Marca do advogado: como os advogados podem construir uma marca pessoal poderosa?

Como quase todos os consumidores pesquisam negócios online, é imperativo que até mesmo os escritórios de advocacia construam uma forte presença digital. Afinal, escritórios de advocacia também são empresas, portanto, não estão excluídos da equação quando se trata de publicidade digital.

Um dos principais objetivos dos advogados é ressoar com a clientela certa, mas como eles podem fazer isso se sua marca é desconhecida no mundo? A marca do advogado tornou-se, assim, cada vez mais importante entre os escritórios de advocacia, uma vez que quase todos os novos negócios começam online.

Se eles visitam seu site, perfil do LinkedIn ou pesquisam informações sobre o advogado sobre o qual ouviram falar, os consumidores procuram as credenciais do advogado on-line.

Portanto, evoluir a marca de um escritório de advocacia deve se tornar uma prioridade se não for. Algumas das responsabilidades associadas podem parecer esmagadoras, mas não há nada com que se preocupar se você começar com pequenos passos.

Continue lendo para descobrir os vários fatores que fazem uma marca de escritório de advocacia bem-sucedida e métodos para aumentar sua presença online:

Estabeleça um nicho

Um dos aspectos mais importantes a considerar ao iniciar uma campanha de reconhecimento de marca é restringir seus serviços. Servir todos os tipos de serviços pode ser possível, mas seria um caos. Assim, concentre-se em um setor específico e comece a aprimorar suas habilidades nesse campo.

Seja você um advogado geral, trabalhista e trabalhista, corporativo, de danos pessoais ou de propriedade intelectual, seja um especialista em seu campo escolhido para que possa fornecer aos clientes serviços de alta qualidade e aconselhamento bem informado.

Priorize identificar os problemas do seu público e não apenas forneça soluções personalizadas.

Por exemplo, suponha que você seja um advogado de ferimento pessoal. Nesse caso, os consumidores desejam encontrar em seu site informações sobre como processar alguém, quais casos se enquadram na lei de danos pessoais e qual é o processo de reivindicação de danos pessoais no Reino Unido.

Uma vez que você é um especialista em um determinado domínio, você terá uma conversa mais contextualizada com seus clientes atuais e potenciais.

Determine seu público-alvo

Seria útil eliminar a ideia de que qualquer pessoa que possa pagar as contas pode ser seu público-alvo, porque isso não é verdade. Além de restringir seus serviços, você também precisa restringir seu público-alvo.

Como em qualquer negócio, você deve se conectar com seus clientes, conhecer suas necessidades e quais atributos eles têm em comum. A melhor maneira de determinar que tipo de cliente é adequado para você é criar um perfil do cliente-alvo do seu escritório de advocacia.

Você pode interagir com eles pessoalmente ou por meio de mídias sociais, mas primeiro verifique se eles podem estar interessados ​​em seus serviços.

Crie um site e/ou blog de advogado pessoal

Uma das maneiras mais eficazes de promover seus serviços é criar um site de advogado pessoal. Embora sua empresa já tenha uma, considere criar uma página separada para estabelecer uma marca pessoal forte.

Se você está preso em uma zona morta criativa, simplifique ao máximo; não precisa ser muito complicado para os clientes encontrarem você com mais facilidade. Assim, considere combinar seu nome e sobrenome ou o termo usado para descrever sua área de interesse, como “criminaldefenselawyer.com”.

Certifique-se de tornar seu site visualmente agradável, motor de busca e mobile-friendly, e não se esqueça de criar uma página inicial que forneça aos leitores informações sobre você, suas áreas de atuação e motivos para contratá-lo.

Iniciar um blog também é uma excelente maneira de mostrar sua marca e surpreender os leitores com informações úteis sobre assuntos jurídicos. Você pode falar sobre os vários casos em que está trabalhando, dar conselhos práticos e ter um tom mais informal para familiarizar os leitores com você.

E não tente ser muito autopromocional – sua empresa ou site pessoal é responsável por isso.

Aproveite o marketing de conteúdo

Essa estratégia de publicidade ganhou espaço por vários motivos: ajuda as marcas a ampliar seu alcance e fazer com que suas vozes sejam ouvidas na Internet.

Também é um método versátil, o que significa que você pode criar e compartilhar conteúdo em vários formatos, desde postagens em blogs, infográficos e publicações até vídeos inspiradores, trabalhos de pesquisa e webinars.

Determine qual método melhor se adapta às suas necessidades de negócios e mantenha o foco em seu objetivo. Também seria útil incluir frases-chave frequentemente usadas pelos clientes para direcionar o tráfego para seu site e otimizar a experiência deles em sua página.

Se você tiver um plano bem definido, os resultados virão mais cedo ou mais tarde.

Posicione seu cliente como o herói e você como o guia

Uma coisa deve ser esclarecida quando se trata de serviços jurídicos: os clientes não procuram um herói para ajudá-los a sair da situação complicada em que estão envolvidos, mas um mentor para orientá-los e aconselhá-los.

Depois de entender isso, você pode trabalhar ainda mais em sua estratégia de marca e desenvolvê-la de acordo. Assim, promova seus serviços, mas faça isso de uma forma que não o classifique como o herói da história e sim um guia que pode ajudar os clientes a superar seus desafios e resolver seus problemas.

Usar vídeo do LinkedIn

O LinkedIn se tornou uma plataforma social líder, com mais de 839 milhões de usuários em todo o mundo em 2022. Como seu número deve ultrapassar 1 bilhão até 2025, fica cada vez mais claro que as empresas precisam pensar seriamente em como aproveitar os benefícios dessa plataforma .

Como advogado, você pode publicar conteúdo de vídeo como, por exemplo, um webinar, onde você fornece aos usuários informações valiosas sobre questões jurídicas. O LinkedIn permite que você publique e compartilhe conteúdo com pouca ou nenhuma despesa, o que significa que você pode aumentar a visibilidade da sua marca sem gastar muito.

Como já mencionamos, a maioria dos usuários procura negócios online, o que significa que seu site e perfil do LinkedIn seriam os primeiros a serem acessados. Então, faça sua escolha valer a pena e desenvolva um conteúdo que possa impressionar e não apenas fazer o potencial cliente pensar: “Ah, apenas mais um advogado”.

Com essas recomendações em mente, inicie sua estratégia de reconhecimento de marca com entusiasmo – temos certeza de que você conseguirá.

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