시작하기 전에 알아야 할 검색 엔진 마케팅 기본 사항

SEM에 대해 더 알고 싶고 그것이 SEO와 어떻게 다른지 알고 싶다면 당신만이 아닙니다! 많은 디지털 마케팅 용어는 비슷하게 들리지만 다른 의미를 가지고 있습니다. 이 기사에서 우리는 모든 혼란을 정리할 것입니다.
검색 엔진 마케팅의 의미, SEO와 SEM의 차이점과 유사점 등을 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까? 계속 읽으세요!

SEM이란 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅(SEM)은 유료 광고와 관련된 비즈니스에서 사용하는 마케팅 전략입니다. 이러한 유료 광고는 가시성, 관심, 참여 및 사이트 트래픽을 끌어들이기 위해 검색 엔진 결과 페이지에 나타납니다.
유료 검색 엔진 마케팅 캠페인에는 다음이 포함됩니다.

• 광고 설정 및 최적화
• 해당 광고 배치에 대한 예산 설정

이러한 광고는 다음과 같은 다양한 형식으로 제공됩니다.

• 이러한 형식 중 일부에는 주로 텍스트 기반의 작은 광고가 포함됩니다.
• 기타에는 쇼핑 광고(일반적으로 제품 목록 광고라고 함)가 포함됩니다. 이러한 광고는 보다 시각적이고 제품에 기반하여 사용자의 관심을 사로잡습니다.

검색 엔진 마케팅은 SEM 전문가가 구매할 준비가 된 고객에게 광고를 게재할 수 있기 때문에 매우 효과적입니다.

SEO란?

검색 엔진 최적화(SEO)는 무료 마케팅 전술을 사용하여 검색 엔진 결과 페이지에서 유기적인 가시성을 확보합니다.
SEO에는 비즈니스가 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 전술이 포함되어 있습니다. SEO 기술은 주로 다음 범주로 그룹화할 수 있습니다.

1) 온페이지 SEO

온페이지 SEO에는 웹사이트가 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 되는 특정 키워드를 타겟팅하기 위해 각 페이지를 개별적으로 최적화하는 것이 포함됩니다.

일부 페이지 SEO 기술에는 다음이 포함됩니다.

• 키워드 조사
• 콘텐츠 제작
• 키워드 최적화

2) 기술 SEO

기술 SEO에는 웹사이트의 비컨텐츠 요소와 웹사이트 자체를 사용하여 고객이 웹사이트를 방문할 때 경험을 개선하는 것이 포함됩니다. 여기에는 웹사이트의 백엔드 프레임워크 개선이 포함됩니다.

일부 기술 SEO 전략에는 다음이 포함됩니다.

• 웹사이트 속도
• 웹사이트의 모바일 친화성
• 웹사이트 크롤링 가능성
• 보안
• 구조화된 정보
• 사이트 매력도

3) 오프 페이지 SEO

오프 페이지 SEO는 웹사이트를 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에 연결하여 웹사이트의 평판을 향상시킵니다. 여러 웹사이트가 특정 비즈니스의 웹사이트에 연결되면 해당 브랜드가 신뢰할 수 있음을 검색 엔진에 보여주므로 해당 웹사이트의 검색 순위가 향상됩니다.

일부 오프 페이지 SEO 기술에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질 백링크 획득
• 지역 목록 관리
• 디렉토리 프로필 관리

SEM과 SEO – 유사점은 무엇입니까?

1) 둘 다 브랜드가 SERP에서 더 높게 표시되도록 도와줍니다.

SEM과 SEO의 유사점 중 하나는 둘 다 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 비즈니스가 더 높게 표시되는 데 도움이 된다는 것입니다. 둘 다 고객이 브랜드의 틈새 시장과 관련된 특정 키워드를 검색할 때 검색 결과에 비즈니스가 표시될 수 있도록 설계되었습니다.

2) 둘 다 사이트로 트래픽을 유도합니다.

SEO와 SEM 모두의 주요 목표는 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 검색 엔진에서 가시성을 확보하는 것입니다. 둘 다의 목적은 클릭률(CTR)을 높이는 것입니다.

3) 둘 다 목표 고객을 알아야 합니다.

최적화 기술을 성공적으로 통합하려면 대상 고객과 그들의 행동을 알고 이해해야 합니다.

세분화 기술을 사용하면 청중을 더 잘 알 수 있습니다. 당신은 또한 그들의 필요와 필요와 그들이 찾고 있는 것을 이해할 수 있습니다. 이를 학습한 후에는 브랜드와 관련된 대상 고객의 관심을 끌 콘텐츠를 선별할 수 있습니다.

4) 둘 다 키워드 조사가 필요합니다.

이것은 말할 필요도 없습니다. SEO와 SEM 모두 틈새 키워드를 사용해야 합니다. 어떤 것을 선택하든 조사 단계에서는 사용자들 사이에서 인기 있는 키워드를 결정해야 합니다.

키워드 연구에는 경쟁자가 사용하고 있는 키워드를 살펴보고 경쟁하기 위해 동일한 키워드를 타겟팅하는 것도 포함됩니다.

SEO 대 SEM – 차이점은 무엇입니까?

1) SEO 대 SEM – SEO는 지속적인 결과를 제공합니다. SEM은 그렇지 않습니다.

SEM의 가장 큰 단점 중 하나는 비용을 지불한 제한된 기간 동안만 검색 엔진에 표시된다는 것입니다. 캠페인이 종료되면 더 이상 혜택을 누릴 수 없습니다. 이에 비해 SEO는 장기적이며 시간이 지남에 따라 가치를 제공할 것입니다.

2) SEO 대 SEM – SEM은 즉각적인 결과를 제공합니다. SEO는 그렇지 않습니다.

귀하의 광고는 SEM 캠페인이 시작되는 즉시 검색 결과에 표시됩니다. 그러나 SEO는 시간이 걸릴 수 있으며 종종 지속적인 프로세스입니다. 귀하의 비즈니스가 검색 엔진에서 순위를 매기기 시작하기 전에 SEO 전략을 구현하는 데 몇 달이 걸릴 수도 있습니다.

3) SEM 대 SEO – SERP에서 다르게 나타납니다.

예, SEM과 SEO는 검색 엔진 결과 페이지에서 다르게 보입니다. SEM을 사용하는 경우 검색 엔진은 귀하의 게재위치가 광고라고 언급할 것입니다. 그러나 자연 검색 결과는 동일한 방식으로 표시되지 않습니다.

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4) SEO 대 SEM – SEM이 지급됩니다. SEO는 그렇지 않습니다.

아마도 둘 사이의 가장 중요한 차이점은 SEM이 지불되는 반면 SEO는 지불되지 않는다는 것입니다. SEM을 사용하면 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불해야 하지만 사용자가 SEO 결과를 클릭할 때 비용을 지불할 필요가 없습니다. 클릭으로 지불해야 하므로 비즈니스에 마케팅 예산이 있어야 합니다.

SEO의 가장 중요한 이점은 검색 엔진에서 유기적으로 더 높은 위치를 제공하고 무료라는 것입니다.

5) SEO 대 SEM – SEM을 사용하면 대상 고객을 선택할 수 있습니다. SEO는 그렇지 않습니다.

SEM 캠페인을 사용하면 대상 고객을 선택할 수 있지만 SEO는 동일한 옵션을 제공하지 않습니다. SEM을 통해 연령, 소득, 위치, 습관과 같은 다양한 필터를 추가할 수 있습니다. 그러나 SEO를 사용하면 타겟팅할 대상을 지정할 수 없습니다.

SEO 대 SEM – 어느 것이 더 낫습니까?

Internet Live Stats에 따르면 2021년 기준으로 Google은 매일 약 55억 건의 검색을 받습니다. 이는 초당 약 63,000개의 Google 쿼리와 같습니다.

대부분의 브랜드는 검색 엔진이 트래픽뿐만 아니라 웹사이트로 엄청난 트래픽을 유도할 수 있는 방법을 알고 있습니다. 사람들은 검색 엔진에서 구매하려는 제품을 적극적으로 찾습니다. 따라서 검색 엔진의 트래픽이 판매 및 리드로 쉽게 전환될 수 있습니다.

궁극적으로 모든 비즈니스 담당자는 검색엔진 마케팅(SEM) 또는 검색엔진 최적화(SEO)에 중점을 두어야 하는지에 대해 이 한 가지 딜레마에 직면합니다.

온라인 존재를 만들고 유지하는 데 정말로 관심이 있다면 SEO와 SEM 모두의 균형을 함께 유지해야 합니다. 둘 다 비즈니스, 장기 및 단기 모두에 유익하므로 두 세계의 진정한 장점입니다!

SEO와 SEM의 균형을 맞추면 더 많은 고객에게 도달하고 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 이 모든 것이 더 나은 수익과 브랜드 인지도로 이어질 것입니다.

그러나 아래 나열된 몇 가지 사항을 기억하고 고려해야 합니다.

• SEM 캠페인의 전환 관련 데이터를 수집하고 자연적 결과를 더 잘 전환하는 데 사용하십시오.
• SEM 캠페인에서 유익한 것으로 입증된 키워드 목록을 만들고 SEO 목적으로 사용하십시오.
• 자연 목록과 유료 광고의 균형을 맞춰 웹사이트의 트래픽을 늘리고 SERP에서 더 높은 순위를 얻으십시오.
• SEO의 경우 입찰하기에 너무 비싼 키워드 또는 현재 트래픽이 많지 않은 키워드를 통합하십시오. 이렇게 하면 더 나은 ROI(투자율)를 제공하는 키워드에 투자할 수 있습니다.
• 다양한 키워드에 투자하기 전에 SEM 광고에 대한 A/B 테스트를 통해 테스트합니다.
• 다른 회사와 경쟁하기 전에 완전한 경쟁 분석을 수행하십시오. 유료 및 무급 모두에서 순위가 ​​매겨진 연구 용어입니다.
• 대중이 캠페인에 어떻게 반응할지 확신이 서지 않으면 작은 SEM 캠페인을 만들어 제품, 아이디어 또는 서비스를 테스트할 수 있습니다. 그것은 당신이 당신의 목표 청중과 그들의 선호도를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
• 귀하가 보유하고 있는 제품의 유형을 평가하십시오. 많은 의사 결정을 필요로 하지 않는 저관여 제품이 대부분인 경우 귀하의 비즈니스는 SEM 광고를 통해 고객을 귀하의 웹사이트로 직접 안내하므로 이익을 얻을 수 있습니다. 참여도가 높은 제품에는 많은 의사 결정과 비교가 필요합니다. 따라서 고객이 광고를 본 직후 관여도가 높은 제품을 구매하지 않기 때문에 캠페인이 SEM에서 제대로 수행되지 않을 수 있습니다.
• SEM에 투자하기로 결정했다면 지출해야 하는 금액을 조사하십시오. 클릭당 비용이 낮은 경우 해당 키워드에 투자하는 것이 좋습니다. 그러나 클릭당 비용이 매우 높은 경우 SEO에 집중하는 것이 더 나을 수 있습니다. SEM이 귀하의 비즈니스에 적합하다고 결정하기 전에 유료 검색 결과에 표시하기 위해 지출해야 하는 비용을 조사하고 고려하십시오.
• 최근에 브랜드를 런칭했다면 SEO를 완전히 통합하고 검색에 유기적으로 나타나는 데 시간이 걸릴 것입니다. 따라서 검색 엔진에 유기적으로 나타날 때까지 SEM에 집중하십시오.

검색 엔진 마케팅 컨설턴트 – 하나를 고용해야 하는 3가지 이유

적절한 종류의 트래픽을 얻지 못하는 광고에 비용을 지불한다고 상상해 보십시오.

그러한 실수는 비즈니스에 심각한 피해를 줄 수 있으며 마케팅 예산을 매우 빠르게 소모하게 됩니다.

반면에 성공적인 검색 엔진 마케팅 캠페인은 매출을 급증시키고 고도로 타겟팅된 트래픽을 전달할 수 있지만 제대로 수행하려면 많은 지식과 경험이 필요합니다. 그렇기 때문에 SEM 회사를 고용하면 높은 ROI를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 검색 마케팅 대행사는 낭비되는 광고 비용을 줄이고 사내 직원을 고용할 필요가 없기 때문에 시간과 비용을 모두 절약할 수 있습니다.

SEM 회사를 고용해야 하는 세 가지 이유는 다음과 같습니다.

1) 효과적인 A/B 테스팅

브랜드가 A/B 테스트 캠페인을 수행하는 데 필요합니다. 다양한 단어, 용어, 구문, 구두점 및 대문자 사용도 캠페인의 성공에 영향을 줄 수 있습니다. 캠페인 중 세부 사항 및 최적화에주의를 기울이는 것은 검색 엔진 컨설턴트가 제공하는 서비스 중 하나 일뿐입니다.

2) 즉각적인 결과

관련 키워드 및 입찰가와 함께 유료 검색 광고를 게재하면 검색 엔진 결과 페이지의 최상위에 오를 수 있는 환상적인 기회를 제공할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화는 필수적이며 비즈니스 유기적 트래픽을 얻는 데 도움이 되지만 수익을 내기 시작하려면 몇 달이 걸릴 수 있습니다.
검색 마케팅 대행사는 귀하의 광고 캠페인을 거의 시간 내에 시작하고 실행할 수 있습니다.

SEM은 단기적이지만 즉각적인 매출을 얻을 수 있습니다. 광고에 따라 캠페인이 시작된 후 몇 분 안에 웹사이트의 트래픽을 확인할 수 있습니다.

3) 키워드 조사

여러 키워드 도구를 사용하면 관련 키워드를 이해하고 선택하는 데 도움이 됩니다. 키워드 분석은 마케터가 소비자 행동과 향후 마케팅 캠페인에 대한 반응을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다양한 유료 및 무료 키워드 분석 도구를 통해 검색 엔진 마케팅 컨설턴트는 브랜드, 틈새 시장 및 대상 고객이 찾고 있는 것에 따라 키워드를 식별할 수 있습니다. 고객이 필요로 하는 것이 무엇인지 알게 된 후에는 유료 광고를 통해 고객이 제품을 구매하도록 할 수 있습니다.

SEM 에이전시는 경쟁업체에 대한 통찰력도 제공할 수 있습니다.

결론:

검색 엔진 마케팅은 가시성과 사이트 트래픽을 끌어들이기 위해 검색 엔진 결과 페이지에 나타나는 유료 광고를 사용하는 것을 포함합니다.

모든 비즈니스가 디지털 마케팅과 관련된 장단기 목표를 갖는 것이 중요합니다. 따라서 이러한 목표를 달성하려면 비즈니스가 SEO와 SEM 모두에 집중하는 것이 중요합니다.

이것은 분명히 브랜드마다 다르지만 회사가 진정으로 성공하기 위해서는 SEO와 SEM의 균형을 이루는 검색 전략을 갖는 것이 중요합니다.

SEO와 SEM 사이에는 많은 유사점과 차이점이 있습니다. 이 기사를 읽은 후 SEO와 SEM이 브랜드의 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 결정할 수 있기를 바랍니다.