Podstawy marketingu w wyszukiwarkach, które należy znać przed rozpoczęciem

Jeśli chcesz wiedzieć więcej o SEM i czym różni się od SEO, nie jesteś jedyny! Wiele terminów związanych z marketingiem cyfrowym brzmi podobnie, ale ma różne znaczenia. W tym artykule wyjaśnimy całe zamieszanie.
Czy jesteś gotowy, aby zagłębić się w znaczenie marketingu w wyszukiwarkach, różnice i podobieństwa SEO i SEM i wiele więcej? Czytaj dalej!

Co to jest SEM?

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to strategia marketingowa stosowana przez firmy zajmujące się płatnymi reklamami. Te płatne reklamy pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, aby przyciągnąć widoczność, uwagę, zaangażowanie i ruch w witrynie.
Płatna kampania marketingowa w wyszukiwarkach obejmuje

• konfigurowanie i optymalizacja reklam
• ustalanie budżetu na umieszczenie tych reklam

Reklamy te występują w kilku formatach:

• Niektóre z tych formatów zawierają małe reklamy, które są głównie tekstowe.
• Inne obejmują reklamy zakupów (powszechnie znane jako reklamy na liście produktów). Reklamy te są bardziej wizualne i oparte na produktach, przyciągając uwagę użytkownika.

Marketing w wyszukiwarkach jest tak skuteczny, ponieważ pozwala ekspertom SEM na umieszczanie reklam przed klientami, którzy są gotowi dokonać zakupu.

Czym jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) wykorzystuje bezpłatne taktyki marketingowe, aby uzyskać organiczną widoczność na stronach wyników wyszukiwania.
SEO zawiera kilka taktyk, które mogą pomóc firmie zwiększyć jej pozycję w rankingu. Techniki SEO można głównie podzielić na następujące kategorie:

1) SEO na stronie

Pozycjonowanie na stronie obejmuje optymalizację każdej strony z osobna w celu ukierunkowania na określone słowo kluczowe, które pomogłoby witrynie osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Niektóre z technik SEO na stronie obejmują

• Badanie słów kluczowych
• Tworzenie treści
• Optymalizacja słów kluczowych

2) SEO techniczne

Pozycjonowanie techniczne obejmuje korzystanie z elementów innych niż treść witryny i samej witryny w celu poprawy komfortu klientów podczas odwiedzania witryny. Obejmuje to poprawę struktury zaplecza witryny.

Niektóre techniczne strategie SEO obejmują

• Szybkość strony internetowej
• Przyjazność witryny mobilnej
• Możliwość indeksowania witryny
• Bezpieczeństwo
• Informacje uporządkowane
• Atrakcyjność strony

3) SEO poza stroną

SEO poza stroną poprawia reputację witryny, łącząc ją z innymi godnymi zaufania witrynami. Gdy kilka witryn zawiera linki do witryny określonej firmy, pokazuje to wyszukiwarkom, że marka jest wiarygodna, a tym samym poprawiają się rankingi wyszukiwania dla tej witryny.

Niektóre z technik SEO poza stroną obejmują

• Pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych
• Zarządzanie ofertami lokalnymi
• Zarządzanie profilami katalogów

SEM i SEO – Jakie są podobieństwa?

1) Oba pomagają marce pojawić się wyżej w SERPach

Jednym z podobieństw między SEM i SEO jest to, że oba pomagają firmie pojawiać się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Oba są zaprojektowane w taki sposób, aby pomóc firmie pojawić się w wynikach wyszukiwania, gdy klienci wyszukują określone słowa kluczowe związane z niszą marki.

2) Oba kierują ruch do witryny

Głównym celem zarówno SEO, jak i SEM jest zwiększenie ruchu na stronie i uzyskanie widoczności w wyszukiwarkach. Celem obu jest zwiększenie współczynników klikalności (CTR).

3) Oba wymagają znajomości docelowych klientów

Aby skutecznie zastosować techniki optymalizacji, konieczne jest poznanie i zrozumienie docelowych klientów oraz ich zachowań.

Korzystając z technik segmentacji, możesz lepiej poznać swoich odbiorców. Możesz także zrozumieć ich pragnienia i potrzeby oraz to, czego szukają. Po zapoznaniu się z tym możesz wybierać treści, które zainteresują odbiorców docelowych związanych z Twoją marką.

4) Oba wymagają badania słów kluczowych

To oczywiste: zarówno SEO, jak i SEM wymagają użycia niszowych słów kluczowych. Faza badań, bez względu na to, którą wybierzesz, będzie wymagała określenia słów kluczowych, które są popularne wśród Twoich użytkowników.

Badanie słów kluczowych obejmuje również sprawdzanie słów kluczowych używanych przez konkurencję i kierowanie na te same słowa kluczowe, aby z nimi konkurować.

SEO a SEM – jaka jest różnica?

1) SEO vs. SEM – SEO zapewnia trwałe rezultaty; SEM nie

Jedną z największych wad SEM jest to, że będziesz pojawiać się w wyszukiwarkach tylko przez ograniczony okres, za który zapłaciłeś. Gdy tylko Twoja kampania się zakończy, nie będziesz już mógł korzystać z zalet. Dla porównania, SEO działa na dłuższą metę i z czasem zapewni Ci wartość.

2) SEO vs. SEM – SEM daje natychmiastowe rezultaty; SEO nie.

Twoja reklama pojawi się w wynikach wyszukiwania zaraz po rozpoczęciu kampanii SEM. SEO może jednak zająć trochę czasu i często jest procesem ciągłym. Wdrożenie strategii SEO może zająć nawet kilka miesięcy, zanim Twoja firma zacznie pozycjonować się w wyszukiwarkach.

3) SEM a SEO – w SERPach pojawiają się inaczej.

Tak, SEM i SEO wyglądają inaczej na stronach wyników wyszukiwania. Jeśli korzystasz z SEM, wyszukiwarka wspomni, że Twoje miejsce docelowe jest reklamą. Jednak organiczne wyniki wyszukiwania nie są oznaczane w ten sam sposób.

Szpilka

4) SEO vs SEM – SEM jest płatne; SEO nie jest.

Być może najważniejszą różnicą między nimi jest to, że SEM jest płatny, podczas gdy SEO nie. Dzięki SEM musisz płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, ale nie musisz płacić, gdy użytkownik kliknie wynik SEO. Ponieważ musisz płacić kliknięciem, Twoja firma musi mieć budżet marketingowy.

Najważniejszą zaletą SEO jest to, że zapewnia Ci wyższą pozycję w wyszukiwarkach w sposób organiczny i jest bezpłatny.

5) SEO vs. SEM – SEM pozwala wybrać grupę docelową; SEO nie.

Kampanie SEM pozwalają wybrać docelowych klientów, podczas gdy SEO nie daje takiej samej opcji. Dzięki SEM możesz dodawać różne filtry, takie jak wiek, dochód, lokalizacja i nawyki. Jednak w przypadku SEO nie możesz określić, do której grupy odbiorców chcesz dotrzeć.

SEO vs. SEM – co jest lepsze?

Od 2021 r., według statystyk internetowych na żywo, Google uzyskuje codziennie około 5,5 miliarda wyszukiwań. Odpowiada to około 63 000 zapytań Google na sekundę.

Większość marek wie, w jaki sposób wyszukiwarki mogą generować ogromny ruch w swojej witrynie, a nie tylko jakikolwiek ruch; ludzie aktywnie szukają produktów w wyszukiwarkach, które chcą kupić. Dzięki temu ruch z wyszukiwarek można łatwo przekształcić w sprzedaż i leady.

Ostatecznie każdy człowiek biznesu staje przed tym jednym dylematem, czy powinien skupić się na SEM czy SEO.

Jeśli naprawdę zależy Ci na stworzeniu i utrzymaniu obecności w Internecie, musisz zrównoważyć zarówno SEO, jak i SEM, ponieważ oba są korzystne dla firmy, w perspektywie długoterminowej i krótkoterminowej – naprawdę najlepsze z obu światów!

Równoważąc zarówno SEO, jak i SEM, będziesz w stanie dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć widoczność swojej marki. Wszystko to doprowadzi do lepszych zwrotów i świadomości marki.

Musisz jednak pamiętać i wziąć pod uwagę kilka rzeczy wymienionych poniżej:

• Zbierz dane dotyczące konwersji kampanii SEM i wykorzystaj je do lepszej konwersji wyników organicznych.
• Zrób listę słów kluczowych, które okazały się dla Ciebie korzystne w Twojej kampanii SEM i wykorzystaj je do celów SEO.
• Zrównoważ zarówno organiczne oferty, jak i płatne reklamy, aby zwiększyć ruch na swojej stronie i uzyskać wyższą pozycję w SERP.
• W przypadku SEO włącz słowa kluczowe, które są zbyt drogie do licytowania lub słowa kluczowe, które obecnie nie generują dużego ruchu. W ten sposób możesz zainwestować w słowa kluczowe, które zapewnią Ci lepszy zwrot z inwestycji, czyli wskaźnik inwestycji.
• Przetestuj różne słowa kluczowe za pomocą testów A/B dla reklam SEM przed zainwestowaniem w nie.
• Przeprowadź pełną analizę konkurencji, zanim spróbujesz konkurować z innymi firmami. Zbadaj terminy, dla których są w rankingu, zarówno płatne, jak i bezpłatne.
• Jeśli nie masz pewności, jak opinia publiczna zareaguje na Twoją kampanię, możesz utworzyć małą kampanię SEM, aby przetestować Twój produkt, pomysł lub usługi. Pomoże Ci lepiej zrozumieć grupę docelową i jej preferencje.
• Oceń rodzaje produktów, które posiadasz w magazynie – jeśli masz głównie produkty o niskim zaangażowaniu, które nie wymagają wielu decyzji, Twoja firma może zyskać dzięki reklamom SEM, ponieważ przekieruje klientów bezpośrednio do Twojej witryny. Produkty wymagające dużego zaangażowania wymagają wielu decyzji i porównań; w związku z tym Twoja kampania może nie działać dobrze z SEM, ponieważ klienci nie kupują produktów o dużym zaangażowaniu zaraz po obejrzeniu reklamy.
• Sprawdź, ile musisz wydać, jeśli zdecydujesz się zainwestować w SEM. Jeśli koszt kliknięcia jest niski, dobrym pomysłem może być zainwestowanie w te słowa kluczowe. Jeśli jednak Twój koszt kliknięcia jest bardzo wysoki, lepszą decyzją może być skupienie się na SEO. Zanim zdecydujesz, że SEM jest odpowiedni dla Twojej firmy, sprawdź i zastanów się, ile musisz wydać, aby wyświetlać się w płatnych wynikach wyszukiwania.
• Jeśli niedawno uruchomiłeś swoją markę, prawdopodobnie zajmie Ci trochę czasu, aby w pełni włączyć SEO i pojawić się w wynikach wyszukiwania. Tak więc, dopóki nie pojawisz się w wyszukiwarkach organicznie, spróbuj skupić się na SEM.

Konsultant ds. marketingu w wyszukiwarkach – 3 powody, dla których warto go zatrudnić

Wyobraź sobie, że płacisz za reklamę, która nie zapewnia odpowiedniego ruchu?

Takie błędy mogą poważnie zaszkodzić Twojej firmie i bardzo szybko wyczerpią Twój budżet marketingowy.

Z drugiej strony udana kampania marketingowa w wyszukiwarkach może zwiększyć sprzedaż i zapewnić wysoce ukierunkowany ruch, ale jej prawidłowe wykonanie wymaga dużej wiedzy i doświadczenia. Dlatego zatrudnienie firmy SEM może pomóc w osiągnięciu wysokiego ROI.

Wiarygodna agencja marketingu w wyszukiwarkach zaoszczędzi zarówno czas, jak i pieniądze, ponieważ zmniejszysz zmarnowane wydatki na reklamę i nie będziesz musiał zatrudniać pracowników we własnym zakresie.

Oto trzy powody, dla których musisz zatrudnić firmę SEM:

1) Skuteczne testy A/B

Twoja marka musi prowadzić kampanie testów A/B. Różne słowa, terminy, wyrażenia, interpunkcja, a nawet wielkość liter mogą wpłynąć na sukces Twojej kampanii. Dbałość o szczegóły i optymalizacja podczas kampanii to tylko jedna z usług świadczonych przez konsultantów wyszukiwarek.

2) Natychmiastowe wyniki

Posiadanie reklamy w płatnym wyszukiwaniu z odpowiednimi słowami kluczowymi i ofertami może zapewnić fantastyczną okazję do bycia na szczycie strony wyników wyszukiwania.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna i pomaga uzyskać organiczny ruch biznesowy, ale firma może potrwać kilka miesięcy, zanim zacznie się opłacać.
Agencja zajmująca się marketingiem w wyszukiwarkach może rozpocząć i uruchomić kampanię reklamową w bardzo krótkim czasie.

SEM może zapewnić Twojej firmie krótkoterminową, ale natychmiastową sprzedaż. W zależności od reklamy możesz zobaczyć ruch w swojej witrynie w ciągu kilku minut od uruchomienia kampanii.

3) Badanie słów kluczowych

Korzystanie z kilku narzędzi propozycji słów kluczowych może pomóc w zrozumieniu i wybraniu odpowiednich słów kluczowych. Analiza słów kluczowych może pomóc marketerom zrozumieć zachowania konsumentów i ich reakcje na przyszłe kampanie marketingowe.

Dzięki różnym płatnym i bezpłatnym narzędziom do analizy słów kluczowych Twój konsultant ds. marketingu w wyszukiwarkach może zidentyfikować słowa kluczowe według Twojej marki, jej niszy i tego, czego szukają docelowi odbiorcy. Gdy już wiesz, czego potrzebują Twoi klienci, Twoja płatna reklama może zmusić klienta do zakupu Twoich produktów.

Agencja SEM może również dostarczyć Ci informacji na temat Twojej konkurencji.

Wniosek:

Marketing w wyszukiwarkach polega na korzystaniu z płatnych reklam, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania w celu przyciągnięcia widoczności i ruchu w witrynie.

Każda firma musi mieć krótko- i długoterminowe cele związane z marketingiem cyfrowym; dlatego, aby osiągnąć te cele, ważne jest, aby Twój biznes skoncentrował się zarówno na SEO, jak i SEM.

To oczywiście różni się w zależności od marki, ale aby firma mogła naprawdę odnieść sukces, ważne jest, aby mieć strategię wyszukiwania, która równoważy zarówno SEO, jak i SEM.

Istnieje wiele podobieństw i różnic między SEO a SEM i mamy nadzieję, że po przeczytaniu naszego artykułu jesteś teraz lepiej przygotowany do decydowania, w jaki sposób zarówno SEO, jak i SEM mogą pomóc Twojej marce osiągnąć jej cele.