impresionar a la multitud entusiasta. Entonces, ¿cómo se ve el escenario de marketing con la Copa Mundial de la FIFA 2022 siendo la comidilla de la ciudad? Vamos a averiguar.

¿Sabías que más del 40% de la población mundial muestra interés por el fútbol? Naturalmente, la Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos deportivos más esperados en todo el mundo.

Los eventos deportivos como estos unen a las personas. Y ese es un buen momento para que los especialistas en marketing dejen su huella. Es por eso que las grandes marcas planean crecer con sus campañas y las marcas pequeñas intentan expandir su alcance durante eventos deportivos globales como la Copa Mundial de la FIFA. ¡Usted también puede! ¿Está buscando ideas para conectarse con sus clientes o ideas de campaña que pueda usar en los próximos años? Entonces la mejor fuente de inspiración serán los anuncios que ya han salido. Entonces, ¿discutimos algunos de los anuncios de FIFA lanzados este año?

Algunos datos breves sobre el escenario publicitario de la Copa Mundial de la FIFA 2022 para las marcas

Antes de hablar sobre los anuncios y el impacto que tuvieron en la audiencia, repasemos rápidamente algunos detalles básicos. Algunos números rápidos para brindarle una descripción general de cómo se ve la publicidad durante eventos tan masivos.

Se espera que alrededor de 5 mil millones de personas vean la Copa Mundial de la FIFA 2022. El hecho de que la audiencia de la FIFA haya aumentado constantemente en los últimos años es una buena noticia para las marcas.

Lo que es aún mejor es que los fanáticos ahora miran en más pantallas que nunca. Además de los fanáticos de la televisión en vivo, también miran mientras viajan en sus teléfonos inteligentes y tabletas. Por lo tanto, incluso aquellos que antes no podían animar a sus equipos y participar en la emoción debido a sus horarios de trabajo ahora pueden mantenerse al día. Esto ha abierto más canales de publicidad para las marcas.

Captar la atención de los fanáticos del fútbol es un gran problema porque cuando te conectas con los clientes mientras ven a su equipo favorito en el campo, estás creando una fuerte conexión emocional con ellos. Según Nielson, el 59 % de los aficionados al fútbol prefieren las marcas patrocinadoras a las de la competencia. Entonces, si ha estado luchando para llamar la atención o eclipsar a su competencia, ahora sería un buen momento. Veamos algunos de los anuncios que han causado revuelo desde que comenzó la temporada de fútbol este año.

Copa Mundial de la FIFA 2022: los mejores anuncios y campañas hasta ahora

1. Coca-Cola: Creer es Magia

La temporada navideña y Coca-Cola van de la mano. Tanto es así que Papá Noel se ha convertido en un influencer indirecto de la marca. Pero este año, dado que la temporada navideña y la Copa Mundial de la FIFA 2022 se superponen, Coca-Cola evidentemente comenzó a hacer su magia un poco antes de lo habitual.

La campaña publicitaria de la FIFA de Coca-Cola se titula Creer es magia.

El anuncio de video principal presenta a un ávido fanático que sueña con presenciar un juego en vivo y ser parte de toda la emoción que prevalece. El video te guía a través de la escena y te hace experimentar virtualmente la sensación por ti mismo.

Como parte de esta campaña, la marca también ha estado compartiendo activamente contenido en las redes sociales, pidiendo a los fanáticos que compartan lo que prometen hacer si gana su equipo favorito.

La marca planea usar contenido generado por el usuario de esta campaña en su diseño de empaque, anuncios al aire libre y contenido digital también. Eso no es todo. La marca también anunció que organizará un centro digital para que los fanáticos compartan sus predicciones sobre juegos, calcomanías digitales y físicas para que los fanáticos intercambien, etc.

Consejo Kimp:

Las campañas de FIFA no terminan con solo un anuncio que se transmite durante el medio tiempo. La clave para aprovechar tales oportunidades es involucrar verdaderamente a los fanáticos emocionados. Y Coca-Cola muestra cómo se puede hacer esto a través de campañas multicanal. Pero sí, para que sean un éxito, necesita un esquema de color definido, un estilo visual y algunos eslóganes, hashtags y otros elementos llamativos para unirlos a todos.

2. Asociación Roblox FIFA

La asociación de Roblox FIFA para la Copa Mundial de la FIFA 2022 es una prueba de que el mejor momento para pensar en el metaverso fue ayer. La plataforma de juegos en línea ha creado FIFA World, donde los fanáticos del fútbol no solo tienen acceso a actualizaciones en vivo sobre la Copa Mundial de la FIFA en el mundo real, sino que también pueden participar en juegos virtuales. Sabemos que ha escuchado esto a menudo en estos días, pero recordemos nuevamente que el marketing experiencial es el camino a seguir. Estas campañas lo siguen demostrando.

La asociación aquí es beneficiosa para todas las marcas involucradas. Porque Roblox puede aprovechar la gran cantidad de seguidores de FIFA, mientras que FIFA puede beneficiarse al expandir sus opciones para conectarse con los fanáticos del fútbol. Con experiencias virtuales como estas, FIFA puede mantener a las audiencias involucradas de nuevas maneras y superar las barreras geográficas.

Aquí hay un video rápido que brinda una instantánea de lo que puede esperar de FIFA World y las muchas posibilidades que ofrece.

Consejo Kimp:

Cuando presente nuevas ideas a sus clientes, asegúrese de centrarse en el valor que crea para ellos. Use videos, imágenes y otras ayudas visuales para ayudarlos a comprender lo que significa para ellos. Roblox usa videos y demostraciones de video de la interfaz para que los usuarios sepan rápidamente qué esperar.

¿Quiere crear animaciones de interfaz de usuario rápidas o videos de demostración para explicar sus productos o servicios a sus clientes de la manera más simple posible? El equipo de Kimp puede ayudar.

3. Puma: Intrépido

Con un fuerte mensaje de ser "sin miedo" y una sutil promoción de la nueva gama de zapatillas, este video tiene todo lo necesario para que los clientes se detengan y escuchen. Captura las muchas caras, las muchas vidas que viven los jugadores de fútbol, ​​los entusiastas y los aficionados.

El anuncio cubre todo lo relacionado con el fútbol. Muestra cómo los fanáticos apasionados comen y respiran fútbol durante la temporada de la Copa del Mundo. Mientras hace todo eso, también comparte interesantes referencias de fútbol de juegos y jugadores que encienden la nostalgia en los fanáticos. En general, este anuncio es el ejemplo perfecto de cómo puedes usar la estimulación emocional para atraer a tu audiencia de la manera más significativa.

Además, la marca también aprovecha la temporada de fútbol para aumentar sus ventas al presentar un nuevo producto como parte de esta campaña. La idea funciona porque a los fanáticos del fútbol, ​​especialmente a aquellos que presencian el partido desde los estadios, les encanta ir de compras al margen. El 77% de estos compradores muestra interés en comprar productos de moda y el 64% está interesado en productos de belleza. No se deben ignorar matices como estos, picos repentinos en las tendencias de compra.

Consejo Kimp:

El marketing emocional es una tendencia que nunca pasa de moda. Las campañas inspiradoras que tienen una nota positiva, como la campaña Fearless de Puma, tocan todos los acordes correctos. Los videos son los más efectivos cuando se trata de marketing emocional. Pero sí, también puede usar imágenes visualmente poderosas para transmitir el mensaje.

4. Frito-Lay: Fútbol o Fútbol

El humor es un tema que encontrará en muchos anuncios de la Copa Mundial de la FIFA. Y para la Copa Mundial de la FIFA 2022, Frito-Lay eligió el lenguaje universal del humor para su campaña. Se trata de una excavación en la interminable disputa de llamar al deporte "fútbol" o "fútbol".

Este es uno de los anuncios de video de la campaña. El anuncio comienza como una broma informal entre Peyton Manning y David Beckham. Verá la característica informal de los muchos productos de Frito-Lay de todo el mundo, como Doritos, Tostitos y Lays. esa es una manera brillante de presentar la diversidad en la demografía de los fanáticos del fútbol (-er) fútbol. Y al hacerlo, también captura sutilmente la diversidad de productos de la marca. El anuncio se cierra con el mensaje “no te olvides de las patatas fritas”. Te hace visualizar viendo el juego con tus amigos o familiares con un tazón de papas fritas (o papas fritas, como quieras llamarlas).

Consejo Kimp:

Las asociaciones de productos creadas al posicionar su producto en un escenario de estilo de vida son técnicas de marketing útiles. ¿Has visto cómo las empresas de bebidas no solo se centran en la bebida, sino que la muestran como un escape del calor en un día soleado? Y las marcas de bocadillos no solo muestran el bocadillo, sino que establecen una conexión constante entre las fiestas y el bocadillo. Entonces, la próxima vez que planee una fiesta, instantáneamente estará motivado para comprar ese refrigerio que se promocionó. Usa esta idea para tus promociones. En lugar de enfocarse solo en el producto, intente crear asociaciones que hagan que su marca sea más memorable.

5. Google: El hermoso juego nos pertenece a todos

Si ha estado siguiendo la Copa Mundial de la FIFA 2022 o incluso si no la ha estado siguiendo, seguramente habrá escuchado sobre la controversia generalizada de que Qatar sea el anfitrión del juego. Desde las violaciones de los derechos humanos hasta el trato de los trabajadores migrantes, se ha hablado mucho. Y el anuncio de Pixel 7 de Google cubre este concepto de manera elusiva.

A lo largo del anuncio, la marca muestra de manera inteligente las funciones publicitadas de Google Pixel 7 junto con demostraciones fáciles de entender sobre dónde usar las funciones y cómo. De hecho, la marca ha lanzado una serie de anuncios para este modelo y cada video se enfoca en una característica y destaca sus méritos. Extender esa idea al tema de la Copa Mundial de la FIFA 2022 mantiene la campaña en la marca y al mismo tiempo mantiene la relevancia con las tendencias globales.

Consejo Kimp:

Puede haber temas globales o temas específicos de la industria que demuestren ser maravillosos iniciadores de conversación para sus campañas. Si le resulta difícil mantenerse al día con cada nueva tendencia, establezca estrategias sólidas de escucha social para su marca. Observe hashtags, temas y menciones relevantes de su marca para estar siempre actualizado y ser reconocido como iniciador de conversación. Las plataformas como Twitter a menudo son útiles para entablar conversaciones a través de contenido simple basado en texto. O puede usar espacios de contenido efímero como Story para entrar en un modo interactivo sin afectar la estructura y el tema de su página de redes sociales.

6. Budweiser explorando el mundo de las NFT durante la temporada de la Copa del Mundo

Los NFT han sido un gran revuelo en el mundo del marketing. Las marcas están encontrando nuevas formas de usar NFT para mejorar el compromiso, generar lealtad y recompensar a sus clientes. La campaña de la Copa Mundial de la FIFA 2022 de Budweiser muestra cómo puede llamar la atención con una idea única durante tiempos tan ocupados. La colección Budverse NFT de la marca es una delicia para los fanáticos del fútbol y también para los coleccionistas de NFT.

El marcador en vivo NFT en esta colección permite a los fanáticos realizar un seguimiento de los puntajes en tiempo real. Para que el proceso sea más interactivo, la marca también trae minijuegos con el tema del fútbol. Y las personas con los NFT del marcador también obtienen acceso a productos de fútbol y la oportunidad de ganar un gran premio. Además de permitir que los entusiastas fanáticos del fútbol exploren el mundo de las NFT, la marca también les brinda nuevas formas de sentirse parte del gran evento.

Mientras se mantiene en el tema, la marca aquí se aventura en el camino menos transitado en marketing, NFT. Para los fanáticos que lo han visto todo y han estado expuestos a los mismos estilos publicitarios durante mucho tiempo, estas campañas son un cambio bienvenido.

Consejo Kimp:

Las marcas están utilizando activamente las NFT para mantenerse a la vanguardia en la carrera de ratas llamada "marketing". Puede usar imágenes, GIF, videos y una gran cantidad de otros coleccionables digitales como NFT. Dado que el mundo de las NFT aún se encuentra en las primeras etapas, ahora es un buen momento para que su marca lo pruebe. Para sus diseños NFT, siempre puede combinar temas como la mascota de su marca y una campaña de temporada o los colores de su marca y un evento global como la Copa del Mundo, en este caso.

¿La creación de NFT te intimida? El equipo de Kimp puede ayudarlo a crear sus NFT de marca para mejorar sus estrategias de marketing en poco tiempo.

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Esperamos que todas estas campañas de la Copa Mundial de la FIFA 2022 dejen fluir su creatividad. Todas estas marcas han demostrado lo que se necesita para impresionar a los fanáticos del fútbol y a otros. Y las historias de éxito pasadas de marcas y anuncios que han sido recordados por sus anuncios de FIFA le brindan otra razón para tomar en serio la publicidad durante estos tiempos.

Lo entendemos, la temporada de fútbol ya está en marcha, pero siempre puedes crear una campaña rápida en las redes sociales para atraer a tu audiencia. Una simple publicación que conecte con tu audiencia es todo lo que necesitas para iniciar una conversación. Si cree que encontrar un diseñador y luego trabajar con tiempos de entrega poco confiables lo abrumará, regístrese para una suscripción de Kimp hoy y disfrute de tiempos de entrega súper rápidos. Además, como puede ver en la mayoría de las campañas de las grandes marcas, hay una combinación de anuncios digitales e impresos, así como anuncios gráficos y de video que se utilizan la mayor parte del tiempo. Ahí es donde aparecen las ventajas de los diseños ilimitados. ¿Quieres darle una oportunidad? Regístrese para una prueba gratuita haciendo clic aquí.

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