Руководство цифрового маркетолога по 🖋стилям написания контента 🎩

Не все написание контента одинаково.

На самом деле, существует несколько типов контента, каждый из которых имеет уникальные преимущества для присутствия вашего бренда. Чем лучше вы понимаете, как и когда использовать каждый стиль написания контента, тем выше рентабельность инвестиций, которую вы получите от своего контента.

Это почему?

«Правило семи», придуманное Дэвидом Огилви, гласит, что ваши пользователи должны увидеть предложение примерно 7 раз, прежде чем совершить покупку . Это может быть бесплатное предложение или платное предложение. Это может быть даже просто представление вашего бренда с помощью интересной информации или забавного видео.

Если ваши пользователи снова и снова видят одни и те же стили контента от вас, это может ослабить ваше предложение. Им станет скучно. Не говоря уже о количестве пользователей, которых вы упустите, если будете доставлять контент только одним способом.

Но если вы сможете разнообразить стили своего контента, это будет поддерживать интерес ваших пользователей. Это повысит охват и поможет укрепить присутствие бренда в Интернете.

Итак, давайте рассмотрим некоторые из лучших стилей письма, которые вы, как цифровой маркетолог, можете использовать в сегодняшнем цифровом ландшафте.

SEO-копия

Это наш главный продукт в Raven Tools из-за его исключительной способности генерировать органический трафик.

Пользователи полагаются на несколько различных поисковых систем, чтобы найти ответы. Google, Bing и Yahoo — это большая тройка, о которой вы будете слышать чаще всего. Но не заблуждайтесь — скрытые конкуренты существуют. Ask.com, DuckDuckGo и даже AOL по-прежнему поддерживают активную базу пользователей, которые ищут информацию каждый день.

Если вы можете создавать контент, который нравится поисковым системам, вы можете охватить свою целевую аудиторию. Эта видимость принесет вам остаточный трафик, пока вы остаетесь на вершине поискового рейтинга.

Что делает SEO-контент особенным?

SEO-контент — это единственная форма контент-маркетинга, при которой ваша аудитория активно ищет ваше решение. Если сравнивать это с рыбалкой, вы подбрасываете наживку голодной рыбе, которая ищет червя, тогда как другие типы контента пытаются заманить рыбу, которая не ищет еду, но может чувствовать себя прожорливой. сейчас.

Прочтите этот пост о написании SEO-контента , чтобы все было правильно.

Инфлюенсер Контент

Если все ваши друзья и коллеги говорят о том, какой замечательный фильм, вы с большей вероятностью посмотрите его? Что, если бы все сказали, что фильм плохой? Вы, вероятно, пропустили бы это, не так ли?

Теперь возьмите этот уровень влияния и примените его к кому-то с большой преданной аудиторией. Мало того, их аудитория оказывается вашей целевой аудиторией. Представьте, какой мощной связью это может быть для вас.

Привлечение подходящего влиятельного лица для поддержки вашего продукта или услуги может катапультировать вас на вершину вашей отрасли. Вот несколько способов сделать это:

• Пригласите влиятельных лиц для проведения подробных интервью на вашей платформе.
• Общайтесь с ними органично и подружитесь
• Если у вас есть физический продукт, удивите их подарком по почте и попросите рассказать об этом в Instagram.
• Платите влиятельным лицам за спонсируемые сообщения в блогах и подкастах.
• Вы также можете платить им за крики на таких платформах, как Instagram или их блоги и подкасты.

Сделайте это и наблюдайте, как быстро растет присутствие вашего бренда.

Содержимое электронной почты

Контент электронной почты в настоящее время является одним из самых обсуждаемых стилей контента. Многие специалисты по цифровому маркетингу скажут, что электронная почта мертва, но статистика доказывает, что это совсем не так. В настоящее время во всем мире насчитывается 3,7 миллиарда пользователей электронной почты, что почти вдвое превышает размер базы пользователей Facebook. И пользователи отправляют более 260 миллиардов электронных писем в день. Все еще думаете, что электронная почта мертва?

Правда в том, что электронная почта — уникальное животное в маркетинговой игре. Он завален спамом. Это делает конкуренцию жесткой, а пользовательскую базу — более скептической. Но если вы сможете наладить отношения со своим списком, вы сможете иметь успешное и прибыльное присутствие в электронной почте.

Социальный контент

В отличие от электронной почты, платформы социальных сетей имеют широкий круг пользователей, которые, как правило, любят, когда их продают — до тех пор, пока они являются целевыми. Люди используют социальные сети, чтобы поддерживать связь не только со своими близкими, но и со своими любимыми брендами и влиятельными лицами.

Социальный контент обычно намного короче по форме. Вы можете опубликовать один твит из 140 символов, который получит огромный охват благодаря ретвитам. Вы даже можете опубликовать фотографию своего продукта в Instagram с короткой подписью, и пользователи постараются его купить.

Ключевым моментом является запоминание рабочего слова социального содержания: «социальный».

Контент может быть короче, но вдвойне важно заменить длину контента диалогами. Задавайте вопросы, давайте советы, шутите и играйте со своей аудиторией.

Это онлайн-пространство для качественного времяпрепровождения и общения, а также место для доставки вашего сообщения. Итак, убедитесь, что вы взаимодействуете со своими подписчиками и строите отношения. Вот что такое социальные сети.

Написание вирусного контента

Вы, наверное, знаете, что вирусный контент за короткое время получает широкое распространение в Интернете. Это потому, что он генерирует огромное количество шума и репостов. От видеороликов с кошками до провокационной рекламы, такой как сотрудничество Nike с Колином Каперником, в Интернете нет недостатка в вирусном контенте.

При этом можно подумать, что вирусный контент начался с Интернета, но даже Библия доказывает, что это не так. Тем не менее, до всемирной паутины телевизионные рекламные ролики были единственной формой вирусного контента, которую использовали маркетологи.

Как только видеомаркетинг попал в сеть, цифровые маркетологи поняли, что могут добиться большего. Теперь вы можете охватить глобальную аудиторию с десятой частью бюджета. Маркетологам не потребовалось много времени, чтобы выйти на цифровые улицы, чтобы ответить на один вопрос:

Что делает контент вирусным?

Команда BuzzSumo проанализировала данные из 100 миллионов статей, чтобы найти ответ.

Они нашли 9 рекомендаций, подтвержденных данными:

1. Полная форма более распространена, чем краткая форма.
2. Изображения увеличивают вовлеченность и репост, особенно в социальных сетях.
3. Вызывает благоговение, смех или веселье
4. Списки и инфографика
5. Десять — магическое число для списков
6. Больше доверия = больше возможностей поделиться
7. Инфлюенсеры имеют мультипликационный эффект
8. Повторно продвигайте старый контент
9. Вторник — лучший день для общения

Используйте их при написании длинного контента, чтобы повысить свои шансы стать вирусным.

Контент, управляемый данными

Некоторые создатели расширяют свою аудиторию, выпуская много анекдотического контента. Это не случайность. Доказано, что рассказывание историй — блестящий стимул для вовлечения, репостов и конверсий. Но есть и другие создатели контента, которые выделяются не тем, что делятся историями и теориями, а тем, что добавляют к ним данные.

Контент, основанный на данных, — отличный способ завоевать авторитет и доверие в вашей отрасли. Доверие имеет большое значение для конверсии. Такие лидеры, как Нил Патель, Тим Феррис и лидер BuzzSumo Ноа Каган, в первую очередь оперируют данными. Результаты были поразительными. Все они собрали огромную аудиторию, которая любит поразмыслить над данными, которым можно доверять.

Контент, управляемый данными, создается двумя способами. Вы не просто добавляете много данных в свой контент, чтобы завоевать авторитет среди читателей. Вы также используете данные при планировании контента, чтобы решить, о каких темах писать, как и когда ими делиться. Позволяя данным работать в непрерывном режиме с вашим творческим процессом, вы действительно выигрываете с этим стилем контента.

Публикация/редакционный контент

В двух словах, редакционный контент — это «новостной» контент, и это еще один способ повысить авторитет и доверие к вашему бренду в вашей нише. Вы не захотите писать этот контент самостоятельно. Это противоречит цели. Вместо этого вы захотите связаться с командой по связям с общественностью или вашей собственной сетью журналистов и ведущих новостей/подкастов.

Составьте список шоу и публикаций, в которых вы хотели бы быть представлены, и посмотрите, как получить эту функцию. Вам следует избегать спонсируемой рекламы, если вам нужны аутентичные редакционные функции. Вместо этого издание решит, что читатели захотят узнать о вашем бизнесе, продукте или услуге.

Есть принципиальная разница в доставке:

• Пользователь видит объявление, в котором ему пытаются продать мотоцикл.
• Пользователь видит 4-страничный разворот с подробным описанием опыта журналиста с вашим конкретным байком с открытым обзором.

С последним ваша аудитория получит полный опыт взаимодействия с вашим продуктом.

Если она написана хорошо, она получит больше продаж и больше внимания, чем одностраничное фотообъявление в том же журнале.

Содержание пресс-релиза

Пресс-релиз представляет собой краткий документ. Компании публикуют их в средствах массовой информации, чтобы смягчить или объявить о своем участии в конкретном событии. Обычно это касается «информационного» материала.

Например, команда по связям с общественностью Tesla может разослать пресс-релиз, чтобы объявить, когда их беспилотные автомобили станут доступны для широкой публики. Это был бы отличный пресс-релиз для продвижения продукта.

С другой стороны, Tesla выпустила пресс-релиз, когда Илон Маск решил курить марихуану во время интервью в подкасте. Это снижает любые убытки, которые могли быть нанесены акционерам. Это удобное и распространенное использование пресс-релизов для смягчения проблем с общественностью.

Пресс-релизы — это способ общения бизнеса с общественностью в массовом масштабе. Независимо от того, используется ли он для прояснения ситуации или продвижения по службе, средства массовой информации должны решить, заслуживает ли ваш пресс-релиз освещения в печати. Так что вам нужно работать со своей командой по связям с общественностью, чтобы сделать это хорошо.

Технический контент

Группа технического контента в компании разрабатывает руководства и руководства для пользователей. Вы можете задаться вопросом, какое это имеет отношение к цифровому маркетингу. Ответ для SaaS-компаний? Почти все.

Фронтенд-маркетинг проводится до того, как ваш пользователь купит продукт. Но у SaaS-компаний есть еще одно препятствие после линии оплаты — настолько ли удобство использования, что новый пользователь сохранит продукт?

Вы входите в новое приложение, и появляется небольшое всплывающее окно с инструкциями по использованию приложения.

У вас есть определенный набор ожиданий, которым вы хотите, чтобы программное обеспечение соответствовало конкретному обещанию. Но что, если технические писатели этого не поняли? Это случается часто. Это потому, что технические писатели слишком созвучны функциональности продукта, а не пользовательскому опыту.

Даже с надежным программным обеспечением и веб-приложениями, такими как Facebook, у пользователей есть одно преимущество. Все остальное второстепенно — и если им трудно получить от этого то, что они хотят, они, скорее всего, попросят возмещение или отменят свое членство. Итак, вы видите, технический контент — чрезвычайно важный маркетинговый инструмент для удержания участников.

Содержание тематического исследования

«Если твои друзья прыгают с моста, значит ли это, что ты тоже собираешься это сделать?»

В то время как большинство людей отвечают на этот вопрос «нет», простой поиск на YouTube по банджи-джамперам раскрывает правду. Эксперты по маркетингу давно обнаружили, что клиенты идут туда, где толпа. Вот почему контент с социальными доказательствами так важен. Вы всегда должны демонстрировать доказательства того, что люди пробуют, покупают и любят ваш продукт и услугу.

Тем не менее, содержание тематического исследования выходит за рамки возможного. Это не только показывает, что люди пробуют, покупают и любят это — оно дает представление об их фактическом сквозном опыте в формате «покажи и расскажи».

Тематические исследования — отличный способ показать, как вы обеспечиваете идеальный потребительский опыт. Это как стандартный отзыв о стероидах. И это особенно хорошо работает для сервисных брендов, обеспечивающих трансформационные результаты. Это ваш лучший способ показать своим потенциальным клиентам, что долгосрочное рабочее соглашение с вами — это хорошо потраченное время.

Обмен сообщениями о бренде

Сообщение вашего бренда — это основное сообщение вашего бренда. Ваш контент должен представлять это. Но для этого вам нужно знать, что такое сообщение вашего бренда. Это означает, что вы должны потратить время на то, чтобы написать его с определенной целью.

Возьмем , к примеру , Метро .

На первый взгляд, сообщение их бренда заключается в их слогане «Ешьте свежее». Но если вы посмотрите на их рекламный контент, все они основаны на этом основном принципе. Сообщение вашего бренда должно быть первым текстом, который вы пишете. А еще это самое главное.

Сообщение вашего бренда состоит из нескольких основных элементов контента. Создайте новый документ и разработайте следующие основные элементы идентичности вашего бренда:

• Обещание бренда
• Заявление о позиционировании
• Целевая аудитория
• Заявление о миссии
• Шаг лифта
• Основные темы
• Обратите внимание на тон голоса

Убедитесь, что все они согласованы друг с другом, вашим исследованием клиентов и вашим обслуживанием. Кроме того, убедитесь, что они выделяют вас среди конкурентов.

Теперь у вас есть сообщение вашего бренда. С этого момента используйте этот документ в качестве инструмента в разговорах и контенте. Убедитесь, что каждое сообщение, которое ваш бренд доставляет миру, исходит из одних и тех же основных принципов, которые будут способствовать вашему успеху и росту.

Какой стиль написания контента лучше?

Существует множество стилей написания контента, и все они обладают своими суперспособностями. Если вам интересно, что делать сейчас, ответ прост: начните с одного.

Найдите стиль контента, наиболее подходящий для вашего бизнеса или клиента в области цифрового маркетинга прямо сейчас. Поручите вашей контент-команде освоить его и внедрить. Добавьте его в качестве постоянного дополнения к своей стратегии контент-маркетинга.

Как только вы настроите свои системы и начнете эффективно работать с этим стилем, просто вернитесь и выберите другой для добавления. Вскоре у вас будет надежная стратегия контент-маркетинга с высокой рентабельностью, которая сделает ваш бренд узнаваемым во всем Интернете.