🖋內容寫作風格的數字營銷人員指南🎩

並非所有內容寫作都是平等的。

事實上，有幾種類型的內容都對您的品牌形像有獨特的好處。 您越了解如何以及何時使用每種內容寫作風格，您從內容中獲得的投資回報率就越高。

這是為什麼？

David Ogilvy 提出的“7 法則”指出，您的用戶需要在購買之前看到大約 7 次優惠。 這可以是免費報價或付費報價。 甚至可能只是您通過一些很酷的信息或有趣的視頻來介紹您的品牌。

如果您的用戶一遍又一遍地從您那裡看到相同的內容樣式，則可能會削弱您的報價。 他們會覺得無聊。 更不用說如果您僅以一種方式交付內容，您將錯過的用戶數量。

但是，如果您能夠使您的內容風格多樣化，它將讓您的用戶保持參與。 這將提升您的影響力並幫助您建立更強大的在線品牌形象。

因此，讓我們回顧一下您作為數字營銷人員可以在當今數字環境中利用的一些最佳寫作風格。

搜索引擎優化複製

這是我們在 Raven Tools 的主打產品，因為它能夠產生自然流量。

用戶依靠幾個不同的搜索引擎來尋找答案。 谷歌、必應和雅虎是您最常聽到的三巨頭。 但不要誤會——隱藏​​的競爭對手是存在的。 Ask.com、DuckDuckGo 甚至 AOL 仍然保持著每天都在搜索的活躍用戶群。

如果您可以創建吸引搜索引擎的內容，您就可以接觸到您的目標受眾。 只要您保持在搜索排名的頂部，這種可見性就會為您帶來剩餘流量。

是什麼讓 SEO 內容特別？

搜索引擎優化內容是您的受眾積極搜索您的解決方案的唯一內容營銷形式。 如果我們把它比作釣魚，你是在向尋找蠕蟲的飢餓魚投放誘餌——而其他類型的內容則試圖引誘那些不想吃飯但可能感到貪吃的魚在這一刻。

查看這篇關於SEO 內容寫作的帖子，以使其正確。

影響者內容

如果你所有的朋友和同事都在談論一部電影有多棒，你是否更有可能去看它？ 如果每個人都說這部電影不好怎麼辦？ 你可能會跳過它，對吧？

現在，將這種影響力應用到擁有大量忠實觀眾的人身上。 不僅如此，他們的受眾恰好是您的目標受眾。 想像一下這對您來說有多麼強大的連接。

讓合適的影響者為您的產品或服務背書可以使您一躍成為行業的佼佼者。 以下是一些完成它的方法：

• 邀請影響者在您的平台上進行深度訪談
• 與他們有機地建立聯繫並成為朋友
• 如果您有實體產品，請在郵件中給他們一個驚喜，並讓他們在 Instagram 上大聲喊出來
• 為博客和播客上的讚助帖子付費
• 您還可以為他們在 Instagram 或他們的博客和播客等平台上大喊大叫而付費

做這些並觀察您的品牌影響力迅速增長。

電子郵件內容

電子郵件內容是目前最受爭議的內容樣式之一。 許多數字營銷人員會說電子郵件已死，但統計數據證明事實並非如此。 目前全球有 37 億電子郵件用戶——幾乎是 Facebook 用戶群規模的兩倍。 用戶每天發送超過 2600 億封電子郵件。 仍然認為電子郵件已死？

事實上，電子郵件是營銷遊戲中的一種獨特動物。 它被垃圾郵件淹沒了。 這使得競爭激烈，用戶群更加懷疑。 但是，如果您可以與您的列表建立關係，您就可以獲得成功且利潤豐厚的電子郵件。

社交內容

與電子郵件不同，社交媒體平台擁有各種各樣的用戶，他們往往喜歡被賣給——只要它是有針對性的。 人們使用社交媒體不僅與親人保持聯繫，還與他們最喜歡的品牌和影響者保持聯繫。

社交內容的形式通常要短得多。 您可以發布一條 140 個字符的推文，通過轉發獲得巨大的影響力。 您甚至可以在 Instagram 上發布帶有簡短說明的產品照片，用戶會爭相購買。

關鍵是要記住社交內容的關鍵詞：“社交”。

內容可能更短，但用對話代替內容長度的重要性是其兩倍。 提出問題，提供建議，開玩笑並與您的觀眾一起玩。

這是一個提供優質時間和聯繫的在線空間，同時也是一個傳遞信息的空間。 因此，請確保您正在與您的追隨者互動並建立關係。 這就是社交媒體的全部意義所在。

病毒式內容寫作

您可能知道病毒式內容會在短時間內在互聯網上廣泛傳播。 這是因為它產生了大量的嗡嗡聲和分享。 從貓咪視頻到耐克與 Colin Kaepernick 合作的挑釁性廣告，互聯網上不乏病毒式內容。

有了這個，你會認為病毒內容是從互聯網開始的，但即使是聖經也證明了事實並非如此。 儘管如此，在萬維網出現之前，電視廣告是營銷人員使用的唯一形式的病毒式內容。

一旦視頻營銷進入網絡，數字營銷人員意識到他們可以做得更好。 現在，您可以用十分之一的預算覆蓋全球受眾。 營銷人員很快就走上數字街頭回答了一個問題：

是什麼讓內容變得病毒式傳播？

BuzzSumo 團隊分析了 1 億篇文章的數據以找到答案。

他們發現了數據支持的 9 條準則：

1. 長格式的內容比短格式的內容更容易分享
2. 圖片增加了參與度和分享，尤其是在社交媒體上
3. 喚起敬畏、笑聲或娛樂
4. 列表和信息圖表
5. 十是列表的神奇數字
6. 更多信任=更多共享
7. 影響者俱有倍增效應
8. 重新推廣舊內容
9. 週二是分享的最佳日子

在編寫長篇內容時使用這些來增加傳播病毒的機會。

數據驅動的內容

一些創作者通過發布大量軼事內容來擴大受眾群體。 這不是意外。 事實證明，講故事是參與、分享和轉化的出色驅動力。 但還有其他內容創作者並非通過分享故事和理論而脫穎而出，而是通過添加數據來脫穎而出。

數據驅動的內容是在您的行業中獲得權威和信譽的好方法。 信任對轉化大有幫助。 Neil Patel、Tim Ferris 和 BuzzSumo 的領導者 Noah Kagan 等領導者都以數據為先。 結果令人震驚。 他們都擁有大量的觀眾，他們喜歡挖掘他們可以信任的數據。

數據驅動內容的創建有兩個方面。 您不只是在內容中添加大量數據來建立讀者的權威。 您還可以在內容規劃中使用數據來決定要撰寫哪些主題、如何分享以及何時分享。 讓數據在您的創作過程中端到端運行是您真正贏得這種內容風格的方式。

出版/編輯內容

簡而言之，社論內容是“新聞”內容——它是另一種在你的利基市場提升品牌權威和可信度的方式。 您不會想自己編寫此內容。 這違背了目的。 相反，您需要與公關團隊或您自己的記者和新聞/播客主持人網絡建立聯繫。

列出您希望在其中出現的節目和出版物，並了解如何抓住該功能。 如果你想要真實的編輯功能，你會想要避免做贊助廣告。 相反，該出版物將決定您的業務、產品或服務是他們的讀者想要了解的內容。

交付有一個核心區別：

• 用戶看到一個試圖向他們推銷摩托車的廣告
• 用戶會看到一個 4 頁的傳播，詳細介紹了記者對您的特定自行車的體驗，並進行了開放式評論。

使用後者，您的受眾將獲得與您的產品交互的完整體驗。

如果寫得好，它會比同一雜誌上的單頁照片廣告獲得更多的銷量和更多的關注。

新聞稿內容

新聞稿是一份簡短的文件。 企業將它們發布給媒體，以減輕或宣布他們參與特定事件。 通常，這涉及“具有新聞價值”的材料。

例如，特斯拉的公關團隊可能會發布新聞稿，宣布他們的自動駕駛汽車何時可供公眾使用。 這將是宣傳產品的絕佳新聞稿。

另一方面，當埃隆馬斯克在播客採訪中決定吸食大麻時，特斯拉確實發布了新聞稿。 這減輕了可能對股東造成的任何損害。 這是緩解公關問題的一種方便且常見的新聞稿。

新聞稿是企業與公眾進行大規模溝通的方式。 無論是用來澄清事實還是推動促銷，都由媒體來決定您的新聞稿是否具有新聞價值。 所以你會想和你的公關團隊合作，讓它變得更好。

技術內容

企業的技術內容團隊開髮用戶手冊和指南。 您可能想知道這與數字營銷有什麼關係。 SaaS公司的答案？ 幾乎所有的。

前端營銷是在您的用戶購買產品之前進行的。 但是 SaaS 公司在支付線之後還有另一個障礙——可用性這麼好，新用戶會保留產品嗎？

您登錄一個新應用程序，然後會彈出一個小氣泡，開始指導您如何使用該應用程序。

您希望軟件滿足特定的一組期望以實現特定的承諾。 但是，如果技術作家沒有掌握這一點怎麼辦？ 這種情況經常發生。 這是因為技術編寫者過於關注產品的功能，而不是用戶體驗。

即使擁有強大的軟件和像 Facebook 這樣的網絡應用程序，用戶也是為了一件事。 其他一切都是無關緊要的——如果他們很難從中得到他們想要的一件事，他們更有可能要求退款或取消他們的會員資格。 所以你看，技術內容是留住會員的極其重要的營銷工具。

案例研究內容

“如果你的朋友從橋上跳下，這是否意味著你也會這樣做？”

雖然大多數人對這個問題的回答是“不”，但在 YouTube 上搜索蹦極者就可以揭示真相。 營銷專家早就發現，顧客到哪裡去。 這就是為什麼社會證明內容如此重要的原因。 您應該始終證明人們正在嘗試、購買和喜愛您的產品和服務。

不過，案例研究內容更進一步。 它不僅表明人們正在嘗試、購買和喜愛它——它更多地以展示和講述的形式提供了對他們實際端到端體驗的洞察。

案例研究是展示您如何提供理想消費者體驗的好方法。 這就像類固醇的標準推薦。 它尤其適用於提供轉型成果的基於服務的品牌。 這是向潛在客戶展示與您簽訂長期工作協議的最佳機會。

品牌訊息

您的品牌信息是您品牌的核心信息。 您的內容應該代表它。 但要做到這一點，您需要知道您的品牌信息是什麼。 這意味著您必須花時間有目的地實際編寫它。

以地鐵為例。

從表面上看，他們的品牌信息在於他們的標語“吃新鮮”。 但如果你看他們的宣傳內容，一切都圍繞著這個基本原則。 你的品牌信息應該是你寫的第一條內容。 這也是最重要的。

您的品牌信息由幾個不同的核心內容組成。 創建一個新文檔並開髮品牌標識的這些核心部分：

• 品牌承諾
• 定位聲明
• 目標觀眾
• 使命宣言
• 電梯間距
• 支柱主題
• 注意語調

確保它們彼此、您的客戶研究和您的服務保持一致。 此外，請確保它們使您與競爭對手區分開來。

現在你有你的品牌信息了。 從這裡開始，將此文檔用作對話和內容的工具。 確保您的品牌向世界傳遞的每條信息都來自推動您成功和成長的相同核心原則。

什麼內容寫作風格最好？

有很多內容寫作風格，它們都有自己的超能力。 如果您想知道現在該做什麼，答案很簡單：從一個開始。

立即找到最適合您的數字營銷業務或客戶的內容樣式。 讓您的內容團隊掌握並實施它。 將其添加為您的內容營銷策略的永久補充。

一旦您的系統設置好並以該風格有效運行，只需返回並選擇另一個進行添加。 不久之後，您將擁有一個強大的、高投資回報率的內容營銷策略，可以在整個網絡上建立品牌知名度。