Dlaczego firmy zmieniają nazwy? Powody zmiany nazwy firmy

Dlaczego firmy zmieniają nazwy? To rozsądne pytanie, ponieważ zmiana nazwy dowolnej organizacji może być czasochłonnym, kosztownym i złożonym przedsięwzięciem. Wybierając nową nazwę firmy, nie zmieniasz po prostu adresu URL firmy; aktualizujesz wszystkie posiadane zasoby brandingowe i marketingowe oraz budujesz nową tożsamość od podstaw.

Zmiana nazwy firmy jest kosztowna, pełna potencjalnych przeszkód do pokonania i ryzykowna (co najmniej). Czasami jednak jest to również niezbędny element budowania udanej marki.

Gdy Twoja obecna nazwa nie przemawia już do docelowych odbiorców lub nie przekazuje właściwych informacji, zmiana nazwy może być jedynym sposobem, aby Twoja firma wróciła na właściwe tory.

Dzisiaj odpowiemy na pytanie: „dlaczego firmy zmieniają nazwy?”

Co to znaczy, gdy firma zmienia nazwę?

Firmy zmieniają nazwy z różnych powodów. Niektórzy są zmuszeni wybrać nową nazwę po niewykonaniu wystarczających badań dotyczących znaków towarowych przed zgłoszeniem swojej pierwszej nazwy marki. Inni są naciskani na nową nazwę po fuzji lub przejęciu, która prowadzi markę w nowym kierunku.

Ostatnio widzieliśmy, jak wiele firm aktualizuje swoje nazwy w ramach ogólnej strategii modernizacji marki. Spójrz na przykład na „Dunkin' Donuts”. Marka oficjalnie zmieniła nazwę na po prostu „Dunkin'” w 2018 roku, po ponad 60 latach z tym samym pseudonimem.

Decyzja o przyjęciu krótszej nazwy nie tylko sprawiła, że ​​tytuł Dunkina był łatwiejszy do zapamiętania, ale także oznaczała, że ​​firma mogła rozszerzyć swój zasięg poza imperium „Donut”. Dunkin' chciał pokazać światu, jak różnorodny może być wybór produktów, podając mniej konkretną nazwę.

Zmiana nazwy jest zwykle oznaką, że firma w jakiś sposób przerosła swój pierwotny tytuł, ponieważ albo pierwszy przydomek nie odnosi się już do marki, albo próbuje dotrzeć do innej grupy odbiorców, albo zmierza w nowym kierunku.

Jednak proces zmiany nazwy i decyzja o zmianie nazwy jest inna dla każdej firmy.

Dlaczego firmy zmieniają nazwę?

Pytanie „dlaczego firmy zmieniają nazwę?” ma kilka potencjalnych odpowiedzi. Ostatecznie, nawet jeśli uważasz, że Twoje imię jest najlepszą możliwą opcją dla Twojej marki, kiedy wybierasz je po raz pierwszy, nie ma gwarancji, że tak pozostanie.

Spójrz na Kentucky Fried Chicken, nazwa firmy była wspaniałym, rodzimym i pocieszającym wyborem, kiedy firma po raz pierwszy została uruchomiona.

Jednak w 1991 roku restauracja przeszła na KFC, aby jej nazwa była bardziej zapadająca w pamięć i usunęła słowo „smażone” ze swojej tożsamości w czasach, gdy konsumenci byli coraz bardziej świadomi zdrowia.

Przyjrzyjmy się niektórym z najczęstszych powodów, dla których firmy zmieniają nazwę…

Główne powody zmiany nazwy firmy

1. Fuzja lub przejęcie

Częstym powodem zmiany nazwy firm jest to, że pierwotna firma rozwinęła się lub ewoluowała w wyniku fuzji lub przejęcia. Kiedy tak się stanie, istnieje duża szansa, że ​​oryginalna nazwa nie będzie pasować do kierunku lub celu nowej firmy.

Na przykład, kiedy Kat Von D opuściła swoją słynną firmę makijażową „Kat Von D”, nazwę zmieniono na „KVD”, aby pomóc utrzymać wartość marki, jednocześnie dystansując organizację od założyciela.

Podobne wydarzenie miało miejsce w przypadku Accenture, które zaczynało jako oddział Arthur Anderson Corporation. Kiedy dywizja oddzieliła się od pierwszej marki, potrzebowała nowego tytułu i wybrała Accenture jako grę z terminem „Accent on the Future”, aby przekazać swoją nową tożsamość.

2. Nazwa jest niedokładna lub ograniczająca

Firmy mogą przetrwać bardzo długo, a z biegiem lat funkcja Twojego biznesu może się zmienić. Podstawowe wartości i osobowość marki, które masz za 15 lat, mogą nie być takie same, jak te, które masz dzisiaj.

Wymyślenie nowej nazwy marki może być jednym z najlepszych sposobów na podkreślenie rozwiniętej tożsamości.

Jak wspomniano, kiedy Dunkin' Donuts rozszerzyło się poza sprzedaż pączków, zrezygnowano z części nazwy „Donuts”, aby tytuł był mniej ograniczający. Kiedy Google chciał stworzyć markę macierzystą z możliwością pracy nad różnymi projektami, wybrał termin „Alfabet”.

3. Potrzebujesz metamorfozy marki

Marki mogą po pewnym czasie poczuć się nieco przestarzałe, jeśli od czasu do czasu nie odświeżają i nie aktualizują swojego wizerunku. Chociaż niekoniecznie musisz przejść przez pełny rebranding i zmienić swoją nazwę, aby pozostała aktualna, możesz ostatecznie zdecydować, że prostsza nazwa to świetny sposób na modernizację firmy.

Na przykład decyzja Citigroup o zmianie nazwy na „Citi” pomogła jej wyglądać na bardziej przyszłościową, przyjazną i różnorodną.

Czasami metamorfoza marki jest również niezbędną odpowiedzią na katastrofę w reputacji Twojej firmy. Jeśli wydarzy się coś, co sprawi, że Twoja firma będzie kojarzona z czymś strasznym, zmiana nazwy może pomóc Ci uniknąć negatywnych skojarzeń.

4. O zmianę kierunku

Czasami, gdy firmy ewoluują, zaczynają podążać w zupełnie innym kierunku niż ich pierwotna wizja marki, decydują, że nadszedł czas, aby całkowicie zaktualizować swoją tożsamość. Jeśli zaczynałeś od sprzedaży butów i przestawiasz się na sprzedaż komputerów, nie ma sensu używać tej samej nazwy.

Na przykład Confinity PDF Payments nie była nazwą firmy inwestującej w szybkie, nowoczesne metody płatności cyfrowych, przeznaczone dla odbiorców konsumenckich, ale PayPal był doskonałą alternatywą.

Facebook nie był już odpowiednią nazwą dla firmy wychodzącej poza przestrzeń mediów społecznościowych i w przyszłość technologii, ale Meta stała się idealnym sposobem na zaprezentowanie nowej wizji marki.

5. Wykorzystanie istniejącej marki

Czasami korporacja z wieloma firmami działającymi pod tym samym parasolem może zmienić nazwę jednej organizacji, aby zademonstrować związek z bardziej odnoszącą sukcesy marką.

Może to być dobry sposób na skorzystanie z części kapitału marki innego przedsięwzięcia, zwłaszcza gdy nowy podmiot dopiero zaczyna działalność lub firma macierzysta chce być bardziej rozpoznawalna.

Na przykład firma AB Food and Beverages wywarła znacznie większy wpływ na odbiorców, zmieniając nazwę na „Twining's and Co”.

6. Spraw, aby Twoja firma była bardziej niezapomniana i atrakcyjna

Świetna nazwa to kluczowy element silnej tożsamości marki. Najlepsze marki są łatwe do zapamiętania, a ich nazwy użytkownicy mogą łatwo wymawiać, przeliterować i udostępniać. Wiele typowych przykładów firm zmieniających nazwy na przestrzeni lat dotyczyło skracania przez marki długiej nazwy do czegoś mniej złożonego.

National Australia Bank stał się „NAB”, a American Online Company przekształciła się w „AOL”.

Krótsza i prostsza nazwa może być szczególnie ważna w dzisiejszym cyfrowym świecie, w którym ktoś, kto popełni błąd w Twoim imieniu, może łatwo spowodować, że ruch będzie kierowany do konkurencji, a nie do Ciebie.

7. Chcesz przyciągnąć nowych klientów

Wreszcie, podczas gdy marki wybierają swoje nazwy na podstawie różnych czynników, większość z nich zwraca szczególną uwagę na to, jak atrakcyjne będą niektóre tytuły dla ich docelowych odbiorców. Twoje imię i nazwisko powinno przemawiać bezpośrednio do rodzaju klienta, do którego chcesz dotrzeć; jednak ten idealny klient może z czasem ulec zmianie.

Ponieważ firmy ewoluują i zmieniają się pokolenia, niektóre firmy mogą potrzebować zaktualizować swoją markę, aby dopasować ją do innego rodzaju klienta. Na przykład marki, które chcą dziś dotrzeć do młodszych klientów, będą zwykle musiały używać krótszych, bardziej emocjonalnych nazw.

Jeśli Twoje imię i nazwisko nie przemawia już do Twojego docelowego klienta lub próbujesz wejść na nowy rynek, być może nadszedł czas na aktualizację.

Jakie są korzyści ze zmiany nazwy firmy?

Pytanie „dlaczego firmy zmieniają nazwy?” jest skomplikowane. Chociaż to prawda, że ​​zmiana nazwy może być czasochłonnym i złożonym procesem, może również przynieść wiele korzyści, jeśli jest używana prawidłowo.

Zmiana nazwiska pomoże ci zdystansować się od wszystkiego, co w przeszłości mogło zaszkodzić twojej reputacji, a także może pomóc w bardziej efektywnym podkreśleniu twoich wartości.

Nowa nazwa może również zapewnić lepszy sposób dotarcia do grupy docelowej, jeśli Twój idealny klient się zmienił, i zapewnić, że Twoi klienci będą mogli łatwo odróżnić Cię od konkurencji.

W niektórych okolicznościach zmiana nazwy może nawet dać ci więcej miejsca na rozwój, pozwalając uwolnić się od ograniczeń poprzednich tytułów.

Jednak zmiana nazwy firmy jest również bardzo ryzykowna. Zmieniając nazwę, ryzykujesz utratę kapitału, który już zbudowałeś dla swojej marki, powodując zamieszanie wśród kluczowych interesariuszy i utratę dużej ilości pieniędzy na zmarnowane kampanie reklamowe.

Co więcej, zmiana nazwy firmy oznacza zainwestowanie znacznej ilości czasu i wysiłku w wybór odpowiedniego nowego tytułu oraz aktualizację zasobów marki po zakończeniu zmiany nazwy.

Jeśli zastanawiasz się nad zmianą nazwy swojej firmy, ważne jest, aby upewnić się, że robisz to z właściwych powodów i z pomocą odpowiednich specjalistów, takich jak Fabrik.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.