Por que as empresas renomeiam? Os motivos para renomear uma empresa

Por que as empresas renomeiam? É uma pergunta razoável, pois renomear qualquer organização pode ser um empreendimento demorado, caro e complexo. Ao escolher um novo nome comercial, você não está simplesmente alterando o URL de sua empresa; você está atualizando todos os ativos de marca e marketing que possui e criando uma nova identidade do zero.

Uma mudança de nome comercial é cara, cheia de obstáculos potenciais a serem superados e arriscada (para dizer o mínimo). No entanto, às vezes, também é uma parte necessária da construção de uma marca de sucesso.

Quando seu nome existente não fala mais com seu público-alvo ou não transmite as informações corretas, uma renomeação pode ser a única maneira de colocar sua empresa de volta nos trilhos.

Hoje, vamos responder à pergunta: “por que as empresas renomeiam?”

O que significa quando uma empresa muda de nome?

As empresas mudam seus nomes por vários motivos. Alguns são forçados a escolher um novo nome depois de não realizarem pesquisas de marca registradas suficientes antes de reivindicar seu primeiro nome de marca. Outros são pressionados a um novo nome após uma fusão ou aquisição que leva a marca a uma nova direção.

Ultimamente, temos visto muitas empresas atualizando seu nome como parte de uma estratégia geral de modernização da marca. Basta olhar para "Dunkin' Donuts", por exemplo. A marca mudou oficialmente seu nome para apenas “Dunkin'” em 2018, depois de mais de 60 anos com o mesmo apelido.

A decisão de adotar um nome mais curto não apenas tornou o título de Dunkin mais fácil de lembrar, mas também significou que a empresa poderia expandir seu alcance além do império “Donut”. A Dunkin' queria mostrar ao mundo como sua seleção de produtos poderia ser diversificada, por meio de um nome menos específico.

Uma mudança de nome geralmente é um sinal de que uma empresa superou seu título original de alguma forma, seja porque o primeiro apelido não se aplica mais à marca, eles estão tentando alcançar um público diferente ou estão se movendo em uma nova direção.

No entanto, o processo de renomeação e a decisão de renomear são diferentes para cada empresa.

Por que as empresas mudam de nome?

A pergunta “por que as empresas renomeiam?” tem várias respostas possíveis. Em última análise, mesmo que você ache que seu primeiro nome é a melhor opção possível para sua marca quando a escolhe pela primeira vez, não há garantia de que continuará assim.

Olhe para Kentucky Fried Chicken, o nome da empresa foi uma escolha maravilhosa, caseira e reconfortante quando a empresa foi lançada.

No entanto, em 1991, o restaurante mudou para KFC para tornar seu nome mais memorável e remover a palavra “frito” de sua identidade em uma época em que os consumidores estavam cada vez mais preocupados com a saúde.

Vejamos algumas das razões mais comuns pelas quais as empresas mudam de nome…

Os principais motivos para renomear uma empresa

1. Fusão ou aquisição

Uma razão comum pela qual as empresas renomeiam é que a empresa original se expandiu ou evoluiu como resultado de uma fusão ou aquisição. Quando isso acontece, há uma boa chance de o nome original não se encaixar na direção ou foco da nova empresa.

Por exemplo, quando Kat Von D deixou sua famosa empresa de maquiagem “Kat Von D” para trás, o nome foi mudado para “KVD” para ajudar a manter o valor da marca, enquanto distanciava a organização do fundador.

Um evento semelhante aconteceu com a Accenture, que começou como uma divisão da Arthur Anderson Corporation. Quando a divisão se separou da primeira marca, precisava de um novo título e escolheu a Accenture como uma brincadeira com o termo “Accent on the Future” para transmitir sua nova identidade.

2. O nome é impreciso ou limitante

As empresas podem durar muito tempo e, com o passar dos anos, a função do seu negócio pode mudar. Os valores centrais e a personalidade da marca que você tem daqui a 15 anos podem não ser os mesmos que você tem hoje.

Criar um novo nome de marca pode ser uma das melhores maneiras de destacar uma identidade evoluída.

Como mencionado, quando a Dunkin' Donuts expandiu além da venda de Donuts, ela abandonou a parte "Donuts" do nome para tornar o título menos limitante. Quando o Google quis criar uma marca-mãe com a capacidade de trabalhar em uma ampla variedade de projetos, eles escolheram o termo “Alfabeto”.

3. Você precisa de uma reforma de marca

As marcas podem começar a se sentir um pouco desatualizadas depois de um tempo se não atualizarem e atualizarem sua imagem ocasionalmente. Embora você não precise necessariamente passar por um rebranding completo e alterar seu nome para permanecer relevante, você pode eventualmente decidir que um nome mais simples é uma ótima maneira de modernizar sua empresa.

Por exemplo, a decisão do Citigroup de mudar seu nome para “Citi” o ajudou a parecer mais inovador, amigável e diversificado.

Às vezes, uma reforma de marca também é uma resposta necessária a um desastre na reputação da sua empresa. Se acontecer algo que leve sua empresa a ser associada a algo terrível, uma mudança de nome pode ajudá-lo a evitar conotações negativas contínuas.

4. Para uma mudança de direção

Às vezes, à medida que as empresas evoluem, elas começam a se mover em uma direção tão diferente de sua visão de marca original, que decidem que é hora de atualizar completamente sua identidade. Se você começou vendendo sapatos e se dedica a vender computadores, não faz sentido usar o mesmo nome.

Por exemplo, o Confinity PDF Payments não era um nome para uma empresa que investia em métodos modernos e rápidos de pagamentos digitais, projetados para um público consumidor, mas o PayPal era uma alternativa perfeita.

O Facebook não era mais um nome relevante para uma empresa que se ramificava além do espaço de mídia social e entrava no futuro da tecnologia, mas o Meta se tornou uma maneira perfeita para a marca mostrar sua nova visão.

5. Aproveitando uma marca existente

Às vezes, uma corporação com várias empresas trabalhando sob o mesmo guarda-chuva pode mudar o nome de uma organização para demonstrar uma conexão com uma marca mais bem-sucedida.

Essa pode ser uma boa maneira de aproveitar parte do valor da marca de outro empreendimento, principalmente quando uma nova entidade está apenas começando ou uma controladora deseja mais reconhecimento.

A AB Food and Beverages, por exemplo, teve um impacto muito mais significativo em seu público quando mudou seu nome para “Twining's and Co”.

6. Torne sua empresa mais memorável e atraente

Um grande nome é uma parte crucial de uma forte identidade de marca. As melhores marcas são fáceis de lembrar, com nomes que seus usuários podem pronunciar, soletrar e compartilhar facilmente. Muitos exemplos comuns de renomeação de empresas ao longo dos anos envolveram marcas encurtando um nome longo para algo menos complexo.

O National Australia Bank tornou-se “NAB” e a American Online Company evoluiu para “AOL”.

Um nome mais curto e simples pode ser particularmente importante no mundo digital de hoje, onde alguém com um erro de ortografia pode facilmente significar que seu tráfego vai para seus concorrentes em vez de você.

7. Você deseja atrair novos clientes

Por fim, enquanto as marcas escolhem seus nomes com base em vários fatores, a maioria prestará atenção extra ao quão atraentes determinados títulos serão para seu público-alvo. Seu nome deve falar diretamente com o tipo de cliente que você deseja alcançar; no entanto, esse cliente ideal pode mudar com o tempo.

À medida que as empresas evoluem e as gerações mudam, algumas empresas podem precisar atualizar seu nome de marca para atender a um tipo diferente de cliente. As marcas que esperam alcançar clientes mais jovens hoje, por exemplo, geralmente precisarão usar nomes mais curtos e mais emotivos.

Se o seu nome não estiver mais falando com seu cliente-alvo ou se você estiver tentando se ramificar em um novo mercado, talvez seja hora de uma atualização.

Quais são os benefícios de mudar o nome de uma empresa?

A pergunta “por que as empresas renomeiam?” é complicado. Embora seja verdade, a renomeação pode ser um processo demorado e complexo, mas também pode ter vários benefícios quando usado corretamente.

Mudar para um novo nome ajudará você a se distanciar de qualquer coisa que possa ter prejudicado sua reputação no passado e poderá ajudá-lo a destacar seus valores de forma mais eficaz.

Um novo nome também pode oferecer uma maneira melhor de alcançar seu público-alvo se seu cliente ideal mudou e garantir que seus clientes possam diferenciá-lo facilmente da concorrência.

Em algumas circunstâncias, renomear pode até dar mais espaço para você crescer, permitindo que você se liberte das restrições dos títulos anteriores.

No entanto, alterar o nome da sua empresa também é extremamente arriscado. Quando você muda de nome, corre o risco de perder o patrimônio que já construiu para sua marca, causando confusão entre os principais interessados ​​e perdendo muito dinheiro em campanhas publicitárias desperdiçadas.

Além disso, renomear sua empresa significa investir uma quantidade significativa de tempo e esforço para escolher o novo título certo e atualizar seus ativos de marca assim que a renomeação estiver concluída.

Se você está pensando em renomear sua empresa, é importante ter certeza de que está fazendo isso pelos motivos certos e com a ajuda dos profissionais certos, como a Fabrik.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.