يجب معرفة تمويل محرك البحث للتسويق قبل البدء

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن التسويق عبر محرك البحث وكيف يختلف عن تحسين محركات البحث ، فأنت لست الوحيد! تبدو العديد من مصطلحات التسويق الرقمي متشابهة ولكن لها معاني مختلفة. في هذه المقالة ، سنزيل كل الالتباس.
هل أنت مستعد للتعمق في معنى التسويق عبر محركات البحث والاختلافات وأوجه التشابه بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث وغير ذلك الكثير؟ تابع القراءة!

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو استراتيجية تسويقية تستخدمها الشركات التي تتضمن إعلانات مدفوعة. تظهر هذه الإعلانات المدفوعة على صفحات نتائج محرك البحث لجذب الرؤية والانتباه والمشاركة وحركة مرور الموقع.
تتضمن حملة تسويق محرك البحث المدفوعة

• إنشاء الإعلانات وتحسينها
• وضع ميزانية لوضع تلك الإعلانات

تأتي هذه الإعلانات في عدد من الأشكال:

• تتضمن بعض هذه التنسيقات إعلانات صغيرة تعتمد بشكل أساسي على النص.
• تشمل الإعلانات الأخرى إعلانات التسوق (المعروفة باسم إعلانات قائمة المنتجات). هذه الإعلانات أكثر وضوحًا وتعتمد على المنتج ، وتجذب انتباه المستخدم.

يعتبر التسويق عبر محركات البحث فعالاً للغاية لأنه يسمح لخبراء التسويق عبر محركات البحث بوضع الإعلانات أمام العملاء المستعدين لإجراء عملية شراء.

ما هو السيو؟

يستخدم تحسين محرك البحث (SEO) أساليب تسويقية غير مدفوعة لاكتساب رؤية عضوية في صفحات نتائج محرك البحث.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) العديد من التكتيكات التي يمكن أن تساعد الأعمال التجارية على زيادة تصنيفاتها. يمكن تجميع تقنيات تحسين محركات البحث بشكل أساسي في الفئات التالية:

1) تحسين محركات البحث على الصفحة

يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحسين كل صفحة على حدة من أجل استهداف كلمة رئيسية معينة من شأنها أن تساعد موقع الويب على ترتيب أعلى في محركات البحث.

تتضمن بعض تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• انشاء محتوى
• تحسين الكلمات الرئيسية

2) تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية استخدام العناصر غير المتعلقة بالمحتوى لموقع الويب والموقع نفسه لتحسين تجربة العملاء عند زيارتهم للموقع. يتضمن ذلك تحسين الإطار الخلفي للموقع.

تتضمن بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث الفنية

• سرعة الموقع
• توافق موقع الويب مع الجوّال
• إمكانية الزحف إلى موقع الويب
• حماية
• معلومات منظمة
• جاذبية الموقع

3) تحسين محركات البحث خارج الصفحة

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على تحسين سمعة موقع الويب من خلال ربطه بمواقع ويب أخرى جديرة بالثقة. عندما ترتبط عدة مواقع ويب بموقع ويب خاص بشركة معينة ، فإنها تُظهر لمحركات البحث أن العلامة التجارية موثوق بها ، وبالتالي ، تتحسن تصنيفات البحث لهذا الموقع.

تتضمن بعض تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة

• الحصول على روابط خلفية عالية الجودة
• إدارة القوائم المحلية
• إدارة ملفات تعريف الدليل

التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) - ما أوجه التشابه؟

1) كلاهما يساعد العلامة التجارية على الظهور بشكل أعلى في SERPs

أحد أوجه التشابه بين SEM و SEO هو أنهما يساعدان الشركة على الظهور بشكل أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تم تصميم كلاهما بطريقة تساعد الشركة على الظهور في نتائج البحث عندما يبحث العملاء عن كلمات رئيسية معينة تتعلق بمكانة العلامة التجارية.

2) كلاهما يقود حركة المرور إلى الموقع

الهدف الرئيسي لكل من SEO و SEM هو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب والحصول على رؤية على محركات البحث. والغرض من كليهما هو زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR).

3) كلاهما يتطلب معرفة عملائك المستهدفين

لدمج تقنيات التحسين بنجاح ، من الضروري معرفة وفهم العملاء المستهدفين وسلوكياتهم.

باستخدام تقنيات التجزئة ، يمكنك التعرف على جمهورك بشكل أفضل. يمكنك أيضًا فهم رغباتهم واحتياجاتهم وما يبحثون عنه. بعد معرفة ذلك ، يمكنك تنظيم المحتوى الذي سيثير اهتمام جمهورك المستهدف المتعلق بعلامتك التجارية.

4) كلاهما يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية

هذا غني عن القول: كلا من SEO و SEM يتطلبان استخدام الكلمات الرئيسية المتخصصة. سوف تتطلب منك مرحلة البحث ، بغض النظر عن المرحلة التي تختارها ، تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة بين المستخدمين لديك.

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا البحث في الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك واستهداف الكلمات الرئيسية نفسها للتنافس معهم.

SEO مقابل SEM - ما الفرق؟

1) تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث - يوفر تحسين محركات البحث نتائج دائمة ؛ SEM لا

أحد أكبر عيوب التسويق عبر محرك البحث هو أنك ستظهر فقط على محركات البحث لفترة محدودة دفعت مقابلها. بمجرد انتهاء حملتك ، لن تتمكن من الاستمتاع بالمزايا. وبالمقارنة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل على المدى الطويل وستوفر لك قيمة بمرور الوقت.

2) تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث - يوفر التسويق عبر محرك البحث نتائج فورية ؛ SEO لا يفعل ذلك.

سيظهر إعلانك في نتائج البحث بمجرد بدء حملتك عبر التسويق عبر محرك البحث. ومع ذلك ، يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا وغالبًا ما يكون عملية مستمرة. قد يستغرق الأمر شهورًا لتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قبل أن يبدأ عملك في التصنيف على محركات البحث.

3) SEM مقابل SEO - يظهران بشكل مختلف في SERPs.

نعم ، يبدو SEM و SEO مختلفين في صفحات نتائج محرك البحث. إذا كنت تستخدم SEM ، فسيذكر محرك البحث أن موضعك إعلان. ومع ذلك ، لم يتم تمييز نتائج البحث العضوية بنفس الطريقة.

دبوس

4) تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث - يتم الدفع عبر التسويق عبر محرك البحث ؛ SEO ليس كذلك.

ربما يكون الاختلاف الأكثر أهمية بين الاثنين هو أن التسويق عبر محرك البحث مدفوع ، في حين أن تحسين محركات البحث لا يتم دفعه. باستخدام SEM ، يتعين عليك الدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ولكن لا يتعين عليك الدفع عندما ينقر المستخدم على نتيجة تحسين محركات البحث. نظرًا لأنك مطالب بالدفع عن طريق النقر ، فمن الضروري أن يكون لعملك ميزانية تسويقية.

الميزة الأكثر أهمية لـ SEO هي أنه يوفر لك مكانًا أعلى في محركات البحث بشكل عضوي وغير مدفوع الأجر.

5) تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث - يتيح لك التسويق عبر محرك البحث تحديد الجمهور المستهدف ؛ SEO لا يفعل ذلك.

تتيح لك حملات التسويق عبر محرك البحث تحديد عملائك المستهدفين ، بينما لا يمنحك تحسين محركات البحث نفس الخيار. من خلال SEM ، يمكنك إضافة عوامل تصفية مختلفة ، مثل العمر والدخل والموقع والعادات. ومع ذلك ، مع مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يمكنك تحديد الجمهور الذي تريد استهدافه.

SEO مقابل SEM - أيهما أفضل؟

اعتبارًا من عام 2021 ، وفقًا لإحصائيات الإنترنت الحية ، تجري Google ما يقرب من 5.5 مليار عملية بحث يوميًا. هذا يعادل حوالي 63000 استفسار من Google في الثانية.

تعرف معظم العلامات التجارية كيف يمكن لمحركات البحث توجيه حركة مرور ضخمة إلى موقعها على الويب ، وليس فقط أي حركة مرور ؛ يبحث الأشخاص بنشاط عن المنتجات التي يرغبون في شرائها على محركات البحث. وبالتالي ، يمكن بسهولة تحويل حركة المرور من محركات البحث إلى مبيعات وعملاء محتملين.

في النهاية ، يواجه كل رجل أعمال هذه المعضلة حول ما إذا كان يجب عليه التركيز على التسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث.

إذا كنت مهتمًا حقًا بإنشاء تواجد عبر الإنترنت والحفاظ عليه ، فأنت بحاجة إلى تحقيق التوازن بين كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث معًا لأن كلاهما مفيد للأعمال التجارية ، على المدى الطويل والقصير - حقًا أفضل ما في العالمين!

من خلال تحقيق التوازن بين كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، ستتمكن من الوصول إلى المزيد من العملاء وزيادة ظهور علامتك التجارية. كل هذا سيؤدي إلى عوائد أفضل وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ومع ذلك ، عليك أن تتذكر وتفكر في بعض الأشياء المدرجة أدناه:

• اجمع البيانات المتعلقة بالتحويل لحملة التسويق عبر محرك البحث واستخدمها لتحويل نتائجك العضوية بشكل أفضل.
• قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية التي أثبتت فائدتها لك في حملة التسويق عبر محرك البحث واستخدمها لأغراض تحسين محركات البحث.
• وازن بين القوائم العضوية والإعلانات المدفوعة لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وللحصول على مرتبة أعلى في SERPs.
• بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي تكون باهظة الثمن للغاية في المزايدة عليها أو الكلمات الرئيسية التي لا تقدم حاليًا عددًا كبيرًا من الزيارات. بهذه الطريقة ، يمكنك الاستثمار في الكلمات الرئيسية التي ستوفر لك عائد استثمار أفضل ويعرف أيضًا باسم معدل الاستثمار.
• اختبر كلمات رئيسية مختلفة من خلال اختبار A / B لإعلانات التسويق عبر محرك البحث قبل الاستثمار فيها.
• قم بإجراء تحليل كامل للمنافسة قبل محاولة التنافس مع الشركات الأخرى. مصطلحات البحث التي يتم ترتيبها من أجلها ، سواءً المدفوعة أو غير المدفوعة.
• إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تفاعل الجمهور مع حملتك ، فيمكنك إنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث صغيرة لاختبار منتجك أو فكرتك أو خدماتك. سوف يساعدك على فهم أفضل لجمهورك المستهدف وتفضيلاتهم.
• قم بتقييم نوع (أنواع) المنتجات التي تخزنها - إذا كان لديك في الغالب منتجات ذات مشاركة منخفضة ولا تتطلب الكثير من اتخاذ القرار ، فقد يستفيد عملك من إعلانات التسويق عبر محرك البحث لأنها ستأخذ العملاء مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك. تتطلب المنتجات عالية المشاركة الكثير من اتخاذ القرار والمقارنة ؛ وبالتالي ، قد لا تعمل حملتك بشكل جيد مع التسويق عبر محرك البحث لأن العملاء لا يشترون منتجات عالية المشاركة مباشرة بعد مشاهدة الإعلان.
• ابحث عن المبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه إذا قررت الاستثمار في التسويق عبر محرك البحث. إذا كانت تكلفة النقرة لديك منخفضة ، فقد يكون من الجيد أن تستثمر في تلك الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، إذا كانت تكلفة النقرة لديك مرتفعة جدًا ، فقد يكون من الأفضل التركيز على تحسين محركات البحث. قبل أن تقرر أن التسويق عبر محرك البحث مناسب لعملك ، ابحث وفكر في المبلغ الذي ستحتاج إلى إنفاقه للظهور في نتائج البحث المدفوعة.
• إذا أطلقت علامتك التجارية مؤخرًا ، فمن المحتمل أن يستغرق الأمر بعض الوقت لدمج مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كامل والظهور في عمليات البحث بشكل طبيعي. لذا ، حتى تظهر على محركات البحث بشكل طبيعي ، حاول التركيز على التسويق عبر محرك البحث.

مستشار تسويق محرك البحث - 3 أسباب لتوظيف واحد

تخيل أنك تدفع مقابل إعلان لا يمنحك النوع الصحيح من الزيارات؟

أخطاء من هذا القبيل لها القدرة على إلحاق الضرر بعملك بشكل خطير وستؤدي إلى استنزاف ميزانية التسويق الخاصة بك بسرعة كبيرة.

من ناحية أخرى ، يمكن لحملة تسويق ناجحة عبر محرك البحث أن تزيد من مبيعاتك وتقدم حركة مرور عالية الاستهداف ، لكن الأمر يتطلب الكثير من المعرفة والخبرة للقيام بذلك بشكل صحيح. هذا هو السبب في أن التعاقد مع شركة تسويق عبر محرك البحث يمكن أن يساعدك في تحقيق عائد استثمار مرتفع.

ستوفر لك وكالة التسويق البحثي الموثوقة الوقت والمال ، لأنك ستقلل من نفقات الإعلان المهدرة ولن تضطر إلى تعيين موظفين في المنزل.

فيما يلي ثلاثة أسباب تدفعك لتوظيف شركة تسويق عبر محرك البحث:

1) اختبار A / B الفعال

من الضروري لعلامتك التجارية إجراء حملات اختبار أ / ب. يمكن أن تؤثر الكلمات والمصطلحات والعبارات المختلفة وعلامات الترقيم وحتى الأحرف الكبيرة على نجاح حملتك. يعد الاهتمام بالتفاصيل والتحسين أثناء الحملة مجرد واحدة من الخدمات التي يقدمها مستشارو محرك البحث.

2) نتائج فورية

يمكن أن يوفر لك الحصول على إعلان بحث مدفوع مع الكلمات الرئيسية والعروض ذات الصلة فرصة رائعة لتكون على رأس صفحة نتائج محرك البحث.

يعد تحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا ويساعد في الحصول على حركة مرور عضوية للنشاط التجاري ، ولكن قد يستغرق الأمر عدة أشهر قبل أن يبدأ في الدفع.
يمكن لوكالة البحث والتسويق أن تبدأ حملتك الإعلانية وتعمل بالكاد في أي وقت.

يمكن لـ SEM الحصول على عملك على المدى القصير ولكن المبيعات الفورية. اعتمادًا على إعلانك ، يمكنك رؤية حركة المرور على موقع الويب الخاص بك في غضون بضع دقائق من إطلاق حملتك.

3) بحث الكلمات الرئيسية

يمكن أن يساعدك استخدام العديد من أدوات الكلمات الرئيسية في فهم الكلمات الرئيسية ذات الصلة واختيارها. يمكن أن يساعد تحليل الكلمات الرئيسية المسوقين على فهم سلوك المستهلك وكيف سيتفاعلون مع حملات التسويق المستقبلية.

من خلال أدوات تحليل الكلمات الرئيسية المختلفة المدفوعة وغير المدفوعة ، يمكن لمستشار التسويق عبر محرك البحث الخاص بك تحديد الكلمات الرئيسية وفقًا لعلامتك التجارية ومكانتها وما يبحث عنه جمهورك المستهدف. بعد أن تعرف ما يحتاجه عملاؤك ، يمكن لإعلانك المدفوع إجبار العميل على شراء منتجاتك.

يمكن لوكالة التسويق عبر محرك البحث أيضًا تزويدك برؤى بشأن منافسيك.

استنتاج:

يتضمن التسويق عبر محركات البحث استخدام الإعلانات المدفوعة التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث لجذب الرؤية وحركة مرور الموقع.

من الأهمية بمكان أن يكون لكل شركة أهداف قصيرة وطويلة المدى متعلقة بالتسويق الرقمي ؛ وبالتالي ، لتحقيق هذه الأهداف ، من الأهمية بمكان أن يركز عملك على كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

من الواضح أن هذا يختلف من علامة تجارية إلى أخرى ، ولكن لكي تنجح الشركة حقًا ، من المهم أن يكون لديها استراتيجية بحث توازن بين كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

هناك الكثير من أوجه التشابه والاختلاف بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، ونأمل أنه بعد قراءة مقالتنا ، أصبحت الآن أفضل استعدادًا لتقرير كيف يمكن لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث مساعدة علامتك التجارية في تحقيق أهدافها.