Основы маркетинга в поисковых системах, которые нужно знать, прежде чем начать

Если вы хотите узнать больше о SEM и чем он отличается от SEO, вы не единственный! Многие термины цифрового маркетинга звучат одинаково, но имеют разное значение. В этой статье мы развеем всю путаницу.
Готовы ли вы углубиться в смысл маркетинга в поисковых системах, различия и сходства SEO и SEM и многое другое? Продолжай читать!

Что такое СЭМ?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это маркетинговая стратегия, используемая предприятиями с использованием платной рекламы. Эти платные рекламные объявления появляются на страницах результатов поисковых систем, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и увеличить посещаемость сайта.
Платная маркетинговая кампания в поисковых системах включает

• настройка и оптимизация рекламы
• установка бюджета на размещение этих рекламных объявлений

Эти объявления представлены в нескольких форматах:

• Некоторые из этих форматов включают небольшие рекламные объявления, которые в основном основаны на тексте.
• Другие включают рекламу покупок (обычно известную как реклама со списком продуктов). Эти объявления более наглядны и ориентированы на продукт, привлекая внимание пользователя.

Маркетинг в поисковых системах настолько эффективен, потому что он позволяет специалистам по поисковому маркетингу размещать рекламу перед клиентами, которые готовы совершить покупку.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) использует неоплачиваемую маркетинговую тактику, чтобы получить органическую видимость на страницах результатов поисковых систем.
SEO включает в себя несколько тактик, которые могут помочь бизнесу повысить свой рейтинг. Методы SEO можно в основном сгруппировать в следующие категории:

1) SEO на странице

SEO на странице включает в себя оптимизацию каждой страницы в отдельности, чтобы настроить таргетинг на определенное ключевое слово, которое поможет веб-сайту занять более высокое место в поисковых системах.

Некоторые из методов SEO на странице включают в себя:

• Исследование ключевых слов
• Создание контента
• Оптимизация ключевых слов

2) Техническое SEO

Техническая поисковая оптимизация включает в себя использование неконтентных элементов веб-сайта и самого веб-сайта для повышения качества обслуживания клиентов при посещении веб-сайта. Это включает в себя улучшение внутренней структуры веб-сайта.

Некоторые технические стратегии SEO включают

• Скорость сайта
• Мобильная совместимость веб-сайта
• Сканируемость сайта
• Безопасность
• Структурированная информация
• привлекательность сайта

3) SEO вне страницы

SEO вне страницы улучшает репутацию веб-сайта, связывая его с другими заслуживающими доверия веб-сайтами. Когда несколько веб-сайтов ссылаются на веб-сайт конкретной компании, это показывает поисковым системам, что бренд надежен, и, таким образом, рейтинг этого веб-сайта в поиске улучшается.

Некоторые из внестраничных методов SEO включают

• Получение качественных обратных ссылок
• Управление местными списками
• Управление профилями каталогов

SEM и SEO — в чем сходство?

1) Оба помогают бренду появляться выше в поисковой выдаче.

Одно из сходств между SEM и SEO заключается в том, что они оба помогают бизнесу появляться выше на страницах результатов поисковых систем (SERP). Оба разработаны таким образом, что помогают бизнесу появляться в результатах поиска, когда клиенты ищут определенные ключевые слова, связанные с нишей бренда.

2) Оба привлекают трафик на сайт

Основная цель как SEO, так и SEM — привлечь больше трафика на сайт и повысить его видимость в поисковых системах. Цель обоих — увеличить рейтинг кликов (CTR).

3) Оба требуют знания ваших целевых клиентов

Чтобы успешно внедрить методы оптимизации, необходимо знать и понимать своих целевых клиентов и их поведение.

Используя методы сегментации, вы можете лучше узнать свою аудиторию. Вы также можете понять их желания и потребности и то, что они ищут. Узнав об этом, вы сможете создавать контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию, связанную с вашим брендом.

4) Оба требуют исследования ключевых слов

Само собой разумеется: SEO и SEM требуют использования нишевых ключевых слов. На этапе исследования, независимо от того, какой из них вы выберете, вам потребуется определить ключевые слова, популярные среди ваших пользователей.

Исследование ключевых слов также включает в себя поиск ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, и таргетинг на те же ключевые слова, чтобы конкурировать с ними.

SEO против SEM — в чем разница?

1) SEO против SEM — SEO обеспечивает устойчивые результаты; СЭМ не

Одним из самых больших недостатков SEM является то, что вы будете появляться в поисковых системах только в течение ограниченного периода времени, за который вы заплатили. Как только ваша кампания завершится, вы больше не сможете пользоваться преимуществами. Для сравнения, SEO рассчитано на долгосрочную перспективу и со временем принесет вам пользу.

2) SEO против SEM — SEM дает немедленные результаты; SEO не делает.

Ваша реклама появится в результатах поиска, как только начнется ваша SEM-кампания. Тем не менее, SEO может занять время и часто является непрерывным процессом. На реализацию ваших SEO-стратегий могут уйти даже месяцы, прежде чем ваш бизнес начнет занимать высокие позиции в поисковых системах.

3) SEM против SEO — они по-разному отображаются в поисковой выдаче.

Да, SEM и SEO выглядят по-разному на страницах результатов поисковой системы. Если вы используете SEM, поисковая система упомянет, что ваше место размещения является рекламным. Однако результаты обычного поиска не помечаются таким же образом.

Штырь

4) SEO против SEM — SEM платный; SEO нет.

Возможно, наиболее существенное различие между ними заключается в том, что SEM платный, а SEO — нет. С SEM вы должны платить каждый раз, когда человек нажимает на вашу рекламу, но вам не нужно платить, когда пользователь нажимает на результат SEO. Поскольку вы должны платить за клик, для вашего бизнеса необходимо иметь маркетинговый бюджет.

Наиболее значительным преимуществом SEO является то, что оно обеспечивает вам более высокое место в поисковых системах и не оплачивается.

5) SEO против SEM — SEM позволяет выбрать целевую аудиторию; SEO не делает.

Кампании SEM позволяют вам выбирать целевых клиентов, тогда как SEO не дает вам такой же возможности. С помощью SEM вы можете добавлять различные фильтры, такие как возраст, доход, местоположение и привычки. Однако с SEO вы не можете указать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться.

SEO против SEM — что лучше?

По данным Internet Live Stats, по состоянию на 2021 год Google ежедневно получает около 5,5 миллиардов поисковых запросов. Это соответствует примерно 63 000 запросов Google в секунду.

Большинство брендов знают, как поисковые системы могут привлечь на свой веб-сайт огромный трафик, а не просто любой трафик; люди активно ищут в поисковых системах продукты, которые они хотят приобрести. Таким образом, трафик из поисковых систем может легко конвертироваться в продажи и лиды.

В конечном счете, каждый деловой человек сталкивается с одной дилеммой: на чем ему сосредоточиться: на SEM или на SEO.

Если вы действительно заботитесь о создании и поддержании присутствия в Интернете, вам необходимо сбалансировать как SEO, так и SEM вместе, поскольку оба они выгодны для бизнеса, как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе — действительно лучшее из обоих миров!

Сбалансировав SEO и SEM, вы сможете привлечь больше клиентов и повысить узнаваемость своего бренда. Все это приведет к увеличению прибыли и узнаваемости бренда.

Тем не менее, вам нужно помнить и учитывать несколько вещей, перечисленных ниже:

• Соберите данные, связанные с конверсией вашей кампании SEM, и используйте их, чтобы лучше конвертировать ваши органические результаты.
• Составьте список ключевых слов, которые оказались полезными для вас в вашей кампании SEM, и используйте их в целях SEO.
• Сбалансируйте как органические списки, так и платную рекламу, чтобы увеличить трафик на вашем сайте и занять более высокое место в поисковой выдаче.
• Для SEO используйте ключевые слова, на которые слишком дорого делать ставки, или ключевые слова, которые в настоящее время не обеспечивают большого трафика. Таким образом, вы можете инвестировать в ключевые слова, которые обеспечат вам более высокую рентабельность инвестиций.
• Протестируйте различные ключевые слова с помощью A/B-тестирования для рекламных объявлений SEM, прежде чем инвестировать в них.
• Проведите полный анализ конкуренции, прежде чем пытаться конкурировать с другими компаниями. Исследуйте термины, по которым они ранжируются, как платные, так и бесплатные.
• Если вы не уверены в том, как общественность отреагирует на вашу кампанию, вы можете создать небольшую кампанию SEM, чтобы протестировать свой продукт, идею или услуги. Это поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию и ее предпочтения.
• Оцените тип (ы) продуктов, которые у вас есть — если у вас в основном есть продукты с низким уровнем вовлечения, которые не требуют принятия большого количества решений, тогда ваш бизнес может получить прибыль от рекламы SEM, поскольку она приведет клиентов прямо на ваш сайт. Продукты с высоким уровнем вовлеченности требуют принятия множества решений и сравнений; таким образом, ваша кампания может не работать с SEM, поскольку клиенты не покупают продукты с высоким уровнем вовлечения сразу после просмотра рекламы.
• Узнайте, сколько вам нужно потратить, если вы решите инвестировать в SEM. Если у вас низкая цена за клик, возможно, вам стоит инвестировать в эти ключевые слова. Однако, если ваша цена за клик очень высока, возможно, лучше сосредоточиться на SEO. Прежде чем решить, подходит ли SEM для вашего бизнеса, изучите и подумайте, сколько вам нужно потратить, чтобы показать результаты платного поиска.
• Если вы недавно запустили свой бренд, вам, вероятно, потребуется некоторое время, чтобы полностью внедрить SEO и органично появляться в результатах поиска. Итак, пока вы не появитесь в поисковых системах органически, попробуйте сосредоточиться на SEM.

Консультант по маркетингу в поисковых системах – 3 причины нанять его

Представьте, что вы платите за рекламу, которая не приносит вам нужного трафика?

Подобные ошибки могут серьезно повредить вашему бизнесу и очень быстро истощат ваш маркетинговый бюджет.

С другой стороны, успешная маркетинговая кампания в поисковых системах может резко увеличить ваши продажи и обеспечить целевой трафик, но для того, чтобы сделать это должным образом, требуется много знаний и опыта. Вот почему найм компании SEM может помочь вам добиться высокой рентабельности инвестиций.

Надежное агентство поискового маркетинга сэкономит вам время и деньги, потому что вы сократите расходы на рекламу и вам не придется нанимать штатных сотрудников.

Вот три причины, по которым вам нужно нанять SEM-компанию:

1) Эффективное A/B-тестирование

Вашему бренду необходимо проводить кампании A/B-тестирования. Различные слова, термины, фразы, пунктуация и даже заглавные буквы могут повлиять на успех вашей кампании. Внимание к деталям и оптимизация во время кампании — лишь одна из услуг, предоставляемых консультантами по поисковым системам.

2) Немедленные результаты

Наличие платной поисковой рекламы с релевантными ключевыми словами и ставками может предоставить вам фантастическую возможность оказаться на вершине страницы результатов поисковой системы.

Поисковая оптимизация имеет важное значение и помогает получить органический трафик для бизнеса, но бизнесу может потребоваться несколько месяцев, прежде чем он начнет окупаться.
Агентство поискового маркетинга может запустить вашу рекламную кампанию практически в любое время.

SEM может обеспечить вашему бизнесу краткосрочные, но немедленные продажи. В зависимости от вашей рекламы вы можете увидеть трафик на своем веб-сайте в течение нескольких минут после запуска вашей кампании.

3) Исследование ключевых слов

Использование нескольких инструментов ключевых слов может помочь вам понять и выбрать релевантные ключевые слова. Анализ ключевых слов может помочь маркетологам понять поведение потребителей и то, как они будут реагировать на будущие маркетинговые кампании.

С помощью различных платных и бесплатных инструментов анализа ключевых слов ваш консультант по поисковому маркетингу может определить ключевые слова в соответствии с вашим брендом, его нишей и тем, что ищет ваша целевая аудитория. После того, как вы узнаете, что нужно вашим клиентам, ваша платная реклама может побудить клиента купить вашу продукцию.

Агентство SEM также может предоставить вам информацию о ваших конкурентах.

Вывод:

Маркетинг в поисковых системах включает в себя использование платной рекламы, которая появляется на страницах результатов поисковых систем для привлечения внимания и трафика на сайт.

Для каждого бизнеса жизненно важно иметь краткосрочные и долгосрочные цели, связанные с цифровым маркетингом; Таким образом, для достижения этих целей вашему бизнесу крайне важно сосредоточиться как на SEO, так и на SEM.

Это, очевидно, отличается от бренда к бренду, но для того, чтобы компания действительно преуспела, важно иметь стратегию поиска, которая уравновешивает как SEO, так и SEM.

Между SEO и SEM есть много общего и различий, и мы надеемся, что после прочтения нашей статьи вы теперь лучше подготовлены к тому, чтобы решить, как SEO и SEM могут помочь вашему бренду достичь своих целей.