公司为什么要更名？ 企业更名的原因

公司为什么要更名？ 这是一个合理的问题，因为重命名任何组织都可能是一项耗时、昂贵且复杂的工作。 当您选择一个新的企业名称时，您不仅仅是在更改您的企业 URL； 你正在更新你拥有的每一个品牌和营销资产，并从头开始建立一个新的身份。

更改企业名称成本高昂，充满潜在的障碍需要克服，而且风险很大（至少可以这么说）。 然而，有时，它也是建立成功品牌的必要组成部分。

当您现有的名称不再与您的目标受众交谈，或未能传达正确的信息时，重命名可能是让您的业务重回正轨的唯一方法。

今天，我们要回答这个问题：“公司为什么要更名？”

公司更名意味着什么？

公司出于各种原因更改名称。 有些人在声称他们的第一个品牌名称之前未能进行足够的商标研究后被迫选择一个新名称。 其他人在合并或收购之后被迫使用新名称，这将品牌带向了新的方向。

最近，我们看到很多公司更新他们的名字，作为品牌现代化总体战略的一部分。 例如，看看“Dunkin' Donuts”。 该品牌在 60 多年使用相同的绰号后，于 2018 年正式更名为“Dunkin”。

采用更短名称的决定不仅使 Dunkin 的头衔更容易记住，还意味着该公司可以将其业务范围扩展到“甜甜圈”帝国之外。 Dunkin' 希望通过一个不太具体的名称向世界展示其产品选择的多样性。

更名通常是公司在某种程度上超越其原始名称的标志，要么是因为第一个名字不再适用于品牌，要么是因为他们试图吸引不同的受众，要么他们正在朝着新的方向发展。

但是，每个企业的重命名过程和重命名决定都不同。

公司为什么要改名？

“企业为什么要更名”的问题有许多潜在的答案。 最终，即使您在第一次选择名字时认为您的名字是您品牌的最佳选择，也不能保证它会保持这种状态。

看看肯德基，当公司刚成立时，公司的名字是一个美妙的、本土的和令人欣慰的选择。

然而，在 1991 年，这家餐厅改用肯德基，以使其名称更令人难忘，并在消费者越来越注重健康的时候从其标识中删除了“油炸”一词。

让我们看一下公司更改名称的一些最常见原因……

公司更名的主要原因

1. 并购

企业重命名的一个常见原因是原始公司由于合并或收购而扩大或发展。 发生这种情况时，原来的名称很可能不适合新公司的方向或重点。

例如，当 Kat Von D 离开她著名的“Kat Von D”化妆品公司时，名称被改为“KVD”以帮助维持品牌资产，同时使组织与创始人保持距离。

埃森哲也发生了类似的事件，该公司最初是亚瑟安德森公司的一个部门。 当该部门从第一个品牌中分离出来时，它需要一个新的头衔，并选择埃森哲作为“Accent on the Future”这个词的游戏，以传达其新的身份。

2.名称不准确或限制

公司可以持续很长时间，并且多年来，您的业务功能可能会发生变化。 15年后你拥有的核心价值观和品牌个性可能与你今天拥有的不一样。

想出一个新的品牌名称可能是突出进化身份的最佳方式之一。

如前所述，当 Dunkin' Donuts 扩展到销售 Donuts 之外时，它删除了名称中的“Donuts”部分，以减少标题的限制。 当谷歌想要创建一个能够处理各种项目的母品牌时，他们选择了“Alphabet”这个词。

3.你需要品牌改造

如果品牌不偶尔刷新和更新形象，他们可能会在一段时间后开始感到有些过时。 虽然您不一定需要进行完整的品牌重塑并更改您的名称以保持相关性，但您最终可能会决定一个更简单的名称是使您的公司现代化的好方法。

例如，花旗集团将其名称更改为“花旗”的决定有助于其显得更具前瞻性、友好和多元化。

有时，品牌改造也是对您的商业声誉灾难的必要反应。 如果发生某些事情导致您的公司与某些可怕的事情联系在一起，那么更改名称可以帮助您回避持续存在的负面含义。

4. 改变方向

有时，随着公司的发展，他们开始朝着与最初的品牌愿景截然不同的方向发展，他们决定是时候彻底更新他们的身份了。 如果你从卖鞋开始，然后转而卖电脑，那么使用同一个名字真的没有意义。

例如，Confinity PDF Payments 并不是一家投资于快节奏、现代数字支付方式、专为消费者设计的公司的名称，但 PayPal 是一个完美的选择。

Facebook 不再是一家超越社交媒体领域并进入技术未来的公司的相关名称，但 Meta 成为该品牌展示其新愿景的完美方式。

5. 利用现有品牌

有时，一家拥有多家公司在同一伞下工作的公司可能会更改一个组织的名称，以展示与更成功品牌的联系。

这可能是利用另一家企业的一些品牌资产的好方法，特别是当一个新实体刚刚起步或母公司希望获得更多认可时。

例如，AB Food and Beverages 在更名为“Twining's and Co”时对其受众产生了更显着的影响。

6.让您的公司更令人难忘和吸引人

一个伟大的名字是一个强大的品牌形象的重要组成部分。 最好的品牌很容易记住，用户可以轻松地发音、拼写和分享名称。 多年来，许多公司更名的常见例子都涉及品牌将长名称缩短为不那么复杂的名称。

澳大利亚国民银行成为“NAB”，美国在线公司演变为“AOL”。

在当今的数字世界中，一个更短更简单的名称可能特别重要，因为有人拼错您的名字很容易意味着您的流量流向了您的竞争对手而不是您。

7.你想吸引新客户

最后，虽然品牌根据各种因素选择名称，但大多数人会特别注意某些标题对目标受众的吸引力。 您的名字应该直接代表您想要接触的客户类型； 然而，这个理想的客户可能会随着时间而改变。

随着公司的发展和世代的变化，一些公司可能会发现自己需要更新品牌名称以适应不同类型的客户。 例如，希望在今天吸引年轻客户的品牌通常需要使用更短、更有情感的名称。

如果您的名字不再与您的目标客户说话，或者您正试图扩展到新的市场，那么可能是时候进行更新了。

更改企业名称有什么好处？

“公司为什么要更名”的问题很复杂。 虽然真正的重命名可能是一个耗时且复杂的过程，但如果使用得当，它也可以带来许多好处。

改用新名字将帮助您与过去可能损害您声誉的任何事情保持距离，并且可以帮助您更有效地突出您的价值观。

如果您的理想客户发生变化，新名称还可以为您提供更好的接触目标受众的方式，并确保您的客户可以轻松地将您与竞争对手区分开来。

在某些情况下，重命名甚至可以让您摆脱以前标题的限制，从而为您提供更多成长空间。

但是，更改您的公司名称也极具风险。 当您更改名称时，您可能会失去已经为您的品牌建立的资产，导致关键利益相关者之间的混淆，并在浪费的广告活动上损失大量资金。

最重要的是，重命名您的企业意味着投入大量时间和精力来选择正确的新标题，并在重命名完成后更新您的品牌资产。

如果您正在考虑重命名您的企业，重要的是要确保您这样做是出于所有正确的原因，并在正确的专业人士（如 Fabrik）的帮助下进行。

我们通过命名其他企业而名声大噪。 如果您需要为您的品牌、产品或服务取一个新名称，让我们开始对话吧……

Fabrik：我们这个时代的命名机构。