公司為什麼要更名？ 企業更名的原因

公司為什麼要更名？ 這是一個合理的問題，因為重命名任何組織都可能是一項耗時、昂貴且複雜的工作。 當您選擇一個新的企業名稱時，您不僅僅是在更改您的企業 URL； 你正在更新你擁有的每一個品牌和營銷資產，並從頭開始建立一個新的身份。

更改企業名稱成本高昂，充滿潛在的障礙需要克服，而且風險很大（至少可以這麼說）。 然而，有時，它也是建立成功品牌的必要組成部分。

當您現有的名稱不再與您的目標受眾交談，或未能傳達正確的信息時，重命名可能是讓您的業務重回正軌的唯一方法。

今天，我們要回答這個問題：“公司為什麼要更名？”

公司更名意味著什麼？

公司出於各種原因更改名稱。 有些人在聲稱他們的第一個品牌名稱之前未能進行足夠的商標研究後被迫選擇一個新名稱。 其他人在合併或收購之後被迫使用新名稱，這將品牌帶向了新的方向。

最近，我們看到很多公司更新他們的名字，作為品牌現代化總體戰略的一部分。 例如，看看“Dunkin' Donuts”。 該品牌在 60 多年使用相同的綽號後，於 2018 年正式更名為“Dunkin”。

採用更短名稱的決定不僅使 Dunkin 的頭銜更容易記住，還意味著該公司可以將其業務範圍擴展到“甜甜圈”帝國之外。 Dunkin' 希望通過一個不太具體的名稱向世界展示其產品選擇的多樣性。

更名通常是公司在某種程度上超越其原始名稱的標誌，要么是因為第一個名字不再適用於品牌，要么是因為他們試圖吸引不同的受眾，要么他們正在朝著新的方向發展。

但是，每個企業的重命名過程和重命名決定都不同。

公司為什麼要改名？

“企業為什麼要更名”的問題有許多潛在的答案。 最終，即使您在第一次選擇名字時認為您的名字是您品牌的最佳選擇，也不能保證它會保持這種狀態。

看看肯德基，當公司剛成立時，公司的名字是一個美妙的、本土的和令人欣慰的選擇。

然而，在 1991 年，這家餐廳改用肯德基，以使其名稱更令人難忘，並在消費者越來越注重健康的時候從其標識中刪除了“油炸”一詞。

讓我們看一下公司更改名稱的一些最常見原因……

公司更名的主要原因

1. 併購

企業重命名的一個常見原因是原始公司由於合併或收購而擴大或發展。 發生這種情況時，原來的名稱很可能不適合新公司的方向或重點。

例如，當 Kat Von D 離開她著名的“Kat Von D”化妝品公司時，名稱被改為“KVD”以幫助維持品牌資產，同時使組織與創始人保持距離。

埃森哲也發生了類似的事件，該公司最初是亞瑟安德森公司的一個部門。 當該部門從第一個品牌中分離出來時，它需要一個新的頭銜，並選擇埃森哲作為“Accent on the Future”這個詞的遊戲，以傳達其新的身份。

2.名稱不准確或限制

公司可以持續很長時間，並且多年來，您的業務功能可能會發生變化。 15年後你擁有的核心價值觀和品牌個性可能與你今天擁有的不一樣。

想出一個新的品牌名稱可能是突出進化身份的最佳方式之一。

如前所述，當 Dunkin' Donuts 擴展到銷售 Donuts 之外時，它刪除了名稱中的“Donuts”部分，以減少標題的限制。 當谷歌想要創建一個能夠處理各種項目的母品牌時，他們選擇了“Alphabet”這個詞。

3.你需要品牌改造

如果品牌不偶爾刷新和更新形象，他們可能會在一段時間後開始感到有些過時。 雖然您不一定需要進行完整的品牌重塑並更改您的名稱以保持相關性，但您最終可能會決定一個更簡單的名稱是使您的公司現代化的好方法。

例如，花旗集團將其名稱更改為“花旗”的決定有助於其顯得更具前瞻性、友好和多元化。

有時，品牌改造也是對您的商業聲譽災難的必要反應。 如果發生某些事情導致您的公司與某些可怕的事情聯繫在一起，那麼更改名稱可以幫助您迴避持續存在的負面含義。

4. 改變方向

有時，隨著公司的發展，他們開始朝著與最初的品牌願景截然不同的方向發展，他們決定是時候徹底更新他們的身份了。 如果你從賣鞋開始，然後轉而賣電腦，那麼使用同一個名字真的沒有意義。

例如，Confinity PDF Payments 並不是一家投資於快節奏、現代數字支付方式、專為消費者設計的公司的名稱，但 PayPal 是一個完美的選擇。

Facebook 不再是一家超越社交媒體領域並進入技術未來的公司的相關名稱，但 Meta 成為該品牌展示其新願景的完美方式。

5. 利用現有品牌

有時，一家擁有多家公司在同一傘下工作的公司可能會更改一個組織的名稱，以展示與更成功品牌的聯繫。

這可能是利用另一家企業的一些品牌資產的好方法，特別是當一個新實體剛剛起步或母公司希望獲得更多認可時。

例如，AB Food and Beverages 在更名為“Twining's and Co”時對其受眾產生了更顯著的影響。

6.讓您的公司更令人難忘和吸引人

一個偉大的名字是一個強大的品牌形象的重要組成部分。 最好的品牌很容易記住，用戶可以輕鬆地發音、拼寫和分享名稱。 多年來，許多公司更名的常見例子都涉及品牌將長名稱縮短為不那麼複雜的名稱。

澳大利亞國民銀行成為“NAB”，美國在線公司演變為“AOL”。

在當今的數字世界中，一個更短更簡單的名稱可能特別重要，因為有人拼錯您的名字很容易意味著您的流量流向了您的競爭對手而不是您。

7.你想吸引新客戶

最後，雖然品牌根據各種因素選擇名稱，但大多數人會特別注意某些標題對目標受眾的吸引力。 您的名字應該直接代表您想要接觸的客戶類型； 然而，這個理想的客戶可能會隨著時間而改變。

隨著公司的發展和世代的變化，一些公司可能會發現自己需要更新品牌名稱以適應不同類型的客戶。 例如，希望在今天吸引年輕客戶的品牌通常需要使用更短、更有情感的名稱。

如果您的名字不再與您的目標客戶說話，或者您正試圖擴展到新的市場，那麼可能是時候進行更新了。

更改企業名稱有什麼好處？

“公司為什麼要更名”的問題很複雜。 雖然真正的重命名可能是一個耗時且複雜的過程，但如果使用得當，它也可以帶來許多好處。

改用新名字將幫助您與過去可能損害您聲譽的任何事情保持距離，並且可以幫助您更有效地突出您的價值觀。

如果您的理想客戶發生變化，新名稱還可以為您提供更好的接觸目標受眾的方式，並確保您的客戶可以輕鬆地將您與競爭對手區分開來。

在某些情況下，重命名甚至可以讓您擺脫以前標題的限制，從而為您提供更多成長空間。

但是，更改您的公司名稱也極具風險。 當您更改名稱時，您可能會失去已經為您的品牌建立的資產，導致關鍵利益相關者之間的混淆，並在浪費的廣告活動上損失大量資金。

最重要的是，重命名您的企業意味著投入大量時間和精力來選擇正確的新標題，並在重命名完成後更新您的品牌資產。

如果您正在考慮重命名您的企業，重要的是要確保您這樣做是出於所有正確的原因，並在正確的專業人士（如 Fabrik）的幫助下進行。

我們通過命名其他企業而名聲大噪。 如果您需要為您的品牌、產品或服務取一個新名稱，讓我們開始對話吧……

Fabrik：我們這個時代的命名機構。