🖋콘텐츠 작성 스타일 🎩에 대한 디지털 마케터 가이드

모든 콘텐츠 쓰기가 평등하게 만들어지는 것은 아닙니다.

실제로 브랜드 인지도에 고유한 이점이 있는 여러 유형의 콘텐츠가 있습니다. 각 콘텐츠 작성 스타일을 언제 어떻게 사용해야 하는지 더 잘 이해할수록 콘텐츠에서 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다.

왜 그런 겁니까?

David Ogilvy가 만든 "7법칙"은 사용자가 구매하기 전에 약 7번의 제안을 확인해야 한다고 말합니다 . 이것은 무료 제안일 수도 있고 유료 제안일 수도 있습니다. 멋진 정보나 재미있는 동영상으로 브랜드를 소개하는 것일 수도 있습니다.

사용자가 귀하의 동일한 콘텐츠 스타일을 계속해서 보게 되면 귀하의 제안이 약해질 수 있습니다. 그들은 지루해질 것입니다. 한 가지 방법으로만 콘텐츠를 제공한다면 놓치게 될 사용자의 수는 말할 것도 없습니다.

그러나 콘텐츠 스타일을 다양화할 수 있다면 사용자의 참여를 계속 유지할 수 있습니다. 이렇게 하면 도달 범위가 향상되고 온라인에서 더 강력한 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이제 디지털 마케터로서 오늘날의 디지털 환경에서 활용할 수 있는 몇 가지 최고의 작문 스타일을 살펴보겠습니다.

SEO 카피

이것은 유기적 트래픽을 생성하는 강력한 힘 때문에 Raven Tools의 필수 요소입니다.

사용자는 답을 찾기 위해 여러 검색 엔진에 의존합니다. Google, Bing 및 Yahoo는 가장 자주 듣게 될 3대 기업입니다. 그러나 실수하지 마십시오. 숨겨진 경쟁자가 있습니다. Ask.com, DuckDuckGo, 심지어 AOL은 여전히 ​​매일 검색하는 활성 사용자 기반을 유지하고 있습니다.

검색 엔진의 관심을 끄는 콘텐츠를 만들 수 있다면 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 가시성은 귀하가 검색 순위의 맨 위에 있는 한 잔여 트래픽을 가져올 것입니다.

SEO 콘텐츠가 특별한 이유는 무엇입니까?

SEO 콘텐츠는 잠재고객이 솔루션을 적극적으로 검색하는 유일한 콘텐츠 마케팅 형태입니다. 낚시에 비유하자면 벌레를 찾는 배고픈 물고기에게 미끼를 던지는 것입니다. 반면에 다른 유형의 콘텐츠는 식사는 하지 않지만 탐식을 느낄 수 있는 물고기를 유인하려고 합니다. 순간.

SEO 콘텐츠 작성 에 대한 이 게시물을 확인하여 올바르게 작성하십시오.

인플루언서 콘텐츠

친구와 동료 모두가 영화가 얼마나 좋은지 이야기하면 영화를 볼 가능성이 더 큽니까? 모두가 영화가 나쁘다고 말한다면? 당신은 아마 그것을 건너 뛸 것입니다, 그렇죠?

이제 그 정도의 영향력을 행사하여 대규모의 헌신적인 청중을 가진 사람에게 적용하십시오. 뿐만 아니라 그들의 청중은 우연히 당신의 표적 청중이됩니다. 당신을 위한 연결이 얼마나 강력한지 상상해 보십시오.

귀하의 제품이나 서비스를 지지할 올바른 인플 루언서를 확보하면 귀하를 업계 최고의 자리로 끌어올릴 수 있습니다. 다음은 몇 가지 방법입니다.

• 귀하의 플랫폼에서 심층 인터뷰를 하도록 인플루언서를 초대하십시오.
• 그들과 유기적으로 네트워크를 형성하고 친구가 되십시오.
• 실제 제품이 있는 경우 우편으로 선물을 보내 깜짝 놀라게 하고 Instagram에서 큰 소리로 외쳐달라고 요청하세요.
• 블로그 및 팟캐스트의 후원 게시물에 대해 인플루언서에게 비용을 지불하세요.
• Instagram 또는 블로그 및 팟캐스트와 같은 플랫폼에서 외침에 대해 비용을 지불할 수도 있습니다.

이를 수행하고 브랜드 존재가 빠르게 성장하는 것을 지켜보십시오.

이메일 콘텐츠

이메일 콘텐츠는 현재 가장 논쟁이 많은 콘텐츠 스타일 중 하나입니다. 많은 디지털 마케터들은 이메일이 죽었다고 말할 것이지만 통계에 따르면 전혀 그렇지 않다는 것이 증명됩니다. 현재 전 세계적으로 37억 명의 이메일 사용자가 있으며 이는 Facebook 사용자 기반의 거의 두 배입니다. 그리고 사용자는 하루에 2,600억 개 이상의 이메일을 보냅니다. 아직도 이메일이 죽었다고 생각하시나요?

사실 이메일은 마케팅 게임에서 독특한 동물입니다. 스팸이 넘쳐납니다. 이것은 경쟁을 심화시키고 사용자 기반을 더욱 회의적으로 만듭니다. 그러나 목록과 관계를 구축할 수 있다면 성공적이고 수익성 있는 이메일 존재를 가질 수 있습니다.

소셜 콘텐츠

이메일과 달리 소셜 미디어 플랫폼에는 대상이 되는 한 판매되는 것을 좋아하는 다양한 사용자가 있습니다. 사람들은 소셜 미디어를 사용하여 사랑하는 사람뿐 아니라 좋아하는 브랜드 및 인플루언서와도 연락합니다.

소셜 콘텐츠는 일반적으로 형식이 훨씬 짧습니다. 리트윗을 통해 엄청난 도달 범위를 확보하는 140자 트윗 하나를 게시할 수 있습니다. Instagram에 짧은 캡션과 함께 제품 사진을 게시할 수도 있습니다. 그러면 사용자가 서둘러 구매하게 됩니다.

핵심은 소셜 콘텐츠의 작동어인 "소셜"을 기억하는 것입니다.

내용은 더 짧을 수 있지만 내용의 길이를 대화로 바꾸는 것이 두 배 더 중요합니다. 질문을 하고, 조언을 하고, 농담을 하고 청중과 놀아보세요.

메시지를 전달하는 공간인 동시에 양질의 시간과 유대감을 형성할 수 있는 온라인 공간입니다. 따라서 팔로어와 상호 작용하고 관계를 구축하고 있는지 확인하십시오. 그것이 바로 소셜 미디어가 하는 일입니다.

바이럴 콘텐츠 작성

바이러스성 콘텐츠 가 짧은 시간 내에 인터넷에서 널리 퍼진다는 것을 알고 계실 것입니다 . 엄청난 양의 버즈와 ​​공유를 생성하기 때문입니다. 고양이 비디오에서 Nike와 Colin Kaepernick의 협업과 같은 도발적인 광고에 이르기까지 인터넷에는 바이럴 콘텐츠가 부족하지 않습니다.

그것으로 당신은 바이럴 콘텐츠가 인터넷에서 시작되었다고 생각하겠지만, 성경조차도 그렇지 않다는 것을 증명합니다. 그러나 월드 와이드 웹 이전에는 텔레비전 광고가 바이럴 콘텐츠 마케터가 사용하는 유일한 형태였습니다.

비디오 마케팅이 웹에 등장하자 디지털 마케터는 더 잘할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 이제 예산의 10분의 1로 전 세계 고객에게 다가갈 수 있습니다. 마케터가 한 가지 질문에 답하기 위해 디지털 거리로 나서는 데는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다.

콘텐츠를 바이럴하게 만드는 요인은 무엇입니까?

BuzzSumo 팀 은 1억 개의 기사에서 데이터를 분석하여 답을 찾았습니다.

그들은 데이터가 뒷받침하는 9가지 지침을 찾았습니다.

1. 긴 형식은 짧은 형식의 콘텐츠보다 공유하기 쉽습니다.
2. 이미지는 특히 소셜 미디어에서 참여와 공유를 증가시킵니다.
3. 경외, 웃음 또는 즐거움을 불러일으킵니다.
4. 목록 및 인포그래픽
5. 10은 목록의 마법의 숫자입니다.
6. 더 많은 신뢰 = 더 많은 공유 가능
7. 인플루언서는 배가 효과가 있습니다.
8. 오래된 콘텐츠 다시 홍보
9. 화요일은 공유하기 가장 좋은 날입니다

입소문을 낼 가능성을 높이려면 긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 이것을 사용하세요.

데이터 기반 콘텐츠

일부 제작자는 일화적인 콘텐츠를 많이 출시하여 잠재고객을 늘립니다. 이것은 사고가 아닙니다. 스토리텔링이 참여, 공유 및 전환의 훌륭한 동인이라는 것이 입증되었습니다. 그러나 이야기와 이론을 공유하는 것이 아니라 데이터를 혼합하여 눈에 띄는 다른 콘텐츠 제작자가 있습니다.

데이터 기반 콘텐츠는 업계에서 권위와 신뢰를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 신뢰는 전환을 향한 먼 길을 간다. Neil Patel, Tim Ferris, BuzzSumo 리더 Noah Kagan과 같은 리더는 모두 데이터를 우선으로 합니다. 결과는 놀라웠습니다. 그들은 모두 신뢰할 수 있는 데이터에 관심을 갖고 싶어하는 대규모 청중을 성장시켰습니다.

데이터 기반 콘텐츠는 두 가지 방식으로 생성됩니다. 독자와 함께 권위를 구축하기 위해 콘텐츠에 많은 데이터를 추가하는 것만이 아닙니다. 또한 콘텐츠 계획에서 데이터를 사용하여 쓸 주제, 공유 방법 및 시기를 결정합니다. 데이터가 크리에이티브 프로세스와 함께 종단 간 실행되도록 허용하는 것이 이러한 스타일의 콘텐츠로 진정으로 승리하는 방법입니다.

출판/편집 콘텐츠

편집 콘텐츠는 간단히 말해서 "뉴스" 콘텐츠이며, 틈새 시장 내에서 브랜드 권위와 신뢰도를 높이는 또 다른 방법입니다. 이 콘텐츠를 직접 작성하고 싶지 않을 것입니다. 그것은 목적을 이기는 것입니다. 대신 PR 팀 이나 기자 네트워크 및 뉴스/팟캐스트 호스트와 연결 하고 싶을 것 입니다.

출연하고 싶은 쇼와 출판물의 목록을 만들고 그 기능을 어떻게 잡아야 하는지 알아보세요. 진정한 편집 기능을 원한다면 스폰서 광고를 피하고 싶을 것입니다. 대신, 출판물은 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스가 독자들이 알고 싶어할 것이라고 결정할 것입니다.

배송에는 핵심적인 차이점이 있습니다.

• 사용자에게 오토바이를 판매하려는 광고가 표시됨
• 사용자는 개방형 리뷰와 함께 특정 자전거에 대한 기자의 경험을 자세히 설명하는 4페이지 스프레드를 봅니다.

후자를 사용하면 청중이 제품과 상호 작용하는 완전한 경험을 얻을 수 있습니다.

잘 쓴다면 같은 잡지에 실린 한 페이지 사진 광고보다 더 많은 매출과 더 많은 시선을 받을 것입니다.

보도자료 내용

보도 자료는 간략한 문서입니다. 기업은 특정 이벤트에 대한 참여를 완화하거나 발표하기 위해 이를 언론 매체에 공개합니다. 일반적으로 여기에는 "뉴스 가치가 있는" 자료가 포함됩니다.

예를 들어 Tesla의 PR 팀은 자율 주행 자동차가 대중에게 공개되는 시기를 알리기 위해 보도 자료를 보낼 수 있습니다. 이것은 제품 홍보를 위한 훌륭한 보도 자료가 될 것입니다.

또 다른 메모에서 Tesla는 Elon Musk가 팟캐스트 인터뷰에서 마리화나를 피우기로 결정했을 때 보도 자료를 작성했습니다. 이는 주주에게 있을 수 있는 모든 손해를 완화합니다. 이것은 PR 문제를 완화하기 위해 보도 자료를 편리하고 일반적으로 사용합니다.

보도 자료 는 기업이 대중과 대규모로 소통하는 방법입니다. 기록을 바로 세우는 데 사용하든 프로모션을 추진하는 데 사용하든 언론 보도 자료가 뉴스 가치가 있는지 여부를 결정하는 것은 언론의 몫입니다. 따라서 PR 팀과 협력하여 좋은 성과를 거두고 싶을 것입니다.

기술 콘텐츠

기업의 기술 콘텐츠 팀은 사용자 매뉴얼과 가이드를 개발합니다. 이것이 디지털 마케팅과 어떤 관련이 있는지 궁금할 것입니다. SaaS 기업을 위한 답은? 거의 모든 것.

프론트엔드 마케팅은 사용자가 제품을 구매하기 전에 하는 것입니다. 그러나 SaaS 회사는 지불 라인 이후에 또 다른 장애물이 있습니다. 새로운 사용자가 제품을 계속 사용할 정도로 유용성이 좋습니까?

새 앱에 로그인하면 작은 풍선이 나타나 앱 사용 방법을 안내하기 시작합니다.

특정 약속을 이행하기 위해 소프트웨어가 충족하기를 원하는 특정 기대치가 있습니다. 그러나 테크니컬 라이터가 그것을 이해하지 못한다면 어떻게 될까요? 이것은 많이 발생합니다. 테크니컬 라이터는 사용자 경험이 아니라 제품의 기능에 너무 민감하기 때문입니다.

Facebook과 같은 강력한 소프트웨어와 웹 애플리케이션을 사용하더라도 사용자는 한 가지 목적을 위해 존재합니다. 다른 모든 것은 접할 수 있습니다. 그리고 원하는 한 가지를 얻는 데 어려움이 있는 경우 환불을 요청하거나 멤버십을 취소할 가능성이 더 큽니다. 아시다시피 기술 콘텐츠는 회원 유지를 위한 매우 중요한 마케팅 도구입니다.

사례 연구 내용

“친구들이 다리에서 뛰어내리면 당신도 그렇게 하겠다는 뜻인가요?”

대부분의 사람들은 그 질문에 "아니오"라고 대답하지만 번지 점퍼에 대한 간단한 YouTube 검색은 진실을 드러냅니다. 마케팅 전문가들은 고객이 군중이 있는 곳으로 간다는 것을 오랫동안 알아냈습니다. 이것이 사회적 증거 콘텐츠 가 중요한 이유입니다. 사람들이 당신의 제품과 서비스를 시도하고, 구매하고, 사랑한다는 증거를 항상 보여주어야 합니다.

그러나 사례 연구 콘텐츠는 더 많은 노력을 기울입니다. 사람들이 그것을 시도하고, 구매하고, 사랑하고 있다는 것을 보여줄 뿐만 아니라 쇼-앤-텔 형식에 가까운 실제 종단 간 경험에 대한 통찰력을 제공합니다.

사례 연구는 이상적인 소비자 경험을 제공하는 방법을 보여주는 좋은 방법입니다. 그것은 스테로이드에 대한 표준 평가와 같습니다. 또한 혁신적인 결과를 제공하는 서비스 기반 브랜드에 특히 효과적입니다. 그것은 당신과의 긴 작업 계약이 시간을 잘 보낸다는 것을 당신의 잠재 고객에게 보여줄 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

브랜드 메시지

브랜드 메시지는 브랜드의 핵심 메시지입니다. 귀하의 콘텐츠는 그것을 나타내야 합니다. 하지만 그러려면 브랜드 메시지가 무엇인지 알아야 합니다. 즉, 실제로 목적을 가지고 작성하려면 시간이 필요합니다.

예 를 들어 지하철을 타십시오.

표면적으로 그들의 브랜드 메시지는 "Eat Fresh"라는 슬로건에 있습니다. 그러나 그들의 판촉 콘텐츠를 보면 모든 것이 그 기본 원칙에서 파생됩니다. 브랜드 메시지는 작성하는 콘텐츠의 첫 번째 부분이어야 합니다. 그리고 가장 중요하기도 합니다.

브랜드 메시지는 몇 가지 다른 핵심 콘텐츠로 구성됩니다. 새 문서를 만들고 브랜드 아이덴티티의 다음 핵심 부분을 개발하십시오.

• 브랜드 약속
• 포지셔닝 성명
• 타겟 고객
• 사명 선언문
• 엘리베이터 피치
• 기둥 주제
• 목소리 톤 참고

그것들이 모두 서로, 고객 조사 및 서비스와 일치하는지 확인하십시오. 또한 경쟁자와 차별화되도록 하십시오.

이제 브랜드 메시지가 다운되었습니다. 이제부터 이 문서를 대화와 콘텐츠의 도구로 활용하세요. 귀하의 브랜드가 세상에 전달하는 모든 메시지가 귀하의 성공과 성장을 이끄는 동일한 핵심 원칙에서 나오는지 확인하십시오.

어떤 콘텐츠 작성 스타일이 가장 좋습니까?

많은 콘텐츠 작성 스타일이 있으며 모두 고유한 초능력이 있습니다. 지금 무엇을 해야 할지 궁금하다면 답은 간단합니다. 하나부터 시작하세요.

귀하의 디지털 마케팅 비즈니스 또는 고객에게 가장 적합한 콘텐츠 스타일을 지금 찾아보세요. 콘텐츠 팀이 이를 마스터하고 구현하도록 하십시오. 콘텐츠 마케팅 전략에 영구적으로 추가하십시오.

시스템을 설정하고 해당 스타일로 효과적으로 작동하면 다시 돌아와서 추가할 다른 것을 선택하십시오. 머지 않아 웹 전체에서 브랜드 가시성을 구축하는 강력하고 ROI가 높은 콘텐츠 마케팅 전략을 갖게 될 것입니다.