Ghidul de marketing digital pentru 🖋Stiluri de scriere a conținutului 🎩

Nu toate scrierile de conținut sunt create egale.

De fapt, există mai multe tipuri de conținut care au toate beneficii unice pentru prezența mărcii tale. Cu cât înțelegeți mai bine cum și când să utilizați fiecare stil de scriere a conținutului, cu atât mai bine veți obține rentabilitatea investiției din conținutul dvs.

De ce este asta?

„Regula celor 7”, inventată de David Ogilvy, afirmă că utilizatorii dvs. trebuie să vadă o ofertă de aproximativ 7 ori înainte de a cumpăra . Aceasta poate fi o ofertă gratuită sau o ofertă plătită. S-ar putea chiar să vă prezentați marca cu câteva informații interesante sau un videoclip distractiv.

Dacă utilizatorii dvs. văd aceleași stiluri de conținut de la dvs. din nou și din nou, aceasta ar putea slăbi oferta dvs. Se vor plictisi. Ca să nu mai vorbim de numărul de utilizatori pe care îi veți rata dacă livrați conținut doar într-un singur fel.

Dar dacă reușiți să vă diversificați stilurile de conținut, vă va menține utilizatorii implicați. Acest lucru vă va crește acoperirea și vă va ajuta să construiți o prezență mai puternică a mărcii online.

Deci, haideți să trecem peste unele dintre cele mai bune stiluri de scriere de care puteți profita, în calitate de marketer digital, în peisajul digital de astăzi.

Copie SEO

Acesta este elementul nostru de bază la Raven Tools datorită puterii sale de a genera trafic organic.

Utilizatorii se bazează pe mai multe motoare de căutare diferite pentru a găsi răspunsuri. Google, Bing și Yahoo sunt cele trei mari despre care veți auzi cel mai des. Dar nu vă înșelați – există concurenți ascunși. Ask.com, DuckDuckGo și chiar AOL mențin în continuare o bază de utilizatori activă care caută în fiecare zi.

Dacă puteți crea conținut care să atragă motoarele de căutare, puteți ajunge la publicul țintă. Această vizibilitate vă va aduce trafic rezidual atâta timp cât rămâneți în fruntea clasamentelor de căutare.

Ce face conținutul SEO special?

Conținutul SEO este singura formă de marketing de conținut în care publicul tău caută în mod activ soluția ta. Dacă e să comparăm acest lucru cu pescuitul, dai momeală peștilor flămânzi care caută un vierme – în timp ce alte tipuri de conținut încearcă să atragă peștii care nu caută o masă, dar s-ar putea simți lacomi. pentru moment.

Consultați această postare despre scrierea de conținut SEO pentru a le face corect.

Conținut de influență

Dacă toți prietenii și colegii tăi vorbesc despre cât de grozav este un film, este mai probabil să-l vezi? Dacă toată lumea ar spune că filmul a fost rău? Probabil ai sări peste asta, nu?

Acum, luați acel nivel de influență și aplicați-l cuiva cu un public mare și dedicat. Nu numai asta, dar publicul lor se întâmplă să fie publicul tău țintă. Imaginează-ți cât de puternică ar putea fi o conexiune pentru tine.

Obținerea Influencerului potrivit pentru a vă susține produsul sau serviciul vă poate catapulta în vârful industriei dvs. Iată câteva modalități de a face acest lucru:

• Invitați influenți să facă interviuri aprofundate pe platforma dvs
• Rețea cu ei în mod organic și deveniți prieteni
• Dacă ai un produs fizic, surprinde-i cu un cadou prin poștă și roagă-i să-l strige pe Instagram
• Influenți plătiți pentru postările sponsorizate pe bloguri și podcasturi
• De asemenea, îi puteți plăti pentru strigări pe platforme precum Instagram sau blogurile și podcasturile lor

Faceți acestea și urmăriți prezența mărcii dvs. crește rapid.

Conținut de e-mail

Conținutul de e-mail este în prezent unul dintre cele mai dezbătute stiluri de conținut. Mulți agenți de marketing digital vor spune că e-mailul a murit, dar statisticile demonstrează că nu este deloc așa. În prezent, există 3,7 miliarde de utilizatori de e-mail în întreaga lume – aproape de două ori mai mare decât baza de utilizatori Facebook. Și utilizatorii trimit peste 260 de miliarde de e-mailuri pe zi. Încă mai crezi că e-mailul a murit?

Adevărul este că e-mailul este un animal unic în jocul de marketing. Este inundat de spam. Acest lucru face concurența groasă și baza de utilizatori mai sceptică. Dar dacă poți construi o relație cu lista ta, poți avea o prezență de e-mail de succes și profitabilă.

Conținut social

Spre deosebire de e-mail, platformele de social media au o mare varietate de utilizatori cărora le place să fie vânduți – atâta timp cât sunt vizați. Oamenii folosesc rețelele de socializare pentru a păstra legătura nu doar cu cei dragi, ci și cu mărcile și influențele lor preferate.

Conținutul social este de obicei mult mai scurt ca formă. Puteți publica un singur Tweet de 140 de caractere care câștigă o acoperire masivă prin retweet. Poți chiar să postezi o fotografie a produsului tău pe Instagram cu o legendă scurtă, iar utilizatorii se vor lupta să-l cumpere.

Cheia este amintirea cuvântului operativ al conținutului social: „social”.

Conținutul poate fi mai scurt, dar este de două ori mai important să înlocuiți durata conținutului cu conversații. Pune întrebări, dă sfaturi, glumește și joacă-te cu publicul tău.

Este un spațiu online pentru timp de calitate și legături la fel de mult pe cât este un spațiu pentru transmiterea mesajului tău. Așadar, asigură-te că interacționezi cu adepții tăi și construiești relații. Despre asta este rețelele sociale.

Scrierea conținutului viral

Probabil știi că conținutul viral câștigă o acoperire largă pe internet în scurt timp. Acest lucru se datorează faptului că generează o cantitate masivă de noutăți și acțiuni. De la videoclipuri cu pisici la reclame provocatoare, cum ar fi colaborarea Nike cu Colin Kaepernick, nu lipsește conținutul viral pe internet.

Cu asta, ai crede că conținutul viral a început cu internetul, dar chiar și Biblia demonstrează că nu este cazul. Totuși, înainte de World Wide Web, reclamele de televiziune erau singura formă de conținut viral pe care o foloseau marketerii.

Odată ce marketingul video a ajuns pe web, specialiștii în marketing digital și-au dat seama că ar putea face mai bine. Acum puteți ajunge la un public global cu o zecime din buget. Nu a durat mult pentru ca marketerii să iasă pe străzile digitale pentru a răspunde la o întrebare:

Ce face conținutul să devină viral?

Echipa BuzzSumo a analizat datele din 100 de milioane de articole pentru a găsi răspunsul.

Ei au găsit 9 linii directoare susținute de date:

1. Forma lungă este mai ușor de partajat decât conținutul scurt
2. Imaginile sporesc implicarea și distribuirea, în special pe rețelele sociale
3. Invocă uimire, râs sau amuzament
4. Liste și infografice
5. Zece este numărul magic pentru liste
6. Mai multă încredere = mai ușor de partajat
7. Influencerii au un efect multiplicator
8. Repromovați conținutul vechi
9. Marți este cea mai bună zi de împărtășit

Folosiți-le atunci când scrieți conținut de formă lungă pentru a vă crește șansele de a deveni virale.

Conținut bazat pe date

Unii creatori își măresc publicul lansând o mulțime de conținut anecdotic. Acesta nu este un accident. Este dovedit că povestirea este un motor genial de implicare, distribuire și conversii. Dar există și alți creatori de conținut care ies în evidență nu prin împărtășirea poveștilor și teoriei, ci prin adăugarea de date la amestec.

Conținutul bazat pe date este o modalitate excelentă de a câștiga autoritate și credibilitate în industria dvs. Încrederea merge mult către conversii. Lideri precum Neil Patel, Tim Ferris și liderul BuzzSumo, Noah Kagan, toți conduc cu datele în primul rând. Rezultatele au fost uluitoare. Toți au crescut un public masiv căruia îi place să caute date în care pot avea încredere.

Conținutul bazat pe date este dublu în crearea sa. Nu adaugi doar o mulțime de date la conținutul tău pentru a construi autoritate cu cititorii tăi. De asemenea, utilizați datele în planificarea conținutului pentru a decide despre ce subiecte să scrieți, cum să le partajați și când. Permițând datelor să ruleze de la capăt la capăt cu procesul dvs. creativ este modul în care câștigați cu adevărat cu acest stil de conținut.

Publicație/Conținut editorial

Conținutul editorial, pe scurt, este conținut de „știri” – și este o altă modalitate de a vă crește autoritatea și credibilitatea mărcii în nișa dvs. Nu veți dori să scrieți singur acest conținut. Asta înfrânge scopul. În schimb, veți dori să vă conectați cu o echipă de PR sau cu propria dvs. rețea de jurnaliști și gazde de știri/podcasturi.

Faceți o listă de emisiuni și publicații în care ați dori să apară și vedeți cum să folosiți această funcție. Veți dori să evitați să faceți reclame sponsorizate dacă doriți caracteristici editoriale autentice. În schimb, publicația va decide că afacerea, produsul sau serviciul dvs. este ceva despre care cititorii lor vor dori să știe.

Există o diferență de bază în livrare:

• Utilizatorul vede un anunț care încearcă să le vândă o motocicletă
• Utilizatorul vede o extensie de 4 pagini care detaliază experiența jurnalistului cu bicicleta ta, cu o recenzie deschisă.

Cu acesta din urmă, publicul tău va câștiga experiența completă de a interacționa cu produsul tău.

Dacă este scris bine, va obține mai multe vânzări și mai mulți ochi decât un anunț foto pe o singură pagină din aceeași revistă.

Conținutul comunicatului de presă

Un comunicat de presă este un document scurt. Companiile le lansează instituțiilor media pentru a atenua sau a anunța implicarea lor într-un anumit eveniment. De obicei, aceasta implică materiale „demne de știri”.

De exemplu, echipa de PR a Tesla ar putea trimite un comunicat de presă pentru a anunța când mașinile lor autonome devin disponibile publicului. Acesta ar fi un comunicat de presă excelent pentru promovarea unui produs.

Pe de altă parte, Tesla a făcut un comunicat de presă când Elon Musk a decis să fumeze marijuana în timpul unui interviu podcast. Acest lucru atenuează orice daune care ar fi putut avea cu acționarii. Aceasta este o utilizare la îndemână și obișnuită a comunicatelor de presă pentru a atenua problemele de PR.

Comunicatele de presă sunt modalitatea companiei de a comunica cu publicul la scară largă. Indiferent dacă este folosit pentru a clarifica lucrurile sau pentru a promova o promovare, este la latitudinea instituțiilor media să decidă dacă comunicatul dvs. de presă este demn de știri. Așa că veți dori să lucrați cu echipa dvs. de relații publice pentru a face totul bun.

Conținut tehnic

Echipa de conținut tehnic de la o afacere elaborează manuale și ghiduri de utilizare. S-ar putea să vă întrebați ce legătură are asta cu marketingul digital. Răspunsul pentru companiile SaaS? Aproape totul.

Marketingul front-end este pentru înainte ca utilizatorul dvs. să cumpere produsul. Dar companiile SaaS au un alt obstacol după linia de plată – este utilitatea atât de bună încât noul utilizator va păstra produsul?

Vă conectați la o nouă aplicație și apare un mic balon pentru a începe să vă ghideze prin modul de utilizare a aplicației.

Aveți un anumit set de așteptări pe care doriți să le îndeplinească software-ul pentru a îndeplini o anumită promisiune. Dar dacă scriitorii tehnici nu au înțeles asta? Acest lucru se întâmplă des. Se datorează faptului că autorii tehnici sunt prea în ton cu funcționalitatea produsului și nu cu experiența utilizatorului.

Chiar și cu software robust și aplicații web precum Facebook, utilizatorii sunt acolo pentru un singur lucru. Orice altceva este tangențial – și dacă le este greu să obțină singurul lucru pe care și-l doresc, este mai probabil să ceară o rambursare sau să-și anuleze calitatea de membru. Așa că vedeți, conținutul tehnic este un instrument de marketing extrem de important pentru păstrarea membrilor.

Conținutul studiului de caz

„Dacă prietenii tăi sar de pe un pod înseamnă că o vei face și tu?”

În timp ce majoritatea oamenilor răspund „nu” la această întrebare, o simplă căutare pe YouTube pentru jumperii bungee dezvăluie adevărul. Experții în marketing au descoperit de mult că clienții merg acolo unde este mulțimea. Acesta este motivul pentru care conținutul de dovadă socială este atât de important. Ar trebui să arăți întotdeauna dovezi că oamenii încearcă, cumpără și iubesc produsul și serviciul tău.

Cu toate acestea, conținutul studiului de caz merge mai departe. Nu arată doar că oamenii încearcă, cumpără și iubesc, ci oferă o perspectivă asupra experienței lor reale, de la un capăt la altul, într-un format mai mult de arăta și spune.

Studiile de caz sunt o modalitate excelentă de a arăta cum oferiți experiența ideală pentru consumator. Este ca o mărturie standard despre steroizi. Și funcționează mai ales bine pentru mărcile bazate pe servicii care oferă rezultate de transformare. Este cea mai bună șansă de a le arăta potențialilor tăi că un acord de lucru lung cu tine este timp bine petrecut.

Mesaje de brand

Mesajul mărcii dvs. este mesajul de bază al mărcii dvs. Conținutul tău ar trebui să îl reprezinte. Dar pentru ca acesta să fie cazul, trebuie să știi care este mesajul mărcii tale. Aceasta înseamnă că trebuie să-ți faci timp pentru a-l scrie cu scop.

Luați metroul, de exemplu.

La suprafață, mesajul mărcii lor se află în sloganul lor „Eat Fresh”. Dar dacă te uiți la conținutul lor promoțional, totul derivă în jurul acestui principiu de bază. Mesajul mărcii dvs. ar trebui să fie primul conținut pe care îl scrieți. Și este, de asemenea, cel mai important.

Mesajul mărcii dvs. constă din câteva elemente de bază diferite de conținut. Creați un document nou și dezvoltați aceste piese de bază ale identității mărcii dvs.:

• Promisiunea mărcii
• Declarație de poziționare
• Public țintă
• Declarație de misiune
• Pitch cu lift
• Subiecte Pilon
• Observați tonul vocii

Asigurați-vă că toate sunt aliniate între ele, cercetarea clienților și serviciul dvs. De asemenea, asigură-te că te deosebesc de concurenții tăi.

Acum aveți mesajul de brand jos. De aici înainte, utilizați acest document ca instrument în conversații și conținut. Asigurați-vă că fiecare mesaj pe care marca dvs. îl transmite lumii provine de la aceleași principii de bază care vă vor conduce succesul și creșterea.

Ce stil de scriere a conținutului este cel mai bun?

Există o mulțime de stiluri de scriere de conținut și toate au propriile lor superputeri. Dacă vă întrebați ce să faceți acum, răspunsul este simplu: începeți cu unul.

Găsiți stilul de conținut care este cel mai potrivit pentru afacerea sau clientul dvs. de marketing digital chiar acum. Pune-ți echipa de conținut să-l stăpânească și să-l implementeze. Adaugă-l ca o completare permanentă la strategia ta de marketing de conținut.

După ce vă setați sistemele și funcționează eficient cu acel stil, reveniți și alegeți altul pe care să îl adăugați. În curând veți avea o strategie de marketing de conținut robustă, cu rentabilitate ridicată a investiției, care construiește vizibilitatea mărcii pe tot web.