O guia de marketing digital para 🖋Estilos de redação de conteúdo 🎩

Nem toda escrita de conteúdo é igual.

Na verdade, existem vários tipos de conteúdo que têm benefícios exclusivos para a presença da sua marca. Quanto melhor você entender como e quando usar cada estilo de redação de conteúdo, melhor será o ROI que você obterá do seu conteúdo.

Por que é que?

A “Regra dos 7”, cunhada por David Ogilvy, afirma que seus usuários precisam ver uma oferta cerca de 7 vezes antes de comprar . Esta pode ser uma oferta gratuita ou uma oferta paga. Pode até ser você apresentando sua marca com algumas informações interessantes ou um vídeo divertido.

Se seus usuários virem os mesmos estilos de conteúdo de você repetidamente, isso poderá enfraquecer sua oferta. Eles vão ficar entediados. Sem mencionar o número de usuários que você perderá se estiver entregando conteúdo apenas de uma maneira.

Mas se você conseguir diversificar seus estilos de conteúdo, isso manterá seus usuários engajados. Isso elevará seu alcance e ajudará você a construir uma presença de marca mais forte online.

Então, vamos analisar alguns dos melhores estilos de escrita que você, como profissional de marketing digital, pode aproveitar no cenário digital de hoje.

Cópia de SEO

Este é o nosso grampo na Raven Tools por causa de seu poder absoluto de gerar tráfego orgânico.

Os usuários contam com vários mecanismos de pesquisa diferentes para encontrar respostas. Google, Bing e Yahoo são os três grandes sobre os quais você ouvirá falar com mais frequência. Mas não se engane – existem concorrentes ocultos. Ask.com, DuckDuckGo e até mesmo AOL ainda mantêm uma base de usuários ativa que pesquisa todos os dias.

Se você puder criar conteúdo que atraia os mecanismos de pesquisa, poderá alcançar seu público-alvo. Essa visibilidade lhe trará tráfego residual enquanto você permanecer no topo dos rankings de busca.

O que torna o conteúdo de SEO especial?

O conteúdo de SEO é a única forma de marketing de conteúdo em que seu público está procurando ativamente sua solução. Se formos compará-lo à pesca, você está lançando iscas para peixes famintos que procuram uma minhoca – enquanto outros tipos de conteúdo estão tentando atrair peixes que não estão procurando uma refeição, mas podem estar se sentindo gulosos no momento.

Confira este post sobre redação de conteúdo de SEO para acertar.

Conteúdo do influenciador

Se todos os seus amigos e colegas estão falando sobre o quão bom é um filme, é mais provável que você assista? E se todos dissessem que o filme era ruim? Você provavelmente pularia, certo?

Agora, pegue esse nível de influência e aplique-o a alguém com um público grande e dedicado. Não apenas isso, mas o público deles é o seu público-alvo. Imagine o quão poderosa de uma conexão que poderia ser para você.

Conseguir o influenciador certo para endossar seu produto ou serviço pode levar você ao topo do seu setor. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Convide influenciadores para fazer entrevistas em profundidade em sua plataforma
• Faça networking com eles organicamente e torne-se amigo
• Se você tem um produto físico, surpreenda-os com um presente pelo correio e peça para eles gritarem no Instagram
• Pague Influenciadores por posts patrocinados em blogs e podcasts
• Você também pode pagá-los por mensagens em plataformas como Instagram ou seus blogs e podcasts

Faça isso e veja a presença da sua marca crescer rapidamente.

Conteúdo do e-mail

O conteúdo de e-mail é atualmente um dos estilos de conteúdo mais debatidos. Muitos profissionais de marketing digital dirão que o e-mail está morto, mas as estatísticas provam que esse não é o caso. Atualmente, existem 3,7 bilhões de usuários de e-mail em todo o mundo – quase o dobro do tamanho da base de usuários do Facebook. E os usuários enviam mais de 260 bilhões de e-mails por dia. Ainda acha que o e-mail está morto?

A verdade é que o email é um animal único no jogo do marketing. Está inundado de spam. Isso torna a concorrência espessa e a base de usuários mais cética. Mas se você puder construir um relacionamento com sua lista, poderá ter uma presença de e-mail bem-sucedida e lucrativa.

Conteúdo social

Ao contrário do e-mail, as plataformas de mídia social têm uma grande variedade de usuários que tendem a adorar ser vendidos – desde que sejam direcionados. As pessoas usam as mídias sociais para manter contato não apenas com seus entes queridos, mas com suas marcas e influenciadores favoritos.

O conteúdo social geralmente é muito mais curto na forma. Você pode publicar um único Tweet de 140 caracteres que ganha grande alcance por meio de retuítes. Você pode até postar uma foto do seu produto no Instagram com uma legenda curta e os usuários correrão para comprá-lo.

A chave é lembrar a palavra operativa do conteúdo social: “social”.

O conteúdo pode ser mais curto, mas é duas vezes mais importante substituir a duração do conteúdo por conversas. Faça perguntas, dê conselhos, brinque e brinque com seu público.

É um espaço online para tempo de qualidade e vínculo, tanto quanto é um espaço para entregar sua mensagem. Portanto, certifique-se de interagir com seus seguidores e construir relacionamentos. É disso que se trata a mídia social.

Redação de conteúdo viral

Você provavelmente sabe que o conteúdo viral ganha um amplo alcance na internet em pouco tempo. Isso ocorre porque gera uma enorme quantidade de buzz e compartilhamentos. De vídeos de gatos a anúncios provocativos como a colaboração da Nike com Colin Kaepernick, não há escassez de conteúdo viral na internet.

Com isso, você pensaria que o conteúdo viral começou com a internet, mas até a Bíblia prova que não é o caso. Ainda assim, antes da world wide web, os comerciais de televisão eram a única forma de marketing de conteúdo viral que os profissionais de marketing usavam.

Uma vez que o marketing de vídeo chegou à web, os profissionais de marketing digital perceberam que poderiam fazer melhor. Agora você pode alcançar um público global com um décimo do orçamento. Não demorou muito para que os profissionais de marketing chegassem às ruas digitais para responder a uma pergunta:

O que torna o conteúdo viral?

A equipe do BuzzSumo analisou dados de 100 milhões de artigos para encontrar a resposta.

Eles encontraram 9 diretrizes apoiadas por dados:

1. O formato longo é mais compartilhável do que o conteúdo de formato curto
2. Imagens aumentam o engajamento e os compartilhamentos principalmente nas redes sociais
3. Invoca admiração, riso ou diversão
4. Listas e Infográficos
5. Dez é o número mágico para listas
6. Mais confiança = mais compartilhável
7. Os influenciadores têm um efeito multiplicador
8. Re-promover conteúdo antigo
9. Terça-feira é o melhor dia para compartilhar

Use-os ao escrever conteúdo de formato longo para aumentar suas chances de se tornar viral.

Conteúdo baseado em dados

Alguns criadores de conteúdo aumentam seu público lançando muito conteúdo anedótico. Isso não é um acidente. Está comprovado que contar histórias é um impulsionador brilhante de engajamento, compartilhamentos e conversões. Mas há outros criadores de conteúdo que se destacam não por compartilhar histórias e teorias, mas por adicionar dados à mistura.

O conteúdo orientado a dados é uma ótima maneira de ganhar autoridade e credibilidade em seu setor. A confiança ajuda muito nas conversões. Líderes como Neil Patel, Tim Ferris e o líder do BuzzSumo, Noah Kagan, lideram primeiro com dados. Os resultados têm sido surpreendentes. Todos eles cresceram um público enorme que gosta de descobrir dados em que podem confiar.

O conteúdo orientado a dados é duplo em sua criação. Você não adiciona apenas muitos dados ao seu conteúdo para criar autoridade com seus leitores. Você também usa dados em seu planejamento de conteúdo para decidir sobre quais tópicos escrever, como compartilhá-los e quando. Permitir que os dados sejam executados de ponta a ponta com seu processo criativo é como você realmente ganha com esse estilo de conteúdo.

Publicação/Conteúdo Editorial

O conteúdo editorial, em poucas palavras, é o conteúdo de “notícias” – e é outra maneira de aumentar a autoridade e a credibilidade da sua marca em seu nicho. Você não vai querer escrever este conteúdo sozinho. Isso anula o propósito. Em vez disso, você vai querer se conectar com uma equipe de relações públicas ou sua própria rede de jornalistas e apresentadores de notícias/podcasts.

Faça uma lista de programas e publicações em que você gostaria de aparecer e veja como conseguir esse recurso. Você deve evitar fazer anúncios patrocinados se quiser recursos editoriais autênticos. Em vez disso, a publicação decidirá que seu negócio, produto ou serviço é algo que seus leitores vão querer saber.

Há uma diferença central na entrega:

• O usuário vê um anúncio que está tentando vender uma motocicleta
• O usuário vê um spread de 4 páginas detalhando a experiência do jornalista com sua moto em particular com uma revisão aberta.

Com este último, seu público ganhará a experiência completa de interagir com seu produto.

Se bem escrito, obterá mais vendas e mais olhos do que um anúncio de foto de uma única página na mesma revista.

Conteúdo do comunicado de imprensa

Um comunicado de imprensa é um documento breve. As empresas os liberam para os meios de comunicação para mitigar ou anunciar seu envolvimento em um evento específico. Normalmente, isso envolve material “noticiável”.

Por exemplo, a equipe de relações públicas da Tesla pode enviar um comunicado à imprensa para anunciar quando seus carros autônomos estiverem disponíveis ao público. Este seria um grande comunicado de imprensa para promover um produto.

Em outra nota, Tesla fez um comunicado de imprensa quando Elon Musk decidiu fumar maconha durante uma entrevista em podcast. Isso mitiga quaisquer danos que possam ter tido com os acionistas. Este é um uso prático e comum de comunicados de imprensa para mitigar problemas de relações públicas.

Press Releases são a forma de comunicação da empresa com o público em grande escala. Seja para esclarecer as coisas ou para promover uma promoção, cabe aos meios de comunicação decidir se o seu comunicado de imprensa é digno de notícia. Então você vai querer trabalhar com sua equipe de relações públicas para torná-lo bom.

Conteúdo técnico

A equipe de conteúdo técnico de uma empresa desenvolve manuais e guias do usuário. Você pode se perguntar o que isso tem a ver com marketing digital. A resposta para empresas SaaS? Quase tudo.

O marketing de front-end é para antes do usuário comprar o produto. Mas as empresas de SaaS têm outro obstáculo após a linha de pagamento – a usabilidade é tão boa que o novo usuário manterá o produto?

Você faz login em um novo aplicativo e uma pequena bolha aparece para começar a orientá-lo sobre como usar o aplicativo.

Você tem um certo conjunto de expectativas que deseja que o software atenda para cumprir uma promessa específica. Mas e se os redatores técnicos não entenderam isso? Isso acontece muito. É porque os redatores técnicos estão muito sintonizados com a funcionalidade do produto e não com a experiência do usuário.

Mesmo com software robusto e aplicativos da web como o Facebook, os usuários estão lá para uma coisa. Todo o resto é tangencial – e se eles tiverem dificuldade em obter a única coisa que desejam, é mais provável que peçam um reembolso ou cancelem sua associação. Então você vê, o conteúdo técnico é uma ferramenta de marketing extremamente importante para reter membros.

Conteúdo do estudo de caso

“Se seus amigos pularem de uma ponte, isso significa que você vai fazer isso também?”

Enquanto a maioria das pessoas responde “não” a essa pergunta, uma simples busca no YouTube por bungee jumpers revela a verdade. Especialistas em marketing há muito tempo descobriram que os clientes vão onde a multidão está. É por isso que o conteúdo de prova social é tão importante. Você deve sempre mostrar provas de que as pessoas estão experimentando, comprando e amando seu produto e serviço.

O conteúdo do estudo de caso vai além, no entanto. Ele não mostra apenas que as pessoas estão tentando, comprando e adorando – ele fornece informações sobre sua experiência real de ponta a ponta em um formato mais de mostrar e contar.

Os estudos de caso são uma ótima maneira de mostrar como você oferece a experiência ideal ao consumidor. É como um depoimento padrão sobre esteróides. E funciona especialmente bem para marcas baseadas em serviços que entregam resultados transformacionais. É sua melhor chance de mostrar aos seus clientes potenciais que um longo contrato de trabalho com você é um tempo bem gasto.

Mensagens de marca

A mensagem da sua marca é a mensagem principal da sua marca. Seu conteúdo deve representá-lo. Mas para que isso aconteça, você precisa saber qual é a mensagem da sua marca. Isso significa que você precisa reservar um tempo para realmente escrevê-lo com propósito.

Pegue o metrô, por exemplo.

Na superfície, a mensagem da marca está no slogan “Eat Fresh”. Mas se você olhar para o conteúdo promocional deles, tudo deriva desse princípio básico. A mensagem da sua marca deve ser o primeiro conteúdo que você escreve. E também é o mais importante.

A mensagem da sua marca consiste em algumas partes principais do conteúdo. Crie um novo documento e desenvolva estas peças centrais da identidade da sua marca:

• Promessa de marca
• Declaração de posicionamento
• Público-alvo
• Declaração de missão
• Passo do Elevador
• Tópicos do Pilar
• Observe o tom de voz

Certifique-se de que todos estejam alinhados entre si, sua pesquisa de clientes e seu serviço. Além disso, certifique-se de que eles o diferenciam de seus concorrentes.

Agora você tem a mensagem da sua marca para baixo. A partir daqui, use este documento como ferramenta em conversas e conteúdos. Certifique-se de que cada mensagem que sua marca entrega ao mundo vem dos mesmos princípios fundamentais que impulsionarão seu sucesso e crescimento.

Qual estilo de escrita de conteúdo é melhor?

Existem muitos estilos de redação de conteúdo e todos eles têm seus próprios superpoderes. Se você está se perguntando o que fazer agora, a resposta é simples: comece com um.

Encontre o estilo de conteúdo mais apropriado para sua empresa ou cliente de marketing digital agora. Coloque sua equipe de conteúdo para dominá-lo e implementá-lo. Adicione-o como uma adição permanente à sua estratégia de marketing de conteúdo.

Depois de configurar seus sistemas e funcionar efetivamente com esse estilo, basta voltar e escolher outro para adicionar. Em pouco tempo, você terá uma estratégia de marketing de conteúdo robusta e de alto ROI que está criando visibilidade da marca em toda a web.