开始之前要了解的搜索引擎营销基础知识
已发表: 2021-11-16如果您想更多地了解 SEM 以及它与 SEO 的区别，那么您不是唯一一个！ 许多数字营销术语听起来相似，但含义不同。 在本文中，我们将消除所有的困惑。
您准备好深入了解搜索引擎营销的含义、SEO 和 SEM 的异同等等了吗？ 继续阅读！
什么是扫描电镜？
搜索引擎营销 (SEM) 是涉及付费广告的企业使用的营销策略。 这些付费广告出现在搜索引擎结果页面上，以吸引可见度、注意力、参与度和网站流量。
付费搜索引擎营销活动包括
- 设置和优化广告
- 为这些广告的放置设置预算
这些广告有多种格式：
- 其中一些格式包括主要基于文本的小型广告。
- 其他包括购物广告（通常称为产品列表广告）。 这些广告更加视觉化和产品化，吸引了用户的注意力。
搜索引擎营销之所以如此有效，是因为它允许 SEM 专家在准备购买的客户面前投放广告。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化 (SEO) 使用无偿营销策略在搜索引擎结果页面中获得有机可见度。
SEO包括几种可以帮助企业提高排名的策略。 SEO技术主要可以分为以下几类：
1）页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化包括单独优化每个页面，以定位特定关键字，帮助网站在搜索引擎上排名更高。
一些页面搜索引擎优化技术包括
- 关键词研究
- 内容创作
- 关键字优化
2）技术搜索引擎优化
技术 SEO 包括使用网站的非内容元素和网站本身来改善客户访问网站时的体验。 这包括改进网站的后端框架。
一些技术 SEO 策略包括
- 网站速度
- 网站的移动友好性
- 网站可抓取性
- 安全
- 结构化信息
- 网站吸引力
3）站外搜索引擎优化
站外搜索引擎优化通过将网站连接到其他值得信赖的网站来提高网站的声誉。 当多个网站链接到特定企业的网站时，它会向搜索引擎表明该品牌是可靠的，因此该网站的搜索排名会提高。
一些页外 SEO 技术包括
- 获取高质量的反向链接
- 管理本地列表
- 管理目录配置文件
SEM 和 SEO – 有什么相似之处？
1) 两者都有助于品牌在 SERP 上的出现率更高
SEM 和 SEO 之间的相似之处之一是它们都可以帮助企业在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显得更高。 两者的设计方式都可以帮助企业在客户搜索与品牌利基相关的特定关键字时出现在搜索结果中。
2）两者都为网站带来流量
SEO 和 SEM 的主要目标是为网站带来更多流量并在搜索引擎上获得可见性。 两者的目的都是为了提高点击率（CTR）。
3）两者都需要了解您的目标客户
要成功整合优化技术，有必要了解和了解您的目标客户及其行为。
通过使用细分技术，您可以更好地了解您的受众。 您还可以了解他们的需求和需求以及他们在寻找什么。 了解这些后，您可以策划与您的品牌相关的目标受众感兴趣的内容。
4）两者都需要关键字研究
这不言而喻：SEO 和 SEM 都需要使用利基关键字。 研究阶段，无论您选择哪一个，都将要求您确定在您的用户中流行的关键字。
关键字研究还包括查看竞争对手正在使用的关键字并定位相同的关键字以与他们竞争。
SEO 与 SEM – 有什么区别？
1) SEO 与 SEM – SEO 提供持久的结果； 扫描电镜不
SEM 的最大缺点之一是您只会在您支付的有限时间内出现在搜索引擎上。 一旦您的活动结束，您将无法再享受这些优势。 相比之下，搜索引擎优化是长期的，并且会随着时间的推移为您提供价值。
2) SEO 与 SEM——SEM 提供立竿见影的效果； 搜索引擎优化没有。
一旦您的 SEM 活动开始，您的广告就会出现在搜索结果中。 但是，搜索引擎优化可能需要时间，而且通常是一个持续的过程。 在您的企业开始在搜索引擎上排名之前，甚至可能需要几个月的时间来实施您的 SEO 策略。
3) SEM 与 SEO——它们在 SERP 上的表现不同。
是的，SEM 和 SEO 在搜索引擎结果页面上看起来不同。 如果您使用的是 SEM，搜索引擎会提到您的展示位置是广告。 但是，自然搜索结果的标记方式不同。
4) SEO vs. SEM – SEM 是付费的； 搜索引擎优化不是。
也许两者之间最显着的区别是 SEM 是付费的，而 SEO 不是。 使用 SEM，您必须在每次有人点击您的广告时付费，但您不必在用户点击 SEO 结果时付费。 由于您需要按点击付费，因此您的企业有必要制定营销预算。
SEO最显着的优势是它有机地为您提供了在搜索引擎上的更高位置并且是无偿的。
5) SEO vs. SEM – SEM 让您选择目标受众； 搜索引擎优化没有。
SEM 活动让您选择目标客户，而 SEO 不会为您提供相同的选择。 通过 SEM，您可以添加不同的过滤器，例如年龄、收入、位置和习惯。 但是，使用 SEO，您无法指定要定位的受众。
SEO 与 SEM – 哪个更好？
根据 Internet Live Stats，截至 2021 年，谷歌每天的搜索量约为 55 亿次。 这相当于每秒大约 63,000 个 Google 查询。
大多数品牌都知道搜索引擎如何为他们的网站带来大量流量，而不仅仅是任何流量。 人们在搜索引擎上积极寻找他们想要购买的产品。 因此，来自搜索引擎的流量可以很容易地转化为销售和潜在客户。
最终，每个业务人员都面临着应该专注于 SEM 还是 SEO 的两难境地。
如果您真的关心创建和维护在线形象，那么您需要同时平衡 SEO 和 SEM，因为它们都对企业有利，无论是长期还是短期 - 真正做到两全其美！
通过平衡 SEO 和 SEM，您将能够吸引更多客户并提高品牌知名度。 所有这些都将带来更好的回报和品牌知名度。
但是，您需要记住并考虑下面列出的一些事项：
- 收集您的 SEM 广告系列的转化相关数据，并使用它来更好地转化您的自然结果。
- 列出在您的 SEM 活动中被证明对您有益的关键字列表，并将它们用于 SEO 目的。
- 平衡自然列表和付费广告，以增加您网站上的流量并在 SERP 上排名更高。
- 对于搜索引擎优化，合并成本太高而无法出价的关键字或当前无法提供大量流量的关键字。 通过这种方式，您可以投资于能够为您提供更好的投资回报率（即投资率）的关键字。
- 在投资之前，通过对 SEM 广告的 A/B 测试来测试不同的关键词。
- 在尝试与其他公司竞争之前，请进行完整的竞争分析。 他们排名的研究术语，包括有偿和无偿。
- 如果您不确定公众会对您的活动有何反应，您可以创建一个小型 SEM 活动来测试您的产品、创意或服务。 它将帮助您更好地了解您的目标受众及其偏好。
- 评估您库存的产品类型——如果您主要拥有不需要大量决策的低参与度产品，那么您的企业可能会从 SEM 广告中获利，因为它会将客户直接带到您的网站。 高参与度的产品需要大量的决策和比较； 因此，您的广告系列可能无法在 SEM 中表现良好，因为客户在看到广告后不会立即购买高参与度的产品。
- 如果您决定投资 SEM，请研究您需要花费多少。 如果您的每次点击费用较低，那么投资这些关键字可能是个好主意。 但是，如果您的每次点击成本非常高，那么专注于 SEO 可能是一个更好的决定。 在决定 SEM 是否适合您的业务之前，请先研究并考虑您需要花费多少才能在付费搜索结果中显示。
- 如果您最近推出了您的品牌，您可能需要一些时间来完全整合 SEO 并有机地出现在搜索中。 因此，在您有机地出现在搜索引擎上之前，请尝试关注 SEM。
搜索引擎营销顾问 - 聘请一位的 3 个理由
想象一下，为无法获得正确流量的广告付费？
像这样的错误会严重损害您的业务，并会很快耗尽您的营销预算。
另一方面，成功的搜索引擎营销活动可以使您的销售额飙升并提供高度针对性的流量，但要正确地做到这一点需要大量的知识和经验。 这就是为什么聘请 SEM 公司可以帮助您实现高投资回报率的原因。
可靠的搜索营销机构将为您节省时间和金钱，因为您将减少浪费的广告费用，并且不必在内部雇用员工。
以下是您需要聘请 SEM 公司的三个原因：
1) 有效的 A/B 测试
您的品牌有必要进行 A/B 测试活动。 不同的单词、术语、短语、标点符号，甚至大小写都会影响您的广告系列的成功。 在竞选期间关注细节和优化只是搜索引擎顾问提供的服务之一。
2) 即时结果
拥有带有相关关键字和出价的付费搜索广告可以为您提供在搜索引擎结果页面顶部的绝佳机会。
搜索引擎优化是必不可少的，有助于获得企业的自然流量，但它可能需要几个月的时间才能开始获得回报。
搜索营销机构几乎可以在任何时候让您的广告活动启动并运行。
SEM 可以让您的企业获得短期但即时的销售。 根据您的广告，您可以在广告系列启动后的几分钟内看到您网站上的流量。
3）关键词研究
使用多种关键字工具可以帮助您理解和选择相关关键字。 关键字分析可以帮助营销人员了解消费者行为以及他们将如何应对未来的营销活动。
通过不同的付费和无偿关键字分析工具，您的搜索引擎营销顾问可以根据您的品牌、其利基市场以及您的目标受众正在寻找什么来识别关键字。 在您知道客户需要什么之后，您的付费广告可以迫使客户购买您的产品。
SEM 机构还可以为您提供有关竞争对手的见解。
结论：
搜索引擎营销涉及使用出现在搜索引擎结果页面上的付费广告来吸引知名度和网站流量。
拥有与数字营销相关的短期和长期目标对每个企业来说都至关重要； 因此，要实现这些目标，您的企业必须同时关注 SEO 和 SEM。
显然，这因品牌而异，但对于一家公司来说，要想真正成功，重要的是要有一个平衡 SEO 和 SEM 的搜索策略。
SEO 和 SEM 之间有很多相似之处和不同之处，我们希望在阅读我们的文章后，您现在可以更好地决定 SEO 和 SEM 如何帮助您的品牌实现其目标。