Mengapa perusahaan mengganti nama? Alasan mengganti nama bisnis

Mengapa perusahaan mengganti nama? Ini adalah pertanyaan yang masuk akal, karena mengganti nama organisasi mana pun bisa menjadi usaha yang memakan waktu, mahal, dan rumit. Saat Anda memilih nama bisnis baru, Anda tidak hanya mengubah URL bisnis Anda; Anda memperbarui setiap aset branding dan pemasaran yang Anda miliki, dan membangun identitas baru dari awal.

Perubahan nama bisnis itu mahal, penuh dengan rintangan potensial untuk diatasi, dan berisiko (untuk sedikitnya). Namun, terkadang, ini juga merupakan bagian penting dalam membangun merek yang sukses.

Ketika nama Anda yang ada tidak lagi berbicara kepada audiens target Anda, atau gagal menyampaikan informasi yang benar, penggantian nama bisa menjadi satu-satunya cara untuk mengembalikan bisnis Anda ke jalur yang benar.

Hari ini, kita akan menjawab pertanyaan: "mengapa perusahaan mengganti nama?"

Apa yang dimaksud dengan perubahan nama perusahaan?

Perusahaan mengubah nama mereka karena berbagai alasan. Beberapa terpaksa memilih nama baru setelah gagal melakukan penelitian merek dagang yang cukup sebelum mengklaim nama merek pertama mereka. Yang lain ditekan ke nama baru setelah merger atau akuisisi yang membawa merek ke arah yang baru.

Akhir-akhir ini, kami melihat banyak perusahaan memperbarui nama mereka sebagai bagian dari strategi keseluruhan untuk modernisasi merek. Lihat saja "Dunkin' Donuts" misalnya. Merek tersebut secara resmi mengubah namanya menjadi "Dunkin'" pada tahun 2018, setelah lebih dari 60 tahun dengan nama yang sama.

Keputusan untuk menggunakan nama yang lebih pendek tidak hanya membuat gelar Dunkin lebih mudah diingat, tetapi juga berarti perusahaan dapat memperluas jangkauannya lebih dari sekadar kerajaan "Donut". Dunkin' ingin menunjukkan kepada dunia betapa beragamnya pilihan produknya, melalui nama yang kurang spesifik.

Perubahan nama biasanya merupakan tanda perusahaan telah melampaui judul aslinya dalam beberapa cara, baik karena moniker pertama tidak lagi berlaku untuk merek, mereka mencoba menjangkau audiens yang berbeda, atau mereka bergerak ke arah yang baru.

Namun, proses penggantian nama, dan keputusan untuk mengganti nama berbeda untuk setiap bisnis.

Mengapa perusahaan mengubah nama mereka?

Pertanyaan "mengapa bisnis berganti nama?" memiliki sejumlah jawaban potensial. Pada akhirnya, bahkan jika Anda berpikir nama depan Anda adalah pilihan terbaik untuk merek Anda saat pertama kali memilihnya, tidak ada jaminan bahwa itu akan tetap seperti itu.

Lihat Kentucky Fried Chicken, nama perusahaan ini merupakan pilihan yang luar biasa, buatan sendiri, dan nyaman ketika perusahaan pertama kali diluncurkan.

Namun, pada tahun 1991, restoran tersebut beralih ke KFC untuk membuat namanya lebih mudah diingat dan menghilangkan kata "goreng" dari identitasnya di saat konsumen semakin sadar akan kesehatan.

Mari kita lihat beberapa alasan paling umum perusahaan mengubah nama mereka…

Alasan utama untuk mengganti nama perusahaan

1. Merger atau akuisisi

Alasan umum mengapa bisnis mengganti nama adalah perusahaan asli telah berkembang atau berkembang sebagai akibat dari merger atau akuisisi. Ketika ini terjadi, ada kemungkinan besar nama asli tidak sesuai dengan arah atau fokus perusahaan baru.

Misalnya, ketika Kat Von D meninggalkan perusahaan rias terkenal "Kat Von D" miliknya, namanya diubah menjadi "KVD" untuk membantu menjaga ekuitas merek, sambil menjauhkan organisasi dari pendirinya.

Peristiwa serupa terjadi dengan Accenture, yang dimulai sebagai divisi dari Arthur Anderson Corporation. Ketika divisi tersebut berpisah dari merek pertama, dibutuhkan judul baru, dan memilih Accenture sebagai plesetan dari istilah “Accent on the Future” untuk menyampaikan identitas barunya.

2. Nama tidak akurat atau membatasi

Perusahaan dapat bertahan lama, dan selama bertahun-tahun, fungsi bisnis Anda mungkin berubah. Nilai inti dan kepribadian merek yang Anda miliki 15 tahun dari sekarang mungkin tidak sama dengan yang Anda miliki saat ini.

Muncul dengan nama merek baru dapat menjadi salah satu cara terbaik untuk menyoroti identitas yang berkembang.

Seperti disebutkan, ketika Dunkin' Donuts berkembang di luar penjualan Donat, itu menghilangkan bagian "Donuts" dari nama untuk membuat judulnya tidak terlalu membatasi. Ketika Google ingin membuat merek induk dengan kemampuan untuk mengerjakan berbagai macam proyek, mereka memilih istilah "Alfabet".

3. Anda membutuhkan perubahan merek

Merek dapat mulai merasa sedikit ketinggalan zaman setelah beberapa saat jika mereka tidak sesekali menyegarkan dan memperbarui citranya. Meskipun Anda tidak perlu melalui rebranding penuh dan mengubah nama Anda agar tetap relevan, Anda akhirnya dapat memutuskan nama yang lebih sederhana adalah cara yang bagus untuk memodernisasi perusahaan Anda.

Misalnya, keputusan Citigroup untuk mengubah namanya menjadi “Citi” membantunya tampil lebih berpikiran maju, ramah, dan beragam.

Terkadang, perubahan merek juga merupakan respons yang diperlukan untuk bencana dalam reputasi bisnis Anda. Jika terjadi sesuatu yang membuat perusahaan Anda dikaitkan dengan sesuatu yang buruk, perubahan nama dapat membantu Anda menghindari konotasi negatif yang sedang berlangsung.

4. Untuk perubahan arah

Terkadang, saat perusahaan berkembang, mereka mulai bergerak ke arah yang berbeda dengan visi merek asli mereka, mereka memutuskan sudah waktunya untuk memperbarui identitas mereka sepenuhnya. Jika Anda mulai menjual sepatu dan Anda berporos untuk menjual komputer, tidak masuk akal untuk menggunakan nama yang sama.

Misalnya, Pembayaran PDF Confinity bukanlah nama untuk perusahaan yang berinvestasi dalam metode pembayaran digital modern yang serba cepat, yang dirancang untuk audiens konsumen, tetapi PayPal adalah alternatif yang sempurna.

Facebook bukan lagi nama yang relevan untuk perusahaan yang bercabang di luar ruang media sosial dan ke masa depan teknologi, tetapi Meta menjadi cara sempurna bagi merek untuk menunjukkan visi barunya.

5. Memanfaatkan merek yang ada

Terkadang, sebuah perusahaan dengan beberapa perusahaan yang bekerja di bawah payung yang sama mungkin mengubah satu nama organisasi untuk menunjukkan hubungan dengan merek yang lebih sukses.

Ini bisa menjadi cara yang baik untuk memanfaatkan beberapa ekuitas merek dari usaha lain, terutama ketika entitas baru baru saja dimulai, atau perusahaan induk menginginkan lebih banyak pengakuan.

AB Food and Beverages, misalnya, memiliki dampak yang jauh lebih signifikan terhadap audiensnya ketika mengubah namanya menjadi “Twining's and Co”.

6. Jadikan perusahaan Anda lebih berkesan dan menarik

Nama yang bagus adalah bagian penting dari identitas merek yang kuat. Merek terbaik mudah diingat, dengan nama yang mudah diucapkan, dieja, dan dibagikan oleh pengguna Anda. Banyak contoh umum perusahaan yang mengganti nama selama bertahun-tahun telah melibatkan merek yang memperpendek nama panjang menjadi sesuatu yang kurang kompleks.

National Australia Bank menjadi "NAB", dan American Online Company berevolusi menjadi "AOL".

Nama yang lebih pendek dan sederhana dapat menjadi sangat penting di dunia digital saat ini, di mana seseorang yang salah mengeja nama Anda dapat dengan mudah berarti lalu lintas Anda menuju pesaing Anda, bukan Anda.

7. Anda ingin menarik pelanggan baru

Terakhir, meskipun merek memilih nama mereka berdasarkan berbagai faktor, sebagian besar akan memberikan perhatian ekstra pada seberapa menarik judul tertentu bagi audiens target mereka. Nama Anda harus berbicara langsung dengan jenis pelanggan yang ingin Anda jangkau; namun, pelanggan ideal ini dapat berubah seiring waktu.

Ketika perusahaan berkembang dan generasi berubah, beberapa perusahaan mungkin merasa perlu memperbarui nama merek mereka agar sesuai dengan jenis pelanggan yang berbeda. Merek yang berharap dapat menjangkau pelanggan yang lebih muda saat ini, misalnya, biasanya perlu menggunakan nama yang lebih pendek dan lebih emosional.

Jika nama Anda tidak lagi berbicara kepada pelanggan target Anda, atau Anda mencoba untuk membuka cabang ke pasar baru, mungkin sudah waktunya untuk memperbarui.

Apa manfaat mengubah nama bisnis?

Pertanyaan "mengapa perusahaan mengganti nama?" rumit. Meskipun memang mengubah nama bisa menjadi proses yang memakan waktu dan kompleks, itu juga dapat memiliki sejumlah manfaat bila digunakan dengan benar.

Beralih ke nama baru akan membantu Anda menjauhkan diri dari apa pun yang mungkin telah merusak reputasi Anda di masa lalu, dan ini dapat membantu Anda menonjolkan nilai-nilai Anda secara lebih efektif.

Nama baru juga dapat memberi Anda cara yang lebih baik untuk menjangkau audiens target Anda jika pelanggan ideal Anda telah berubah, dan memastikan pelanggan Anda dapat dengan mudah membedakan Anda dari pesaing.

Dalam beberapa keadaan, mengganti nama bahkan dapat memberi Anda lebih banyak ruang untuk berkembang, dengan memungkinkan Anda untuk membebaskan diri dari batasan judul sebelumnya.

Namun, mengubah nama bisnis Anda juga sangat berisiko. Saat Anda mengubah nama, Anda berisiko kehilangan ekuitas yang telah Anda bangun untuk merek Anda, menyebabkan kebingungan di antara pemangku kepentingan utama, dan kehilangan banyak uang untuk kampanye iklan yang sia-sia.

Selain itu, mengganti nama bisnis Anda berarti menginvestasikan banyak waktu dan upaya untuk memilih judul baru yang tepat, dan memperbarui aset merek Anda setelah penggantian nama selesai.

Jika Anda mempertimbangkan untuk mengganti nama bisnis Anda, penting untuk memastikan Anda melakukannya untuk semua alasan yang tepat, dan dengan bantuan profesional yang tepat, seperti Fabrik.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.