2022 年 FIFA 世界杯：迄今為止最好的廣告

你醒來時腦子裡有足球嗎？ 我們明白了，足球熱已經感染了你。 2022 年 FIFA 世界杯終於來了！

對於像 FIFA 世界杯這樣的全球體育賽事，獲得所有關注的不僅僅是運動和運動品牌。 這些活動對於營銷人員和品牌來說都是一個巨大的機會。 當球迷們正準備見證他們最喜歡的球隊競爭時，品牌正忙著準備給熱情的人群留下深刻印象。 那麼，隨著 2022 年 FIFA 世界杯成為熱門話題，營銷場景會是什麼樣子呢？ 讓我們找出來。

您是否知道世界上超過 40% 的人對足球表現出興趣？ FIFA 世界杯自然是全世界最受期待的體育賽事之一。

像這樣的體育賽事將人們聚集在一起。 這是營銷人員大顯身手的好時機。 這就是為什麼大品牌計劃擴大宣傳活動，而小品牌則試圖在 FIFA 世界杯等全球體育賽事中擴大影響力。 你也可以！ 正在尋找與您的客戶建立聯繫的創意或您可以在未來幾年使用的活動創意？ 那麼最好的靈感來源將是已經發布的廣告。 那麼，我們要討論今年發布的一些 FIFA 廣告嗎？

關於 2022 年 FIFA 世界杯品牌廣告場景的一些小知識

在我們討論廣告及其對觀眾的影響之前，讓我們快速了解一些基本細節。 一些簡短的數字可以讓您大致了解在此類大型活動期間的廣告通常是什麼樣子的。

預計約有 50 億人將觀看 2022 年 FIFA 世界杯。過去幾年 FIFA 的收視率一直在穩步上升，這對品牌來說是個好消息。

更棒的是，現在粉絲比以往任何時候都在更多的屏幕上觀看。 除了現場直播，電視迷還可以通過智能手機和平板電腦隨時隨地觀看。 因此，即使是那些之前由於工作時間而無法為自己的團隊加油並參加興奮活動的人，現在也可以跟上了。 這為品牌開闢了更多的廣告渠道。

吸引足球迷的注意力非常重要，因為當您在觀看他們最喜歡的球隊在球場上比賽時與客戶建立聯繫時，您就與他們建立了強烈的情感聯繫。 根據尼爾森的說法，59% 的足球迷更喜歡贊助商品牌而不是競爭對手。 所以，如果你一直在努力獲得關注或超越你的競爭對手，現在是個好時機。 讓我們看看今年足球賽季開始以來引起漣漪的一些廣告。

2022 年 FIFA 世界杯——迄今為止最好的廣告和活動

1. 可口可樂：相信就是魔法

假期和可口可樂齊頭並進。 以至於聖誕老人已成為該品牌的間接影響者。 但今年由於假期和 2022 年 FIFA 世界杯重疊，可口可樂顯然比往常更早開始發揮其魔力。

可口可樂的 FIFA 廣告活動名為 Believe is Magic。

主視頻廣告以一位狂熱的球迷為主角，他們夢想著親眼目睹一場現場比賽，並成為所有盛行的刺激和興奮的一部分。 該視頻帶您瀏覽場景，讓您親身體驗這種感覺。

作為此活動的一部分，該品牌還積極在社交媒體上分享內容，請粉絲們分享他們承諾如果他們最喜歡的球隊獲勝會做什麼。

該品牌還計劃在其包裝設計、戶外廣告和數字內容中使用用戶生成的內容。 那不是全部。 該品牌還宣布將組織一個數字中心供粉絲分享他們對遊戲的預測、數字和實體貼紙供粉絲交流等。

金普提示：

FIFA 活動不會以在中場休息時播放一則廣告而結束。 利用這些機會的關鍵是真正吸引興奮的粉絲。 可口可樂展示瞭如何通過多渠道營銷活動做到這一點。 但是，是的，要使它們成功，您需要定義的配色方案、視覺風格和一些醒目的口號、主題標籤和其他標誌性元素來將它們全部綁定。

2. Roblox FIFA 合作夥伴關係

Roblox FIFA 與 2022 年 FIFA 世界杯的合作夥伴關係證明，想到元宇宙的最佳時機是昨天。 該在線遊戲平台創建了 FIFA World，足球迷不僅可以在其中獲得有關真實世界 FIFA 世界杯的實時更新，還可以參與虛擬遊戲。 我們知道您最近經常聽到這句話，但讓我們再次提醒您，體驗式營銷才是前進的方向。 這些活動不斷證明這一點。

這裡的合作夥伴關係對相關品牌來說是雙贏的。 因為 Roblox 可以利用 FIFA 的大量追隨者，而 FIFA 可以從擴大與球迷聯繫的選擇中受益。 有了像這樣的虛擬體驗，FIFA 可以讓觀眾以新的方式參與進來，並解決地理障礙。

這是一個簡短的視頻，簡要介紹了 FIFA World 的期望以及它的許多可能性。

金普提示：

當您向客戶介紹新想法時，一定要關注它為他們創造的價值。 使用視頻、圖像和其他視覺輔助工具來幫助他們理解這對他們意味著什麼。 Roblox 使用界面的視頻和視頻演示來快速讓用戶了解預期內容。

想要創建快速的 UI 動畫或演示視頻，以最簡單的方式向客戶解釋您的產品或服務？ Kimp團隊可以提供幫助。

3.彪馬：無所畏懼

憑藉“無所畏懼”的強烈信息和對新運動鞋系列的微妙宣傳——這段視頻擁有讓顧客駐足聆聽的一切要素。 它捕捉了足球運動員、愛好者和球迷的許多面孔和許多生活。

廣告涵蓋了足球的方方面面。 它展示了熱情的球迷在世界杯賽季期間如何吃足球和呼吸足球。 在做所有這些的同時，它還分享了來自比賽和球員的有趣足球參考，點燃了球迷的懷舊之情。 總的來說，這則廣告是您如何利用情感刺激以最有意義的方式吸引觀眾的完美示例。

此外，該品牌還利用足球賽季通過推出新產品作為該活動的一部分來增加銷售額。 這個想法之所以奏效，是因為足球迷，尤其是那些在場館觀看比賽的球迷，喜歡在場邊購物。 這些購物者中有 77% 對購買時尚產品感興趣，64% 對美容產品感興趣。 像這樣的細微差別，不應忽視購物趨勢的突然飆升。

金普提示：

情感營銷是一種永不過時的趨勢。 具有積極意義的鼓舞人心的活動，如來自 Puma 的 Fearless 活動，能引起所有正確的共鳴。 在情感營銷方面，視頻是最有效的。 但是，是的，您也可以使用具有視覺衝擊力的圖像來傳達信息。

4. Frito-Lay：足球還是橄欖球

幽默是許多 FIFA 世界杯廣告中的主題。 對於 2022 年 FIFA 世界杯，Frito-Lay 選擇了通用的幽默語言作為其宣傳活動的語言。 這需要深入探討將這項運動稱為“英式足球”還是“美式橄欖球”的永無休止的爭論。

這是該活動的視頻廣告之一。 廣告以佩頓·曼寧 (Peyton Manning) 和大衛·貝克漢姆 (David Beckham) 之間的隨意玩笑開始。 您會看到來自世界各地的 Frito-Lay 的許多產品的休閒特徵——例如 Doritos、Tostitos 和 Lays。 這是展示足球（-er）足球迷人口統計數據多樣性的絕妙方式。 在這樣做的同時，它還巧妙地捕捉了該品牌產品的多樣性。 廣告以“別忘了籌碼”的消息結束。 讓您想像與您的朋友或家人一起觀看比賽，吃一碗薯片（或薯條，如您所願）。

金普提示：

通過將您的產品定位在生活方式場景中而創建的產品關聯是有用的營銷技巧。 您是否看到飲料公司如何不只關注飲料，而是將其展示為在陽光明媚的日子裡避暑？ 休閒食品品牌不僅僅展示零食——他們始終如一地在聚會和零食之間建立聯繫。 因此，下次您計劃舉辦派對時，您會立即有動力購買促銷的零食。 將此想法用於您的促銷活動。 與其將所有註意力都放在產品上，不如嘗試建立關聯，讓您的品牌更令人難忘。

5. 谷歌：美麗的遊戲屬於我們所有人

如果你一直在關注 2022 年 FIFA 世界杯，或者即使你沒有關注過，你肯定聽說過卡塔爾舉辦比賽的廣泛爭議。 從侵犯人權到農民工的待遇，已經談了很多。 谷歌的 Pixel 7 廣告難以捉摸地涵蓋了這個概念。

在整個廣告中，該品牌巧妙地展示了 Google Pixel 7 大肆宣傳的功能，並以易於理解的方式展示了這些功能的使用位置和使用方法。 事實上，該品牌已經為該型號發布了一組廣告，每個視頻都專注於一個功能並突出其優點。 將這一想法擴展到 2022 年 FIFA 世界杯的主題中，可以在保持品牌宣傳活動的同時保持與全球趨勢的相關性。

金普提示：

可能有全球主題或行業特定主題被證明是您的活動的精彩對話開場白。 如果您發現很難跟上每一個新趨勢，請為您的品牌制定強有力的社交聆聽策略。 觀察相關的主題標籤、主題和您品牌的提及，以始終保持最新狀態，並始終被認為是對話的開端。 像 Twitter 這樣的平台經常派上用場，可以通過簡單的基於文本的內容進行對話。 或者您可以使用 Story 等臨時內容空間，以便在不影響社交媒體頁面的結構和主題的情況下進入交互模式。

6.百威在世界杯賽季探索NFT的世界

NFT 一直是營銷界的熱門話題。 品牌正在尋找使用 NFT 來提高參與度、建立忠誠度和獎勵客戶的新方法。 Budweiser 的 2022 年 FIFA 世界杯宣傳活動展示瞭如何在如此繁忙的時期以獨特的創意吸引眼球。 該品牌的 Budverse NFT 系列也是對足球迷和 NFT 收藏家的一種款待。

該系列中的實時記分牌 NFT 讓粉絲可以實時跟踪比分。 為了讓這個過程更具互動性，該品牌還引入了足球主題的迷你游戲。 擁有記分牌 NFT 的人也可以獲得足球商品並有機會贏得大獎。 在讓熱切的足球迷探索 NFT 世界的同時，該品牌還為他們提供了新的方式，讓他們感覺自己是大型賽事的一部分。

在保持主題不變的同時，該品牌還涉足了 NFT 營銷中人跡罕至的道路。 對於已經看過這一切並長期接觸相同舊廣告風格的粉絲來說，這樣的活動是一個可喜的變化。

金普提示：

品牌正在積極使用 NFT，以在稱為“營銷”的激烈競爭中保持領先地位。 您可以將圖像、GIF、視頻和許多其他數字收藏品用作 NFT。 由於 NFT 世界仍處於早期階段，現在是您的品牌嘗試的好時機。 對於您的 NFT 設計，在這種情況下，您始終可以混合主題，例如您的品牌吉祥物和季節性活動，或者您的品牌顏色和世界杯等全球活動。

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我們希望所有這些 2022 年 FIFA 世界杯活動都能激發您的創造力。 所有這些品牌都展示瞭如何打動球迷和其他人。 過去因 FIFA 廣告而被人們銘記的品牌和廣告的成功故事為您提供了在這些時期認真對待廣告的另一個理由。

我們明白了，足球賽季已經開始，但您始終可以想出一個快速的社交媒體活動來吸引您的觀眾。 只需一篇與您的聽眾建立聯繫的簡單帖子即可開始對話。 如果您認為尋找設計師然後在不可靠的周轉時間下工作會讓您感到沮喪，請立即註冊 Kimp 訂閱並享受超快的周轉時間。 此外，正如您從大品牌的大多數活動中看到的那樣，大多數時候混合使用數字和印刷廣告以及圖像和視頻廣告。 這就是無限設計的優勢所在。 想試一試嗎？ 單擊此處註冊免費試用。

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