Lawyer Branding: Wie können Anwälte eine starke persönliche Marke aufbauen?

Da fast alle Verbraucher online nach Unternehmen suchen, ist es auch für Anwaltskanzleien unerlässlich, eine starke digitale Präsenz aufzubauen. Schließlich sind Anwaltskanzleien auch Unternehmen, also sind sie nicht ausgeschlossen, wenn es um digitale Werbung geht.

Einer der Hauptzwecke von Anwälten ist es, bei der richtigen Klientel Anklang zu finden, aber wie können sie das tun, wenn ihre Marke der Welt unbekannt ist? Lawyer Branding wird daher für Anwaltskanzleien immer wichtiger, da fast jede neue Geschäftsbeziehung online beginnt.

Unabhängig davon, ob sie ihre Website oder ihr LinkedIn-Profil besuchen oder nach Informationen über den Anwalt suchen, von dem sie gehört haben, suchen die Verbraucher online nach den Referenzen des Anwalts.

Daher sollte die Weiterentwicklung der Marke einer Anwaltskanzlei zur Priorität werden, wenn dies nicht der Fall ist. Einige der damit verbundenen Verantwortlichkeiten mögen überwältigend erscheinen, aber es gibt keinen Grund zur Sorge, wenn Sie mit kleinen Schritten beginnen.

Lesen Sie weiter, um die verschiedenen Faktoren herauszufinden, die eine erfolgreiche Anwaltskanzlei ausmachen, und Methoden zur Steigerung Ihrer Online-Präsenz:

Etablieren Sie eine Nische

Einer der wichtigsten Aspekte, die beim Start einer Markenbekanntheitskampagne zu berücksichtigen sind, ist die Eingrenzung Ihrer Dienstleistungen. Das Bedienen aller Arten von Dienstleistungen mag möglich sein, aber es wäre ein Chaos. Konzentrieren Sie sich daher auf eine bestimmte Branche und beginnen Sie, Ihre Fähigkeiten in diesem Bereich zu verbessern.

Egal, ob Sie Anwalt für Allgemeinrecht, Arbeitsrecht, Gesellschaftsrecht, Personenschäden oder geistiges Eigentum sind, seien Sie ein Experte auf dem von Ihnen gewählten Gebiet, damit Sie Ihren Mandanten qualitativ hochwertige Dienstleistungen und fundierte Beratung bieten können.

Priorisieren Sie die Lokalisierung der Probleme Ihres Publikums und bieten Sie ihm nicht nur kundenspezifische Lösungen an.

Angenommen, Sie sind ein Anwalt für Personenschäden. In diesem Fall möchten Verbraucher auf Ihrer Website Informationen darüber finden, wie sie jemanden verklagen können, welche Fälle unter das Personenschadensrecht fallen und wie das Verfahren für Personenschäden im Vereinigten Königreich abläuft.

Sobald Sie Experte auf einem bestimmten Gebiet sind, werden Sie kontextbezogenere Gespräche mit Ihren aktuellen und potenziellen Kunden führen.

Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Es wäre hilfreich, die Vorstellung zu beseitigen, dass jeder, der die Rechnungen bezahlen kann, Ihre Zielgruppe sein könnte, weil das nicht stimmt. Neben der Eingrenzung Ihrer Dienste müssen Sie auch Ihre Zielgruppe eingrenzen.

Wie in jedem Unternehmen müssen Sie mit Ihren Kunden in Kontakt treten, ihre Bedürfnisse kennen und wissen, welche Eigenschaften sie gemeinsam haben. Der beste Weg, um festzustellen, welche Art von Mandanten für Sie geeignet sind, besteht darin, ein Profil des Zielkunden Ihrer Kanzlei zu erstellen.

Sie können entweder persönlich oder über soziale Medien mit ihnen interagieren, aber stellen Sie zunächst sicher, dass sie an Ihren Dienstleistungen interessiert sind.

Erstellen Sie eine persönliche Anwaltswebsite und/oder einen Blog

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Dienstleistungen zu bewerben, ist der Aufbau einer persönlichen Website für Anwälte. Obwohl Ihr Unternehmen bereits eine hat, sollten Sie erwägen, eine separate Seite für sich selbst zu erstellen, um eine starke persönliche Marke zu etablieren.

Wenn Sie in einer kreativen Totzone stecken, machen Sie es so einfach wie möglich; Es muss nicht zu kompliziert sein, damit Kunden Sie leichter finden. Erwägen Sie daher, Ihren Vor- und Nachnamen oder den Begriff, der zur Beschreibung Ihres Interessengebiets verwendet wird, wie „criminaldefenselawyer.com“, zu kombinieren.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website optisch ansprechend, suchmaschinen- und mobilfreundlich ist, und vergessen Sie nicht, eine Homepage zu erstellen, die den Lesern Informationen über Sie, Ihre Tätigkeitsbereiche und Gründe, Sie einzustellen, bietet.

Das Starten eines Blogs ist auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu präsentieren und die Leser mit hilfreichen Informationen zu rechtlichen Angelegenheiten zu überraschen. Sie können über die verschiedenen Fälle sprechen, an denen Sie arbeiten, praktische Ratschläge geben und einen informelleren Ton anschlagen, um die Leser mit Ihnen vertraut zu machen.

Und versuchen Sie nicht, zu viel Eigenwerbung zu betreiben – Ihre Firmen- oder private Website wird damit belastet.

Nutzen Sie Content-Marketing

Diese Werbestrategie hat sich aus verschiedenen Gründen durchgesetzt: Sie hilft Marken, ihre Reichweite zu vergrößern und sich im Internet Gehör zu verschaffen.

Es ist auch eine vielseitige Methode, was bedeutet, dass Sie Inhalte in verschiedenen Formaten erstellen und teilen können, von Blog-Beiträgen, Infografiken und Veröffentlichungen bis hin zu inspirierenden Videos, Forschungsarbeiten und Webinaren.

Bestimmen Sie, welche Methode am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen passt, und konzentrieren Sie sich auf Ihr Ziel. Es wäre auch hilfreich, Keyword-Phrasen einzubeziehen, die häufig von Kunden verwendet werden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und ihre Erfahrung auf Ihrer Seite zu optimieren.

Wenn Sie einen gut definierten Plan haben, werden die Ergebnisse eher früher als später kommen.

Positionieren Sie Ihren Kunden als Helden und sich selbst als Führer

Eines muss bei der Rechtsberatung klargestellt werden: Mandanten suchen keinen Helden, der ihnen hilft, aus der komplizierten Situation herauszukommen, in die sie verwickelt sind, sondern einen Mentor, der sie anleitet und berät.

Sobald Sie dies verstanden haben, können Sie weiter an Ihrer Markenstrategie arbeiten und diese entsprechend weiterentwickeln. Bewerben Sie also Ihre Dienstleistungen, aber tun Sie dies auf eine Weise, die Sie nicht als Helden der Geschichte einstuft, sondern als Ratgeber, der Kunden helfen kann, ihre Herausforderungen zu meistern und ihre Probleme zu lösen.

Verwenden Sie LinkedIn-Videos

LinkedIn hat sich mit mehr als 839 Millionen Nutzern weltweit im Jahr 2022 zu einer führenden sozialen Plattform entwickelt. Da ihre Zahl bis 2025 voraussichtlich 1 Milliarde überschreiten wird, wird immer deutlicher, dass Unternehmen ernsthaft darüber nachdenken müssen, wie sie die Vorteile dieser Plattform nutzen können .

Als Anwalt können Sie Video-Content wie beispielsweise ein Webinar veröffentlichen, in dem Sie den Nutzern wertvolle Informationen zu rechtlichen Themen liefern. LinkedIn ermöglicht es Ihnen, Inhalte für wenig oder gar keine Kosten zu veröffentlichen und zu teilen, was bedeutet, dass Sie Ihre Markenpräsenz steigern können, ohne die Bank zu sprengen.

Wie wir bereits erwähnt haben, suchen die meisten Benutzer online nach Unternehmen, was bedeutet, dass Ihre Website und Ihr LinkedIn-Profil zuerst aufgerufen werden. Sorgen Sie also dafür, dass sich ihre Wahl lohnt, und entwickeln Sie Inhalte, die wahrscheinlich beeindrucken und den potenziellen Mandanten nicht nur denken lassen: „Oh, nur ein weiterer Anwalt“.

Beginnen Sie mit diesen Empfehlungen Ihre Markenbekanntheitsstrategie mit Enthusiasmus – wir sind sicher, dass Sie es schaffen werden.

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