Panduan Pemasar Digital untuk Gaya Penulisan Konten

Tidak semua penulisan konten dibuat sama.

Faktanya, ada beberapa jenis konten yang semuanya memiliki manfaat unik untuk keberadaan merek Anda. Semakin baik Anda memahami bagaimana dan kapan menggunakan setiap gaya penulisan konten, semakin baik ROI yang akan Anda dapatkan dari konten Anda.

Mengapa demikian?

“Aturan 7”, diciptakan oleh David Ogilvy, menyatakan bahwa pengguna Anda perlu melihat penawaran sekitar 7 kali sebelum mereka membeli . Ini bisa berupa penawaran gratis atau penawaran berbayar. Bahkan bisa saja Anda memperkenalkan merek Anda dengan beberapa info keren atau video yang menyenangkan.

Jika pengguna Anda melihat gaya konten yang sama dari Anda berulang kali, itu bisa melemahkan penawaran Anda. Mereka akan bosan. Belum lagi jumlah pengguna yang akan Anda lewatkan jika Anda hanya mengirimkan konten dengan satu cara.

Tetapi jika Anda dapat mendiversifikasi gaya konten Anda, itu akan membuat pengguna Anda tetap terlibat. Ini akan meningkatkan jangkauan Anda dan membantu Anda membangun kehadiran merek yang lebih kuat secara online.

Jadi, mari kita bahas beberapa gaya penulisan terbaik yang dapat Anda manfaatkan sebagai pemasar digital dalam lanskap digital saat ini.

Salinan SEO

Ini adalah bahan pokok kami di Raven Tools karena kekuatannya yang luar biasa untuk menghasilkan lalu lintas organik.

Pengguna mengandalkan beberapa mesin pencari yang berbeda untuk menemukan jawaban. Google, Bing, dan Yahoo adalah tiga besar yang paling sering Anda dengar. Tapi jangan salah––pesaing tersembunyi ada. Ask.com, DuckDuckGo, dan bahkan AOL masih mempertahankan basis pengguna aktif yang melakukan pencarian setiap hari.

Jika Anda dapat membuat konten yang menarik bagi mesin pencari, Anda dapat menjangkau audiens target Anda. Visibilitas ini akan membawa Anda sisa lalu lintas selama Anda tetap berada di puncak peringkat pencarian.

Apa yang membuat konten SEO istimewa?

Konten SEO adalah satu-satunya bentuk pemasaran konten di mana audiens Anda secara aktif mencari solusi Anda. Jika kita membandingkannya dengan memancing, Anda memberikan umpan kepada ikan lapar yang mencari cacing––sedangkan jenis konten lain mencoba memikat ikan yang tidak mencari makan tetapi mungkin merasa rakus saat ini.

Lihat posting ini tentang penulisan konten SEO untuk melakukannya dengan benar.

Konten Influencer

Jika semua teman dan kolega Anda membicarakan betapa hebatnya sebuah film, apakah Anda lebih cenderung untuk menontonnya? Bagaimana jika semua orang mengatakan film itu buruk? Anda mungkin akan melewatkannya, bukan?

Sekarang, ambil tingkat pengaruh itu dan terapkan pada seseorang dengan audiens yang besar dan berdedikasi. Tidak hanya itu, tetapi audiens mereka adalah audiens target Anda. Bayangkan betapa kuatnya koneksi yang bisa Anda dapatkan.

Mendapatkan Influencer yang tepat untuk mendukung produk atau layanan Anda dapat melontarkan Anda ke puncak industri Anda. Berikut adalah beberapa cara untuk menyelesaikannya:

• Undang Influencer untuk melakukan wawancara mendalam di platform Anda
• Jaringan dengan mereka secara organik dan menjadi teman
• Jika Anda memiliki produk fisik, kejutkan mereka dengan hadiah melalui pos dan minta mereka untuk meneriakkannya di Instagram
• Bayar Influencer untuk posting yang disponsori di blog dan podcast
• Anda juga dapat membayar mereka untuk teriakan di platform seperti Instagram atau blog dan podcast mereka

Lakukan ini dan saksikan kehadiran merek Anda berkembang pesat.

Konten Email

Konten email saat ini adalah salah satu gaya konten yang paling diperdebatkan. Banyak pemasar digital akan mengatakan bahwa email sudah mati, tetapi statistik membuktikan bahwa itu tidak benar sama sekali. Saat ini ada 3,7 miliar pengguna email di seluruh dunia––hampir dua kali ukuran basis pengguna Facebook. Dan pengguna mengirim lebih dari 260 miliar email per hari. Masih berpikir email sudah mati?

Yang benar adalah bahwa email adalah hewan unik dalam permainan pemasaran. Itu dibanjiri dengan spam. Hal ini membuat persaingan semakin ketat dan basis pengguna semakin skeptis. Tetapi jika Anda dapat membangun hubungan dengan daftar Anda, Anda dapat memiliki kehadiran email yang sukses dan menguntungkan.

Konten Sosial

Tidak seperti Email, platform media sosial memiliki beragam pengguna yang cenderung suka dijual––asalkan ditargetkan. Orang-orang menggunakan media sosial untuk tetap berhubungan tidak hanya dengan orang yang mereka cintai, tetapi juga dengan merek dan Influencer favorit mereka.

Konten Sosial biasanya lebih pendek bentuknya. Anda dapat mengeluarkan satu Tweet 140 karakter yang mendapatkan jangkauan besar melalui retweet. Anda bahkan dapat memposting foto produk Anda di Instagram dengan keterangan singkat dan pengguna akan berebut untuk membelinya.

Kuncinya adalah mengingat kata operatif dari konten sosial: “sosial”.

Kontennya mungkin lebih pendek, tetapi dua kali lebih penting untuk mengganti panjang konten dengan percakapan. Ajukan pertanyaan, beri saran, bercanda, dan bermainlah dengan audiens Anda.

Ini adalah ruang online untuk waktu berkualitas dan ikatan sebanyak itu adalah ruang untuk menyampaikan pesan Anda. Jadi, pastikan Anda berinteraksi dengan pengikut Anda dan membangun hubungan. Itulah gunanya media sosial.

Penulisan Konten Viral

Anda mungkin tahu bahwa konten viral mendapatkan jangkauan luas di internet dalam waktu singkat. Ini karena itu menghasilkan sejumlah besar buzz dan share. Dari video kucing hingga iklan provokatif seperti kolaborasi Nike dengan Colin Kaepernick, tidak ada kekurangan konten viral di internet.

Dengan itu, Anda akan mengira konten viral dimulai dengan internet, tetapi bahkan Alkitab membuktikan bukan itu masalahnya. Namun, sebelum world wide web, iklan televisi adalah satu-satunya bentuk viral content marketer yang digunakan.

Setelah pemasaran video masuk ke web, pemasar digital menyadari bahwa mereka dapat melakukan yang lebih baik. Sekarang Anda dapat menjangkau audiens global dengan sepersepuluh dari anggaran. Tidak butuh waktu lama bagi pemasar untuk memasuki jalan digital untuk menjawab satu pertanyaan:

Apa yang membuat konten menjadi viral?

Tim BuzzSumo menganalisis data dari 100 juta artikel untuk menemukan jawabannya.

Mereka menemukan 9 pedoman yang didukung oleh data:

1. Bentuk panjang lebih dapat dibagikan daripada konten bentuk pendek
2. Gambar meningkatkan keterlibatan dan berbagi terutama di media sosial
3. Menimbulkan kekaguman, tawa, atau hiburan
4. Daftar dan Infografis
5. Sepuluh adalah angka ajaib untuk daftar
6. Lebih banyak kepercayaan = lebih dapat dibagikan
7. Influencer memiliki efek berlipat ganda
8. Promosikan kembali konten lama
9. Selasa adalah hari terbaik untuk berbagi

Gunakan ini saat menulis konten bentuk panjang untuk meningkatkan peluang Anda menjadi viral.

Konten Berbasis Data

Beberapa pembuat konten menumbuhkan pemirsa mereka dengan merilis banyak konten anekdot. Ini bukan kecelakaan. Terbukti bahwa mendongeng adalah pendorong keterlibatan, pembagian, dan konversi yang brilian. Tetapi ada pembuat konten lain yang menonjol bukan dengan berbagi cerita dan teori, tetapi dengan menambahkan data ke dalam campuran.

Konten berbasis data adalah cara yang bagus untuk mendapatkan otoritas dan kredibilitas di industri Anda. Kepercayaan berjalan jauh menuju konversi. Pemimpin seperti Neil Patel, Tim Ferris, dan pemimpin BuzzSumo Noah Kagan semuanya memimpin dengan data terlebih dahulu. Hasilnya sangat mencengangkan. Mereka semua telah menumbuhkan audiens besar yang suka mencari tahu tentang data yang dapat mereka percayai.

Konten Berbasis Data ada dua kali lipat dalam pembuatannya. Anda tidak hanya menambahkan banyak data ke konten Anda untuk membangun otoritas dengan pembaca Anda. Anda juga menggunakan data dalam perencanaan konten Anda untuk memutuskan topik apa yang akan ditulis, cara membagikannya, dan kapan. Membiarkan data berjalan dari ujung ke ujung dengan proses kreatif Anda adalah cara Anda benar-benar menang dengan gaya konten ini.

Publikasi/Konten Editorial

Konten editorial, singkatnya, adalah konten “berita”––dan ini adalah cara lain untuk meningkatkan otoritas dan kredibilitas merek Anda dalam niche Anda. Anda tidak akan ingin menulis konten ini sendiri. Itu mengalahkan tujuannya. Sebagai gantinya, Anda ingin terhubung dengan tim PR atau jaringan jurnalis dan pembawa acara berita/podcast Anda sendiri.

Buat daftar acara dan publikasi yang ingin Anda tampilkan dan lihat bagaimana cara meraih fitur itu. Anda sebaiknya menghindari iklan bersponsor jika Anda menginginkan fitur editorial yang autentik. Sebaliknya, publikasi akan memutuskan bahwa bisnis, produk, atau layanan Anda adalah sesuatu yang ingin diketahui oleh pembaca mereka.

Ada perbedaan inti dalam pengiriman:

• Pengguna melihat iklan yang mencoba menjual sepeda motor kepada mereka
• Pengguna melihat penyebaran 4 halaman yang merinci pengalaman jurnalis dengan sepeda khusus Anda dengan ulasan terbuka.

Dengan yang terakhir, audiens Anda akan mendapatkan pengalaman penuh berinteraksi dengan produk Anda.

Jika ditulis dengan baik, itu akan mendapatkan lebih banyak penjualan dan lebih banyak mata daripada satu halaman iklan foto di majalah yang sama.

Konten Siaran Pers

Siaran pers adalah dokumen singkat. Bisnis merilisnya ke outlet media untuk mengurangi atau mengumumkan keterlibatan mereka dalam acara tertentu. Biasanya, ini melibatkan materi yang “layak diberitakan”.

Misalnya, tim PR Tesla mungkin mengirim siaran pers untuk mengumumkan kapan mobil self-driving mereka tersedia untuk umum. Ini akan menjadi siaran pers yang bagus untuk mempromosikan produk.

Pada catatan lain, Tesla melakukan siaran pers ketika Elon Musk memutuskan untuk merokok ganja selama wawancara podcast. Ini mengurangi segala kerusakan yang mungkin terjadi pada pemegang saham. Ini adalah penggunaan siaran pers yang praktis dan umum untuk mengurangi masalah PR.

Siaran Pers adalah cara bisnis berkomunikasi dengan publik dalam skala massal. Apakah itu digunakan untuk meluruskan atau mendorong promosi, terserah pada outlet media untuk memutuskan apakah siaran pers Anda layak diberitakan. Jadi, Anda ingin bekerja dengan tim PR Anda untuk membuatnya bagus.

Konten Teknis

Tim konten teknis di sebuah bisnis mengembangkan manual dan panduan pengguna. Anda mungkin bertanya-tanya apa hubungannya dengan pemasaran digital. Jawaban untuk perusahaan SaaS? Hampir semuanya.

Pemasaran front-end adalah untuk sebelum pengguna Anda membeli produk. Tetapi perusahaan SaaS memiliki rintangan lain setelah jalur pembayaran––apakah kegunaannya begitu baik sehingga pengguna baru akan mempertahankan produk?

Anda masuk ke aplikasi baru dan gelembung kecil muncul untuk mulai memandu Anda melalui cara menggunakan aplikasi.

Anda memiliki serangkaian harapan tertentu yang Anda ingin perangkat lunak untuk memenuhi untuk memenuhi janji tertentu. Tetapi bagaimana jika para penulis teknis tidak memahaminya? Ini banyak terjadi. Itu karena penulis teknis terlalu selaras dengan fungsionalitas produk, dan bukan pengalaman pengguna.

Bahkan dengan perangkat lunak dan aplikasi web yang kuat seperti Facebook, pengguna ada untuk satu hal. Segala sesuatu yang lain bersifat tangensial––dan jika mereka kesulitan mendapatkan satu hal yang mereka inginkan, mereka cenderung meminta pengembalian dana atau membatalkan keanggotaan mereka. Jadi Anda lihat, konten teknis adalah alat pemasaran yang sangat penting untuk mempertahankan anggota.

Konten Studi Kasus

“Jika teman Anda melompat dari jembatan, apakah itu berarti Anda juga akan melakukannya?”

Sementara kebanyakan orang menjawab "tidak" untuk pertanyaan itu, pencarian sederhana di YouTube untuk bungee jumper mengungkapkan kebenarannya. Pakar pemasaran telah lama menemukan bahwa pelanggan pergi ke tempat keramaian. Inilah sebabnya mengapa konten bukti sosial sangat penting. Anda harus selalu menunjukkan bukti bahwa orang mencoba, membeli, dan menyukai produk dan layanan Anda.

Konten studi kasus bekerja lebih keras. Ini tidak hanya menunjukkan bahwa orang-orang mencoba, membeli, dan menyukainya––ini memberikan wawasan tentang pengalaman ujung-ke-ujung mereka yang sebenarnya dalam lebih banyak format tunjukkan dan ceritakan.

Studi Kasus adalah cara yang bagus untuk menunjukkan bagaimana Anda memberikan pengalaman konsumen yang ideal. Ini seperti kesaksian standar tentang steroid. Dan ini bekerja sangat baik untuk merek berbasis layanan yang memberikan hasil transformasional. Ini adalah kesempatan terbaik Anda untuk menunjukkan kepada prospek Anda bahwa perjanjian kerja yang panjang dengan Anda adalah waktu yang dihabiskan dengan baik.

Pesan Merek

Pesan merek Anda adalah pesan inti merek Anda. Konten Anda harus mewakilinya. Tetapi untuk itu, Anda perlu tahu apa pesan merek Anda. Ini berarti Anda harus meluangkan waktu untuk benar-benar menulisnya dengan tujuan.

Ambil Subway, misalnya.

Di permukaan, pesan merek mereka terletak pada tagline mereka “Eat Fresh”. Tetapi jika Anda melihat konten promosi mereka, semuanya berasal dari prinsip dasar itu. Pesan merek Anda harus menjadi konten pertama yang Anda tulis. Dan itu juga yang paling penting.

Pesan merek Anda terdiri dari beberapa konten inti yang berbeda. Buat dokumen baru dan kembangkan bagian inti dari identitas merek Anda:

• janji merek
• Pernyataan posisi
• Target audiens
• Pernyataan misi
• Lapangan Lift
• Topik Pilar
• Perhatikan nada suara

Pastikan semuanya selaras satu sama lain, riset pelanggan Anda, dan layanan Anda. Juga, pastikan mereka membedakan Anda dari pesaing Anda.

Sekarang Anda memiliki pesan merek Anda. Mulai sekarang, gunakan dokumen ini sebagai alat dalam percakapan dan konten. Pastikan setiap pesan yang disampaikan merek Anda kepada dunia berasal dari prinsip inti yang sama yang akan mendorong kesuksesan dan pertumbuhan Anda.

Gaya Penulisan Konten Apa yang Terbaik?

Ada banyak gaya penulisan konten, dan semuanya memiliki kekuatan supernya sendiri. Jika Anda bertanya-tanya apa yang harus dilakukan sekarang, jawabannya sederhana: Mulailah dengan satu.

Temukan gaya konten yang paling sesuai untuk bisnis atau klien pemasaran digital Anda saat ini. Tempatkan tim konten Anda untuk menguasainya dan mengimplementasikannya. Tambahkan sebagai tambahan permanen untuk strategi pemasaran konten Anda.

Setelah Anda mengatur sistem dan berfungsi secara efektif dengan gaya itu, kembalilah dan pilih yang lain untuk ditambahkan. Tidak lama lagi Anda akan memiliki strategi pemasaran konten ROI tinggi yang kuat yang membangun visibilitas merek di seluruh web.