Conceptos básicos de marketing de motores de búsqueda para saber antes de comenzar

Si quieres saber más sobre SEM y en qué se diferencia del SEO, ¡no eres el único! Muchos términos de marketing digital suenan similares pero tienen significados diferentes. En este artículo, aclararemos toda la confusión.
¿Estás listo para profundizar en el significado del marketing de motores de búsqueda, las diferencias y similitudes de SEO y SEM, y mucho más? ¡Sigue leyendo!

¿Qué es SEM?

El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una estrategia de marketing utilizada por empresas que involucran anuncios pagados. Esos anuncios pagados aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda para atraer visibilidad, atención, compromiso y tráfico del sitio.
Una campaña de marketing de motor de búsqueda paga incluye

• configurar y optimizar anuncios
• establecer un presupuesto para la colocación de esos anuncios

Estos anuncios vienen en varios formatos:

• Algunos de estos formatos incluyen pequeños anuncios que se basan principalmente en texto.
• Otros incluyen anuncios de compras (comúnmente conocidos como anuncios de listado de productos). Estos anuncios son más visuales y basados ​​en productos, captando la atención del usuario.

El marketing de motores de búsqueda es tan efectivo porque permite a los expertos en SEM colocar anuncios frente a los clientes que están listos para realizar una compra.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) utiliza tácticas de marketing no remuneradas para obtener visibilidad orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
El SEO incluye varias tácticas que pueden ayudar a una empresa a aumentar su clasificación. Las técnicas de SEO se pueden agrupar principalmente en las siguientes categorías:

1) SEO en la página

El SEO en la página incluye la optimización de cada página individualmente para apuntar a una palabra clave en particular que ayudaría a un sitio web a clasificarse más alto en los motores de búsqueda.

Algunas de las técnicas de SEO en la página incluyen

• Investigación de palabras clave
• Creación de contenido
• optimización de palabras clave

2) SEO técnico

El SEO técnico incluye el uso de elementos que no son de contenido de un sitio web y el sitio web en sí mismo para mejorar la experiencia de los clientes cuando visitan el sitio web. Esto incluye mejorar el marco de back-end del sitio web.

Algunas estrategias técnicas de SEO incluyen

• Velocidad del sitio web
• Adaptabilidad móvil de un sitio web
• Rastreabilidad del sitio web
• Seguridad
• información estructurada
• Atractivo del sitio

3) SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página mejora la reputación de un sitio web al conectarlo con otros sitios web confiables. Cuando varios sitios web se vinculan al sitio web de una empresa en particular, muestra a los motores de búsqueda que la marca es confiable y, por lo tanto, mejoran las clasificaciones de búsqueda para ese sitio web.

Algunas de las técnicas de SEO fuera de la página incluyen

• Adquirir backlinks de alta calidad
• Administrar listados locales
• Gestión de perfiles de directorio

SEM y SEO: ¿cuáles son las similitudes?

1) Ambos ayudan a que una marca aparezca más arriba en las SERP

Una de las similitudes entre SEM y SEO es que ambos ayudan a una empresa a aparecer más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Ambos están diseñados de tal manera que ayudan a que una empresa aparezca en los resultados de búsqueda cuando los clientes buscan palabras clave específicas relacionadas con el nicho de la marca.

2) Ambos dirigen el tráfico a un sitio

El objetivo principal tanto de SEO como de SEM es atraer más tráfico a un sitio web y ganar visibilidad en los motores de búsqueda. El propósito de ambos es aumentar las tasas de clics (CTR).

3) Ambos requieren conocer a sus clientes objetivo

Para incorporar con éxito técnicas de optimización, es necesario conocer y comprender a sus clientes objetivo y sus comportamientos.

Mediante el uso de técnicas de segmentación, puede conocer mejor a su audiencia. También puede comprender sus deseos y necesidades y lo que están buscando. Después de aprender eso, puede seleccionar contenido que interese a su público objetivo relacionado con su marca.

4) Ambos requieren investigación de palabras clave

No hace falta decirlo: SEO y SEM requieren el uso de palabras clave de nicho. La fase de investigación, sin importar cuál elija, requerirá que determine las palabras clave que son populares entre sus usuarios.

La investigación de palabras clave también incluye mirar las palabras clave que usan sus competidores y apuntar a las mismas palabras clave para competir con ellos.

SEO vs SEM – ¿Cuál es la diferencia?

1) SEO vs. SEM: el SEO proporciona resultados duraderos; SEM no

Una de las mayores desventajas de SEM es que solo aparecerá en los motores de búsqueda durante el período limitado que pagó. En cuanto finalice tu campaña, ya no podrás disfrutar de las ventajas. En comparación, el SEO es a largo plazo y le proporcionará valor con el tiempo.

2) SEO vs SEM – SEM proporciona resultados inmediatos; el SEO no.

Su anuncio aparecerá en los resultados de búsqueda tan pronto como comience su campaña SEM. Sin embargo, el SEO puede llevar tiempo y, a menudo, es un proceso continuo. Incluso puede tomar meses implementar sus estrategias de SEO antes de que su negocio comience a clasificarse en los motores de búsqueda.

3) SEM vs. SEO: aparecen de manera diferente en las SERP.

Sí, SEM y SEO se ven diferentes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Si está utilizando SEM, el motor de búsqueda mencionará que su ubicación es un anuncio. Sin embargo, los resultados de búsqueda orgánicos no se marcan de la misma manera.

Alfiler

4) SEO vs. SEM – SEM se paga; El SEO no lo es.

Quizás la diferencia más significativa entre los dos es que se paga SEM, mientras que SEO no. Con SEM, debe pagar cada vez que una persona hace clic en su anuncio, pero no tiene que pagar cuando un usuario hace clic en un resultado de SEO. Como debe pagar por clic, es necesario que su negocio tenga un presupuesto de marketing.

La ventaja más significativa del SEO es que le proporciona un lugar más alto en los motores de búsqueda de forma orgánica y no remunerada.

5) SEO vs. SEM: SEM le permite seleccionar el público objetivo; el SEO no.

Las campañas SEM te permiten seleccionar a tus clientes objetivo, mientras que el SEO no te da la misma opción. A través de SEM, puede agregar diferentes filtros, como edad, ingresos, ubicación y hábitos. Sin embargo, con SEO, no puede especificar a qué audiencia desea dirigirse.

SEO vs SEM – ¿Cuál es mejor?

A partir de 2021, según Internet Live Stats, Google recibe aproximadamente 5500 millones de búsquedas al día. Eso equivale a unas 63.000 consultas de Google por segundo.

La mayoría de las marcas saben cómo los motores de búsqueda pueden atraer tráfico masivo a su sitio web, y no cualquier tráfico; las personas buscan activamente productos en los motores de búsqueda que desean comprar. Por lo tanto, el tráfico de los motores de búsqueda puede convertirse fácilmente en ventas y clientes potenciales.

En última instancia, toda persona de negocios se enfrenta a este dilema sobre si debe centrarse en SEM o SEO.

Si realmente le importa crear y mantener una presencia en línea, entonces necesita equilibrar tanto el SEO como el SEM, ya que ambos son beneficiosos para una empresa, a largo y a corto plazo: ¡realmente lo mejor de ambos mundos!

Al equilibrar SEO y SEM, podrá llegar a más clientes y aumentar la visibilidad de su marca. Todo esto conducirá a mejores retornos y reconocimiento de marca.

Sin embargo, debe recordar y considerar algunas cosas que se enumeran a continuación:

• Recopile los datos relacionados con la conversión de su campaña SEM y utilícelos para convertir mejor sus resultados orgánicos.
• Haz una lista de las palabras clave que demostraron ser beneficiosas para ti en tu campaña SEM y utilízalas con fines de SEO.
• Equilibre las listas orgánicas y los anuncios pagados para aumentar el tráfico en su sitio web y obtener una clasificación más alta en los SERP.
• Para SEO, incorpore palabras clave que son demasiado caras para ofertar o palabras clave que actualmente no generan mucho tráfico. De esta manera, puede invertir en palabras clave que le proporcionarán un mejor ROI, también conocido como tasa de inversión.
• Pruebe diferentes palabras clave a través de pruebas A/B para anuncios SEM antes de invertir en ellas.
• Realice un análisis completo de la competencia antes de intentar competir con otras empresas. Investigue los términos para los que se clasifican, tanto pagados como no pagados.
• Si no está seguro de cómo reaccionará el público a su campaña, puede crear una pequeña campaña SEM para probar su producto, idea o servicio. Le ayudará a comprender mejor a su público objetivo y sus preferencias.
• Evalúe los tipos de productos que tiene en stock: si en su mayoría tiene productos de baja participación que no requieren mucha toma de decisiones, entonces su empresa puede beneficiarse de los anuncios SEM, ya que llevará a los clientes directamente a su sitio web. Los productos de alto compromiso requieren mucha toma de decisiones y comparación; por lo tanto, es posible que su campaña no funcione bien con SEM ya que los clientes no compran productos de alta participación justo después de ver el anuncio.
• Investiga cuánto necesitas gastar si decides invertir en SEM. Si su costo por clic es bajo, podría ser una buena idea que invierta en esas palabras clave. Sin embargo, si su costo por clic es muy alto, podría ser una mejor decisión centrarse en el SEO. Antes de decidir que SEM es adecuado para su negocio, investigue y considere cuánto necesitará gastar para aparecer en los resultados de búsqueda pagados.
• Si recientemente lanzó su marca, probablemente le llevará algún tiempo incorporar completamente el SEO y aparecer en las búsquedas de forma orgánica. Entonces, hasta que aparezcas en los motores de búsqueda orgánicamente, trata de enfocarte en SEM.

Consultor de marketing de motores de búsqueda: 3 razones para contratar uno

¿Imagínese pagar por un anuncio que no genera el tipo de tráfico adecuado?

Errores como ese tienen el poder de dañar seriamente su negocio y agotarán su presupuesto de marketing muy rápidamente.

Por otro lado, una campaña exitosa de marketing en motores de búsqueda puede disparar sus ventas y brindar un tráfico muy específico, pero se necesita mucho conocimiento y experiencia para hacerlo correctamente. Es por eso que contratar una empresa SEM puede ayudarte a lograr un alto ROI.

Una agencia de marketing de búsqueda creíble le ahorrará tiempo y dinero, porque reducirá los gastos de publicidad desperdiciados y no tendrá que contratar empleados internos.

Aquí hay tres razones por las que necesita contratar una empresa SEM:

1) Pruebas A/B efectivas

Es necesario que tu marca realice campañas de test A/B. Diferentes palabras, términos, frases, puntuación e incluso mayúsculas pueden afectar el éxito de su campaña. Prestar atención a los detalles y la optimización durante una campaña es solo uno de los servicios que brindan los consultores de motores de búsqueda.

2) Resultados Inmediatos

Tener un anuncio de búsqueda pagado con palabras clave y ofertas relevantes puede brindarle una oportunidad fantástica de estar en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda es esencial y ayuda a obtener tráfico orgánico de negocios, pero puede tomar varios meses antes de que comience a dar sus frutos.
Una agencia de marketing de búsqueda puede poner en marcha su campaña publicitaria en muy poco tiempo.

SEM puede obtener ventas a corto plazo pero inmediatas para su negocio. Dependiendo de su anuncio, puede ver el tráfico en su sitio web a los pocos minutos del lanzamiento de su campaña.

3) Investigación de palabras clave

El uso de varias herramientas de palabras clave puede ayudarlo a comprender y seleccionar palabras clave relevantes. El análisis de palabras clave puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender el comportamiento de los consumidores y cómo reaccionarán ante futuras campañas de marketing.

A través de diferentes herramientas de análisis de palabras clave pagas y no pagas, su consultor de marketing de motores de búsqueda puede identificar palabras clave de acuerdo con su marca, su nicho y lo que busca su público objetivo. Una vez que sepa lo que necesitan sus clientes, su publicidad pagada puede obligar al cliente a comprar sus productos.

Una agencia SEM también puede brindarle información sobre sus competidores.

Conclusión:

El marketing de motores de búsqueda implica el uso de anuncios pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para atraer la visibilidad y el tráfico del sitio.

Es vital para todas las empresas tener objetivos a corto y largo plazo relacionados con el marketing digital; por lo tanto, para lograr esos objetivos, es crucial que su empresa se centre tanto en SEO como en SEM.

Obviamente, esto difiere de una marca a otra, pero para que una empresa realmente tenga éxito, es importante contar con una estrategia de búsqueda que equilibre tanto el SEO como el SEM.

Hay muchas similitudes y diferencias entre SEO y SEM, y esperamos que después de leer nuestro artículo, ahora esté mejor equipado para decidir cómo SEO y SEM pueden ayudar a su marca a lograr sus objetivos.