회사 이름을 바꾸는 이유는 무엇입니까? 업체명을 변경한 이유

회사 이름을 바꾸는 이유는 무엇입니까? 조직의 이름을 바꾸는 것은 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 들고 복잡한 노력이 될 수 있으므로 합리적인 질문입니다. 새 비즈니스 이름을 선택하는 것은 단순히 비즈니스 URL을 변경하는 것이 아닙니다. 가지고 있는 모든 브랜딩 및 마케팅 자산을 업데이트하고 처음부터 새로운 아이덴티티를 구축하고 있습니다.

비즈니스 이름 변경은 비용이 많이 들고 극복해야 할 잠재적인 장애물로 가득 차 있으며 위험합니다(말하자면). 그러나 때로는 성공적인 브랜드 구축의 필수 요소이기도 합니다.

기존 이름이 더 이상 대상 고객에게 전달되지 않거나 올바른 정보를 전달하지 못하는 경우 이름을 바꾸는 것이 비즈니스를 정상 궤도에 올려놓는 유일한 방법이 될 수 있습니다.

오늘 우리는 "왜 회사 이름을 바꾸나요?"라는 질문에 답할 것입니다.

회사가 상호를 변경한다는 것은 무엇을 의미합니까?

회사는 다양한 이유로 이름을 변경합니다. 일부는 첫 번째 브랜드 이름을 주장하기 전에 충분한 상표 조사를 수행하지 못한 후 새 이름을 선택해야 합니다. 다른 사람들은 브랜드를 새로운 방향으로 이끄는 합병 또는 인수 후에 새로운 이름으로 압력을 받습니다.

최근에 우리는 브랜드 현대화를 위한 전반적인 전략의 일환으로 이름을 업데이트하는 많은 회사를 보았습니다. 예를 들어 "던킨도너츠"를 보십시오. 같은 이름으로 60년이 넘는 시간이 지난 2018년에 공식적으로 브랜드 이름을 "Dunkin'"으로 변경했습니다.

더 짧은 이름을 채택하기로 한 결정은 Dunkin의 제목을 더 쉽게 기억할 수 있게 했을 뿐만 아니라 회사가 "도넛" 제국을 넘어 범위를 확장할 수 있음을 의미했습니다. Dunkin'은 덜 구체적인 이름을 통해 제품 선택이 얼마나 다양한지 세계에 보여주고 싶었습니다.

이름 변경은 일반적으로 첫 번째 이름이 브랜드에 더 이상 적용되지 않거나, 다른 청중에게 다가가려고 하거나, 새로운 방향으로 움직이고 있기 때문에 회사가 원래 제목보다 성장했다는 신호입니다.

그러나 이름을 바꾸는 과정과 이름을 바꾸는 결정은 비즈니스마다 다릅니다.

기업은 왜 상호를 변경하는가?

"왜 기업 이름을 바꾸나요?"라는 질문 여러 가지 잠재적인 답변이 있습니다. 궁극적으로, 처음 선택할 때 이름이 브랜드에 가장 적합한 옵션이라고 생각하더라도 이 이름이 그대로 유지된다는 보장은 없습니다.

켄터키 프라이드 치킨(Kentucky Fried Chicken)을 보십시오. 회사 이름은 회사가 처음 시작되었을 때 훌륭하고 자체 개발했으며 위안이 되는 선택이었습니다.

그러나 1991년 건강에 대한 소비자의 의식이 높아진 시기에 KFC로 이름을 바꾸고 아이덴티티에서 '튀긴'이라는 단어를 제거하여 이름을 더욱 기억에 남게 했습니다.

회사가 이름을 변경하는 가장 일반적인 이유를 살펴보겠습니다.

회사 이름을 변경하는 주요 이유

1. 합병 또는 인수

기업 이름을 바꾸는 일반적인 이유는 원래 회사가 합병 또는 인수의 결과로 확장되거나 발전했기 때문입니다. 이런 일이 발생하면 원래 이름이 새 회사의 방향이나 초점에 맞지 않을 가능성이 큽니다.

예를 들어, Kat Von D가 그녀의 유명한 "Kat Von D" 메이크업 회사를 떠났을 때 이름은 "KVD"로 변경되어 브랜드 자산을 유지하면서 설립자와 조직을 분리했습니다.

Arthur Anderson Corporation의 한 부서로 시작된 Accenture에서도 비슷한 일이 발생했습니다. 사업부가 첫 번째 브랜드에서 분리되면서 새로운 제목이 필요했고, 새로운 아이덴티티를 전달하기 위해 '액센트 온 퓨처(Accent on the Future)'라는 표현으로 액센츄어를 선택했다.

2. 이름이 정확하지 않거나 제한적입니다.

회사는 오랫동안 지속될 수 있으며 수년에 걸쳐 비즈니스 기능이 변경될 수 있습니다. 15년 후의 핵심 가치와 브랜드 개성은 지금의 것과 다를 수 있습니다.

새로운 브랜드 이름을 제시하는 것은 진화된 아이덴티티를 강조하는 가장 좋은 방법 중 하나가 될 수 있습니다.

언급했듯이 Dunkin' Donuts가 Donuts 판매를 넘어 확장되었을 때 제목의 제한을 줄이기 위해 이름의 "Donuts" 부분을 삭제했습니다. Google은 다양한 프로젝트를 수행할 수 있는 모기업을 만들고자 했을 때 "Alphabet"이라는 용어를 선택했습니다.

3. 브랜드 변신이 필요하다

브랜드는 가끔 이미지를 새로 고치고 업데이트하지 않으면 잠시 후 약간 구식 느낌이 들 수 있습니다. 관련성을 유지하기 위해 전체 브랜드를 변경하고 이름을 변경할 필요는 없지만 결국에는 더 간단한 이름이 회사를 현대화하는 좋은 방법이라고 결정할 수 있습니다.

예를 들어, Citigroup의 이름을 "Citi"로 변경하기로 한 결정은 회사가 보다 진보적이며 친근하고 다양해 보이는 데 도움이 되었습니다.

때로는 브랜드 개편이 비즈니스 평판의 재앙에 대한 필수 대응이기도 합니다. 회사를 끔찍한 일과 연관시키는 일이 발생하면 이름을 변경하면 계속되는 부정적인 의미를 피하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 방향 전환을 위해

때때로 회사가 발전함에 따라 원래의 브랜드 비전과 다른 방향으로 움직이기 시작하면서 이제 완전히 아이덴티티를 업데이트해야 할 때라고 결정합니다. 신발 판매를 시작하고 컴퓨터 판매로 전환하는 경우 같은 이름을 사용하는 것은 의미가 없습니다.

예를 들어, Confinity PDF Payments는 소비자 청중을 위해 설계된 빠르게 진행되는 현대적인 디지털 결제 방법에 투자하는 회사의 이름이 아니었지만 PayPal은 완벽한 대안이었습니다.

Facebook은 더 이상 소셜 미디어 공간을 넘어 기술의 미래로 나아가는 회사의 적절한 이름이 아니었지만 Meta는 브랜드가 새로운 비전을 선보일 수 있는 완벽한 방법이 되었습니다.

5. 기존 브랜드 활용

때로는 같은 우산 아래에서 일하는 여러 회사가 있는 회사가 더 성공적인 브랜드에 대한 연결을 보여주기 위해 한 조직의 이름을 변경할 수 있습니다.

이것은 특히 새로운 기업이 막 시작하거나 모회사가 더 많은 인지도를 원할 때 다른 벤처의 브랜드 자산을 활용하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

예를 들어 AB Food and Beverages는 이름을 "Twining's and Co"로 변경했을 때 청중에게 훨씬 더 큰 영향을 미쳤습니다.

6. 회사를 더 기억에 남고 매력적으로 만드십시오.

훌륭한 이름은 강력한 브랜드 아이덴티티의 중요한 부분입니다. 최고의 브랜드는 사용자가 쉽게 발음하고 철자하고 공유할 수 있는 이름으로 기억하기 쉽습니다. 수년에 걸쳐 회사 이름을 변경하는 많은 일반적인 예에는 브랜드가 긴 이름을 덜 복잡한 이름으로 단축하는 것과 관련이 있습니다.

National Australia Bank는 "NAB"가 되었고 American Online Company는 "AOL"로 진화했습니다.

더 짧고 단순한 이름은 오늘날의 디지털 세계에서 특히 중요할 수 있습니다. 누군가 귀하의 이름을 잘못 입력하면 귀하의 트래픽이 귀하가 아닌 경쟁업체로 이동하게 될 수 있습니다.

7. 새로운 고객을 유치하려는 경우

마지막으로 브랜드는 다양한 요소를 기반으로 이름을 선택하지만 대부분은 특정 제목이 대상 고객에게 얼마나 어필할지에 더 많은 관심을 기울입니다. 당신의 이름은 당신이 도달하고자 하는 종류의 고객에게 직접 말해야 합니다. 그러나 이 이상적인 고객은 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다.

회사가 발전하고 세대가 변화함에 따라 일부 회사는 다른 유형의 고객에 맞게 브랜드 이름을 업데이트해야 할 수도 있습니다. 예를 들어, 오늘날 젊은 고객에게 다가가고자 하는 브랜드는 일반적으로 더 짧고 감성적인 이름을 사용해야 합니다.

귀하의 이름이 대상 고객에게 더 이상 말하지 않거나 새로운 시장으로 진출하려는 경우 업데이트가 필요할 수 있습니다.

상호를 변경하면 어떤 이점이 있습니까?

"왜 회사 이름을 바꾸나요?"라는 질문 복잡한. 이름 바꾸기는 시간이 많이 걸리고 복잡한 프로세스일 수 있지만 올바르게 사용하면 많은 이점을 얻을 수도 있습니다.

새 이름으로 바꾸면 과거에 평판에 해를 끼쳤을 수 있는 모든 것과 거리를 두는 데 도움이 되며 가치를 보다 효과적으로 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 새 이름은 이상적인 고객이 변경된 경우 대상 고객에게 더 잘 도달할 수 있는 방법을 제공하고 고객이 경쟁업체와 쉽게 차별화할 수 있도록 합니다.

어떤 경우에는 이름을 바꾸면 이전 타이틀의 제한에서 벗어날 수 있어 더 성장할 수 있습니다.

그러나 비즈니스 이름을 변경하는 것도 매우 위험합니다. 이름을 바꾸면 브랜드를 위해 이미 구축한 자산을 잃어 주요 이해 관계자들 사이에 혼란을 일으키고 낭비되는 광고 캠페인에 많은 돈을 잃을 위험이 있습니다.

또한 비즈니스 이름을 바꾸는 것은 올바른 새 타이틀을 선택하는 데 상당한 시간과 노력을 투자하고 이름 변경이 완료되면 브랜드 자산을 업데이트하는 것을 의미합니다.

비즈니스 이름 변경을 고려하고 있다면 모든 올바른 이유와 Fabrik과 같은 올바른 전문가의 도움을 받아 변경하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

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