8 Haupttypen von Inhalten und wo sie in Ihre Content-Marketing-Strategie passen

Es gibt einen Grund, warum es „Content-Marketing“ genannt wird – Content ist der Grund, warum Menschen auf Ihre Website kommen, dort bleiben und sie teilen.

Und es gibt sie in einer Vielzahl von Formaten, die typischerweise in eine von zwei Oberkategorien fallen: Text und Medien. Obwohl sich einige Vermarkter auf nur einen konzentrieren, gibt es einen guten Grund, verschiedene Typen zu verwenden – eine vielfältige Inhaltsstrategie kann mehr Leser anziehen.

Wahrscheinlich finden Sie eine Kombination von Inhaltsformaten auf Ihrem Lieblingsblog, Ihrer Website oder Ihrem Social-Media-Kanal. Wir behandeln acht dieser Formulare, die online erstellt und veröffentlicht werden, beginnend mit den am leichtesten erkennbaren und zugänglichen Formularen.

1. Blogs

Einst als digitales Journaling-Medium gedacht, waren Blogs eine der ersten Möglichkeiten, sich online Gehör zu verschaffen.

Und obwohl Blogs immer noch als Zeitschriften verwendet werden können, haben sie auch eine wichtigere Rolle übernommen – sie helfen sowohl Unternehmen als auch Einzelpersonen, sich zu einem bestimmten Thema, Produkt oder Service zu äußern.

Sie werden immer mehr Unternehmen sehen, die Blog-Posts als Eckpfeiler ihrer Marketingstrategien verwenden. Das liegt daran, dass Sie mit einem Blog die Markenstimme Ihres Unternehmens definieren, neue Leads generieren und neue und wiederkehrende Kunden gewinnen können. Darüber hinaus können Blogs Ihre Marke auch als Autorität in einem bestimmten Bereich etablieren.

Aber Blogs sind nicht nur etwas für große Unternehmen – sie sind auch effektiv für das Personal Branding. Nehmen Sie zum Beispiel diese Unternehmen und Vordenker, die durch ihre Blogs eine enorme Leserschaft aufgebaut haben:

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferris

2. Artikel in Langform

Getreu ihrem Namen umfassen Langformartikel weit über 1.000 Wörter und erfordern daher mehr Zeit und Mühe als ihre Kurzform-Pendants. Sie finden beides in Blogs, aber Langform-Inhalte eignen sich auch hervorragend als eigenständige Zielseiten.

Gut gemachte Langformartikel können Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema unter Beweis stellen. Und obwohl sie während des Erstellungsprozesses mehr Arbeit erfordern, lohnt sich die Leserbindung.

Sie finden diese Art von Inhalten oft in Form eines „ultimativen Leitfadens“ oder eines Lehrbeitrags. Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie das aussehen könnte, sehen Sie sich die folgenden Beispiele an:

• Wie man für 418 $ um die Welt reist
• So schreiben Sie 2019 einen Blogbeitrag: Der ultimative Leitfaden
• Lehren aus meinem ersten Jahr der Selbständigkeit

Mit gut recherchierten Langformartikeln kann Ihre Website zur zentralen Anlaufstelle für alle werden, die Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Verwenden Sie eine Inhaltsangabe, um sicherzustellen, dass jeder veröffentlichte Artikel von Expertenqualität ist.

3. Infografiken

Als visuelle Form von Inhalten sind Infografiken für den durchschnittlichen Benutzer leicht verdaulich. Obwohl Infografiken oft als Ergänzung zu geschriebenen Inhalten wie Blogs oder Artikeln verwendet werden, können sie auch eigenständig geteilt werden und manchmal viral werden.

Werfen Sie zur Inspiration einen Blick auf das Folgende:

• Wie kann man einen Wohnungseinbruch verhindern?
• Die 16 Persönlichkeitstypen: Ein tiefer Blick

Sie können auch Infografiken verwenden, um Inhalte in längerer Form zu bewerben, indem Sie deren Hauptpunkte einfügen und dann auf den Originalartikel verlinken. Auf diese Weise haben Infografiken einen unglaublichen SEO-Wert, um Traffic zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

4. Fallstudien

Vereinfacht ausgedrückt ist eine Fallstudie eine eingehende Untersuchung eines Problems. Sie folgen im Allgemeinen einer linearen, erklärenden Struktur:

• Eine Zusammenfassung der Gesamtstudie
• Eine Beschreibung des gelösten Problems oder der getesteten Hypothese
• Eine Aufschlüsselung der Lösung
• Eine Zusammenfassung der Ergebnisse

Die Idee hinter den Fallstudien ist, dass potenzielle Kunden sehen, wie Sie oder jemand anderes einen ähnlichen Schmerzpunkt effektiv gelöst hat – und sie davon überzeugen, zu Ihnen zu kommen, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen. Wenn sie gut geschrieben und überzeugend sind, können Fallstudien am Ende zu hochgradig teilbaren Inhalten werden.

Da es sich um Ihre Daten und um eine reale Situation handelt, an deren Lösung Sie mitgewirkt haben, sind Fallstudien außerdem eine ausgezeichnete Gelegenheit, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen.

Sehen Sie sich diese Beispiele an, um zu sehen, was eine Fallstudie effektiv macht.

• Wie Kale P. ein Fitnessstudio eröffnete, das in 14 Tagen 202.540 $ einbrachte
• SEO-Fallstudie: 141 % mehr organischer Traffic

5. Weißbücher

Wie bei Fallstudien handelt es sich bei Whitepapers um eingehende Untersuchungen eines Themas.

Aber während Fallstudien sich auf ein bestimmtes Ereignis konzentrieren und wie Sie es gelöst haben, untersuchen Whitepaper Fragen und Probleme im Allgemeinen und nutzen Ihr Fachwissen, um sowohl das Problem als auch mögliche Lösungen zu erklären.

Sie werden verwendet, um Leser innerhalb und außerhalb ihrer Branche zu informieren, im Allgemeinen durch eher technische Informationen und Daten. Auf diese Weise sind Whitepaper eher akademischer Natur.

Und im Gegensatz zu Fallstudien werden Whitepaper in der Regel als PDF-Dateien und nicht als On-Page-Inhalt präsentiert. Sie neigen auch dazu, ziemlich lang zu sein – zwischen 6 und 20 Seiten lang.

Beispielsweise veröffentlicht das Weltwirtschaftsforum regelmäßig Weißbücher zu neuen Technologien und Themen, die sich auf lokale Unternehmen und die globale Wirtschaft auswirken.

6. Videos

Videos sind bereits sehr beliebt und werden schnell zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingkampagnen vieler Unternehmen. Jedes soziale Medium unterstützt dies, von der offensichtlichen Wahl von YouTube bis hin zu Facebook, Instagram und Snapchat.

Was macht Videoinhalte so effektiv? Einfach ausgedrückt, es erregt Aufmerksamkeit und weckt Emotionen. Schauen Sie sich einfach diese Videoanzeige von Reebok an.

Darüber hinaus helfen Videoinhalte, Kunden zu konvertieren, insbesondere durch Demos und Anleitungen. Tatsächlich tätigen 73 % der Menschen eher einen Kauf, wenn sie sich vorher ein Video ansehen können, in dem ein Produkt oder eine Dienstleistung erklärt wird.

7. E-Books

E-Books, kurz für „elektronische Bücher“, sind eine andere Art von Inhalten in Langform, aber auf Computern, Mobilgeräten, E-Book-Readern und als PDFs verfügbar. Sie sind nützlich, um Informationen und Einblicke zu einem Thema bereitzustellen und gleichzeitig die Verkaufstaktiken auf ein Minimum zu beschränken.

Warum E-Books in Ihre Content-Strategie integrieren?

Sie können leicht monetarisiert werden, Abonnenten für eine E-Mail-Liste generieren und neue Leads gewinnen. Darüber hinaus tragen sie zum Aufbau von Leserschaft und Kundenbindung bei. Marken wie Marketo nutzen diese Vorteile voll aus, indem sie eine ganze Bibliothek hilfreicher E-Books anbieten.

Wenn Sie erwägen, ein E-Book zu veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass der Leser etwas davon hat; Menschen können erkennen, ob Ihr 30-seitiges E-Book wirklich nur ein 30-seitiges Verkaufsgespräch ist.

8. Herunterladbare Dateien

Wenn sie gut gestaltet sind, sind kostenlos herunterladbare Elemente fast ein todsicherer Weg, um neue Besucher für Ihre Website zu generieren. Sie können sogar Ihr Logo in das herunterladbare Produkt integrieren, damit die Benutzer bei jeder Verwendung an Ihre Marke erinnert werden.

Eine Vorstellung davon, wie das aussehen könnte, finden Sie in der monatlichen Budgetvorlage von Mint.

Herunterladbare Dateien müssen nicht schick sein, aber sie müssen dem Leser einen Mehrwert bieten. Warum sollte es sonst jemand herunterladen?

Auch hier stellen Sie Inhalte bereit, die den Lesern helfen und Sie auf dem Laufenden halten, wenn sie nach Ressourcen suchen.

Beispiele für andere herunterladbare Inhalte sind:

• Eine Vorlage für die Gründung Ihres eigenen Unternehmens
• Eine Rechnungsvorlage für Freiberufler
• Leere Malvorlagen im PDF-Format

Das wegnehmen

Ganz gleich, für welches Inhaltsformat Sie sich entscheiden, es ist wichtig, eine Vielfalt in Ihre umfassendere, übergreifende Inhaltsstrategie einzubauen.

Wieso den?

Eine Mischung aus verschiedenen Arten von Inhalten – zum Beispiel Blogartikel mit Infografiken und Videos – kann Ihnen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erschließen. Ganz zu schweigen davon, dass die Diversifizierung Ihrer Inhalte auch dazu beitragen kann, sich von der Konkurrenz abzuheben.