Grundlagen des Suchmaschinenmarketings, die Sie kennen sollten, bevor Sie beginnen

Wenn Sie mehr über SEM wissen möchten und wie es sich von SEO unterscheidet, sind Sie nicht der Einzige! Viele Begriffe aus dem digitalen Marketing klingen ähnlich, haben aber unterschiedliche Bedeutungen. In diesem Artikel werden wir alle Verwirrung beseitigen.
Sind Sie bereit, tief in die Bedeutung von Suchmaschinenmarketing, die Unterschiede und Gemeinsamkeiten von SEO und SEM und vieles mehr einzutauchen? Weiter lesen!

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Marketingstrategie, die von Unternehmen mit bezahlter Werbung verwendet wird. Diese bezahlten Anzeigen erscheinen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, um Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit, Engagement und Website-Traffic zu erzielen.
Eine bezahlte Suchmaschinenmarketing-Kampagne beinhaltet

• Anzeigen einrichten und optimieren
• Festlegung eines Budgets für die Platzierung dieser Anzeigen

Diese Anzeigen gibt es in verschiedenen Formaten:

• Einige dieser Formate beinhalten Kleinanzeigen, die hauptsächlich textbasiert sind.
• Andere beinhalten Shopping-Werbung (allgemein bekannt als Produktlisting-Werbung). Diese Anzeigen sind visueller und produktbasierter und ziehen die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich.

Suchmaschinenmarketing ist so effektiv, weil es SEM-Experten ermöglicht, Anzeigen vor kaufbereiten Kunden zu schalten.

Was ist SEO?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzt unbezahlte Marketingtaktiken, um organische Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erlangen.
SEO umfasst mehrere Taktiken, die einem Unternehmen helfen können, sein Ranking zu verbessern. Die SEO-Techniken können hauptsächlich in die folgenden Kategorien eingeteilt werden:

1) Onpage-SEO

On-Page-SEO beinhaltet die individuelle Optimierung jeder Seite, um auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzuzielen, das einer Website helfen würde, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

Einige der On-Page-SEO-Techniken umfassen

• Stichwortforschung
• Inhaltserstellung
• Keyword-Optimierung

2) Technisches SEO

Technisches SEO umfasst die Verwendung der nicht-inhaltlichen Elemente einer Website und der Website selbst, um das Erlebnis für Kunden zu verbessern, wenn sie die Website besuchen. Dazu gehört die Verbesserung des Backend-Frameworks der Website.

Einige technische SEO-Strategien beinhalten

• Website-Geschwindigkeit
• Mobilfreundlichkeit einer Website
• Website-Crawlbarkeit
• Sicherheit
• Strukturierte Informationen
• Standortattraktivität

3) Offpage-SEO

Off-Page-SEO verbessert den Ruf einer Website, indem sie sie mit anderen vertrauenswürdigen Websites verbindet. Wenn mehrere Websites auf die Website eines bestimmten Unternehmens verlinken, zeigt dies den Suchmaschinen, dass die Marke zuverlässig ist, und somit verbessern sich die Suchrankings für diese Website.

Einige der Off-Page-SEO-Techniken umfassen

• Erwerb hochwertiger Backlinks
• Lokale Einträge verwalten
• Verzeichnisprofile verwalten

SEM und SEO – Was sind die Gemeinsamkeiten?

1) Beide helfen einer Marke, in den SERPs höher zu erscheinen

Eine der Ähnlichkeiten zwischen SEM und SEO besteht darin, dass beide dazu beitragen, dass ein Unternehmen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) höher erscheint. Beide sind so konzipiert, dass sie einem Unternehmen helfen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn Kunden nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, die sich auf die Nische der Marke beziehen.

2) Beide leiten den Verkehr zu einer Website

Das Hauptziel von SEO und SEM ist es, mehr Traffic auf eine Website zu lenken und Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen. Der Zweck von beiden ist es, die Klickraten (CTR) zu erhöhen.

3) Beide erfordern, dass Sie Ihre Zielkunden kennen

Um Optimierungstechniken erfolgreich einzusetzen, ist es notwendig, Ihre Zielkunden und deren Verhalten zu kennen und zu verstehen.

Durch den Einsatz von Segmentierungstechniken können Sie Ihr Publikum besser kennenlernen. Sie können auch ihre Wünsche und Bedürfnisse verstehen und wonach sie suchen. Nachdem Sie das gelernt haben, können Sie Inhalte kuratieren, die Ihre Zielgruppe im Zusammenhang mit Ihrer Marke interessieren.

4) Beide erfordern eine Keyword-Recherche

Das versteht sich von selbst: SEO und SEM erfordern beide die Verwendung von Nischen-Keywords. In der Recherchephase, egal für welche Sie sich entscheiden, müssen Sie Keywords ermitteln, die bei Ihren Benutzern beliebt sind.

Die Keyword-Recherche umfasst auch das Betrachten von Keywords, die Ihre Konkurrenten verwenden, und das Targeting derselben Keywords, um mit ihnen zu konkurrieren.

SEO vs. SEM – Was ist der Unterschied?

1) SEO vs. SEM – SEO liefert dauerhafte Ergebnisse; SEM nicht

Einer der größten Nachteile von SEM ist, dass Sie nur für den begrenzten Zeitraum, für den Sie bezahlt haben, in Suchmaschinen erscheinen. Sobald Ihre Kampagne endet, können Sie die Vorteile nicht mehr genießen. Im Vergleich dazu ist SEO langfristig angelegt und wird Ihnen im Laufe der Zeit einen Mehrwert bieten.

2) SEO vs. SEM – SEM liefert sofortige Ergebnisse; SEO nicht.

Ihre Anzeige erscheint in den Suchergebnissen, sobald Ihre SEM-Kampagne startet. SEO kann jedoch Zeit in Anspruch nehmen und ist oft ein kontinuierlicher Prozess. Es kann sogar Monate dauern, Ihre SEO-Strategien umzusetzen, bevor Ihr Unternehmen beginnt, in Suchmaschinen zu ranken.

3) SEM vs. SEO – Sie erscheinen auf SERPs unterschiedlich.

Ja, SEM und SEO sehen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen unterschiedlich aus. Wenn Sie SEM verwenden, wird die Suchmaschine erwähnen, dass Ihre Platzierung eine Anzeige ist. Organische Suchergebnisse werden jedoch nicht auf die gleiche Weise gekennzeichnet.

Stift

4) SEO vs. SEM – SEM wird bezahlt; SEO ist es nicht.

Der vielleicht bedeutendste Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass SEM bezahlt wird, SEO jedoch nicht. Mit SEM müssen Sie jedes Mal bezahlen, wenn eine Person auf Ihre Anzeige klickt, aber Sie müssen nicht bezahlen, wenn ein Benutzer auf ein SEO-Ergebnis klickt. Da Sie per Klick bezahlen müssen, muss Ihr Unternehmen über ein Marketingbudget verfügen.

Der wichtigste Vorteil von SEO ist, dass es Ihnen organisch und unbezahlt einen höheren Platz in Suchmaschinen verschafft.

5) SEO vs. SEM – Mit SEM können Sie die Zielgruppe auswählen; SEO nicht.

Mit SEM-Kampagnen können Sie Ihre Zielkunden auswählen, während SEO Ihnen nicht die gleiche Option bietet. Über SEM können Sie verschiedene Filter hinzufügen, z. B. Alter, Einkommen, Standort und Gewohnheiten. Mit SEO können Sie jedoch nicht angeben, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten.

SEO vs. SEM – Was ist besser?

Ab 2021 erhält Google laut Internet Live Stats täglich etwa 5,5 Milliarden Suchanfragen. Das entspricht etwa 63.000 Google-Anfragen pro Sekunde.

Die meisten Marken wissen, wie Suchmaschinen massiven Traffic auf ihre Website lenken können, und nicht irgendeinen Traffic; Menschen suchen aktiv in Suchmaschinen nach Produkten, die sie kaufen möchten. So kann der Traffic von Suchmaschinen leicht in Verkäufe und Leads umgewandelt werden.

Letztendlich steht jeder Unternehmer vor diesem einen Dilemma, ob er sich auf SEM oder SEO konzentrieren sollte.

Wenn es Ihnen wirklich wichtig ist, eine Online-Präsenz zu erstellen und zu pflegen, müssen Sie SEO und SEM miteinander in Einklang bringen, da beide langfristig und kurzfristig für ein Unternehmen von Vorteil sind – wirklich das Beste aus beiden Welten!

Indem Sie sowohl SEO als auch SEM in Einklang bringen, können Sie mehr Kunden erreichen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen. All dies wird zu besseren Renditen und Markenbekanntheit führen.

Sie müssen sich jedoch an einige der unten aufgeführten Dinge erinnern und diese berücksichtigen:

• Sammeln Sie die Conversion-bezogenen Daten Ihrer SEM-Kampagne und nutzen Sie sie, um Ihre organischen Ergebnisse besser zu konvertieren.
• Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die sich in Ihrer SEM-Kampagne als vorteilhaft für Sie erwiesen haben, und verwenden Sie sie für SEO-Zwecke.
• Gleichen Sie sowohl organische Einträge als auch bezahlte Anzeigen aus, um den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen.
• Integrieren Sie für SEO Keywords, die zu teuer sind, um darauf zu bieten, oder Keywords, die derzeit nicht viel Traffic liefern. Auf diese Weise können Sie in Keywords investieren, die Ihnen einen besseren ROI, auch bekannt als Investitionsrate, bieten.
• Testen Sie verschiedene Schlüsselwörter durch A/B-Tests für SEM-Anzeigen, bevor Sie in sie investieren.
• Führen Sie eine vollständige Wettbewerbsanalyse durch, bevor Sie versuchen, mit anderen Unternehmen zu konkurrieren. Suchen Sie nach Begriffen, für die sie ranken, sowohl bezahlt als auch unbezahlt.
• Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie die Öffentlichkeit auf Ihre Kampagne reagieren wird, können Sie eine kleine SEM-Kampagne erstellen, um Ihr Produkt, Ihre Idee oder Ihre Dienstleistungen zu testen. Es wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe und ihre Vorlieben besser zu verstehen.
• Bewerten Sie die Art(en) der Produkte, die Sie auf Lager haben – wenn Sie hauptsächlich Produkte mit geringer Beteiligung haben, die nicht viele Entscheidungen erfordern, dann kann Ihr Unternehmen von SEM-Anzeigen profitieren, da es Kunden direkt auf Ihre Website führt. High-Involvement-Produkte erfordern viele Entscheidungen und Vergleiche; Daher kann es sein, dass Ihre Kampagne mit SEM nicht gut abschneidet, da Kunden Produkte mit hohem Engagement nicht sofort kaufen, nachdem sie die Anzeige gesehen haben.
• Recherchieren Sie, wie viel Sie ausgeben müssen, wenn Sie sich entscheiden, in SEM zu investieren. Wenn Ihr Cost-per-Click niedrig ist, ist es möglicherweise eine gute Idee, in diese Keywords zu investieren. Wenn Ihr Cost-per-Click jedoch sehr hoch ist, ist es möglicherweise eine bessere Entscheidung, sich auf SEO zu konzentrieren. Bevor Sie entscheiden, ob SEM für Ihr Unternehmen geeignet ist, recherchieren Sie und überlegen Sie, wie viel Sie ausgeben müssen, um in bezahlten Suchergebnissen angezeigt zu werden.
• Wenn Sie Ihre Marke kürzlich eingeführt haben, wird es wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis Sie SEO vollständig integriert haben und organisch in Suchen erscheinen. Versuchen Sie also, sich auf SEM zu konzentrieren, bis Sie organisch in Suchmaschinen erscheinen.

Suchmaschinenmarketing-Berater – 3 Gründe, einen einzustellen

Stellen Sie sich vor, Sie zahlen für eine Anzeige, die Ihnen nicht den richtigen Traffic bringt?

Fehler wie dieser können Ihrem Unternehmen ernsthaft schaden und Ihr Marketingbudget sehr schnell aufbrauchen.

Auf der anderen Seite kann eine erfolgreiche Suchmaschinenmarketing-Kampagne Ihre Verkäufe in die Höhe schnellen lassen und hochgradig zielgerichteten Traffic liefern, aber es erfordert viel Wissen und Erfahrung, um dies richtig durchzuführen. Aus diesem Grund kann Ihnen die Beauftragung eines SEM-Unternehmens helfen, einen hohen ROI zu erzielen.

Eine glaubwürdige Suchmaschinenmarketing-Agentur spart Ihnen sowohl Zeit als auch Geld, da Sie verschwendete Werbeausgaben reduzieren und keine internen Mitarbeiter einstellen müssen.

Hier sind drei Gründe, warum Sie ein SEM-Unternehmen beauftragen sollten:

1) Effektive A/B-Tests

Es ist notwendig, dass Ihre Marke A/B-Testkampagnen durchführt. Unterschiedliche Wörter, Begriffe, Sätze, Satzzeichen und sogar Groß- und Kleinschreibung können den Erfolg Ihrer Kampagne beeinflussen. Die Detailtreue und Optimierung während einer Kampagne ist nur eine der Leistungen von Suchmaschinenberatern.

2) Sofortige Ergebnisse

Eine bezahlte Suchanzeige mit relevanten Schlüsselwörtern und Geboten zu haben, kann Ihnen eine fantastische Gelegenheit bieten, ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu stehen.

Suchmaschinenoptimierung ist unerlässlich und trägt dazu bei, dass ein Unternehmen organischen Traffic erhält, aber es kann mehrere Monate dauern, bis es sich auszahlt.
Eine Suchmaschinenmarketing-Agentur kann Ihre Werbekampagne in kürzester Zeit zum Laufen bringen.

SEM kann Ihrem Unternehmen kurzfristige, aber sofortige Umsätze bescheren. Abhängig von Ihrer Anzeige können Sie innerhalb weniger Minuten nach dem Start Ihrer Kampagne Zugriffe auf Ihre Website sehen.

3) Keyword-Recherche

Die Verwendung mehrerer Keyword-Tools kann Ihnen dabei helfen, relevante Keywords zu verstehen und auszuwählen. Die Keyword-Analyse kann Vermarktern helfen, das Verbraucherverhalten zu verstehen und wie sie auf zukünftige Marketingkampagnen reagieren werden.

Durch verschiedene kostenpflichtige und unbezahlte Keyword-Analyse-Tools kann Ihr Suchmaschinenmarketing-Berater Keywords entsprechend Ihrer Marke, ihrer Nische und dem, wonach Ihre Zielgruppe sucht, identifizieren. Nachdem Sie wissen, was Ihre Kunden brauchen, kann Ihre bezahlte Werbung den Kunden dazu bringen, Ihre Produkte zu kaufen.

Eine SEM-Agentur kann Ihnen auch Einblicke in Ihre Wettbewerber geben.

Fazit:

Suchmaschinenmarketing beinhaltet die Verwendung von bezahlter Werbung, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint, um Sichtbarkeit und Website-Traffic zu gewinnen.

Für jedes Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, kurz- und langfristige Ziele im Zusammenhang mit digitalem Marketing zu haben. Um diese Ziele zu erreichen, ist es daher für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sich sowohl auf SEO als auch auf SEM zu konzentrieren.

Dies ist natürlich von Marke zu Marke unterschiedlich, aber damit ein Unternehmen wirklich erfolgreich ist, ist es wichtig, eine Suchstrategie zu haben, die sowohl SEO als auch SEM in Einklang bringt.

Es gibt viele Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen SEO und SEM, und wir hoffen, dass Sie nach dem Lesen unseres Artikels jetzt besser gerüstet sind, um zu entscheiden, wie sowohl SEO als auch SEM Ihrer Marke helfen können, ihre Ziele zu erreichen.