La guía de marketing digital para 🖋Estilos de redacción de contenido 🎩

No toda la escritura de contenido es igual.

De hecho, hay varios tipos de contenido que tienen beneficios únicos para la presencia de su marca. Cuanto mejor comprenda cómo y cuándo usar cada estilo de redacción de contenido, mejor será el ROI que obtendrá de su contenido.

¿Porqué es eso?

La “Regla del 7”, acuñada por David Ogilvy, establece que sus usuarios necesitan ver una oferta unas 7 veces antes de comprar . Esto podría ser una oferta gratuita o una oferta paga. Incluso podría ser simplemente presentar su marca con información interesante o un video divertido.

Si sus usuarios ven los mismos estilos de contenido de usted una y otra vez, podría debilitar su oferta. Se aburrirán. Sin mencionar la cantidad de usuarios que perderá si solo entrega contenido de una manera.

Pero si puede diversificar sus estilos de contenido, mantendrá a sus usuarios interesados. Esto elevará su alcance y lo ayudará a construir una presencia de marca más sólida en línea.

Entonces, repasemos algunos de los mejores estilos de escritura que usted, como especialista en marketing digital, puede aprovechar en el panorama digital actual.

Copia SEO

Este es nuestro elemento básico en Raven Tools debido a su gran poder para generar tráfico orgánico.

Los usuarios confían en varios motores de búsqueda diferentes para encontrar respuestas. Google, Bing y Yahoo son los tres grandes de los que escuchará con más frecuencia. Pero no se equivoque: existen competidores ocultos. Ask.com, DuckDuckGo e incluso AOL siguen manteniendo una base de usuarios activa que realiza búsquedas todos los días.

Si puede crear contenido que atraiga a los motores de búsqueda, puede llegar a su público objetivo. Esta visibilidad le traerá tráfico residual mientras permanezca en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda.

¿Qué hace que el contenido SEO sea especial?

El contenido SEO es la única forma de marketing de contenido en la que su audiencia busca activamente su solución. Si vamos a compararlo con la pesca, estás colocando un cebo para los peces hambrientos que buscan un gusano, mientras que otros tipos de contenido intentan atraer a los peces que no buscan comida pero que pueden sentirse glotones. en este momento.

Echa un vistazo a esta publicación sobre redacción de contenido SEO para hacerlo bien.

Contenido de influenciadores

Si todos tus amigos y colegas están hablando de lo genial que es una película, ¿es más probable que la veas? ¿Qué pasaría si todos dijeran que la película era mala? Probablemente te lo saltarías, ¿verdad?

Ahora, tome ese nivel de influencia y aplíquelo a alguien con una gran audiencia dedicada. No solo eso, sino que su público resulta ser tu público objetivo. Imagina lo poderosa que podría ser una conexión para ti.

Obtener el Influencer adecuado para respaldar su producto o servicio podría catapultarlo a la cima de su industria. Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

• Invita a Influencers a hacer entrevistas en profundidad en tu plataforma
• Conéctate con ellos de forma orgánica y hazte amigo.
• Si tiene un producto físico, sorpréndalos con un regalo por correo y pídales que lo griten en Instagram.
• Pague a Influencers por publicaciones patrocinadas en blogs y podcasts
• También puede pagarles por menciones en plataformas como Instagram o sus blogs y podcasts.

Haz esto y observa cómo la presencia de tu marca crece rápidamente.

Contenido del correo electrónico

El contenido de correo electrónico es actualmente uno de los estilos de contenido más debatidos. Muchos especialistas en marketing digital dirán que el correo electrónico está muerto, pero las estadísticas demuestran que ese no es el caso en absoluto. Actualmente hay 3.700 millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo, casi el doble del tamaño de la base de usuarios de Facebook. Y los usuarios envían más de 260 mil millones de correos electrónicos por día. ¿Sigues pensando que el correo electrónico está muerto?

La verdad es que el correo electrónico es un animal único en el juego del marketing. Está inundado de spam. Esto hace que la competencia sea más densa y que la base de usuarios sea más escéptica. Pero si puede construir una relación con su lista, puede tener una presencia de correo electrónico exitosa y lucrativa.

Contenido social

A diferencia del correo electrónico, las plataformas de redes sociales tienen una amplia variedad de usuarios a los que les encanta que les vendan, siempre que sea un objetivo. Las personas usan las redes sociales para mantenerse en contacto no solo con sus seres queridos, sino también con sus marcas y personas influyentes favoritas.

El contenido social suele tener una forma mucho más breve. Puede publicar un solo Tweet de 140 caracteres que obtenga un alcance masivo a través de los retweets. Incluso puede publicar una foto de su producto en Instagram con una breve leyenda y los usuarios se apresurarán a comprarlo.

La clave es recordar la palabra operativa del contenido social: “social”.

El contenido puede ser más corto, pero es el doble de importante reemplazar la duración del contenido con conversaciones. Haz preguntas, da consejos, bromea y juega con tu audiencia.

Es un espacio en línea para el tiempo de calidad y la vinculación tanto como un espacio para transmitir su mensaje. Por lo tanto, asegúrese de estar interactuando con sus seguidores y construyendo relaciones. De eso se tratan las redes sociales.

Redacción de contenido viral

Probablemente sepa que el contenido viral gana un gran alcance en Internet en poco tiempo. Esto se debe a que genera una gran cantidad de rumores y acciones. Desde videos de gatos hasta anuncios provocativos como la colaboración de Nike con Colin Kaepernick, no hay escasez de contenido viral en Internet.

Con eso, pensarías que el contenido viral comenzó con Internet, pero incluso la Biblia prueba que no es así. Aún así, antes de la red mundial, los comerciales de televisión eran la única forma de contenido viral que utilizaban los especialistas en marketing.

Una vez que el video marketing llegó a la web, los especialistas en marketing digital se dieron cuenta de que podían hacerlo mejor. Ahora puedes llegar a una audiencia global con una décima parte del presupuesto. Los especialistas en marketing no tardaron mucho en salir a la calle digital para responder una pregunta:

¿Qué hace que el contenido se vuelva viral?

El equipo de BuzzSumo analizó datos de 100 millones de artículos para encontrar la respuesta.

Encontraron 9 pautas respaldadas por datos:

1. El formato largo es más compartible que el contenido de formato corto
2. Las imágenes aumentan el compromiso y las acciones, especialmente en las redes sociales.
3. Invoca asombro, risa o diversión.
4. Listas e Infografías
5. Diez es el número mágico de las listas
6. Más confianza = más compartible
7. Los influencers tienen un efecto multiplicador
8. Volver a promocionar contenido antiguo
9. El martes es el mejor día para compartir.

Úselos cuando escriba contenido de formato largo para aumentar sus posibilidades de volverse viral.

Contenido basado en datos

Algunos creadores hacen crecer su audiencia publicando mucho contenido anecdótico. Esto no es un accidente. Está comprobado que la narración es un excelente impulsor del compromiso, las acciones y las conversiones. Pero hay otros creadores de contenido que se destacan no por compartir historias y teorías, sino por agregar datos a la mezcla.

El contenido basado en datos es una excelente manera de ganar autoridad y credibilidad en su industria. La confianza contribuye en gran medida a las conversiones. Líderes como Neil Patel, Tim Ferris y el líder de BuzzSumo, Noah Kagan, lideran primero con los datos. Los resultados han sido asombrosos. Todos han crecido en audiencias masivas a las que les encanta interesarse por los datos en los que pueden confiar.

El contenido basado en datos es doble en su creación. No solo agrega una gran cantidad de datos a su contenido para generar autoridad con sus lectores. También usa datos en su planificación de contenido para decidir sobre qué temas escribir, cómo compartirlos y cuándo. Permitir que los datos se ejecuten de un extremo a otro con su proceso creativo es la forma en que realmente gana con este estilo de contenido.

Publicación/Contenido editorial

El contenido editorial, en pocas palabras, es contenido de "noticias", y es otra forma de aumentar la autoridad y la credibilidad de su marca dentro de su nicho. No querrás escribir este contenido tú mismo. Eso derrota el propósito. En su lugar, querrá conectarse con un equipo de relaciones públicas o con su propia red de periodistas y presentadores de noticias/podcasts.

Haga una lista de programas y publicaciones en los que le gustaría aparecer y vea cómo obtener esa función. Querrá evitar hacer anuncios patrocinados si desea características editoriales auténticas. En cambio, la publicación decidirá que su negocio, producto o servicio es algo que sus lectores querrán conocer.

Hay una diferencia central en la entrega:

• El usuario ve un anuncio que intenta venderle una motocicleta.
• El usuario ve una extensión de 4 páginas que detalla la experiencia del periodista con su bicicleta en particular con una reseña abierta.

Con este último, su audiencia obtendrá la experiencia completa de interactuar con su producto.

Si está bien escrito, obtendrá más ventas y más atención que un anuncio fotográfico de una sola página en la misma revista.

Contenido del comunicado de prensa

Un comunicado de prensa es un documento breve. Las empresas los entregan a los medios de comunicación para mitigar o anunciar su participación en un evento específico. Por lo general, se trata de material de "interés periodístico".

Por ejemplo, el equipo de relaciones públicas de Tesla podría enviar un comunicado de prensa para anunciar cuándo sus autos autónomos estarán disponibles para el público. Este sería un gran comunicado de prensa para promocionar un producto.

En otra nota, Tesla hizo un comunicado de prensa cuando Elon Musk decidió fumar marihuana durante una entrevista de podcast. Esto mitiga los perjuicios que pudiera haber tenido con los accionistas. Este es un uso práctico y común de los comunicados de prensa para mitigar los problemas de relaciones públicas.

Los comunicados de prensa son la forma que tiene la empresa de comunicarse con el público a gran escala. Ya sea que se use para dejar las cosas claras o impulsar una promoción, depende de los medios de comunicación decidir si su comunicado de prensa es de interés periodístico. Por lo tanto, querrá trabajar con su equipo de relaciones públicas para hacerlo bien.

Contenido técnico

El equipo de contenido técnico de una empresa desarrolla manuales y guías de usuario. Quizás te preguntes qué tiene que ver esto con el marketing digital. ¿La respuesta para las empresas SaaS? Casi todo.

El marketing frontal es para antes de que su usuario compre el producto. Pero las empresas de SaaS tienen otro obstáculo después de la línea de pago: ¿la usabilidad es tan buena que el nuevo usuario se quedará con el producto?

Inicia sesión en una nueva aplicación y aparece una pequeña burbuja para comenzar a guiarlo a través de cómo usar la aplicación.

Tiene un cierto conjunto de expectativas que desea que el software cumpla para cumplir una promesa específica. Pero, ¿y si los escritores técnicos no entendieron eso? Esto sucede mucho. Es porque los escritores técnicos están demasiado en sintonía con la funcionalidad del producto y no con la experiencia del usuario.

Incluso con un software robusto y aplicaciones web como Facebook, los usuarios están ahí para una cosa. Todo lo demás es tangencial, y si tienen dificultades para obtener lo que quieren, es más probable que soliciten un reembolso o cancelen su membresía. Como puede ver, el contenido técnico es una herramienta de marketing extremadamente importante para retener a los miembros.

Contenido del estudio de caso

“Si tus amigos saltan de un puente, ¿significa que tú también lo harás?”

Si bien la mayoría de las personas responde "no" a esa pregunta, una simple búsqueda en YouTube de bungee jumpers revela la verdad. Los expertos en marketing han descubierto durante mucho tiempo que los clientes van donde está la multitud. Es por eso que el contenido de prueba social es tan importante. Siempre debe mostrar pruebas de que las personas están probando, comprando y amando su producto y servicio.

Sin embargo, el contenido del estudio de caso hace un esfuerzo adicional. No solo muestra que las personas lo están probando, comprando y amando, sino que brinda información sobre su experiencia real de extremo a extremo en un formato más de mostrar y contar.

Los estudios de casos son una excelente manera de mostrar cómo ofrece la experiencia ideal para el consumidor. Es como un testimonio estándar sobre esteroides. Y funciona especialmente bien para las marcas basadas en servicios que ofrecen resultados transformadores. Es su mejor oportunidad para mostrarles a sus prospectos que un acuerdo de trabajo prolongado con usted es un tiempo bien invertido.

Mensajería de marca

El mensaje de su marca es el mensaje central de su marca. Su contenido debe representarlo. Pero para que ese sea el caso, necesita saber cuál es el mensaje de su marca. Esto significa que tienes que tomarte el tiempo para escribirlo con un propósito.

Tome el metro, por ejemplo.

En la superficie, el mensaje de su marca se encuentra en su lema "Eat Fresh". Pero si observa su contenido promocional, todo se deriva de ese principio básico. El mensaje de tu marca debe ser la primera pieza de contenido que escribas. Y también es el más importante.

El mensaje de su marca consta de algunas piezas centrales diferentes de contenido. Cree un nuevo documento y desarrolle estas piezas centrales de la identidad de su marca:

• Promesa de marca
• Declaración de posicionamiento
• Público objetivo
• Estado de la misión
• Parcela de ascensor
• Temas del pilar
• Tenga en cuenta el tono de voz

Asegúrese de que todos estén alineados entre sí, su investigación de clientes y su servicio. Además, asegúrese de que lo diferencien de sus competidores.

Ahora tienes el mensaje de tu marca. A partir de aquí, utiliza este documento como herramienta en conversaciones y contenidos. Asegúrese de que cada mensaje que su marca entregue al mundo provenga de los mismos principios básicos que impulsarán su éxito y crecimiento.

¿Qué estilo de redacción de contenido es mejor?

Hay muchos estilos de redacción de contenido y todos tienen sus propios superpoderes. Si se pregunta qué hacer ahora, la respuesta es simple: comience con uno.

Encuentre el estilo de contenido que sea más apropiado para su negocio o cliente de marketing digital en este momento. Ponga a su equipo de contenido a dominarlo e implementarlo. Agréguelo como una adición permanente a su estrategia de marketing de contenido.

Una vez que haya configurado sus sistemas y funcione de manera efectiva con ese estilo, simplemente regrese y elija otro para agregar. En poco tiempo, tendrá una estrategia de marketing de contenido sólida y de alto retorno de la inversión que está generando visibilidad de marca en toda la web.