始める前に知っておくべき検索エンジンマーケティングの基礎

公開: 2021-11-16

SEMとそれがSEOとどのように違うのかをもっと知りたいのなら、あなただけではありません！多くのデジタルマーケティング用語は似ているように聞こえますが、意味が異なります。この記事では、すべての混乱を解消します。
検索エンジンマーケティングの意味、SEOとSEMの相違点と類似点などを深く掘り下げる準備はできていますか？読み続けます！

SEMとは何ですか？

検索エンジンマーケティング（SEM）は、有料広告を含む企業が使用するマーケティング戦略です。これらの有料広告は、検索エンジンの結果ページに表示され、可視性、注目、エンゲージメント、およびサイトトラフィックを引き付けます。
有料検索エンジンマーケティングキャンペーンには以下が含まれます

広告の設定と最適化
それらの広告の配置のための予算を設定する

これらの広告にはいくつかの形式があります。

これらのフォーマットのいくつかには、主にテキストベースの小さな広告が含まれています。
その他には、ショッピング広告（一般に商品リスト広告として知られています）が含まれます。これらの広告はより視覚的で製品ベースであり、ユーザーの注意を引き付けます。

検索エンジンマーケティングは、SEMの専門家が購入の準備ができている顧客の前に広告を表示できるため、非常に効果的です。

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、無料のマーケティング戦術を使用して、検索エンジンの結果ページで有機的な可視性を獲得します。
SEOには、企業のランキングを上げるのに役立ついくつかの戦術が含まれています。 SEO手法は、主に次のカテゴリに分類できます。

1）ページ上のSEO

オンページSEOには、検索エンジンでWebサイトのランクを上げるのに役立つ特定のキーワードをターゲットにするために、各ページを個別に最適化することが含まれます。

ページ上のSEOテクニックのいくつかは以下を含みます

キーワード研究
コンテンツの作成
キーワードの最適化

2）テクニカルSEO

テクニカルSEOには、Webサイトの非コンテンツ要素と、Webサイト自体を使用して、顧客がWebサイトにアクセスしたときのエクスペリエンスを向上させることが含まれます。これには、Webサイトのバックエンドフレームワークの改善が含まれます。

いくつかの技術的なSEO戦略には以下が含まれます

ウェブサイトの速度
ウェブサイトのモバイルフレンドリー
Webサイトのクロール可能性
安全
構造化された情報
サイトの魅力

3）オフページSEO

オフページSEOは、他の信頼できるWebサイトに接続することにより、Webサイトの評判を向上させます。複数のWebサイトが特定の企業のWebサイトにリンクしている場合、ブランドが信頼できることを検索エンジンに表示するため、そのWebサイトの検索ランキングが向上します。

オフページSEO技術のいくつかは次のとおりです。

高品質の被リンクを取得する
ローカルリストの管理
ディレクトリプロファイルの管理

SEMとSEO–類似点は何ですか？

1）どちらも、ブランドがSERPで上位に表示されるのに役立ちます

SEMとSEOの類似点の1つは、どちらも検索エンジンの結果ページ（SERP）でビジネスが上位に表示されるのに役立つことです。どちらも、顧客がブランドのニッチに関連する特定のキーワードを検索したときに、検索結果にビジネスが表示されるように設計されています。

2）両方がサイトへのトラフィックを促進します

SEOとSEMの両方の主な目標は、Webサイトへのトラフィックを増やし、検索エンジンでの可視性を高めることです。両方の目的は、クリック率（CTR）を上げることです。

3）どちらもターゲット顧客を知る必要があります

最適化手法をうまく組み込むには、ターゲット顧客とその行動を理解して理解する必要があります。

セグメンテーション手法を使用することで、オーディエンスをよりよく知ることができます。また、彼らの欲求やニーズ、そして彼らが何を求めているのかを理解することもできます。それを学んだ後、あなたはあなたのブランドに関連するあなたのターゲットオーディエンスに興味を持っているであろうコンテンツをキュレートすることができます。

4）どちらもキーワード調査が必要

これは言うまでもありません。SEOとSEMはどちらもニッチなキーワードを使用する必要があります。調査段階では、どちらを選択しても、ユーザーに人気のあるキーワードを特定する必要があります。

キーワード調査には、競合他社が使用しているキーワードを調べ、同じキーワードをターゲットにして競合することも含まれます。

SEOとSEM–違いは何ですか？

1）SEOとSEM –SEOは永続的な結果を提供します。 SEMはしません

SEMの最大の欠点の1つは、支払った限られた期間だけ検索エンジンに表示されることです。キャンペーンが終了するとすぐに、メリットを享受できなくなります。それに比べて、SEOは長期的なものであり、時間の経過とともに価値を提供します。

2）SEOとSEM –SEMは即座に結果を提供します。 SEOはしません。

SEMキャンペーンが開始されるとすぐに、広告が検索結果に表示されます。ただし、SEOには時間がかかる場合があり、多くの場合、継続的なプロセスです。あなたのビジネスが検索エンジンでランク付けされ始める前にあなたのSEO戦略を実行するのに数ヶ月かかることさえありえます。

3）SEMとSEO –SERPでは表示が異なります。

はい、SEMとSEOは検索エンジンの結果ページで異なって見えます。 SEMを使用している場合、検索エンジンはあなたのプレースメントが広告であると表示します。ただし、オーガニック検索結果は同じ方法でマークされません。

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4）SEOとSEM –SEMは支払われます。 SEOはそうではありません。

おそらく、この2つの最も重要な違いは、SEMが支払われるのに対し、SEOは支払われないことです。 SEMを使用すると、ユーザーが広告をクリックするたびに料金を支払う必要がありますが、ユーザーがSEOの結果をクリックしたときに料金を支払う必要はありません。クリックで支払う必要があるため、ビジネスにはマーケティング予算が必要です。

SEOの最も重要な利点は、検索エンジンで有機的に高い位置を提供し、無料で提供されることです。

5）SEOとSEM –SEMではターゲットオーディエンスを選択できます。 SEOはしません。

SEMキャンペーンではターゲット顧客を選択できますが、SEOでは同じオプションは提供されません。 SEMを使用すると、年齢、収入、場所、習慣など、さまざまなフィルターを追加できます。ただし、SEOでは、ターゲットとするオーディエンスを指定することはできません。

SEOとSEM–どちらが良いですか？

Internet Live Statsによると、2021年の時点で、Googleは毎日約55億回の検索を行っています。これは、1秒あたり約63,000のGoogleクエリに相当します。

ほとんどのブランドは、検索エンジンがトラフィックだけでなく、Webサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかを知っています。人々は彼らが購入したい検索エンジンで積極的に製品を探します。したがって、検索エンジンからのトラフィックは、売り上げとリードに簡単に変換できます。

最終的に、すべてのビジネスパーソンは、SEMとSEOのどちらに焦点を当てるべきかというこの1つのジレンマに直面します。

オンラインプレゼンスの作成と維持に本当に関心がある場合は、SEOとSEMの両方のバランスをとる必要があります。どちらもビジネスにとって、長期的および短期的に有益であり、両方の世界で本当に優れているからです。

SEOとSEMの両方のバランスをとることで、より多くの顧客にリーチし、ブランドの認知度を高めることができます。これらすべてが、より良い収益とブランド認知度につながります。

ただし、以下にリストされているいくつかのことを覚えて検討する必要があります。

SEMキャンペーンのコンバージョン関連データを収集し、それを使用してオーガニック検索結果をより適切にコンバージョンします。
SEMキャンペーンで有益であることが証明されたキーワードのリストを作成し、SEOの目的で使用します。
オーガニックリストと有料広告の両方のバランスを取り、ウェブサイトのトラフィックを増やし、SERPで上位にランク付けします。
SEOの場合は、入札するには高すぎるキーワード、または現在多くのトラフィックを配信していないキーワードを組み込みます。このようにして、より良いROI、つまり投資率を提供するキーワードに投資できます。
投資する前に、SEM広告のA/Bテストを通じてさまざまなキーワードをテストします。
他の企業と競争する前に、完全な競争分析を実行してください。有料と無料の両方でランク付けされている研究用語。
一般の人々がキャンペーンにどのように反応するかわからない場合は、小さなSEMキャンペーンを作成して、製品、アイデア、またはサービスをテストできます。それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスと彼らの好みをよりよく理解するのを助けるでしょう。
在庫している製品の種類を評価します。多くの意思決定を必要としない関与の少ない製品がほとんどの場合、顧客を直接Webサイトに誘導するため、ビジネスはSEM広告から利益を得る可能性があります。関与度の高い製品には、多くの意思決定と比較が必要です。したがって、顧客は広告を見た直後に関与度の高い製品を購入しないため、キャンペーンはSEMでうまく機能しない可能性があります。
SEMに投資することにした場合、どれだけの費用が必要かを調べてください。クリック単価が低い場合は、これらのキーワードに投資することをお勧めします。ただし、クリック単価が非常に高い場合は、SEOに焦点を当てた方がよい場合があります。 SEMがビジネスに適しているかどうかを判断する前に、有料検索結果に表示するために費やす必要のある金額を調査して検討してください。
最近ブランドを立ち上げた場合、SEOを完全に取り入れて、有機的に検索に表示されるまでには、おそらく時間がかかるでしょう。したがって、検索エンジンに有機的に表示されるまでは、SEMに焦点を合わせてみてください。

検索エンジンマーケティングコンサルタント–1つを雇う3つの理由

あなたに正しい種類のトラフィックをもたらさない広告にお金を払うことを想像してみてください。

そのような間違いはあなたのビジネスに深刻な打撃を与える力があり、あなたのマーケティング予算を非常に早く使い果たします。

一方、検索エンジンマーケティングキャンペーンを成功させると、売り上げが急増し、ターゲットを絞ったトラフィックを配信できますが、それを適切に行うには多くの知識と経験が必要です。そのため、SEM企業を採用することで、高いROIを達成できます。

信頼できる検索マーケティングエージェンシーは、無駄な広告費を削減し、社内で従業員を雇う必要がないため、時間とお金の両方を節約できます。

SEM会社を雇う必要がある3つの理由は次のとおりです。

1）効果的なA/Bテスト

ブランドはA/Bテストキャンペーンを実施する必要があります。さまざまな単語、用語、フレーズ、句読点、さらには大文字化さえも、キャンペーンの成功に影響を与える可能性があります。キャンペーン中に細部と最適化に注意を払うことは、検索エンジンコンサルタントが提供するサービスの1つにすぎません。

2）即時の結果

関連するキーワードと入札単価で有料検索広告を表示すると、検索エンジンの結果ページのトップに立つ素晴らしい機会を得ることができます。

検索エンジン最適化は不可欠であり、ビジネスの有機的なトラフィックを獲得するのに役立ちますが、ビジネスが成果を上げ始めるまでに数か月かかる場合があります。
検索マーケティングエージェンシーは、あなたの広告キャンペーンをほとんどいつでも立ち上げて実行することができます。

SEMはあなたのビジネスを短期的ですが即座に売り上げることができます。広告によっては、キャンペーンが開始されてから数分以内にWebサイトのトラフィックを確認できます。

3）キーワードリサーチ

いくつかのキーワードツールを使用すると、関連するキーワードを理解して選択するのに役立ちます。キーワード分析は、マーケターが消費者の行動と、将来のマーケティングキャンペーンにどのように反応するかを理解するのに役立ちます。

さまざまな有料および無料のキーワード分析ツールを使用して、検索エンジンマーケティングコンサルタントは、ブランド、そのニッチ、およびターゲットオーディエンスが探しているものに応じてキーワードを特定できます。あなたの顧客が何を必要としているかを知った後、あなたの有料広告は顧客にあなたの製品を購入するように強いることができます。

SEMエージェンシーは、競合他社に関する洞察を提供することもできます。

結論：

検索エンジンマーケティングでは、検索エンジンの結果ページに表示される有料広告を使用して、可視性とサイトトラフィックを引き付けます。

すべてのビジネスにとって、デジタルマーケティング関連の短期的および長期的な目標を持つことが不可欠です。したがって、これらの目標を達成するには、ビジネスがSEOとSEMの両方に焦点を当てることが重要です。

これは明らかにブランドごとに異なりますが、企業が真に成功するには、SEOとSEMの両方のバランスをとる検索戦略を立てることが重要です。

SEOとSEMには多くの類似点と相違点があります。記事を読んだ後、SEOとSEMの両方がブランドの目標達成にどのように役立つかを判断できるようになることを願っています。