如何通過 8 個簡單步驟在 Instagram 上推出產品

在 Instagram 上推出新產品可能會讓人望而生畏，但並非必須如此。 確切的統計數據有所不同，但估計 60% 到 83% 的 Instagram 滾動條使用該應用程序進行產品發現。 因此，有很多客戶在他們的日常飼料中尋找新產品。 您所要做的就是找到您的受眾，吸引他們的注意力，並創建吸引他們購買的內容。 很簡單，對吧？

產品發布是增加銷售額和擴大受眾的令人興奮的機會。 在本指南中，我們將通過逐步計劃向 Instagram 用戶介紹您的品牌和新產品，從而揭開這個過程的神秘面紗。

第 1 步：弄清楚你的目標是誰

任何成功的產品發布的第一步都是定義您的目標受眾。 您需要確定與您交談的人口統計數據以及他們在 Instagram 上購物的方式。 消費者在每個社交平台上的行為略有不同，因此請確保您的發布專門針對受眾的 Instagram 習慣。

一旦您確定了目標受眾及其痛點，您就可以開始測試消息、CTA、圖像和標題，看看哪些內容最能引起他們的共鳴。

提示：IG 故事是測試消息傳遞的完美方式，因為故事會在 24 小時後從提要、您的個人資料和 Direct 中消失，除非您將故事添加到您的亮點中。

第 2 步：在您的目標受眾中增加您的 Instagram 關注度

好吧，這可能看起來像雞蛋的情況，但你將不得不投入一些時間、精力和其他資源來增加你的追隨者。

這是一個必不可少的步驟，原因有兩個。 首先，你想把你的新產品推銷給滿座的人，而不是空曠的人群。 其次，如果您的受眾範圍更廣，影響者會更願意與您合作。

好消息是您不需要獲得數百萬的關注者。 你也不需要幾十萬。 幾百是一個很好的起點。

以下是一些快速增加受眾的不費吹灰之力的方法：

• 填寫您的 Instagram 簡歷。 將您的品牌聲音注入其中，並告訴新的追隨者您的全部內容。 不要忘記添加指向您網站的鏈接。
• 確保您的網格中至少有 12 張高質量的照片，以便在發布前逗弄您的觀眾。 這樣，當新客戶訪問您的頁面時，他們就會知道您的品牌是合法的。
• 將您的網格與您的品牌主題對齊。 查看這篇文章，了解如何使您品牌的 Instagram 提要具有凝聚力。
• 請您現有的網絡關注您的頁面並將其傳遞給他們的朋友。 故事分享對品牌曝光大有幫助。
• 優先視頻。 因為 Instagram 確實如此。 立即檢查您的提要。 我敢打賭它充滿了捲軸，對吧？ 是的，所以……視頻。

第 3 步：明確定義產品發布的目標

多年來，我們一直在喋喋不休。 為您的影響者營銷活動設定目標。 建立您的活動以實現這些目標。 了解要檢查哪些指標以確定您的廣告系列是否成功。

這裡的訣竅是設定可以跟踪和衡量的具體目標。 當然，您希望為您的新產品帶來最大的人氣、預購和銷售。 設定更具體、更有意的目標將幫助您實現更注重轉化的目標。

在製作廣告系列之前，您需要問自己：您的主要目標是獲得更多關注者嗎？ 提高品牌知名度？ 大量銷售您的新產品？ 推動應用程序的下載？ 獲得一堆 5 星級產品評論？

縮小您的特定活動目標將有助於您定制內容並為您的活動選擇合適的影響者（稍後會詳細介紹）。

請記住，在影響者營銷方面，並非所有成功都必須等同於銷售交易。 事實上，影響者營銷有助於推動最終導致轉化的行動。 但最終就是這樣。

如果您沒有達到您的銷售目標，但您獲得了數千次觀看，獲得了數百名追隨者，並增加了您的廣告系列的參與度，那將是一個重大的勝利。 這種增加的品牌提升總是先於更多的銷售。

想了解更多關於如何創建產品發布目標的細節嗎？ 我們寫了一本簡短的電子書，向您展示如何構建影響者活動以實現特定目標。 如果那是您的事，請單擊下面的大“ol”按鈕。

第 4 步：為您的發布日期繪製時間表

運行一個好的廣告系列需要多長時間？ 理想情況下，您希望創建一個大約 30 到 60 天的 Instagram 營銷活動。 這為您提供了足夠的時間來提高知名度、跟踪分析和優化表現最佳的內容。

請記住，招募網紅、發布產品、批准網紅內容和安排帖子上線通常需要幾週時間。 因此，請確保在您想要看到這些結果之前幾個月開始您的廣告系列。

首先選擇您希望廣告系列上線的日期。 然後從那裡返回您的時間線。 只知道這是一個長達數週的過程。

如果你沒有四個月，別擔心。 我們已經在幾週內匯集了成功的廣告系列。 您可以隨時縮減您的廣告系列。 啟動服務也更加靈活。 因為不需要運送實物產品，您可以通過僅一個月的服務啟動活動僥倖逃脫，具體取決於您運行活動的時間。 您必須儘早為假期活動吸引有影響力的人，因為他們很快就被預訂了。

以下是典型的產品發佈時間表：

第 1-7 天：炒作

第 8 天：產品發布

第 9-14 天：發布後跟進

第 15-30 天：保持勢頭

提示：依靠您的影響者獲取內容。 不是以黑手黨的方式，而是以一種信任他們做他們做什麼的方式。 影響者通過知道如何創建與觀眾產生共鳴的內容來真正賺錢。 所以，讓他們這樣做。 您希望允許結構化的創意自由，這意味著他們知道您的目標是什麼，並且他們了解您的品牌和信息，但他們可以自由地介紹您的產品並以他們的追隨者會覺得引人注目的方式展示您的品牌。

好處：如果您這樣做，您將擁有大量影響者生成的內容，您可以稍後在您自己的品牌渠道中重新利用這些內容。 並且來自每個創作者的內容會有所不同。 你知道他們說什麼：多樣性是生活的調味品。 只要確保獲得內容權利。

第 5 步：選擇合適的影響者合作夥伴

好的，影響者營銷是一件大事——你知道，我們知道。 我們為影響者營銷策略編寫了一份龐大、詳細、你需要知道的一切指南。 但是現在，我們只討論影響者的選擇。

尋找合適的影響者合作夥伴是該過程的關鍵部分。 而且我們必須在這裡說實話：您可能需要幾週的時間才能讓合適的影響者致力於您的活動，特別是如果您沒有使用像 The Shelf 這樣的機構來進行影響者選擇過程。

但不要害怕——你完全可以自己找到有影響力的人。 我們制定了這份清單來幫助您做到這一點。

那麼，誰是“正確”的影響者？ 好吧，訣竅是選擇受眾與目標受眾重疊的影響者。 找到它們後，您將需要考慮您的預算以及您希望廣告系列的覆蓋面。

您的影響者預算是否會更好地服務於一個大型影響者，或者使用幾個微型影響者甚至是具有更明確利基的納米影響者會更好地服務於您的受眾？ 這一切都取決於您的活動目標、預算以及您是否希望重用影響者生成的內容（如果可能，我們建議這樣做）。 我們在此處細分了影響者等級，以便您知道要定位哪些創作者。

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第 6 步：利用團隊的創意天才

提示您的創意願景。 這是我之前談到的結構化創作自由的“結構化”部分。 現在，讓 Instagram 變得有趣的不僅僅是照片的質量，還包括您可以使用圖像、視頻、捲軸和故事講述的故事。

您在 Instagram 上使用的照片應支持您的企業品牌。 當人們訪問您的 Instagram 帳戶時，他們應該“了解”圖片如何與您的品牌和發布保持一致。 我們談論的是擁有與您的品牌一致的配色方案，一致地使用濾鏡、相機角度、佈局、框架、照片中的負空間——常規的 Instagram 內容。 一個漂亮的提要，引人注目且有用，只是品牌。

通過影響者活動，您可以在品牌主題方面獲得更多自由。 捲軸和故事是讓您的影響者發揮自己的創造力的好地方。

新產品發布示例

運動服品牌@popflex_active 最近推出了他們的 Stardust 系列，其中包括一系列黑色和閃亮的緊身褲、胸罩和上衣。 這就是他們的 Instagram 提要在發布前一周和發布本身的一周內的樣子。 你可以看到他們對視覺方向有清晰的認識：黑色、白色和閃光的閃光。

他們的影響者合作夥伴@zoestone 在 Stardust 發布的前一天發布了這款全黑 Popflex。 雖然它不像品牌內部的創意那麼風格化，但它仍然堅持發布的主題並有效地逗弄新產品。

第 7 步：為您的廣告系列構建令人驚嘆的資產目錄

影響者創建的內容應圍繞您的內部創意團隊（或您的影響者營銷機構）提出的主題和概念。 您的活動所需的內容類型（即視頻、產品評論、模因等）在您為活動選擇的影響者合作夥伴中扮演著重要角色。

但您不必完全依賴影響者創建的內容。 隨意在內部創建資產和內容，與您的影響者生成的內容一起運行。

我們建議您使用獨特的品牌主題標籤，以便您可以跟隨正在重新發布您的產品的消費者，並將您的所有影響者生成的內容都集中在一個地方。 讓影響者合作夥伴將該品牌標籤添加到他們在整個產品發布活動中發布的所有帖子（包括他們的 Instagram 故事）中。

在計劃日曆時，請牢記每個帖子的生命週期。 故事持續 24 小時，這使得它們非常適合測試消息。 （當然，如果你想留住它們，你可以在 24 小時內為你的亮點添加一個故事。）而信息圖表可以在數週內一遍又一遍地共享，尤其是當它們有趣、信息豐富或有趣時。

與有影響力的人合作的主要好處之一是您可以獲得大量贊助內容，因此您可以在自己的品牌渠道中重新發布活動內容，而無需一遍又一遍地回收相同的內容。

第 8 步：搖滾您的發布日！

Instagram 營銷不僅僅是按下“發布”按鈕和監控發布。 您需要在整個發布日在線與您的觀眾互動。

事實上，為什麼不上線，這樣您就可以回答問題並親眼目睹所有的興奮？

以下是您可以用來確保發布日順利的其他提示：

• 及時回复 DM
• 轉發關注者的相關內容
• 將您的 Instagram 快拍添加到供後來者觀看的精彩片段
• 編輯您的簡歷以具體反映您的發布（包括可跟踪的鏈接）
• 發布日之後，不要忘記繼續衡量您的廣告系列的結果

最後的話……

為您的產品發布計劃一個有效的影響者營銷活動可能看起來很乏味，但這是非常值得的。 一旦你有了所有的螺母和螺栓，你所要做的就是把它們擰到位。 我們希望這 8 個步驟可以幫助您將下一次發布帶出這個世界。

如果您想幫助為您的發布製作完美的影響者活動，那麼您來對地方了。 除了上述提示外，我們的專家還擁有所有行業知識，可以讓您關注您的產品和銀行的銷售情況。 我們很樂意幫助您實現廣告系列目標。 點擊下方與我們安排戰略目標。