開始之前要了解的搜索引擎營銷基礎知識
已發表: 2021-11-16如果您想更多地了解 SEM 以及它與 SEO 的區別，那麼您不是唯一一個！ 許多數字營銷術語聽起來相似，但含義不同。 在本文中，我們將消除所有的困惑。
您準備好深入了解搜索引擎營銷的含義、SEO 和 SEM 的異同等等了嗎？ 繼續閱讀！
什麼是掃描電鏡？
搜索引擎營銷 (SEM) 是涉及付費廣告的企業使用的營銷策略。 這些付費廣告出現在搜索引擎結果頁面上，以吸引可見度、注意力、參與度和網站流量。
付費搜索引擎營銷活動包括
- 設置和優化廣告
- 為這些廣告的放置設置預算
這些廣告有多種格式：
- 其中一些格式包括主要基於文本的小型廣告。
- 其他包括購物廣告（通常稱為產品列表廣告）。 這些廣告更加視覺化和產品化，吸引了用戶的注意力。
搜索引擎營銷之所以如此有效，是因為它允許 SEM 專家在準備購買的客戶面前投放廣告。
什麼是搜索引擎優化？
搜索引擎優化 (SEO) 使用無償營銷策略在搜索引擎結果頁面中獲得有機可見度。
SEO包括幾種可以幫助企業提高排名的策略。 SEO技術主要可以分為以下幾類：
1）頁面搜索引擎優化
頁面搜索引擎優化包括單獨優化每個頁面，以定位特定關鍵字，幫助網站在搜索引擎上排名更高。
一些頁面搜索引擎優化技術包括
- 關鍵詞研究
- 內容創作
- 關鍵字優化
2）技術搜索引擎優化
技術 SEO 包括使用網站的非內容元素和網站本身來改善客戶訪問網站時的體驗。 這包括改進網站的後端框架。
一些技術 SEO 策略包括
- 網站速度
- 網站的移動友好性
- 網站可抓取性
- 安全
- 結構化信息
- 網站吸引力
3）站外搜索引擎優化
站外搜索引擎優化通過將網站連接到其他值得信賴的網站來提高網站的聲譽。 當多個網站鏈接到特定企業的網站時，它會向搜索引擎表明該品牌是可靠的，因此該網站的搜索排名會提高。
一些頁外 SEO 技術包括
- 獲取高質量的反向鏈接
- 管理本地列表
- 管理目錄配置文件
SEM 和 SEO – 有什麼相似之處？
1) 兩者都有助於品牌在 SERP 上的出現率更高
SEM 和 SEO 之間的相似之處之一是它們都可以幫助企業在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯得更高。 兩者的設計方式都可以幫助企業在客戶搜索與品牌利基相關的特定關鍵字時出現在搜索結果中。
2）兩者都為網站帶來流量
SEO 和 SEM 的主要目標是為網站帶來更多流量並在搜索引擎上獲得可見性。 兩者的目的都是為了提高點擊率（CTR）。
3）兩者都需要了解您的目標客戶
要成功整合優化技術，有必要了解和了解您的目標客戶及其行為。
通過使用細分技術，您可以更好地了解您的受眾。 您還可以了解他們的需求和需求以及他們在尋找什麼。 了解這些後，您可以策劃與您的品牌相關的目標受眾感興趣的內容。
4）兩者都需要關鍵字研究
這不言而喻：SEO 和 SEM 都需要使用利基關鍵字。 研究階段，無論您選擇哪一個，都將要求您確定在您的用戶中流行的關鍵字。
關鍵字研究還包括查看競爭對手正在使用的關鍵字並定位相同的關鍵字以與他們競爭。
SEO 與 SEM – 有什麼區別？
1) SEO 與 SEM – SEO 提供持久的結果； 掃描電鏡不
SEM 的最大缺點之一是您只會在您支付的有限時間內出現在搜索引擎上。 一旦您的活動結束，您將無法再享受這些優勢。 相比之下，搜索引擎優化是長期的，並且會隨著時間的推移為您提供價值。
2) SEO 與 SEM——SEM 提供立竿見影的效果； 搜索引擎優化沒有。
一旦您的 SEM 活動開始，您的廣告就會出現在搜索結果中。 但是，搜索引擎優化可能需要時間，而且通常是一個持續的過程。 在您的企業開始在搜索引擎上排名之前，甚至可能需要幾個月的時間來實施您的 SEO 策略。
3) SEM 與 SEO——它們在 SERP 上的表現不同。
是的，SEM 和 SEO 在搜索引擎結果頁面上看起來不同。 如果您使用的是 SEM，搜索引擎會提到您的展示位置是廣告。 但是，自然搜索結果的標記方式不同。
4) SEO vs. SEM – SEM 是付費的； 搜索引擎優化不是。
也許兩者之間最顯著的區別是 SEM 是付費的，而 SEO 不是。 使用 SEM，您必須在每次有人點擊您的廣告時付費，但您不必在用戶點擊 SEO 結果時付費。 由於您需要按點擊付費，因此您的企業有必要製定營銷預算。
SEO最顯著的優勢是它有機地為您提供了在搜索引擎上的更高位置並且是無償的。
5) SEO vs. SEM – SEM 讓您選擇目標受眾； 搜索引擎優化沒有。
SEM 活動讓您選擇目標客戶，而 SEO 不會為您提供相同的選擇。 通過 SEM，您可以添加不同的過濾器，例如年齡、收入、位置和習慣。 但是，使用 SEO，您無法指定要定位的受眾。
SEO 與 SEM – 哪個更好？
根據 Internet Live Stats，截至 2021 年，谷歌每天的搜索量約為 55 億次。 這相當於每秒大約 63,000 個 Google 查詢。
大多數品牌都知道搜索引擎如何為他們的網站帶來大量流量，而不僅僅是任何流量。 人們在搜索引擎上積極尋找他們想要購買的產品。 因此，來自搜索引擎的流量可以很容易地轉化為銷售和潛在客戶。
最終，每個業務人員都面臨著應該專注於 SEM 還是 SEO 的兩難境地。
如果您真的關心創建和維護在線形象，那麼您需要同時平衡 SEO 和 SEM，因為它們都對企業有利，無論是長期還是短期 - 真正做到兩全其美！
通過平衡 SEO 和 SEM，您將能夠吸引更多客戶並提高品牌知名度。 所有這些都將帶來更好的回報和品牌知名度。
但是，您需要記住並考慮下面列出的一些事項：
- 收集您的 SEM 廣告系列的轉化相關數據，並使用它來更好地轉化您的自然結果。
- 列出在您的 SEM 活動中被證明對您有益的關鍵字列表，並將它們用於 SEO 目的。
- 平衡自然列表和付費廣告，以增加您網站上的流量並在 SERP 上排名更高。
- 對於搜索引擎優化，合併成本太高而無法出價的關鍵字或當前無法提供大量流量的關鍵字。 通過這種方式，您可以投資於能夠為您提供更好的投資回報率（即投資率）的關鍵字。
- 在投資之前，通過對 SEM 廣告的 A/B 測試來測試不同的關鍵詞。
- 在嘗試與其他公司競爭之前，請進行完整的競爭分析。 他們排名的研究術語，包括有償和無償。
- 如果您不確定公眾會對您的活動有何反應，您可以創建一個小型 SEM 活動來測試您的產品、創意或服務。 它將幫助您更好地了解您的目標受眾及其偏好。
- 評估您庫存的產品類型——如果您主要擁有不需要大量決策的低參與度產品，那麼您的企業可能會從 SEM 廣告中獲利，因為它會將客戶直接帶到您的網站。 高參與度的產品需要大量的決策和比較； 因此，您的廣告系列可能無法在 SEM 中表現良好，因為客戶在看到廣告後不會立即購買高參與度的產品。
- 如果您決定投資 SEM，請研究您需要花費多少。 如果您的每次點擊費用較低，那麼投資這些關鍵字可能是個好主意。 但是，如果您的每次點擊成本非常高，那麼專注於 SEO 可能是一個更好的決定。 在決定 SEM 是否適合您的業務之前，請先研究並考慮您需要花費多少才能在付費搜索結果中顯示。
- 如果您最近推出了您的品牌，您可能需要一些時間來完全整合 SEO 並有機地出現在搜索中。 因此，在您有機地出現在搜索引擎上之前，請嘗試關注 SEM。
搜索引擎營銷顧問 - 聘請一位的 3 個理由
想像一下，為無法獲得正確流量的廣告付費？
像這樣的錯誤會嚴重損害您的業務，並會很快耗盡您的營銷預算。
另一方面，成功的搜索引擎營銷活動可以使您的銷售額飆升並提供高度針對性的流量，但需要大量的知識和經驗才能正確地做到這一點。 這就是為什麼聘請 SEM 公司可以幫助您實現高投資回報率的原因。
可靠的搜索營銷機構將為您節省時間和金錢，因為您將減少浪費的廣告費用，並且不必在內部僱用員工。
以下是您需要聘請 SEM 公司的三個原因：
1) 有效的 A/B 測試
您的品牌有必要進行 A/B 測試活動。 不同的單詞、術語、短語、標點符號，甚至大小寫都會影響您的廣告系列的成功。 在競選期間關注細節和優化只是搜索引擎顧問提供的服務之一。
2) 即時結果
擁有帶有相關關鍵字和出價的付費搜索廣告可以為您提供在搜索引擎結果頁面頂部的絕佳機會。
搜索引擎優化是必不可少的，有助於獲得企業的自然流量，但它可能需要幾個月的時間才能開始獲得回報。
搜索營銷機構幾乎可以在任何時候讓您的廣告活動啟動並運行。
SEM 可以讓您的企業獲得短期但即時的銷售。 根據您的廣告，您可以在廣告系列啟動後的幾分鐘內看到您網站上的流量。
3）關鍵詞研究
使用多種關鍵字工具可以幫助您理解和選擇相關關鍵字。 關鍵字分析可以幫助營銷人員了解消費者行為以及他們將如何應對未來的營銷活動。
通過不同的付費和無償關鍵字分析工具，您的搜索引擎營銷顧問可以根據您的品牌、其利基市場以及您的目標受眾正在尋找什麼來識別關鍵字。 在您知道客戶需要什麼之後，您的付費廣告可以迫使客戶購買您的產品。
SEM 機構還可以為您提供有關競爭對手的見解。
結論：
搜索引擎營銷涉及使用出現在搜索引擎結果頁面上的付費廣告來吸引知名度和網站流量。
擁有與數字營銷相關的短期和長期目標對每個企業來說都至關重要； 因此，要實現這些目標，您的企業必須同時關注 SEO 和 SEM。
顯然，這因品牌而異，但對於一家公司來說，要想真正成功，重要的是要有一個平衡 SEO 和 SEM 的搜索策略。
SEO 和 SEM 之間有很多相似之處和不同之處，我們希望在閱讀我們的文章後，您現在可以更好地決定 SEO 和 SEM 如何幫助您的品牌實現其目標。