FIFA World Cup 2022: Şimdiye Kadarki En İyi Reklamlar

Aklınızda futbolla mı uyandınız? Anladık, futbol ateşi seni yakaladı. 2022 FIFA Dünya Kupası sonunda burada!

FIFA Dünya Kupası gibi küresel spor etkinliklerinde tüm dikkati çeken sadece spor ve spor markası değildir. Bu etkinlikler, pazarlamacılar ve markalar için büyük bir fırsat. Taraftarlar, tuttukları takımların rekabetine tanık olmak için hazırlanırken, markalar da coşkulu kalabalığı etkilemek için hazırlanmakla meşgul. Peki, 2022 FIFA Dünya Kupası'nın kasabanın konuşması olduğu pazarlama senaryosu nasıl görünüyor? Hadi bulalım.

Dünya nüfusunun %40'ından fazlasının futbola ilgi gösterdiğini biliyor muydunuz? Doğal olarak, FIFA Dünya Kupası dünya çapında en çok beklenen spor etkinliklerinden biridir.

Bunun gibi spor etkinlikleri insanları bir araya getiriyor. Ve bu, pazarlamacıların iz bırakmaları için iyi bir zaman. Bu nedenle büyük markalar kampanyalarıyla daha da büyümeyi planlıyor ve küçük markalar FIFA Dünya Kupası gibi küresel spor etkinliklerinde erişim alanlarını genişletmeye çalışıyor. Sen de yapabilirsin! Müşterilerinizle bağlantı kurmak için fikirler mi yoksa önümüzdeki yıllarda kullanabileceğiniz kampanya fikirleri mi arıyorsunuz? O zaman en iyi ilham kaynağı zaten yayında olan reklamlar olacaktır. O halde bu yıl yayınlanan bazı FIFA reklamlarından bahsedelim mi?

Markalar için 2022 FIFA Dünya Kupası reklam senaryosu hakkında birkaç kısa bilgi

Reklamlardan ve izleyiciler üzerinde yaptıkları etkiden bahsetmeden önce, bazı temel ayrıntıları hızlıca gözden geçirelim. Bu tür büyük etkinlikler sırasında reklam vermenin genellikle nasıl göründüğüne dair size genel bir bakış sağlayan birkaç kısa sayı.

2022 FIFA Dünya Kupası'nı yaklaşık 5 milyar kişinin izlemesi bekleniyor. FIFA izleyiciliğinin son yıllarda istikrarlı bir şekilde artması markalar için sevindirici bir haber olarak geliyor.

Daha da iyisi, hayranların artık her zamankinden daha fazla ekranda izlemesi. Canlı TV hayranlarının yanı sıra hareket halindeyken akıllı telefonlarında ve tabletlerinde de izliyorlar. Böylece, daha önce mesai saatleri nedeniyle takımlarına tezahürat yapamayan ve heyecana katılamayanlar bile artık ayak uydurabiliyor. Bu, markalar için daha fazla reklam kanalı açtı.

Futbol taraftarlarının dikkatini çekmek çok önemli çünkü sahada tuttukları takımı izleyen müşterilerle bağlantı kurduğunuzda, onlarla güçlü bir duygusal bağ kuruyorsunuz. Nielson'a göre, futbol taraftarlarının %59'u sponsor markaları rakiplere tercih ediyor. Bu nedenle, dikkat çekmek veya rakiplerinizi geride bırakmak için mücadele ediyorsanız, şimdi iyi bir zaman olacaktır. Bu yıl futbol sezonunun başlamasından bu yana dalgalanmalara neden olan reklamlardan bazılarına bakalım.

FIFA World Cup 2022 – şimdiye kadarki en iyi reklamlar ve kampanyalar

1. Coca-Cola: İnanmak Sihirdir

Tatil sezonu ve Coca-Cola el ele gider. Öyle ki Noel Baba, markanın dolaylı bir etkileyicisi haline geldi. Ancak bu yıl tatil sezonu ve 2022 FIFA Dünya Kupası çakıştığı için Coca-Cola, görünüşe göre sihrini her zamankinden biraz daha erken göstermeye başladı.

Coca-Cola'nın FIFA reklam kampanyasının başlığı, İnanmak Sihirdir.

Ana video reklam, canlı bir maça tanık olmayı ve hüküm süren tüm heyecan ve heyecanın bir parçası olmayı hayal eden hevesli bir hayrana yer veriyor. Video sizi sahnede gezdirir ve bu duyguyu sanal olarak kendi başınıza deneyimlemenizi sağlar.

Bu kampanyanın bir parçası olarak marka, sosyal medyada aktif olarak içerik paylaşıyor ve hayranlarından tuttukları takım kazanırsa yapmayı vaat ettikleri şeyi paylaşmalarını istiyor.

Marka, bu kampanyada kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ambalaj tasarımında, outdoor reklamlarında ve dijital içeriklerinde de kullanmayı planlıyor. Hepsi bu değil. Marka ayrıca, hayranların oyunlar hakkındaki tahminlerini paylaşabilecekleri bir dijital merkez, hayranların takas edebileceği dijital ve fiziksel çıkartmalar vb. düzenleyeceğini duyurdu.

Kimp İpucu:

FIFA kampanyaları devre arasında sadece bir reklamın yayınlanmasıyla bitmiyor. Bu tür fırsatlardan yararlanmanın anahtarı, gerçekten heyecanlı hayranların ilgisini çekmektir. Ve Coca-Cola bunun çok kanallı kampanyalarla nasıl yapılabileceğini gösteriyor. Ama evet, onları başarılı kılmak için tanımlanmış bir renk şemasına, görsel stile ve hepsini birbirine bağlayacak bazı akılda kalıcı sloganlara, hashtag'lere ve diğer imza öğelerine ihtiyacınız var.

2. Roblox FIFA ortaklığı

2022 FIFA Dünya Kupası için Roblox FIFA ortaklığı, meta evrenini düşünmek için en iyi zamanın dün olduğunun kanıtı. Çevrimiçi oyun platformu, futbol hayranlarının yalnızca gerçek dünya FIFA Dünya Kupası hakkında canlı güncellemelere erişim sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda sanal oyunlara da katılabilecekleri FIFA World'ü yarattı. Bu aralar bunu sık sık duyduğunuzu biliyoruz ama tekrar hatırlatalım, deneyimsel pazarlama ileriye giden yoldur. Bu kampanyalar bunu kanıtlamaya devam ediyor.

Buradaki ortaklık, ilgili markalar için bir kazan-kazan durumudur. Çünkü Roblox, FIFA'nın kitlesel takipçilerinden yararlanabilirken FIFA, futbol taraftarlarıyla bağlantı kurma seçeneklerini genişletmekten yararlanabilir. Bunun gibi sanal deneyimlerle FIFA, izleyicileri yeni yollarla meşgul edebilir ve coğrafi engelleri aşabilir.

İşte FIFA World'den neler bekleyebileceğinize ve onunla ilgili birçok olasılığa dair bir anlık görüntü veren hızlı bir video.

Kimp İpucu:

Müşterilerinize yeni fikirler sunduğunuzda, bunun onlar için yarattığı değere odaklandığınızdan emin olun. Onlar için ne anlama geldiğini anlamalarına yardımcı olmak için videolar, resimler ve diğer görsel yardımcıları kullanın. Roblox, kullanıcılara ne bekleyecekleri konusunda hızlı bir şekilde fikir vermek için arayüzün videolarını ve video demolarını kullanır.

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi müşterilerinize mümkün olan en basit şekilde açıklamak için hızlı UI animasyonları veya demo videolar oluşturmak ister misiniz? Kimp ekibi yardımcı olabilir.

3. Puma: Korkusuz

Güçlü bir "korkusuz" olma mesajı ve yeni spor ayakkabı serisinin incelikli bir tanıtımıyla bu video, müşterilerin durup dinlemesini sağlamak için gereken her şeye sahiptir. Futbolcuların, meraklıların ve taraftarların yaşadığı birçok yüzü, birçok hayatı yakalar.

Reklam futbolla ilgili her şeyi kapsar. Dünya Kupası sezonunda ateşli taraftarların futbolu nasıl yediklerini ve soluduklarını gösteriyor. Tüm bunları yaparken, hayranlarda nostalji uyandıran oyunlardan ve oyunculardan ilginç futbol referansları da paylaşıyor. Genel olarak, bu reklam, kitlenizin ilgisini en anlamlı şekilde çekmek için duygusal uyarımı nasıl kullanabileceğinizin mükemmel bir örneğidir.

Ayrıca marka, futbol sezonunu da değerlendirerek bu kampanya kapsamında yeni bir ürün lanse ederek satışlarını artırmaktadır. Fikir işe yarıyor çünkü futbol taraftarları, özellikle maça sahalardan tanık olanlar kenarda alışveriş yapmayı seviyor. Bu müşterilerin %77'si moda ürünleri satın almaya, %64'ü ise güzellik ürünlerine ilgi gösteriyor. Bunun gibi nüanslar, alışveriş trendlerindeki ani yükselişler göz ardı edilmemeli.

Kimp İpucu:

Duygusal pazarlama, asla modası geçmeyen bir trend. Puma'nın Fearless kampanyası gibi olumlu bir nota sahip ilham verici kampanyalar, tüm doğru akorları vurur. Duygusal pazarlama söz konusu olduğunda videolar en etkili olanlardır. Ancak evet, mesajı iletmek için görsel açıdan güçlü görseller de kullanabilirsiniz.

4. Frito-Lay: Futbol veya Futbol

Mizah, birçok FIFA Dünya Kupası reklamında bulacağınız bir temadır. Frito-Lay, 2022 FIFA Dünya Kupası için kampanyasında evrensel mizah dilini seçti. Sporu "futbol" ya da "futbol" olarak adlandırmanın hiç bitmeyen tartışmasını derinlemesine incelemek gerekiyor.

Bu, kampanyadaki video reklamlardan biridir. Reklam, Peyton Manning ve David Beckham arasında gelişigüzel bir şakalaşma olarak başlıyor. Doritos, Tostitos ve Lays gibi dünyanın dört bir yanından Frito-Lay'in birçok ürününün gündelik özelliklerini göreceksiniz. bu, futbol (-er) futbol taraftarlarının demografisindeki çeşitliliği öne çıkarmanın harika bir yolu. Ve bunu yaparken aynı zamanda markanın ürün çeşitliliğini de ustaca yakalar. Reklam, “cipsleri unutmayın” mesajıyla kapanıyor. Arkadaşlarınızla veya ailenizle bir kase cips (ya da sizin deyiminizle cips) ile maçı izlediğinizi hayal etmenizi sağlar.

Kimp İpucu:

Ürününüzü bir yaşam tarzı senaryosunda konumlandırarak oluşturulan ürün çağrışımları, yararlı pazarlama teknikleridir. İçecek şirketlerinin nasıl sadece içeceğe odaklanmakla kalmayıp, bunu güneşli bir günde sıcaktan kaçış olarak gösterdiğini gördünüz mü? Atıştırmalık yiyecek markaları sadece atıştırmalığı göstermekle kalmaz, sürekli olarak partiler ve atıştırmalık arasında bir bağlantı kurar. Böylece bir dahaki sefere bir parti planladığınızda, tanıtılan o atıştırmalıkları satın almak için anında motive olursunuz. Promosyonlarınız için bu fikri kullanın. Tüm odağı yalnızca ürüne vermek yerine, markanızı daha akılda kalıcı hale getiren çağrışımlar yaratmaya çalışın.

5. Google: Güzel Oyun Hepimizin

FIFA World Cup 2022'yi takip ettiyseniz veya takip etmediyseniz bile, Katar'ın oyuna ev sahipliği yapması konusundaki yaygın tartışmayı kesinlikle duymuşsunuzdur. İnsan hakları ihlallerinden göçmen işçilere yapılan muameleye kadar çok şey konuşuldu. Ve Google'ın Pixel 7 reklamı, bu konsepti anlaşılması zor bir şekilde kapsıyor.

Reklam boyunca marka, Google Pixel 7'nin abartılan özelliklerini zekice sergilerken, özelliklerin nerede ve nasıl kullanılacağına dair anlaşılması kolay gösterimler sunuyor. Aslında marka, bu model için bir dizi reklam yayınladı ve her video bir özelliğe odaklanıyor ve onun özelliklerini vurguluyor. Bu fikri FIFA Dünya Kupası 2022 temasına genişletmek, marka kampanyasını sürdürürken aynı zamanda küresel trendlerle alaka düzeyini de koruyor.

Kimp İpucu:

Kampanyalarınız için harika sohbet başlatıcılar olduğunu kanıtlayan küresel konular veya sektöre özgü konular olabilir. Her yeni trende ayak uydurmakta zorlanıyorsanız, markanız için güçlü sosyal dinleme stratejileri belirleyin. Her zaman güncel olmak ve her zaman bir konuşma başlatıcı olarak tanınmak için markanızla ilgili hashtag'leri, konuları ve ifadeleri gözlemleyin. Twitter gibi platformlar, genellikle basit metin tabanlı içerik aracılığıyla sohbet etmek için kullanışlıdır. Veya sosyal medya sayfanızın yapısını ve temasını etkilemeden interaktif bir moda geçmek için Story gibi geçici içerik alanlarını kullanabilirsiniz.

6. Budweiser, Dünya Kupası sezonunda NFT dünyasını keşfediyor

NFT'ler, pazarlama dünyasında oldukça popüler olmuştur. Markalar, etkileşimi artırmak, sadakat oluşturmak ve müşterilerini ödüllendirmek için NFT'leri kullanmanın yeni yollarını buluyor. Budweiser'ın 2022 FIFA Dünya Kupası kampanyası, böyle yoğun zamanlarda benzersiz bir fikirle nasıl dikkatleri üzerinize çekebileceğinizi gösteriyor. Markanın Budverse NFT koleksiyonu, futbolseverler ve NFT koleksiyoncuları için de bir zevk.

Bu koleksiyondaki canlı skor tahtası NFT, hayranların skorları gerçek zamanlı olarak takip etmelerini sağlar. Marka, süreci daha etkileşimli hale getirmek için futbol temalı mini oyunlar da getiriyor. Skor tahtası NFT'lerine sahip kişiler ayrıca futbol ürünlerine erişim ve büyük ödül kazanma şansı elde eder. Marka, hevesli futbol hayranlarının NFT dünyasını keşfetmesine izin verirken aynı zamanda onlara kendilerini büyük etkinliğin bir parçası gibi hissetmeleri için yeni yollar sunuyor.

Marka, temadan ayrılmadan burada pazarlamada daha az gidilen yola, yani NFT'lere giriyor. Her şeyi görmüş ve uzun süredir aynı eski reklam stillerine maruz kalmış hayranlar için, bu tür kampanyalar hoş bir değişiklik olarak geliyor.

Kimp İpucu:

Markalar, “pazarlama” denen keşmekeş yarışında önde olmak için aktif olarak NFT'leri kullanıyor. Resimleri, GIF'leri, videoları ve bir dizi başka dijital koleksiyon öğesini NFT olarak kullanabilirsiniz. NFT dünyası henüz başlangıç ​​aşamasında olduğundan markanızın bunu denemesi için iyi bir zaman. NFT tasarımlarınız için her zaman marka maskotunuz ile sezonluk bir kampanya gibi temaları veya bu durumda markanızın renkleri ile Dünya Kupası gibi küresel bir etkinliği harmanlayabilirsiniz.

NFT'ler oluşturmak sizi korkutuyor mu? Kimp ekibi , pazarlama stratejilerinizi anında yükseltmek için markalı NFT'lerinizi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bir Kimp aboneliğiyle golü at

Tüm bu FIFA Dünya Kupası 2022 kampanyalarının yaratıcılığınızı harekete geçirmesine izin vermesini umuyoruz. Bu markaların tümü, futbol taraftarlarını ve diğerlerini etkilemek için ne gerektiğini gösterdi. FIFA reklamlarıyla akıllarda kalan markaların ve reklamların geçmiş başarı öyküleri, bu dönemde reklamları ciddiye almanız için size bir neden daha veriyor.

Anlıyoruz, futbol sezonu çoktan başladı ama hedef kitlenizin ilgisini çekmek için her zaman hızlı bir sosyal medya kampanyası geliştirebilirsiniz. Kitlenizle bağlantı kuran basit bir gönderi, bir konuşma başlatmak için gereken tek şey. Bir tasarımcı bulmanın ve ardından güvenilmez geri dönüş süreleriyle çalışmanın sizi ağırlaştıracağını düşünüyorsanız, bugün bir Kimp aboneliğine kaydolun ve süper hızlı geri dönüş sürelerinin keyfini çıkarın. Ayrıca, büyük markaların çoğu kampanyasından da görebileceğiniz gibi, çoğu zaman kullanılan dijital ve basılı reklamların yanı sıra resim ve video reklamların bir karışımı var. Sınırsız tasarım avantajlarının ortaya çıktığı yer burasıdır. Bir şans vermek ister misin? Buraya tıklayarak ücretsiz deneme için kaydolun.

İlgili Mesajlar