Чемпионат мира по футболу FIFA 2022: лучшая реклама на данный момент

Вы проснулись с мыслями о футболе ? Мы понимаем, футбольная лихорадка завладела вами. Чемпионат мира по футболу FIFA 2022 наконец-то здесь!

Благодаря глобальным спортивным событиям, таким как чемпионат мира по футболу FIFA, все внимание привлекает не только спорт и спортивный бренд. Эти мероприятия — огромные возможности для маркетологов и брендов. Пока болельщики готовятся увидеть, как их любимые команды соревнуются, бренды заняты подготовкой к тому, чтобы произвести впечатление на восторженную публику. Итак, как выглядит маркетинговый сценарий, когда все говорят о чемпионате мира по футболу FIFA 2022? Давай выясним.

Знаете ли вы, что более 40% населения мира проявляют интерес к футболу? Безусловно, чемпионат мира по футболу – одно из самых ожидаемых спортивных событий во всем мире.

Подобные спортивные мероприятия объединяют людей. И это хорошее время для маркетологов, чтобы оставить свой след. Вот почему крупные бренды планируют расширять свои кампании, а небольшие бренды пытаются расширить свое присутствие во время глобальных спортивных мероприятий, таких как чемпионат мира по футболу. Вы тоже можете! Ищете идеи для общения с вашими клиентами или идеи кампаний, которые вы можете использовать в ближайшие годы? Тогда лучшим источником вдохновения станут уже вышедшие объявления. Итак, давайте обсудим некоторые рекламные ролики FIFA, выпущенные в этом году?

Несколько фактов о рекламном сценарии ЧМ-2022 для брендов

Прежде чем мы поговорим о рекламе и влиянии, которое она оказала на аудиторию, давайте быстро рассмотрим некоторые основные детали. Несколько быстрых цифр, чтобы дать вам общее представление о том, как обычно выглядит реклама во время таких массовых мероприятий.

Ожидается, что чемпионат мира по футболу FIFA 2022 посмотрят около 5 миллиардов человек. Тот факт, что количество зрителей FIFA в последние несколько лет неуклонно растет, является хорошей новостью для брендов.

Что еще лучше, так это то, что фанаты теперь смотрят на большем количестве экранов, чем когда-либо прежде. Помимо прямых трансляций, любители смотреть телепередачи также могут смотреть их в пути на своих смартфонах и планшетах. Таким образом, даже те, кто раньше не мог поболеть за свои команды и принять участие в волнении из-за своего рабочего времени, теперь могут не отставать. Это открыло больше рекламных каналов для брендов.

Привлечь внимание футбольных болельщиков — это очень важно, потому что, когда вы общаетесь с клиентами, когда они наблюдают за своей любимой командой на поле, вы устанавливаете с ними сильную эмоциональную связь. По данным Nielson, 59% футбольных болельщиков предпочитают бренды спонсоров конкурентам. Итак, если вы изо всех сил пытались привлечь внимание или затмить своих конкурентов, сейчас самое подходящее время. Давайте посмотрим на некоторые рекламные ролики, которые вызвали ажиотаж с начала футбольного сезона в этом году.

Чемпионат мира по футболу FIFA 2022 — лучшая реклама и кампании на данный момент

1. Coca-Cola: верить в чудо

Праздничный сезон и Coca-Cola идут рука об руку. Настолько, что Санта-Клаус стал косвенным влиятельным лицом бренда. Но в этом году, поскольку курортный сезон и чемпионат мира по футболу FIFA 2022 пересекаются, Coca-Cola, очевидно, начала творить чудеса немного раньше, чем обычно.

Рекламная кампания Coca-Cola FIFA называется «Believing is Magic».

В основном видеорекламе заядлый фанат мечтает стать свидетелем живой игры и стать частью всех острых ощущений и волнения, которые преобладают. Видео проведет вас через сцену и заставит вас виртуально испытать это чувство на себе.

В рамках этой кампании бренд также активно делился контентом в социальных сетях, прося фанатов поделиться тем, что они обещают сделать в случае победы их любимой команды.

Бренд планирует использовать пользовательский контент из этой кампании в дизайне упаковки, наружной рекламы и цифрового контента. Это не все. Бренд также объявил, что организует цифровой центр, где фанаты смогут делиться своими прогнозами об играх, цифровые и физические стикеры для обмена фанатами и так далее.

Совет Кимпа:

Кампании FIFA не заканчиваются просто рекламой, которая транслируется в перерыве между таймами. Ключ к использованию таких возможностей заключается в том, чтобы по-настоящему заинтересовать восторженных фанатов. И Coca-Cola показывает, как это можно сделать с помощью многоканальных кампаний. Но да, чтобы сделать их успешными, вам нужна определенная цветовая схема, визуальный стиль и несколько броских слоганов, хэштегов и других элементов подписи, чтобы связать их всех.

2. Партнерство Roblox FIFA

Партнерство Roblox FIFA для чемпионата мира по футболу FIFA 2022 является доказательством того, что лучшее время думать о метавселенной было вчера. Платформа онлайн-игр создала FIFA World, где любители футбола не только получают доступ к оперативным обновлениям о реальном чемпионате мира FIFA, но и могут принять участие в виртуальных играх. Мы знаем, что вы часто слышали это в эти дни, но давайте еще раз напомним вам, эмпирический маркетинг — это путь вперед. Эти кампании продолжают доказывать это.

Партнерство здесь является беспроигрышным для вовлеченных брендов. Потому что Roblox может привлечь огромное количество поклонников FIFA, в то время как FIFA может извлечь выгоду из расширения своих возможностей для общения с футбольными фанатами. Подобные виртуальные возможности FIFA могут по-новому вовлекать аудиторию и преодолевать географические барьеры.

Вот короткое видео, показывающее, чего ожидать от FIFA World и его многочисленных возможностей.

Совет Кимпа:

Когда вы представляете новые идеи своим клиентам, обязательно сосредоточьтесь на ценности, которую они создают для них. Используйте видео, изображения и другие наглядные пособия, чтобы помочь им понять, что это значит для них. Roblox использует видеоролики и видеодемонстрации интерфейса, чтобы быстро дать пользователям представление о том, чего ожидать.

Хотите создать быструю анимацию пользовательского интерфейса или демонстрационные видеоролики, чтобы объяснить клиентам ваши продукты или услуги самым простым способом? Команда Кимп может помочь.

3. Пума: бесстрашный

В этом видео есть все, что нужно, чтобы заставить клиентов остановиться и послушать. Он запечатлел множество лиц, множество жизней, которыми живут футболисты, энтузиасты и болельщики.

Реклама охватывает все, что связано с футболом. Он показывает, как ярые болельщики едят и дышат футболом во время чемпионата мира по футболу. При этом он также делится интересными футбольными отсылками к играм и игрокам, вызывающим ностальгию у болельщиков. В целом, эта реклама является прекрасным примером того, как вы можете использовать эмоциональную стимуляцию, чтобы привлечь аудиторию наиболее значимым образом.

Кроме того, бренд также использует футбольный сезон для увеличения продаж, представляя новый продукт в рамках этой кампании. Идея работает, потому что футбольные болельщики, особенно те, кто наблюдает за игрой на стадионе, любят делать покупки в сторонке. 77% этих покупателей проявляют интерес к модным товарам, а 64% интересуются косметическими товарами. Подобные нюансы, внезапные всплески покупательских тенденций, нельзя игнорировать.

Совет Кимпа:

Эмоциональный маркетинг — тренд, который никогда не выходит из моды. Вдохновляющие кампании с позитивной ноткой, такие как кампания Fearless от Puma, задевают все нужные струны. Видео являются наиболее эффективными, когда речь идет об эмоциональном маркетинге. Но да, вы также можете использовать визуально мощные изображения, чтобы донести сообщение.

4. Frito-Lay: футбол или футбол

Юмор — это тема, которую вы найдете во многих рекламных роликах чемпионата мира по футболу. А к чемпионату мира по футболу FIFA 2022 компания Frito-Lay выбрала для своей кампании универсальный язык юмора. Требуется разобраться в нескончаемом споре о том, как называть спорт «футболом» или «футболом».

Это одно из видеообъявлений кампании. Реклама начинается как непринужденная шутка между Пейтоном Мэннингом и Дэвидом Бекхэмом. Вы увидите повседневную особенность многих продуктов Frito-Lay со всего мира, таких как Doritos, Tostitos и Lays. это отличный способ показать демографическое разнообразие футбольных (-er) футбольных болельщиков. И при этом он также тонко отражает разнообразие продуктов бренда. Реклама заканчивается сообщением «не забудьте чипсы». Заставляет вас визуализировать просмотр игры с друзьями или семьей с тарелкой чипсов (или чипсов, как вы хотите их назвать).

Совет Кимпа:

Ассоциации продуктов, созданные путем позиционирования вашего продукта в сценарии образа жизни, являются полезными маркетинговыми методами. Вы видели, как компании по производству напитков не просто фокусируются на напитке, но и показывают его как спасение от жары в солнечный день? И бренды закусок не просто демонстрируют закуску — они последовательно устанавливают связь между вечеринками и закуской. Так что в следующий раз, когда вы планируете вечеринку, у вас сразу появится мотивация купить именно ту закуску, которая рекламировалась. Используйте эту идею для своих рекламных акций. Вместо того чтобы сосредотачиваться только на продукте, постарайтесь создать ассоциации, которые сделают ваш брендинг более запоминающимся.

5. Google: красивая игра принадлежит всем нам

Если вы следили за чемпионатом мира по футболу FIFA 2022 или даже не следили за ним, вы наверняка слышали о широко распространенном споре о том, что Катар принимает игру. О многом говорилось от нарушений прав человека до обращения с трудящимися-мигрантами. И реклама Google Pixel 7 неуловимо охватывает эту концепцию.

На протяжении всего объявления бренд умело демонстрирует раскрученные функции Google Pixel 7, а также простые для понимания демонстрации того, где и как использовать эти функции. Фактически, бренд выпустил набор рекламных роликов для этой модели, в каждом ролике основное внимание уделяется одной функции и подчеркивается ее достоинства. Распространение этой идеи на тему чемпионата мира по футболу FIFA 2022 поддерживает бренд бренда, а также сохраняет актуальность с глобальными тенденциями.

Совет Кимпа:

Это могут быть глобальные темы или отраслевые темы, которые окажутся прекрасными поводами для обсуждения ваших кампаний. Если вам трудно идти в ногу с каждой новой тенденцией, разработайте для своего бренда надежные стратегии социального прослушивания. Следите за соответствующими хэштегами, темами и упоминаниями о вашем бренде, чтобы всегда быть в курсе последних событий и всегда быть узнаваемым в качестве инициатора разговора. Такие платформы, как Twitter, часто пригодятся для общения с помощью простого текстового контента. Или вы можете использовать эфемерные пространства контента, такие как Story, чтобы перейти в интерактивный режим, не затрагивая структуру и тему вашей страницы в социальных сетях.

6. Budweiser исследует мир NFT во время сезона Кубка мира.

NFT были довольно популярны в мире маркетинга. Бренды находят новые способы использования NFT для повышения вовлеченности, повышения лояльности и вознаграждения своих клиентов. Кампания Budweiser, посвященная чемпионату мира по футболу FIFA 2022, показывает, как вы можете привлечь внимание своей уникальной идеей в такое напряженное время. Коллекция бренда Budverse NFT понравится любителям футбола и коллекционерам NFT.

Живое табло NFT в этой коллекции позволяет фанатам отслеживать результаты в режиме реального времени. Чтобы сделать процесс более интерактивным, бренд также предлагает мини-игры на футбольную тематику. И люди с табло NFT также получают доступ к футбольным товарам и шанс выиграть главный приз. Позволяя нетерпеливым футбольным фанатам исследовать мир NFT, бренд также дает им новые способы почувствовать себя частью большого события.

Оставаясь в теме, бренд вступает на менее проторенный путь в маркетинге — NFT. Для поклонников, которые видели все это и долгое время подвергались воздействию одних и тех же старых стилей рекламы, такие кампании являются долгожданным изменением.

Совет Кимпа:

Бренды активно используют NFT, чтобы оставаться впереди в крысиных гонках, называемых «маркетингом». Вы можете использовать изображения, GIF-файлы, видео и множество других цифровых предметов коллекционирования в качестве NFT. Поскольку мир NFT все еще находится на ранней стадии, сейчас самое время для вашего бренда опробовать его. В дизайне NFT вы всегда можете сочетать такие темы, как талисман вашего бренда и сезонная кампания, или цвета вашего бренда и глобальное событие, такое как чемпионат мира по футболу, в этом случае.

Создание NFT пугает вас? Команда Kimp может помочь вам создать ваши фирменные NFT, чтобы быстро улучшить ваши маркетинговые стратегии.

Забей гол с подпиской Kimp

Мы надеемся, что все эти кампании, посвященные Чемпионату мира по футболу FIFA 2022, дадут волю вашему творчеству. Все эти бренды продемонстрировали, что нужно, чтобы произвести впечатление на футбольных болельщиков и других людей. И прошлые истории успеха брендов и рекламы, которые запомнились своей рекламой FIFA, дают вам еще одну причину серьезно относиться к рекламе в эти времена.

Мы понимаем, футбольный сезон уже начался, но вы всегда можете придумать быструю кампанию в социальных сетях, чтобы привлечь свою аудиторию. Простой пост, который связывает вашу аудиторию, — это все, что нужно, чтобы начать разговор. Если вы считаете, что поиск дизайнера, а затем работа с ненадежными сроками выполнения работ отягощают вас, подпишитесь на подписку Kimp сегодня и наслаждайтесь сверхбыстрыми сроками выполнения работ. Более того, как видно из большинства кампаний крупных брендов, большую часть времени используется сочетание цифровой и печатной рекламы, а также графической и видеорекламы. Вот где проявляются преимущества неограниченного дизайна. Хотите попробовать? Зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию, нажав здесь.

Похожие сообщения