🖋内容写作风格的数字营销人员指南🎩

并非所有内容写作都是平等的。

事实上，有几种类型的内容都对您的品牌形象有独特的好处。 您越了解如何以及何时使用每种内容写作风格，您从内容中获得的投资回报率就越高。

这是为什么？

David Ogilvy 提出的“7 法则”指出，您的用户需要在购买之前看到大约 7 次优惠。 这可以是免费报价或付费报价。 甚至可能只是您通过一些很酷的信息或有趣的视频来介绍您的品牌。

如果您的用户一遍又一遍地从您那里看到相同的内容样式，则可能会削弱您的报价。 他们会觉得无聊。 更不用说如果您仅以一种方式交付内容，您将错过的用户数量。

但是，如果您能够使您的内容风格多样化，它将让您的用户保持参与。 这将提升您的影响力并帮助您建立更强大的在线品牌形象。

因此，让我们回顾一下您作为数字营销人员可以在当今数字环境中利用的一些最佳写作风格。

搜索引擎优化复制

这是我们在 Raven Tools 的主打产品，因为它能够产生自然流量。

用户依靠几个不同的搜索引擎来寻找答案。 谷歌、必应和雅虎是您最常听到的三巨头。 但不要误会——隐藏的竞争对手是存在的。 Ask.com、DuckDuckGo 甚至 AOL 仍然保持着每天都在搜索的活跃用户群。

如果您可以创建吸引搜索引擎的内容，您就可以接触到您的目标受众。 只要您保持在搜索排名的顶部，这种可见性就会为您带来剩余流量。

是什么让 SEO 内容特别？

搜索引擎优化内容是您的受众积极搜索您的解决方案的唯一内容营销形式。 如果我们把它比作钓鱼，你是在向寻找蠕虫的饥饿鱼投放诱饵——而其他类型的内容则试图引诱那些不想吃饭但可能感到贪吃的鱼在这一刻。

查看这篇关于SEO 内容写作的帖子，以使其正确。

影响者内容

如果你所有的朋友和同事都在谈论一部电影有多棒，你是否更有可能去看它？ 如果每个人都说这部电影不好怎么办？ 你可能会跳过它，对吧？

现在，将这种影响力应用到拥有大量忠实观众的人身上。 不仅如此，他们的受众恰好是您的目标受众。 想象一下这对您来说有多么强大的连接。

让合适的影响者为您的产品或服务背书可以使您一跃成为行业的佼佼者。 以下是一些完成它的方法：

• 邀请影响者在您的平台上进行深度访谈
• 与他们有机地建立联系并成为朋友
• 如果您有实体产品，请在邮件中给他们一个惊喜，并让他们在 Instagram 上大声喊出来
• 为博客和播客上的赞助帖子付费
• 您还可以为他们在 Instagram 或他们的博客和播客等平台上大喊大叫而付费

做这些并观察您的品牌影响力迅速增长。

电子邮件内容

电子邮件内容是目前最受争议的内容样式之一。 许多数字营销人员会说电子邮件已死，但统计数据证明事实并非如此。 目前全球有 37 亿电子邮件用户——几乎是 Facebook 用户群规模的两倍。 用户每天发送超过 2600 亿封电子邮件。 仍然认为电子邮件已死？

事实上，电子邮件是营销游戏中的一种独特动物。 它被垃圾邮件淹没了。 这使得竞争激烈，用户群更加怀疑。 但是，如果您可以与您的列表建立关系，您就可以获得成功且利润丰厚的电子邮件。

社交内容

与电子邮件不同，社交媒体平台拥有各种各样的用户，他们往往喜欢被卖给——只要它是有针对性的。 人们使用社交媒体不仅与亲人保持联系，还与他们最喜欢的品牌和影响者保持联系。

社交内容的形式通常要短得多。 您可以发布一条 140 个字符的推文，通过转发获得巨大的影响力。 您甚至可以在 Instagram 上发布带有简短说明的产品照片，用户会争相购买。

关键是要记住社交内容的关键词：“社交”。

内容可能更短，但用对话代替内容长度的重要性是其两倍。 提出问题，提供建议，开玩笑并与您的观众一起玩。

这是一个提供优质时间和联系的在线空间，同时也是一个传递信息的空间。 因此，请确保您正在与您的追随者互动并建立关系。 这就是社交媒体的全部意义所在。

病毒式内容写作

您可能知道病毒式内容会在短时间内在互联网上广泛传播。 这是因为它产生了大量的嗡嗡声和分享。 从猫咪视频到耐克与 Colin Kaepernick 合作的挑衅性广告，互联网上不乏病毒式内容。

有了这个，你会认为病毒内容是从互联网开始的，但即使是圣经也证明了事实并非如此。 尽管如此，在万维网出现之前，电视广告是营销人员使用的唯一形式的病毒式内容。

一旦视频营销进入网络，数字营销人员意识到他们可以做得更好。 现在，您可以用十分之一的预算覆盖全球受众。 营销人员很快就走上数字街头回答了一个问题：

是什么让内容变得病毒式传播？

BuzzSumo 团队分析了 1 亿篇文章的数据以找到答案。

他们发现了数据支持的 9 条准则：

1. 长格式的内容比短格式的内容更容易分享
2. 图片增加了参与度和分享，尤其是在社交媒体上
3. 唤起敬畏、笑声或娱乐
4. 列表和信息图表
5. 十是列表的神奇数字
6. 更多信任=更多共享
7. 影响者具有倍增效应
8. 重新推广旧内容
9. 周二是分享的最佳日子

在编写长篇内容时使用这些来增加传播病毒的机会。

数据驱动的内容

一些创作者通过发布大量轶事内容来扩大受众群体。 这不是意外。 事实证明，讲故事是参与、分享和转化的出色驱动力。 但还有其他内容创作者并非通过分享故事和理论而脱颖而出，而是通过添加数据来脱颖而出。

数据驱动的内容是在您的行业中获得权威和信誉的好方法。 信任对转化大有帮助。 Neil Patel、Tim Ferris 和 BuzzSumo 的领导者 Noah Kagan 等领导者都以数据为先。 结果令人震惊。 他们都拥有大量的观众，他们喜欢挖掘他们可以信任的数据。

数据驱动内容的创建有两个方面。 您不只是在内容中添加大量数据来建立读者的权威。 您还可以在内容规划中使用数据来决定要撰写哪些主题、如何分享以及何时分享。 让数据在您的创作过程中端到端运行是您真正赢得这种内容风格的方式。

出版/编辑内容

简而言之，社论内容是“新闻”内容——它是另一种在你的利基市场提升品牌权威和可信度的方式。 您不会想自己编写此内容。 这违背了目的。 相反，您需要与公关团队或您自己的记者和新闻/播客主持人网络建立联系。

列出您希望在其中出现的节目和出版物，并了解如何抓住该功能。 如果你想要真实的编辑功能，你会想要避免做赞助广告。 相反，该出版物将决定您的业务、产品或服务是他们的读者想要了解的内容。

交付有一个核心区别：

• 用户看到一个试图向他们推销摩托车的广告
• 用户会看到一个 4 页的传播，详细介绍了记者对您的特定自行车的体验，并进行了开放式评论。

使用后者，您的受众将获得与您的产品交互的完整体验。

如果写得好，它会比同一杂志上的单页照片广告获得更多的销量和更多的关注。

新闻稿内容

新闻稿是一份简短的文件。 企业将它们发布给媒体，以减轻或宣布他们参与特定事件。 通常，这涉及“具有新闻价值”的材料。

例如，特斯拉的公关团队可能会发布新闻稿，宣布他们的自动驾驶汽车何时可供公众使用。 这将是宣传产品的绝佳新闻稿。

另一方面，当埃隆马斯克在播客采访中决定吸食大麻时，特斯拉确实发布了新闻稿。 这减轻了可能对股东造成的任何损害。 这是缓解公关问题的一种方便且常见的新闻稿。

新闻稿是企业与公众进行大规模沟通的方式。 无论是用来澄清事实还是推动促销，都由媒体来决定您的新闻稿是否具有新闻价值。 所以你会想和你的公关团队合作，让它变得更好。

技术内容

企业的技术内容团队开发用户手册和指南。 您可能想知道这与数字营销有什么关系。 SaaS公司的答案？ 几乎所有的。

前端营销是在您的用户购买产品之前进行的。 但是 SaaS 公司在支付线之后还有另一个障碍——可用性这么好，新用户会保留产品吗？

您登录一个新应用程序，然后会弹出一个小气泡，开始指导您如何使用该应用程序。

您希望软件满足特定的一组期望以实现特定的承诺。 但是，如果技术作家没有掌握这一点怎么办？ 这种情况经常发生。 这是因为技术编写者过于关注产品的功能，而不是用户体验。

即使拥有强大的软件和像 Facebook 这样的网络应用程序，用户也是为了一件事。 其他一切都是无关紧要的——如果他们很难从中得到他们想要的一件事，他们更有可能要求退款或取消他们的会员资格。 所以你看，技术内容是留住会员的极其重要的营销工具。

案例研究内容

“如果你的朋友从桥上跳下，这是否意味着你也会这样做？”

虽然大多数人对这个问题的回答是“不”，但在 YouTube 上搜索蹦极者就可以揭示真相。 营销专家早就发现，顾客到哪里去。 这就是为什么社会证明内容如此重要的原因。 您应该始终证明人们正在尝试、购买和喜爱您的产品和服务。

不过，案例研究内容更进一步。 它不仅表明人们正在尝试、购买和喜爱它——它更多地以展示和讲述的形式提供了对他们实际端到端体验的洞察。

案例研究是展示您如何提供理想消费者体验的好方法。 这就像类固醇的标准推荐。 它尤其适用于提供转型成果的基于服务的品牌。 这是向潜在客户展示与您签订长期工作协议的最佳机会。

品牌讯息

您的品牌信息是您品牌的核心信息。 您的内容应该代表它。 但要做到这一点，您需要知道您的品牌信息是什么。 这意味着您必须花时间有目的地实际编写它。

以地铁为例。

从表面上看，他们的品牌信息在于他们的标语“吃新鲜”。 但如果你看他们的宣传内容，一切都围绕着这个基本原则。 你的品牌信息应该是你写的第一条内容。 这也是最重要的。

您的品牌信息由几个不同的核心内容组成。 创建一个新文档并开发品牌标识的这些核心部分：

• 品牌承诺
• 定位声明
• 目标观众
• 使命宣言
• 电梯间距
• 支柱主题
• 注意语调

确保它们彼此、您的客户研究和您的服务保持一致。 此外，请确保它们使您与竞争对手区分开来。

现在你有你的品牌信息了。 从这里开始，将此文档用作对话和内容的工具。 确保您的品牌向世界传递的每条信息都来自推动您成功和成长的相同核心原则。

什么内容写作风格最好？

有很多内容写作风格，它们都有自己的超能力。 如果您想知道现在该做什么，答案很简单：从一个开始。

立即找到最适合您的数字营销业务或客户的内容样式。 让您的内容团队掌握并实施它。 将其添加为您的内容营销策略的永久补充。

一旦您的系统设置好并以该风格有效运行，只需返回并选择另一个进行添加。 不久之后，您将拥有一个强大的、高投资回报率的内容营销策略，可以在整个网络上建立品牌知名度。