Principes fondamentaux du marketing sur les moteurs de recherche à connaître avant de se lancer

Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEM et en quoi il diffère du SEO, vous n'êtes pas le seul ! De nombreux termes de marketing numérique semblent similaires mais ont des significations différentes. Dans cet article, nous allons dissiper toute la confusion.
Êtes-vous prêt à plonger profondément dans la signification du marketing des moteurs de recherche, les différences et les similitudes du SEO et du SEM, et bien plus encore ? Continue de lire!

Qu'est-ce que le SEM ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une stratégie marketing utilisée par les entreprises impliquant des publicités payantes. Ces publicités payantes apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour attirer la visibilité, l'attention, l'engagement et le trafic du site.
Une campagne de marketing payant sur les moteurs de recherche comprend

• mise en place et optimisation des publicités
• établir un budget pour le placement de ces publicités

Ces publicités se présentent sous plusieurs formats :

• Certains de ces formats incluent de petites publicités principalement textuelles.
• D'autres incluent des publicités d'achat (communément appelées publicités de liste de produits). Ces publicités sont plus visuelles et axées sur les produits, attirant l'attention de l'utilisateur.

Le marketing des moteurs de recherche est si efficace car il permet aux experts SEM de mettre des publicités devant les clients qui sont prêts à faire un achat.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) utilise des tactiques de marketing non rémunérées pour obtenir une visibilité organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le référencement comprend plusieurs tactiques qui peuvent aider une entreprise à augmenter son classement. Les techniques de référencement peuvent principalement être regroupées dans les catégories suivantes :

1) Référencement sur la page

Le référencement sur page comprend l'optimisation de chaque page individuellement afin de cibler un mot-clé particulier qui aiderait un site Web à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Certaines des techniques de référencement sur la page incluent

• Recherche de mots clés
• Création de contenu
• Optimisation des mots clés

2) Référencement technique

Le référencement technique comprend l'utilisation des éléments non contenus d'un site Web et du site Web lui-même pour améliorer l'expérience des clients lorsqu'ils visitent le site Web. Cela comprend l'amélioration du cadre principal du site Web.

Certaines stratégies de référencement technique incluent

• Vitesse du site Web
• Adaptabilité mobile d'un site Web
• Explorabilité du site Web
• Sécurité
• Informations structurées
• Attractivité du site

3) SEO hors page

Le référencement hors page améliore la réputation d'un site Web en le connectant à d'autres sites Web dignes de confiance. Lorsque plusieurs sites Web sont liés au site Web d'une entreprise particulière, cela montre aux moteurs de recherche que la marque est fiable et, par conséquent, les classements de recherche pour ce site Web s'améliorent.

Certaines des techniques de référencement hors page incluent

• Acquérir des backlinks de haute qualité
• Gestion des annonces locales
• Gestion des profils d'annuaire

SEM et SEO – Quelles sont les similitudes ?

1) Les deux aident une marque à apparaître plus haut sur les SERPs

L'une des similitudes entre le SEM et le SEO est qu'ils aident tous deux une entreprise à apparaître plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les deux sont conçus de manière à aider une entreprise à apparaître dans les résultats de recherche lorsque les clients recherchent des mots-clés particuliers liés au créneau de la marque.

2) Les deux génèrent du trafic vers un site

L'objectif principal du SEO et du SEM est de générer plus de trafic vers un site Web et de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Le but des deux est d'augmenter les taux de clics (CTR).

3) Les deux nécessitent de connaître votre clientèle cible

Pour réussir à intégrer les techniques d'optimisation, il est nécessaire de connaître et de comprendre vos clients cibles et leurs comportements.

En utilisant des techniques de segmentation, vous pouvez mieux connaître votre public. Vous pouvez également comprendre leurs désirs et leurs besoins et ce qu'ils recherchent. Après avoir appris cela, vous pouvez organiser du contenu qui intéressera votre public cible lié à votre marque.

4) Les deux nécessitent une recherche de mots-clés

Cela va sans dire : le SEO et le SEM nécessitent tous deux l'utilisation de mots-clés de niche. La phase de recherche, quelle que soit celle que vous choisirez, vous obligera à déterminer les mots-clés populaires auprès de vos utilisateurs.

La recherche de mots-clés comprend également l'examen des mots-clés que vos concurrents utilisent et le ciblage des mêmes mots-clés pour les concurrencer.

SEO vs SEM – Quelle est la différence ?

1) SEO vs SEM – Le SEO fournit des résultats durables ; SEM ne fait pas

L'un des plus grands inconvénients du SEM est que vous n'apparaîtrez sur les moteurs de recherche que pendant la période limitée pour laquelle vous avez payé. Dès la fin de votre campagne, vous ne pourrez plus profiter des avantages. En comparaison, le référencement est à long terme et vous apportera de la valeur au fil du temps.

2) SEO vs SEM – SEM fournit des résultats immédiats ; Le référencement ne fonctionne pas.

Votre annonce apparaîtra dans les résultats de recherche dès le démarrage de votre campagne SEM. Cependant, le référencement peut prendre du temps et est souvent un processus continu. Cela peut même prendre des mois pour mettre en œuvre vos stratégies de référencement avant que votre entreprise ne commence à se classer sur les moteurs de recherche.

3) SEM vs SEO – Ils apparaissent différemment sur les SERP.

Oui, SEM et SEO ont un aspect différent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous utilisez le SEM, le moteur de recherche mentionnera que votre placement est une publicité. Cependant, les résultats de recherche organiques ne sont pas marqués de la même manière.

Broche

4) SEO vs SEM – SEM est payant ; Le référencement ne l'est pas.

La différence la plus significative entre les deux est peut-être que le SEM est payant, alors que le SEO ne l'est pas. Avec SEM, vous devez payer chaque fois qu'une personne clique sur votre publicité, mais vous n'avez pas à payer lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat SEO. Comme vous êtes obligé de payer au clic, il est nécessaire que votre entreprise dispose d'un budget marketing.

L'avantage le plus important du référencement est qu'il vous offre une place plus élevée sur les moteurs de recherche de manière organique et qu'il n'est pas rémunéré.

5) SEO vs SEM – SEM vous permet de sélectionner le public cible ; Le référencement ne fonctionne pas.

Les campagnes SEM vous permettent de sélectionner vos clients cibles, alors que le SEO ne vous donne pas la même option. Grâce au SEM, vous pouvez ajouter différents filtres, tels que l'âge, le revenu, l'emplacement et les habitudes. Cependant, avec le référencement, vous ne pouvez pas spécifier le public que vous souhaitez cibler.

SEO vs SEM – Lequel est le meilleur ?

En 2021, selon Internet Live Stats, Google reçoit environ 5,5 milliards de recherches par jour. Cela équivaut à environ 63 000 requêtes Google par seconde.

La plupart des marques savent comment les moteurs de recherche peuvent générer un trafic massif vers leur site Web, et pas n'importe quel trafic ; les gens recherchent activement sur les moteurs de recherche les produits qu'ils souhaitent acheter. Ainsi, le trafic des moteurs de recherche peut facilement être converti en ventes et en prospects.

En fin de compte, chaque homme d'affaires est confronté à ce dilemme quant à savoir s'il doit se concentrer sur le SEM ou le SEO.

Si vous vous souciez vraiment de créer et de maintenir une présence en ligne, vous devez équilibrer le SEO et le SEM car les deux sont bénéfiques pour une entreprise, à long terme et à court terme - vraiment le meilleur des deux mondes !

En équilibrant à la fois le SEO et le SEM, vous pourrez atteindre plus de clients et augmenter la visibilité de votre marque. Tout cela conduira à de meilleurs rendements et à la notoriété de la marque.

Cependant, vous devez vous rappeler et prendre en compte quelques éléments énumérés ci-dessous :

• Collectez les données de conversion de votre campagne SEM et utilisez-les pour mieux convertir vos résultats organiques.
• Faites une liste de mots-clés qui se sont avérés bénéfiques pour vous dans votre campagne SEM et utilisez-les à des fins de référencement.
• Équilibrez à la fois les listes organiques et les publicités payantes pour augmenter le trafic sur votre site Web et pour vous classer plus haut sur les SERP.
• Pour le référencement, intégrez des mots-clés trop chers pour enchérir ou des mots-clés qui ne génèrent actuellement pas beaucoup de trafic. De cette façon, vous pouvez investir dans des mots-clés qui vous fourniront un meilleur retour sur investissement, c'est-à-dire un taux d'investissement.
• Testez différents mots-clés via des tests A/B pour les publicités SEM avant d'investir dans ceux-ci.
• Effectuez une analyse complète de la concurrence avant d'essayer de concurrencer d'autres entreprises. Termes de recherche pour lesquels ils se classent, à la fois rémunérés et non rémunérés.
• Si vous n'êtes pas sûr de la réaction du public à votre campagne, vous pouvez créer une petite campagne SEM pour tester votre produit, votre idée ou vos services. Cela vous aidera à mieux comprendre votre public cible et ses préférences.
• Évaluez le ou les types de produits que vous stockez – si vous avez principalement des produits à faible implication qui ne nécessitent pas beaucoup de prise de décision, votre entreprise peut tirer profit des publicités SEM car elles amèneront les clients directement sur votre site Web. Les produits à forte implication nécessitent beaucoup de prise de décision et de comparaison ; ainsi, votre campagne pourrait ne pas bien fonctionner avec SEM car les clients n'achètent pas de produits à forte implication juste après avoir vu la publicité.
• Recherchez combien vous devez dépenser si vous décidez d'investir dans le SEM. Si votre coût par clic est faible, il peut être judicieux d'investir dans ces mots clés. Cependant, si votre coût par clic est très élevé, il peut être préférable de vous concentrer sur le référencement. Avant de décider que le SEM convient à votre entreprise, recherchez et réfléchissez au montant que vous devrez dépenser pour apparaître dans les résultats de recherche payants.
• Si vous avez récemment lancé votre marque, il vous faudra probablement un certain temps pour intégrer pleinement le référencement et apparaître de manière organique dans les recherches. Donc, jusqu'à ce que vous apparaissiez sur les moteurs de recherche de manière organique, essayez de vous concentrer sur le SEM.

Consultant en marketing des moteurs de recherche - 3 raisons d'en embaucher un

Imaginez payer pour une publicité qui ne vous procure pas le bon type de trafic ?

De telles erreurs ont le pouvoir de nuire gravement à votre entreprise et d'épuiser très rapidement votre budget marketing.

D'un autre côté, une campagne de marketing sur les moteurs de recherche réussie peut faire monter en flèche vos ventes et générer un trafic très ciblé, mais il faut beaucoup de connaissances et d'expérience pour le faire correctement. C'est pourquoi l'embauche d'une société SEM peut vous aider à obtenir un retour sur investissement élevé.

Une agence de marketing de recherche crédible vous fera économiser du temps et de l'argent, car vous réduirez les dépenses publicitaires inutiles et vous n'aurez pas à embaucher d'employés en interne.

Voici trois raisons pour lesquelles vous devez faire appel à une société SEM :

1) Test A/B efficace

Il est nécessaire pour votre marque de mener des campagnes d'A/B testing. Des mots, termes, expressions, ponctuations et même des majuscules différents peuvent avoir un impact sur le succès de votre campagne. Faire attention aux détails et à l'optimisation lors d'une campagne n'est qu'un des services fournis par les consultants en moteurs de recherche.

2) Résultats immédiats

Avoir une annonce de recherche payante avec des mots-clés et des enchères pertinents peut vous offrir une opportunité fantastique d'être en tête de la page de résultats du moteur de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle et aide à obtenir du trafic organique pour une entreprise, mais cela peut prendre plusieurs mois avant qu'elle ne commence à porter ses fruits.
Une agence de marketing de recherche peut mettre en place votre campagne publicitaire en un rien de temps.

Le SEM peut générer des ventes à court terme mais immédiates pour votre entreprise. En fonction de votre publicité, vous pouvez voir du trafic sur votre site Web quelques minutes après le lancement de votre campagne.

3) Recherche de mots-clés

L'utilisation de plusieurs outils de mots clés peut vous aider à comprendre et à sélectionner des mots clés pertinents. L'analyse des mots clés peut aider les spécialistes du marketing à comprendre le comportement des consommateurs et comment ils réagiront aux futures campagnes marketing.

Grâce à différents outils d'analyse de mots clés payants et non payants, votre consultant en marketing des moteurs de recherche peut identifier des mots clés en fonction de votre marque, de sa niche et de ce que votre public cible recherche. Une fois que vous savez ce dont vos clients ont besoin, votre publicité payante peut obliger le client à acheter vos produits.

Une agence SEM peut également vous fournir des informations sur vos concurrents.

Conclusion:

Le marketing des moteurs de recherche consiste à utiliser des publicités payantes qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour attirer la visibilité et le trafic du site.

Il est vital pour chaque entreprise d'avoir des objectifs à court et à long terme liés au marketing numérique ; ainsi, pour atteindre ces objectifs, il est crucial que votre entreprise se concentre à la fois sur le SEO et le SEM.

Ceci, évidemment, diffère d'une marque à l'autre, mais pour qu'une entreprise réussisse vraiment, il est important d'avoir une stratégie de recherche qui équilibre à la fois le SEO et le SEM.

Il existe de nombreuses similitudes et différences entre le SEO et le SEM, et nous espérons qu'après avoir lu notre article, vous êtes maintenant mieux équipé pour décider comment le SEO et le SEM peuvent aider votre marque à atteindre ses objectifs.