لماذا تعيد الشركات تسمية؟ أسباب إعادة تسمية الأعمال

لماذا تعيد الشركات تسمية؟ إنه سؤال معقول ، لأن إعادة تسمية أي مؤسسة يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة ومعقدة. عندما تختار اسم عمل جديد ، فأنت لا تقوم ببساطة بتغيير عنوان URL الخاص بشركتك ؛ تقوم بتحديث كل علامة تجارية وتسويقية تمتلكها ، وتقوم ببناء هوية جديدة من البداية.

يعد تغيير اسم النشاط التجاري أمرًا مكلفًا ومليئًا بالعقبات المحتملة للتغلب عليها ومحفوفًا بالمخاطر (على أقل تقدير). ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، يعد ذلك أيضًا جزءًا ضروريًا من بناء علامة تجارية ناجحة.

عندما لا يتحدث اسمك الحالي إلى جمهورك المستهدف ، أو يفشل في نقل المعلومات الصحيحة ، فقد تكون إعادة التسمية هي الطريقة الوحيدة لإعادة عملك إلى المسار الصحيح.

اليوم ، سنجيب على السؤال: "لماذا تعيد الشركات تسمية؟"

ماذا يعني تغيير اسم الشركة؟

تقوم الشركات بتغيير أسمائها لعدة أسباب. يضطر البعض إلى اختيار اسم جديد بعد الإخفاق في إجراء بحث كافٍ عن العلامات التجارية قبل المطالبة باسم علامتهم التجارية الأولى. يتم الضغط على الآخرين للحصول على اسم جديد بعد الاندماج أو الاستحواذ الذي يأخذ العلامة التجارية في اتجاه جديد.

في الآونة الأخيرة ، رأينا الكثير من الشركات تقوم بتحديث أسمائها كجزء من إستراتيجية شاملة لتحديث العلامة التجارية. انظر فقط إلى "Dunkin 'Donuts" على سبيل المثال. غيرت العلامة التجارية اسمها رسميًا إلى "Dunkin" فقط في عام 2018 ، بعد أكثر من 60 عامًا بنفس اللقب.

لم يجعل قرار تبني اسم أقصر من تذكر عنوان Dunkin فحسب ، بل يعني أيضًا أن بإمكان الشركة توسيع نطاق وصولها إلى ما وراء إمبراطورية "Donut" فقط. أرادت Dunkin 'أن تُظهر للعالم مدى تنوع اختيار منتجاتها ، من خلال اسم أقل تحديدًا.

عادةً ما يكون تغيير الاسم علامة على أن الشركة قد تجاوزت عنوانها الأصلي بطريقة ما ، إما لأن اللقب الأول لم يعد ينطبق على العلامة التجارية ، أو أنهم يحاولون الوصول إلى جمهور مختلف ، أو أنهم يتحركون في اتجاه جديد.

ومع ذلك ، تختلف عملية إعادة التسمية وقرار إعادة التسمية باختلاف الأعمال.

لماذا تغير الشركات اسمها؟

السؤال "لماذا إعادة تسمية الشركات؟" لديه عدد من الإجابات المحتملة. في النهاية ، حتى إذا كنت تعتقد أن اسمك الأول هو أفضل خيار ممكن لعلامتك التجارية عند اختياره لأول مرة ، فليس هناك ما يضمن أنه سيبقى على هذا النحو.

انظر إلى كنتاكي فرايد تشيكن ، كان اسم الشركة خيارًا رائعًا ونشأته محليًا ومريحًا عندما أطلقت الشركة لأول مرة.

ومع ذلك ، في عام 1991 ، تحول المطعم إلى كنتاكي فرايد تشيكن لجعل اسمه أكثر تميزًا وإزالة كلمة "مقلي" من هويته في وقت كان المستهلكون فيه أكثر وعيًا بالصحة.

لنلقِ نظرة على بعض الأسباب الأكثر شيوعًا التي تجعل الشركات تغير اسمها ...

الأسباب الرئيسية لإعادة تسمية الشركة

1. الاندماج أو الاستحواذ

أحد الأسباب الشائعة لإعادة تسمية الشركات هو أن الشركة الأصلية قد توسعت أو تطورت نتيجة الاندماج أو الاستحواذ. عندما يحدث هذا ، هناك فرصة جيدة لأن الاسم الأصلي لن يتناسب مع اتجاه أو تركيز الشركة الجديدة.

على سبيل المثال ، عندما تركت Kat Von D شركة الماكياج الشهيرة "Kat Von D" وراءها ، تم تغيير الاسم إلى "KVD" للمساعدة في الحفاظ على حقوق ملكية العلامة التجارية ، مع إبعاد المؤسسة عن المؤسس.

حدث مماثل مع شركة Accenture ، التي بدأت كقسم من شركة Arthur Anderson Corporation. عندما انفصل القسم عن العلامة التجارية الأولى ، احتاج إلى عنوان جديد ، واختار أكسنتشر كمسرحية لمصطلح "أكسنت على المستقبل" للتعبير عن هويته الجديدة.

2. الاسم غير دقيق أو مقيد

يمكن أن تستمر الشركات لفترة طويلة ، وعلى مر السنين ، قد تتغير وظيفة عملك. قد لا تكون القيم الأساسية وشخصية العلامة التجارية التي لديك بعد 15 عامًا من الآن هي نفسها التي لديك اليوم.

يمكن أن يكون ابتكار اسم علامة تجارية جديد أحد أفضل الطرق لإبراز هوية متطورة.

كما ذكرنا ، عندما توسعت Dunkin 'Donuts إلى ما بعد بيع الكعك ، أسقطت جزء "Donuts" من الاسم لجعل العنوان أقل تقييدًا. عندما أرادت Google إنشاء علامة تجارية أم مع القدرة على العمل في مجموعة متنوعة من المشاريع ، اختاروا مصطلح "الأبجدية".

3. أنت بحاجة إلى تحول العلامة التجارية

يمكن أن تبدأ العلامات التجارية في الشعور بأنها قديمة بعض الشيء بعد فترة إذا لم تقم بتحديث صورتها من حين لآخر. على الرغم من أنك لا تحتاج بالضرورة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل وتغيير اسمك للبقاء على صلة بالموضوع ، فقد تقرر في النهاية أن اسمًا أبسط يعد طريقة رائعة لتحديث شركتك.

على سبيل المثال ، ساعد قرار Citigroup بتغيير اسمها إلى "Citi" على الظهور بمظهر أكثر تفكيرًا للمستقبل وودًا وتنوعًا.

في بعض الأحيان ، يعد تغيير العلامة التجارية استجابة ضرورية لكارثة في سمعة عملك أيضًا. إذا حدث شيء ما أدى إلى ارتباط شركتك بشيء فظيع ، فإن تغيير الاسم يمكن أن يساعدك على تجنب الدلالات السلبية المستمرة.

4. لتغيير الاتجاه

في بعض الأحيان ، مع تطور الشركات ، تبدأ في التحرك في اتجاه مختلف عن رؤية علامتها التجارية الأصلية ، يقررون أن الوقت قد حان لتحديث هويتهم بالكامل. إذا بدأت في بيع الأحذية وتوجهت لبيع أجهزة الكمبيوتر ، فليس من المنطقي حقًا استخدام نفس الاسم.

على سبيل المثال ، لم يكن Confinity PDF Payments اسمًا لشركة تستثمر في طرق دفع رقمية سريعة الخطى ، مصممة لجمهور المستهلكين ، ولكن PayPal كان بديلاً مثاليًا.

لم يعد Facebook اسمًا ذا صلة لشركة تتفرع إلى ما وراء مساحة وسائل التواصل الاجتماعي إلى مستقبل التكنولوجيا ، ولكن Meta أصبح وسيلة مثالية للعلامة التجارية لعرض رؤيتها الجديدة.

5. الاستفادة من العلامة التجارية الحالية

في بعض الأحيان ، قد تقوم شركة مع العديد من الشركات التي تعمل تحت نفس المظلة بتغيير اسم إحدى المؤسسات لإثبات ارتباطها بعلامة تجارية أكثر نجاحًا.

يمكن أن تكون هذه طريقة جيدة للاستفادة من بعض حقوق ملكية العلامة التجارية لمشروع آخر ، لا سيما عندما يبدأ كيان جديد للتو ، أو عندما تريد الشركة الأم مزيدًا من الاعتراف.

AB Food and Beverages ، على سبيل المثال ، كان لها تأثير أكبر بكثير على جمهورها عندما غيرت اسمها إلى "Twining's and Co".

6. اجعل شركتك أكثر جاذبية ولا تنسى

يعد الاسم الرائع جزءًا مهمًا من هوية العلامة التجارية القوية. من السهل تذكر أفضل العلامات التجارية ، مع أسماء يمكن للمستخدمين نطقها وتهجئتها ومشاركتها بسهولة. اشتملت العديد من الأمثلة الشائعة على إعادة تسمية الشركات على مر السنين على علامات تجارية تختصر اسمًا طويلاً لشيء أقل تعقيدًا.

أصبح بنك أستراليا الوطني "NAB" ، وتطورت الشركة الأمريكية عبر الإنترنت إلى "AOL".

يمكن أن يكون الاسم الأقصر والأبسط مهمًا بشكل خاص في العالم الرقمي اليوم ، حيث يمكن أن يعني شخص أخطأ في كتابة اسمك أن حركة المرور الخاصة بك تذهب إلى منافسيك بدلاً منك.

7. تريد جذب عملاء جدد

أخيرًا ، بينما تختار العلامات التجارية أسماءها بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، سيولي معظمهم اهتمامًا إضافيًا لمدى جاذبية عناوين معينة لجمهورهم المستهدف. يجب أن يتحدث اسمك مباشرة إلى نوع العميل الذي تريد الوصول إليه ؛ ومع ذلك ، يمكن أن يتغير هذا العميل المثالي بمرور الوقت.

مع تطور الشركات وتغير الأجيال ، قد تجد بعض الشركات نفسها بحاجة إلى تحديث اسم علامتها التجارية لتناسب نوعًا مختلفًا من العملاء. العلامات التجارية التي تأمل في الوصول إلى العملاء الأصغر سنًا اليوم ، على سبيل المثال ، ستحتاج عادةً إلى استخدام أسماء أقصر وأكثر إثارة للعاطفة.

إذا لم يعد اسمك يتحدث إلى عميلك المستهدف ، أو كنت تحاول التفرع إلى سوق جديد ، فقد يكون الوقت قد حان للتحديث.

ما هي فوائد تغيير الاسم التجاري؟

السؤال "لماذا تعيد الشركات تسمية؟" معقد. على الرغم من أن إعادة التسمية قد تكون عملية معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه يمكن أن يكون لها أيضًا عدد من الفوائد عند استخدامها بشكل صحيح.

سيساعدك التبديل إلى اسم جديد على إبعاد نفسك عن أي شيء قد يضر بسمعتك في الماضي ، وقد يساعدك على إبراز قيمك بشكل أكثر فعالية.

يمكن أن يمنحك الاسم الجديد أيضًا طريقة أفضل للوصول إلى جمهورك المستهدف إذا تغير عميلك المثالي ، ويضمن أن يتمكن عملاؤك من تمييزك بسهولة عن المنافسة.

في بعض الظروف ، يمكن أن تمنحك إعادة التسمية مساحة أكبر للنمو ، من خلال السماح لك بالتحرر من قيود العناوين السابقة.

ومع ذلك ، فإن تغيير اسم عملك يمثل مخاطرة كبيرة أيضًا. عندما تغير اسمك ، فإنك تخاطر بفقدان حقوق الملكية التي أنشأتها بالفعل لعلامتك التجارية ، مما يتسبب في حدوث ارتباك بين أصحاب المصلحة الرئيسيين ، وخسارة الكثير من المال في الحملات الإعلانية الضائعة.

علاوة على ذلك ، فإن إعادة تسمية عملك يعني استثمار قدر كبير من الوقت والجهد في اختيار العنوان الجديد الصحيح ، وتحديث أصول علامتك التجارية بمجرد اكتمال إعادة التسمية.

إذا كنت تفكر في إعادة تسمية عملك ، فمن المهم التأكد من قيامك بذلك لجميع الأسباب الصحيحة ، وبمساعدة المهنيين المناسبين ، مثل Fabrik.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.