なぜ企業は名前を変更するのですか？ 事業名を変更する理由
公開: 2022-05-26なぜ企業は名前を変更するのですか？ 組織の名前を変更することは、時間と費用がかかり、複雑な作業になる可能性があるため、これは合理的な質問です。 新しい会社名を選択するときは、単に会社のURLを変更するだけではありません。 あなたはあなたが持っているすべてのブランディングとマーケティング資産を更新し、ゼロから新しいアイデンティティを構築しています。
商号の変更は費用がかかり、克服すべき潜在的なハードルに満ちており、（控えめに言っても）リスクがあります。 ただし、成功するブランドを構築するために必要な部分でもある場合があります。
既存の名前がターゲットオーディエンスに語りかけなくなった場合、または正しい情報を伝えられなかった場合、名前を変更することがビジネスを軌道に戻す唯一の方法である可能性があります。
今日は、「なぜ企業は名前を変更するのか」という質問に答えます。
会社の名前が変わるとはどういう意味ですか？
企業はさまざまな理由で名前を変更します。 最初のブランド名を主張する前に十分な商標調査を行わなかった後、新しい名前を選択することを余儀なくされる人もいます。 他の人は、ブランドを新しい方向に導く合併または買収に続いて、新しい名前に圧力をかけられます。
最近、ブランドの近代化のための全体的な戦略の一環として、多くの企業が名前を更新しているのを目にしました。 たとえば、「ダンキンドーナツ」を見てください。 ブランドは、同じモニカで60年以上経った後、2018年に正式に「ダンキン」に名前を変更しました。
短い名前を採用するという決定は、ダンキンの称号を覚えやすくするだけでなく、会社が「ドーナツ」帝国だけでなくその範囲を拡大できることも意味しました。 Dunkin'は、あまり具体的でない名前で、その製品の選択がどれほど多様であるかを世界に示したかったのです。
名前の変更は通常、最初のモニカがブランドに適用されなくなったか、別のオーディエンスにリーチしようとしている、または新しい方向に進んでいるために、会社が何らかの形で元のタイトルを超えた兆候です。
ただし、名前の変更プロセスと名前の変更の決定は、ビジネスごとに異なります。
なぜ企業は名前を変えるのですか？
「なぜ企業は名前を変更するのですか？」という質問。 いくつかの潜在的な答えがあります。 最終的に、最初にブランドを選択したときに自分の名前がブランドにとって最良の選択肢であると考えていても、この名前がこのままであるという保証はありません。
ケンタッキーフライドチキンを見てください。会社が最初に立ち上げられたとき、会社の名前は素晴らしく、自家製で快適な選択でした。
しかし、1991年に、消費者の健康志向が高まる中、レストランはその名前をより記憶に残るものにし、アイデンティティから「揚げた」という言葉を削除するためにKFCに切り替えました。
企業が名前を変更する最も一般的な理由のいくつかを見てみましょう…
会社名を変更する主な理由
1.合併または買収
企業の名前が変更される一般的な理由は、合併や買収の結果として元の会社が拡大または進化したことです。 この場合、元の名前が新会社の方向性や焦点に合わない可能性が高くなります。
たとえば、Kat Von Dが有名な「KatVonD」メイクアップ会社を後にしたとき、組織を創設者から遠ざけながら、ブランドエクイティを維持するために名前が「KVD」に変更されました。
アーサーアンダーソンコーポレーションの一部門として始まったアクセンチュアでも同様のイベントが発生しました。 部門が最初のブランドから分離したとき、それは新しいタイトルを必要とし、その新しいアイデンティティを伝えるために「AccentontheFuture」という用語の演劇としてアクセンチュアを選びました。
2.名前が不正確または制限されている
企業は長期間存続する可能性があり、何年にもわたって、ビジネスの機能が変わる可能性があります。 15年後のコアバリューとブランドパーソナリティは、現在のものとは異なる場合があります。
新しいブランド名を思いつくことは、進化したアイデンティティを強調するための最良の方法の1つです。
前述のように、Dunkin'Donutsがドーナツの販売を超えて拡大したとき、タイトルの制限を緩和するために、名前の「Donuts」の部分を削除しました。 Googleがさまざまなプロジェクトに取り組むことができる親ブランドを作りたいと思ったとき、彼らは「アルファベット」という用語を選びました。
3.ブランドの刷新が必要です
ブランドは、画像をときどき更新および更新しないと、しばらくすると少し時代遅れになり始める可能性があります。 関連性を維持するために、必ずしも完全なブランド変更を行って名前を変更する必要はありませんが、最終的には、より単純な名前が会社を近代化するための優れた方法であると判断する可能性があります。
たとえば、シティグループの名前を「シティ」に変更するという決定は、シティグループがより前向きで、友好的で、多様であるように見えるのに役立ちました。
時には、ブランドの変身はあなたのビジネスの評判の災害への必要な対応でもあります。 あなたの会社がひどい何かに関連付けられることにつながる何かが起こった場合、名前の変更はあなたが進行中の否定的な意味を回避するのを助けることができます。
4.方向転換のため
時々、企業が進化するにつれて、元のブランドビジョンとは異なる方向に動き始め、アイデンティティを完全に更新する時が来たと判断します。 靴の販売を始めて、コンピューターを販売するためにピボットする場合、同じ名前を使用することは実際には意味がありません。
たとえば、Confinity PDF Paymentsは、消費者向けに設計された、ペースの速い最新のデジタル決済方法に投資している企業の名前ではありませんでしたが、PayPalは完璧な代替手段でした。
Facebookは、ソーシャルメディアの分野を超えてテクノロジーの未来に進出する企業に関連する名前ではなくなりましたが、Metaは、ブランドが新しいビジョンを示すための完璧な方法になりました。
5.既存のブランドを活用する
同じ傘の下で複数の会社が働いている企業は、より成功したブランドとのつながりを示すために、1つの組織の名前を変更する場合があります。
これは、特に新しい事業体が始まったばかりの場合、または親会社がより多くの認知を望んでいる場合に、別のベンチャーのブランドエクイティの一部を活用するための良い方法です。
たとえば、AB Food and Beveragesは、名前を「Twining's and Co」に変更したときに、視聴者にはるかに大きな影響を与えました。
6.あなたの会社をより印象的で魅力的なものにします
優れた名前は、強力なブランドアイデンティティの重要な部分です。 最高のブランドは覚えやすく、ユーザーが簡単に発音、綴り、共有できる名前が付いています。 何年にもわたって名前を変更した企業の多くの一般的な例には、長い名前をより複雑でないものに短縮するブランドが含まれています。
National Australia Bankは「NAB」になり、AmericanOnlineCompanyは「AOL」に進化しました。
今日のデジタル世界では、短くて単純な名前が特に重要になる可能性があります。名前のつづりを間違えると、トラフィックがあなたではなく競合他社に送られる可能性があります。
7.新しい顧客を引き付けたい
最後に、ブランドはさまざまな要因に基づいて名前を選択しますが、ほとんどの場合、特定のタイトルがターゲットオーディエンスにとってどれほど魅力的であるかに特に注意を払います。 あなたの名前はあなたが到達したい種類の顧客に直接話す必要があります。 ただし、この理想的な顧客は時間の経過とともに変化する可能性があります。
企業が進化し、世代が変わるにつれて、一部の企業は、別の種類の顧客に合わせてブランド名を更新する必要があることに気付く場合があります。 たとえば、今日若い顧客にリーチすることを望んでいるブランドは、通常、より短く、より感情的な名前を使用する必要があります。
あなたの名前がターゲット顧客と話をしなくなった場合、または新しいマーケットプレイスに進出しようとしている場合は、更新の時期である可能性があります。
商号を変更するメリットは何ですか？
「なぜ企業は名前を変更するのですか？」という質問。 複雑です。 名前の変更は時間のかかる複雑なプロセスになる可能性がありますが、正しく使用すると多くの利点があります。
新しい名前に切り替えると、過去に評判を傷つけた可能性のあるものから距離を置くのに役立ち、自分の価値観をより効果的に強調するのに役立ちます。
新しい名前は、理想的な顧客が変わった場合にターゲットオーディエンスに到達するためのより良い方法を提供し、顧客が競合他社と簡単に差別化できるようにすることもできます。
状況によっては、名前を変更することで、以前のタイトルの制限から解放されるため、成長の余地を増やすことができます。
ただし、商号を変更することも非常に危険です。 名前を変更すると、ブランドのためにすでに構築した公平性を失い、主要な利害関係者の間で混乱を引き起こし、無駄な広告キャンペーンで多くのお金を失うリスクがあります。
さらに、ビジネスの名前を変更するということは、適切な新しいタイトルを選択するために多大な時間と労力を費やし、名前の変更が完了したらブランド資産を更新することを意味します。
ビジネスの名前を変更することを検討している場合は、適切な理由で、Fabrikなどの適切な専門家の助けを借りて名前を変更していることを確認することが重要です。
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Fabrik：私たちの時代のネーミングエージェンシー。