Şirketler neden yeniden adlandırılıyor? Bir işletmeyi yeniden adlandırma nedenleri

Şirketler neden yeniden adlandırılıyor? Herhangi bir organizasyonu yeniden adlandırmak zaman alıcı, pahalı ve karmaşık bir çaba olabileceğinden, bu makul bir sorudur. Yeni bir işletme adı seçtiğinizde, yalnızca işletmenizin URL'sini değiştirmezsiniz; sahip olduğunuz her marka ve pazarlama varlığını güncelliyor ve sıfırdan yeni bir kimlik oluşturuyorsunuz.

Bir işletme adı değişikliği maliyetlidir, üstesinden gelinmesi gereken potansiyel engellerle doludur ve (en azından söylemek gerekirse) risklidir. Ancak bazen başarılı bir marka oluşturmanın da gerekli bir parçasıdır.

Mevcut adınız artık hedef kitlenize hitap etmiyorsa veya doğru bilgileri iletmiyorsa, işinizi tekrar yoluna koymanın tek yolu yeniden adlandırma olabilir.

Bugün, “şirketler neden yeniden adlandırılıyor?” Sorusuna cevap vereceğiz.

Bir şirketin adını değiştirmesi ne anlama gelir?

Şirketler çeşitli nedenlerle isimlerini değiştirirler. Bazıları, ilk marka adlarını talep etmeden önce yeterli ticari marka araştırması yapmadığı için yeni bir ad seçmek zorunda kalıyor. Diğerleri, markayı yeni bir yöne götüren bir birleşme veya satın almanın ardından yeni bir isme baskı yapıyor.

Son zamanlarda, marka modernizasyonuna yönelik genel bir stratejinin parçası olarak adlarını güncelleyen birçok şirket gördük. Örneğin “Dunkin' Donuts” a bakın. Marka, aynı takma adla 60 yıldan fazla bir süre sonra 2018'de adını resmen “Dunkin'” olarak değiştirdi.

Daha kısa bir adı benimseme kararı, Dunkin'in adının daha kolay hatırlanmasını sağlamakla kalmadı, aynı zamanda şirketin erişimini yalnızca “Donut” imparatorluğunun ötesine taşıyabileceği anlamına da geldi. Dunkin', daha az spesifik bir adla, ürün seçiminin ne kadar çeşitli olabileceğini dünyaya göstermek istedi.

Bir isim değişikliği, genellikle bir şirketin orijinal unvanını bir şekilde aştığının bir işaretidir, çünkü ilk takma ad artık marka için geçerli değildir, farklı bir kitleye ulaşmaya çalışırlar veya yeni bir yönde hareket ederler.

Ancak, yeniden adlandırma süreci ve yeniden adlandırma kararı her işletme için farklıdır.

Şirketler neden isimlerini değiştirir?

“İşletmeler neden yeniden adlandırılıyor?” Sorusu bir dizi potansiyel cevap var. Sonuç olarak, ilk seçtiğinizde adınızın markanız için mümkün olan en iyi seçenek olduğunu düşünseniz bile, bu şekilde kalacağının garantisi yoktur.

Kentucky Fried Chicken'a bakın, şirket ilk kurulduğunda şirketin adı harika, yerel ve rahatlatıcı bir seçimdi.

Ancak 1991'de restoran, tüketicilerin sağlık bilincinin arttığı bir dönemde adını daha akılda kalıcı kılmak ve "kızarmış" kelimesini kimliğinden çıkarmak için KFC'ye geçti.

Şirketlerin isimlerini değiştirmelerinin en yaygın nedenlerinden bazılarına bakalım…

Bir şirketi yeniden adlandırmanın ana nedenleri

1. Birleşme veya devralma

İşletmelerin yeniden adlandırılmasının yaygın bir nedeni, bir birleşme veya satın alma sonucunda orijinal şirketin genişlemesi veya gelişmesidir. Bu olduğunda, orijinal adın yeni şirketin yönüne veya odağına uymama olasılığı yüksektir.

Örneğin, Kat Von D ünlü "Kat Von D" makyaj şirketini geride bıraktığında, marka değerini korumaya yardımcı olurken organizasyonu kurucudan uzaklaştırmak için isim "KVD" olarak değiştirildi.

Benzer bir olay, Arthur Anderson Corporation'ın bir bölümü olarak başlayan Accenture ile oldu. Bölüm ilk markadan ayrıldığında yeni bir unvana ihtiyaç duydu ve yeni kimliğini iletmek için Accenture'ı “Gelecekte Accent” terimi üzerinde bir oyun olarak seçti.

2. Ad yanlış veya sınırlayıcı

Şirketler uzun süre dayanabilir ve yıllar içinde işinizin işlevi değişebilir. Bundan 15 yıl sonra sahip olduğunuz temel değerler ve marka kişiliği, bugün sahip olduğunuz değerlerle aynı olmayabilir.

Yeni bir marka ismi bulmak, evrimleşmiş bir kimliği öne çıkarmanın en iyi yollarından biri olabilir.

Belirtildiği gibi, Dunkin' Donuts, Donuts satmanın ötesine geçtiğinde, başlığı daha az sınırlayıcı yapmak için adın "Donuts" kısmını çıkardı. Google, çok çeşitli projeler üzerinde çalışabilecek bir ana marka yaratmak istediğinde, "Alfabe" terimini seçmiştir.

3. Bir marka makyajına ihtiyacınız var

Markalar, ara sıra imajlarını yenilemez ve güncellemezlerse bir süre sonra kendilerini biraz demode hissetmeye başlayabilirler. Alakalı kalmak için tam bir marka değişikliğinden geçmeniz ve adınızı değiştirmeniz gerekmese de, sonunda daha basit bir adın şirketinizi modernize etmenin harika bir yolu olduğuna karar verebilirsiniz.

Örneğin, Citigroup'un adını “Citi” olarak değiştirme kararı, daha ileri görüşlü, arkadaş canlısı ve çeşitli görünmesine yardımcı oldu.

Bazen bir marka değişikliği, işletme itibarınızdaki bir felakete de gerekli bir yanıttır. Şirketinizin korkunç bir şeyle ilişkilendirilmesine neden olan bir şey olursa, bir isim değişikliği, devam eden olumsuz çağrışımlardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

4. Yön değişikliği için

Bazen şirketler geliştikçe, orijinal marka vizyonlarından çok farklı bir yönde ilerlemeye başlarlar ve kimliklerini tamamen güncelleme zamanının geldiğine karar verirler. Ayakkabı satmaya başladıysanız ve bilgisayar satmak için dönerseniz, aynı adı kullanmak gerçekten mantıklı değil.

Örneğin, Confinity PDF Payments, bir tüketici kitlesi için tasarlanmış, hızlı tempolu, modern dijital ödeme yöntemlerine yatırım yapan bir şirketin adı değildi, ancak PayPal mükemmel bir alternatifti.

Facebook artık sosyal medya alanının ötesinde ve teknolojinin geleceğine yönelen bir şirket için geçerli bir isim değildi, ancak Meta, markanın yeni vizyonunu sergilemesi için mükemmel bir yol haline geldi.

5. Mevcut bir markadan yararlanmak

Bazen, aynı çatı altında çalışan birden fazla şirkete sahip bir şirket, daha başarılı bir markayla bağlantı olduğunu göstermek için bir kuruluşun adını değiştirebilir.

Bu, özellikle yeni bir kuruluş yeni başlıyorsa veya bir ana şirket daha fazla tanınmak istiyorsa, başka bir girişimin marka değerinin bir kısmından yararlanmanın iyi bir yolu olabilir.

Örneğin AB Food and Beverages, adını “Twinning's and Co” olarak değiştirdiğinde izleyicileri üzerinde çok daha önemli bir etki yarattı.

6. Şirketinizi daha akılda kalıcı ve çekici hale getirin

Harika bir isim, güçlü bir marka kimliğinin çok önemli bir parçasıdır. En iyi markaları, kullanıcılarınızın kolayca telaffuz edebileceği, heceleyebileceği ve paylaşabileceği adlarla hatırlaması kolaydır. Yıllar içinde yeniden adlandırılan birçok yaygın şirket örneği, uzun bir adı daha az karmaşık bir şeye kısaltan markaları içeriyor.

National Australia Bank “NAB” oldu ve American Online Company “AOL” olarak gelişti.

Daha kısa ve daha basit bir ad, birisinin adınızı yanlış yazmasının, trafiğinizin kolayca sizin yerinize rakiplerinize gittiği anlamına gelebileceği günümüz dijital dünyasında özellikle önemli olabilir.

7. Yeni müşteriler çekmek istiyorsunuz

Son olarak, markalar adlarını çeşitli faktörlere göre seçerken, çoğu, belirli başlıkların hedef kitleleri için ne kadar çekici olacağına daha fazla dikkat edecektir. Adınız, ulaşmak istediğiniz müşteri türüne doğrudan hitap etmelidir; ancak bu ideal müşteri zamanla değişebilir.

Şirketler geliştikçe ve nesiller değiştikçe, bazı şirketler kendilerini farklı türde bir müşteriye uyacak şekilde marka adlarını güncelleme ihtiyacı duyabilirler. Örneğin bugün daha genç müşterilere ulaşmayı ümit eden markaların genellikle daha kısa, daha duygusal isimler kullanması gerekecek.

Adınız artık hedef müşterinizle konuşmuyorsa veya yeni bir pazara açılmaya çalışıyorsanız, güncelleme zamanı gelmiş olabilir.

Bir işletme adını değiştirmenin faydaları nelerdir?

“Şirketler neden yeniden adlandırılıyor?” Sorusu karışık. Yeniden adlandırma zaman alıcı ve karmaşık bir süreç olsa da, doğru kullanıldığında bir takım faydaları da olabilir.

Yeni bir isme geçmek, geçmişte itibarınızı zedelemiş olabilecek her şeyden uzaklaşmanıza ve değerlerinizi daha etkili bir şekilde öne çıkarmanıza yardımcı olabilir.

Yeni bir isim, ideal müşteriniz değiştiyse, hedef kitlenize ulaşmanın daha iyi bir yolunu da verebilir ve müşterilerinizin sizi rakiplerinizden kolayca ayırt etmesini sağlayabilir.

Bazı durumlarda, yeniden adlandırma, önceki oyunların kısıtlamalarından kurtulmanıza izin vererek büyümeniz için daha fazla alan bile sağlayabilir.

Ancak işletme adınızı değiştirmek de son derece risklidir. Adınızı değiştirdiğinizde, markanız için halihazırda oluşturduğunuz öz sermayeyi kaybetme, kilit paydaşlar arasında kafa karışıklığına neden olma ve boşa harcanan reklam kampanyalarında çok para kaybetme riskini alırsınız.

Bunun da ötesinde, işletmenizi yeniden adlandırmak, doğru yeni başlığı seçmek için önemli miktarda zaman ve çaba harcamak ve yeniden adlandırma tamamlandıktan sonra marka varlıklarınızı güncellemek anlamına gelir.

İşletmenizi yeniden adlandırmayı düşünüyorsanız, bunu tüm doğru nedenlerle ve Fabrik gibi doğru profesyonellerin yardımıyla yaptığınızdan emin olmanız önemlidir.

Başka işletmelere isim vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.